Voitot:
- Kyky ymmärtää otsikoita, leipätekstejä, toimintakehotuksia (CTA) ja kanavan rajoituksia ja tuottaa lukuisia mainostekstimuunnelmia tekoälyn avulla
- Kyky mukauttaa samaa viestiä kanavien muodon mukaan, kuten Google-haku, sosiaalinen media, sähköposti ja ulkoilu, tekoälyn tuella
- Ymmärrämme, että tekoälytekstien muokkaaminen ja hyväksyminen on ihmisten asia alkuperäisyyden, kieliopin, brändiäänen ja lainmukaisuuden osalta.
Mainonnan näkyvin tuote on teksti: Google-hakumainoksen otsikko, Instagram-julkaisun ensimmäinen rivi, sähköpostin aiherivi, ulkobannerin yksittäinen lause. Näiden tekstien kirjoittamista kutsutaan mainonnassa copywritingiksi. Hyvä mainosteksti koostuu yleensä kolmesta osasta: huomiota herättävästä otsikosta, kiinnostusta ylläpitävästä tekstistä ja toimintakehotuksesta (CTA), joka kutsuu lukijan toimintaan, kuten "Kokeile nyt", "Rekisteröidy ilmaiseksi". Tekoäly on tässä tuotannossa erittäin voimakas, koska mainosteksti on "muunnelma" työ: täytyy kokeilla kymmeniä eri ilmaisuja samasta viestistä ja paras selviää testin lopussa.
Mutta on kriittinen tosiasia: jokaisella kanavalla on omat säännöt. Google-hakumainoksen otsikko on rajoitettu 30 merkkiin ja käyttäjä etsii jo jotain (high int). Instagramissa käyttäjä selailee, hänen huomionsa mitataan sekunneissa (alhainen tahto, korkea visuaalisuus). Sähköpostin aiherivi määrittää, avataanko se vai ei. Ulkona teksti tulee lukea kaukaa, sekunneissa. Joten yhden tekstin kopioiminen kaikkialle ei toimi; Se on mukautettava jokaiseen kanavaan. Tekoäly nopeuttaa juuri tätä sopeutumista.
Kanavarajoitukset ja käyttäjän tarkoitus
Tekstiä kirjoitettaessa on otettava huomioon kaksi asiaa samanaikaisesti: muotorajoitus (merkkirajoitus, tila, kesto) ja käyttäjän tarkoitus (mitä henkilö tekee kyseisellä kanavalla). Ole suora ja avulias korkean tavoitteen kanavassa (haku). Vähän tarkoitetulla kanavalla (sosiaalisen median syöte) kiinnitä huomio ensin, anna arvo myöhemmin. Alla olevassa taulukossa on yhteenveto tärkeimpien kanavien rajoitusten ja tarkoitusten eroista:
kanava
Muotorajoitus
Käyttäjän tarkoitus
tekstilähestymistapa
Google-haku
Lyhyt otsikko (n. 30 merkkiä)
Korkea: etsii jotain
Suora hyöty + selkeä CTA
Instagram/Facebook
Ensimmäiset 1-2 riviä ovat tärkeitä
Matala: leijuu
Huomiokoukku, sitten arvo
Sähköposti
Aiherivin tunniste
Keskellä: laatikon skannaus
Uteliaisuus + selkeä lupaus
Ulkona (mainostaulu)
Yksi lause luetaan sekunnissa
erittäin lyhyt yhteydenotto
Yksinkertaisin yksittäinen viesti
YouTube esivideo
ensimmäiset 5 sekuntia
haluaa hypätä
Välitön uteliaisuus/hyöty
Vinkki: Kun siirrät tekstiä uudelle kanavalle, muistuta ensin tekoälyä kyseisen kanavan rajoituksista ja käyttäjän tarkoituksesta: "Tämä on Instagramia varten; ensimmäisen rivin tulee olla pysäytin, enintään 125 merkkiä näkyvissä." Tekoäly, joka tietää rajoitteen, tuottaa paljon hyödyllisempää vaihtelua.
Askel askeleelta: tekstimuunnelman luominen
Vaihe 1 – Kiinnitä ydinviesti. Pidä arvoehdotus ja yhden lauseen ydinviesti kädessä.
Vaihe 2 – Määritä kanava ja rajoitus. Mikä kanava, mikä on merkkirajoitus, mikä on käyttäjän tarkoitus.
Vaihe 3 – Tuo moninkertaisuus. Pyydä tekoälyä useita muunnelmia kullekin elementille (otsikko, teksti, toimintakehotus). Vähintään 5-10 nimikettä testaukseen on hyvä alku.
Vaihe 4 – Muokkaa ja brändätä ääntä. Tarkenna tulostusta vastaamaan brändiääntä, poista kliseet ja tee siitä ainutlaatuinen.
Vaihe 5 – Laki- ja alkuperätarkastus. Onko väitteitä ilman todisteita, onko ristiriita toisen tekstin kanssa, onko kielioppi oikea?
kolme minilaukkua
Tapaus 1 – Kanavan mukauttamisen teho. Matkabrändi laittoi jokaiselle kanavalle saman "alennus ennakkovarauksesta" -viestin. He asettivat tekoälykanaville rajoituksia ja mukauttivat niitä: "Osta aikaisin, säästä 30% – varaa nyt" haussa; "Haaveiletko jo kesälomastasi? Hyviä uutisia 👇" Instagramissa; Sähköpostin aiherivi on "Älä missaa matkatavaroitasi, älä missaa alennustasi." Kun sama viesti käännettiin kolmelle kielelle, klikkaukset lisääntyivät jokaisessa kanavassa.
Tapaus 2 – Lukumäärä ja testaus. Verkkokauppabrändi mainosti yhdellä otsikolla. He tuottivat 10 otsikkomuunnelmaa tekoälyllä ja laittoivat ne A/B-testaukseen (testiaihe on 9. osassa). Otsikko "Osta tänään, huomenna kotiovelta" sai huomattavasti enemmän klikkauksia kuin otsikko "Laadukkaita tuotteita edulliseen hintaan". AI on tuottanut paljon; Voittaja määritettiin tietojen, ei ihmisten perusteella.
Tapaus 3 – muokkaamattoman tulosteen kustannukset. Brändi lähetti tekoälyn tuottaman sähköpostin tekstin muokkaamatta. Teksti sisälsi liioiteltua kielenkäyttöä, joka oli vastoin brändin ääntä ja kirjoitusvirhettä; Siellä oli myös kestämätön lupaus, kuten "et varmasti tule katumaan sitä". Valitus tuli. Oppitunti: AI-teksti on luonnos; Sitä ei lähetetä ilman muokkausta, brändiääntä ja laillista tarkistusta.
Neljä kopioitavaa mallia
1) Moniotsikkogeneraattori (kanavaherkkä):
Kanava: Google-haku. Otsikkorajoitus: 30 merkkiä tai vähemmän.Käyttäjän tarkoitus: korkea — etsii "[hakukohde]". Arvolupaus: "[yksi lause]". Tehtävä: Luo 10 otsikkomuunnelmaa. Jokaisen niistä tulee olla hyötysuuntautunut, eikä se saa ylittää rajaa. Kirjoita sen viereen merkkien määrä. Käyttää paremmuusväitteitä ilman todisteita.
2) Sosiaalisen median koukku + body + CTA:
Kanava: Instagram. Ensimmäisen rivin tulee olla pysäytin (näkyvissä enintään ~125 merkkiä). Tuotemerkin ääni: [ääni]. Tuote: [tuote]. Pääviesti: [viesti]. Tehtävä: Tuota 5 viestimuunnelmaa. Jokainen: (1) huomiokoukku ensimmäinen rivi, (2) 2-3 lauseen arvoinen, (3) selkeä toimintakehotus. Klisee-avaaminen ("Hei, rakkaat seuraajat"); liioiteltuja lupauksia.
3) Sähköpostin aiherivi + esikatselu:
Tarkoitus: [kampanja]. Yleisö: [persona]. Tuotemerkin ääni: [ääni]. Tehtävä: Luo 8 sähköpostin aiheriviä (enintään 45 merkkiä) + esikatseluteksti jokaiselle (enintään 80 merkkiä). Herätä uteliaisuutta, mutta älä johda harhaan; älä käytä väärennettyjä vastaustemppuja, kuten "RE:" ja napsautussyötti.
4) Kanavasta kanavaan sovitin:
Minulla oleva teksti (lähde): "[liitä teksti]". Tehtävä: Mukauta tämä viesti kolmeen kanavaan: (1) Google-haun otsikko (enintään 30 merkkiä), (2) Instagram-postaus (koukulla), (3) sähköpostin aiherivi. Harkitse käyttäjän aikomusta jokaisessa kanavassa. Säilytä viestin ydin, älä lisää väitteitä ilman todisteita, selitä, miksi kirjoitit sen tässä muodossa jokaisen mukautuksen alla.
Heikko kehote / Vahva kehote
Heikko kehote:
Kirjoita mainosteksti tuotteelleni.
Ei kanavia, ei rajoituksia, ei ääntä, ei viestiä; Tulos on kappale, joka on yleinen ja joka ei todennäköisesti sovi kanavaan.
Tehokas kehotus:
Kanava: Instagram-syötemainos. Näkyvä ensimmäinen rivi enintään 125 merkkiä. Brändin ääni: nuori, humoristinen, vilpitön. Kielletty: liioittelua, väittämä varmuuteen. Tuote: kestävästä materiaalista valmistettu reppu. Pääviesti: "Sekä tyylikäs että luontoa kunnioittava." Tehtävä: Tuota 5 muunnelmaa. Pysäytys ensimmäinen rivi + 2 lauseen arvo + CTA kukin. Vältä kliseistä avaamista. Kirjoita kunkin muunnelman alle, mitä tunnetta se saa aikaan.
Toinen kehote antaa kanavan, rajoitteen ja sävyn; Muokkaat ja tarkistat tulosteen uudelleen.
Yleisiä virheitä
- Yksittäisen tekstin kopioiminen jokaiselle kanavalle. Kanavan rajoitus ja käyttäjän tarkoitus ovat erilaisia; Mukautamaton teksti on tehoton.
- Tuottaa vähän muunnelmia eikä testata. Paras teksti määritetään yleensä testin lopussa; Älä jää kiinni yhteen tekstiin.
- AI-tekstin julkaiseminen ilman muokkaamista. Brändin äänen, kieliopin ja omaperäisyyden on tultava ihmiskäsistä.
- Luodaan napsautussyöttiä. Tekstin lupaus on pidettävä sisällön kanssa; Harhaanjohtava otsikko on sekä epäeettinen että laillinen riski.
- CTA unohdetaan. Teksti, joka ei kerro käyttäjälle selkeästi, mitä tehdä, ei tuota konversiota.
Huomio: "Liian monta klikkausta" nimikkeellä ei ole hyvä asia. Otsikko, joka ei pidä lupauksiaan ja on harhaanjohtava, voi aiheuttaa napsautuksia lyhyellä aikavälillä, luottamuksen menetyksen pitkällä aikavälillä ja sitä voidaan pitää harhaanjohtavana mainonnana.
Yhteenvetona
Mainostekstien kirjoittaminen on vaihtelevaa liiketoimintaa, ja tekoäly on tehokas kumppani lukuisten otsikko-, teksti- ja toimintakehotusmuunnelmien nopeassa luomisessa. Jokaisella kanavalla on kuitenkin oma muotorajoituksensa ja käyttäjän tarkoituksensa; Ei tarvitse kopioida yhtä tekstiä kaikkialle, vaan sovittaa se jokaiseen kanavaan. Tekoälytulostus on luonnos: muokkaaminen, mukauttaminen, kielioppi ja oikeudellinen valvonta brändiäänen mukaan ovat inhimillisiä. Paras teksti paljastetaan usein testin lopussa; Siksi moninkertaisuuden tuottaminen ja mittaaminen on oikea lähestymistapa. Vältä napsautussyöttiä; Sisällön tulee pitää lupauksesi.
Sovellustehtävä
Valitse tuote ja yksilauseinen pääviesti. (1) Luo 10 otsikkoa Google-hakuun "Multi-title generator" -sovelluksella ja tarkista, että ne noudattavat merkkirajoitusta. (2) Luo 5 muunnelmaa Instagramiin "sosiaalisen median koukku" -mallin avulla. (3) Mukauta sama viesti kolmelle kanavalle "kanavasta kanavaan sovittimella". (4) Muokkaa jokaista tulostetta brändiäänesi mukaan ja poista vähintään yksi klise ja yksi perusteeton väite. (5) Varmista, että sisältö todella täyttää otsikon lupauksen.
tarkistuslista
- [ ] Määritin jokaiselle kanavalle muotorajoituksen ja käyttäjän tarkoituksen.
- [ ] Olen tuottanut niin monta muunnelmaa kuin voidaan testata.
- [ ] Muokkasin ja personoin tekoälytulosteen brändiäänen mukaan.
- [ ] Olen poistanut perusteettomat väitteet ja napsautussyötin.
- [ ] Varmistin, että jokaisessa tekstissä oli selkeä toimintakehotus.
- [ ] Olen varmistanut, että sisältö pitää otsikon lupauksen.