سود:
- توانایی درک جایگاه هوش مصنوعی بصری مولد (ابزارهایی که تصاویر را از متن تولید می کنند) در گردش کار تبلیغاتی و تهیه اعلان های بصری و پیش نویس های مود بورد
- امکان برنامه ریزی تغییرات بصری با توجه به هویت برند، قالب و ابعاد کانال و استفاده از هوش مصنوعی در مراحل پیش نویس و مفهوم
- درک کنید که لازم است حق چاپ، حقوق شخصیت، ثبات برند و مرزهای واقعیت/اخلاقی در تصاویر تولیدی تأیید شود.
تبلیغات اغلب اول چشم و سپس گوش را جذب می کند. تصویری از یک پوستر، اولین فریم تبلیغات در شبکه های اجتماعی، صحنه افتتاحیه یک ویدیو؛ اینها قبل از پیام درک می شوند. در سالهای اخیر، هوش مصنوعی بصری مولد (ابزارهایی که تصاویر را از متن تولید میکنند؛ شما دستور تهیه مینویسید، ابزار تصویر مناسب را تولید میکند) تولید تبلیغات را به شدت تسریع کرده است. اکنون می توان یک مفهوم را در عرض چند دقیقه تجسم کرد، ده ها تنوع را امتحان کرد و یک مودبرد (تصاویر جهت بصری) آماده کرد. اما این قدرت دو مورد از حساسترین حوزههای قانونی و اخلاقی تبلیغات را به همراه دارد: کپی رایت و اصالت.
در این بخش، یاد خواهید گرفت که کجا و چگونه از هوش مصنوعی بصری مولد در گردش کار تبلیغات استفاده کنید. خواهیم دید کجا باید بایستید. چارچوب اصلی از ابتدا: هوش مصنوعی بصری مولد ابزار مرحله مفهوم و پیش نویس است. هر تصویری که منتشر خواهد شد را نمی توان بدون بررسی از نظر کپی رایت، حقوق شخصیت، ثبات برند و اصالت استفاده کرد. مهم نیست که یک تصویر چقدر تأثیرگذار باشد، اگر اثر دیگری را تقلید کند، بدون اجازه شخص واقعی را نشان دهد یا مصرف کننده را گمراه کند، تأثیرپذیری یک خطر است.
جایگاه مناسب بصری سازنده در گردش کار
ایمن ترین و کارآمدترین استفاده از هوش مصنوعی بصری در مراحل اولیه است: تجسم ایده، حالت روحی، آزمایش ترکیب، جستجوی سبک. تصاویر تولید شده در این مرحله برای استفاده داخلی هستند. برای کسی پخش نمی شود، فقط برای یافتن جهت کار می کند. به عنوان مثال، می توانید به سرعت سؤال «آیا فضای این کمپین گرم است یا سرد؛ شهری یا طبیعی» را با ده تنوع بصری تست کنید. خطر قرار دادن این تصاویر پیش نویس مستقیماً در انتشارات است.
نوشتن دستورات بصری مهارت این کار است. یک دستورالعمل بصری خوب شامل موارد زیر است: موضوع (آن چیست)، سبک (عکاسی یا تصویرسازی، چه فضایی)، ترکیب بندی (کلوزآپ یا زاویه باز)، نور و رنگ، و عناصر نام تجاری. اما نامیدن آن "تولید" یک لوگوی برند، یک سلبریتی واقعی یا یک شخصیت دارای حق چاپ خطرناک است. اگر وسیله نقلیه از آنها تقلید کند، تضییع حقوق رخ می دهد.
جدول زیر به طور خلاصه نشان می دهد که هوش مصنوعی بصری کجا امن است و کجا خطرناک است:
استفاده
امنیت
چرا
Moodboard / تلاش سبک (استفاده داخلی)
امن
Not published, useful for navigation
ترکیب بندی / طرح مفهومی
امن
سپس تولید حرفه ای انجام می شود
"ساخت" تصویر واقعی محصول
مخاطره آمیز
ممکن است مصرف کننده را گمراه کند
ایجاد چهره واقعی شخص/مشهور
ریسک بالا
حقوق شخصی، مسئله مجوز
تقلید از برند دیگر/ اثر دارای حق چاپ
ریسک بالا
کپی رایت و نقض علامت تجاری
پخش زنده تصویر نهایی (بدون تعدیل)
مخاطره آمیز
تأیید حق نسخهبرداری/احراز هویت مورد نیاز است
نکته: تصویر تولیدی را به عنوان "مرجع و طرح" قرار دهید. تصویر پخش نهایی را با طرح/فیلم اصلی تولید کنید یا شرایط استفاده تجاری و حق چاپ ابزار مورد استفاده خود را روشن کنید. بدون خواندن شرایط مجوز ابزار، پخش تجاری انجام ندهید.
واقعیت و گمراه نکردن مصرف کننده
تصویر نشان داده شده در آگهی نویدبخش است. تصویر موجود در تبلیغات یک همبرگر باید به طور منطقی با محصول فروخته شده مطابقت داشته باشد. تولید تصویری از محصول «خیلی بهتر از آنچه هست» با هوش مصنوعی مولد و ارائه آن به گونه ای که گویی محصول واقعی است ممکن است در محدوده تبلیغات گمراه کننده قرار گیرد. به همین ترتیب، به تصویر کشیدن یک تصویر "کاربر" یا "متخصص" تولید شده توسط هوش مصنوعی به عنوان یک مشتری یا مرجع واقعی فریبنده است. یک اصل رایج و فزاینده شفافیت است: در برخی زمینه ها و پلتفرم ها، محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی انتظار می رود یا لازم است که به این صورت علامت گذاری شود.
گام به گام: از مفهوم بصری تا انتشار
مرحله 1 - مختصر و هویت برند. پالت رنگ، تایپوگرافی، اتمسفر، بایدها/نبایدها. هویت برند چارچوبی برای آموزش بصری است.
مرحله 2 - Moodboard را ایجاد کنید. تغییرات سبک و جو را با هوش مصنوعی (استفاده داخلی) استخراج کنید.
مرحله 3 - مفهوم را انتخاب و روشن کنید. جهت را با قضاوت انسان تعیین کنید.
مرحله 4 - اندازه گیری قالب و کانال. همین مفهوم را در ابعاد کانال (مربع، عمودی، افقی) اعمال کنید.
مرحله 5 - حق چاپ، کپی رایت، بررسی واقعیت. بررسی اجباری قبل از انتشار
سه کیف کوچک
مورد 1 - سرعت Moodboard. یک آژانس قرار بود برای یک عرضه لوازم آرایشی با 3 جنبه بصری مختلف به مشتری ارائه دهد، اما عکاسی گران بود. آنها با هوش مصنوعی مولد، مودبردها را در سه فضای مختلف (مینیمالیستی، لوکس، طبیعی) تهیه کردند و به مشتریان ارائه کردند. مشتری جهت "طبیعی" را انتخاب کرد. اما تصاویر تبلیغاتی نهایی با تصویربرداری حرفه ای تولید شد. هوش مصنوعی به سرعت مسیر را پیدا کرد، تصویر پخش شده با تولید واقعی منتشر شد.
مورد 2 - تعارض حق چاپ. یک برند از تصویری که با هوش مصنوعی تولید شده و سبک متمایز یک هنرمند مشهور را در خود دارد در یک تبلیغ استفاده کرد. نمایندگان این هنرمند اعتراض کردند، کمپین حذف شد و برند عذرخواهی کرد. درس: تصویری که دقیقاً یک سبک را تقلید می کند، با گفتن «AI آن را تولید کرد» از خطر کپی رایت جلوگیری نمی کند. بررسی شباهت قبل از انتشار ضروری است.
مورد 3 - حد واقعیت. یک برند مواد غذایی از هوش مصنوعی مولد برای تولید تصویر محصولی که بسیار کاملتر و کاملتر از محصول واقعی به نظر می رسد استفاده کرد و از آن در بسته بندی و تبلیغات استفاده کرد. شکایات مصرف کنندگان آمد و مشخص شد که محصول با تصویر مطابقت ندارد. درس: تصویر تبلیغاتی باید به طور منطقی با محصول مطابقت داشته باشد. تصاویری اغراق آمیز هوش مصنوعی خطر تبلیغات گمراه کننده است.
چهار قالب قابل کپی
1) اسکلت آموزش بصری (برای مودبرد):
هدف: moodboard برای یک کمپین [محصول] (استفاده داخلی، منتشر نخواهد شد). هویت برند: رنگ [پالت]، جو [گرم/سرد]، سبک [عکس/تصویر]. وظیفه: متن درخواستی بصری را برای یک محصول در 4 فضای مختلف بنویسید: هر کدام با موضوع، سبک، ترکیب، نور و رنگ. از یک شخص واقعی، آرم برند یا مرجع شخصیت دارای حق چاپ استفاده نکنید.
2) چارچوب هویت برند:
هویت بصری برند: رنگهای اصلی [...]، رنگهای اجتنابشده [...]، احساس تایپوگرافی [...]، بایدها [...]، نبایدها [...]. وظیفه: برای تولید بصری مطابق با این هویت، یک چک لیست «بکنید/نگذارید» ایجاد کنید. نحوه بررسی هر تصویر تولید شده با این لیست را بنویسید.
3) آداپتور قالب کانال:
مفهوم بصری من: "[دستور العمل مفهومی]". وظیفه: یادداشتهای دستورالعملی بنویسید تا این مفهوم را با قالبهای زیر تطبیق دهید: مربع اینستاگرام (1:1)، پرتره استوری اینستاگرام (9:16)، منظره بنر وب (16:9). مشخص کنید در هر قالب چه چیزی باید برجسته باشد و چه چیزی نباید برش داده شود.
4) چک لیست حق چاپ/اصالت قبل از انتشار:
یک تصویر ایجاد شده توسط هوش مصنوعی وجود دارد که من قصد انتشار آن را دارم. وظیفه: من چک لیستی دارم که باید قبل از انتشار بررسی کنم: (1) شباهت بیش از حد به سبک اثر/هنرمند دیگر، (2) شخص واقعی/مشهور قابل تشخیص، (3) آرم/بسته بندی برند دیگر، (4) همپوشانی با واقعیت محصول (خطر گمراهکردن)، (5) نیاز به نشان دادن اینکه محصول توسط هوش مصنوعی ساخته شده است. نحوه بررسی هر مورد را توضیح دهید. شما نمی توانید جستجوی دقیق کپی رایت انجام دهید.
اعلان ضعیف / اعلان قوی
اعلان ضعیف:
با یک بازیگر معروف که محصول ما را در دست دارد، یک تصویر تبلیغاتی واقعی ایجاد کنید.
این درخواست خطر نقض حقوق شخصی (شخص حقیقی بدون اجازه) و گمراه کننده را به همراه دارد. هرگز نباید استفاده شود.
اعلان قدرتمند:
هدف: Moodboard برای یک کمپین نوشیدنی ورزشی (استفاده داخلی). جو: پر انرژی، صبح، هوای آزاد. سبک: عکاسی زنده موضوع: فرد ناشناس، ناشناس در حال نوشیدن آب پس از دویدن. زاویه باز، نه نمای نزدیک؛ نور طبیعی. وظیفه: دستورالعملهایی را برای 3 تغییر با این دستور غذا بنویسید. از یک شخص واقعی/قابل تشخیص، لوگوی برند یا عنصر دارای حق چاپ استفاده نکنید. توجه داشته باشید که این تصاویر قبل از انتشار دارای حق نسخهبرداری و بررسی حقایق خواهند بود.
ادعای دوم شامل هیچ شخص قابل شناسایی یا عناصر دارای حق چاپ نیست، برای استفاده داخلی طراحی شده است و امکان حسابرسی را فراهم می کند.
اشتباهات رایج
- قرار دادن تصویر پیش نویس مستقیماً در نشریه. این یک ابزار مفهومی بصری سازنده است. نظارت پیش از انتشار الزامی است.
- ایجاد چهره واقعی شخص/مشهور. این نقض حقوق شخصی بدون اجازه است.
- Imitating the style of an artist. گفتن "هوش مصنوعی آن را تولید کرد" خطر کپی رایت را از بین نمی برد.
- جلوه دادن محصول بهتر از آنچه هست. اگر بصری و محصول مطابقت نداشته باشند، تبلیغات گمراه کننده خواهد بود.
- نخواندن شرایط مجوز پخش بدون اطلاع از کاربرد تجاری و شرایط کپی رایت ابزار خطرناک است.
- ارائه تولید هوش مصنوعی به صورت واقعی نادیده گرفتن انتظار شفافیت یک مشکل اخلاقی و به طور فزاینده ای قانونی است.
توجه: دفاع از "AI آن را تولید کرد، مسئولیت من نیست" از شما محافظت قانونی نمی کند. مسئولیت کپی رایت، حقوق شخصیتی و اصالت تصویر منتشر شده بر عهده برند و تبلیغ کننده است.
به طور خلاصه
هوش مصنوعی بصری مولد سرعت فوقالعادهای را در مراحل اولیه گردش کار تبلیغات (moodboard، مفهوم، تست مقاله) فراهم میکند. اما قدرت آن با حوزه های حساسی مانند کپی رایت، حقوق شخصی و واقعیت آمیخته است. استفاده ایمن، قرار دادن هوش مصنوعی به عنوان یک طرح و ابزار مرجع. هدف تولید تصاویر پخش نهایی با تولید اصلی یا شفاف سازی شرایط مجوز است. هر تصویری که برای انتشار می رود. باید بررسی شود تا مشخص شود که هیچ کار/برند/حقوق شخصی دیگری را نقض نمیکند، به طور منطقی با محصول مطابقت دارد، و در صورت لزوم این محصول یک تولید هوش مصنوعی است. مسئولیت را نمی توان به هوش مصنوعی منتقل کرد.
وظیفه کاربردی
یک محصول را انتخاب کنید. (1) هویت بصری برند را بنویسید (رنگ، فضا، انجام/نکنید). (2) 4 دستورالعمل Moodboard برای استفاده داخلی با "اسکلت دستورالعمل بصری" تولید کنید. در هیچ یک از آنها نباید هیچ شخص / آرم / عنصر دارای حق چاپ وجود داشته باشد. (3) یک مفهوم را انتخاب کنید و آن را با سه نرخ مختلف با "آداپتور قالب کانال" تطبیق دهید. (4) "چک لیست قبل از انتشار" را بردارید و پنج بررسی را یکی یکی برای نمونه تصویر انجام دهید و آن را یادداشت کنید. (5) در مورد الزامات مجوز تجاری وسیله نقلیه ای که قصد استفاده از آن را دارید تحقیق کنید و آن را در یک جمله خلاصه کنید.
چک لیست
- [ ] من از تصویر مولد در مرحله مفهوم/پیش نویس استفاده کردم، آن را بدون نظارت منتشر نکردم.
- [ ] من از افراد واقعی، افراد مشهور یا عناصر دارای حق چاپ در تصاویر استفاده نکردم.
- [ ] من شباهت شدید به سبک هنرمند/نام تجاری دیگر را بررسی کردم.
- [ ] من تأیید کرده ام که تصویر به طور منطقی با محصول مطابقت دارد.
- [ ] من شرایط استفاده تجاری و حق نسخه برداری ابزار را روشن کرده ام.
- [ ] من این نیاز را در نظر گرفتم که نشان دهم در صورت لزوم تولید هوش مصنوعی وجود دارد.