سود:
- توانایی تشخیص مفاهیم شعار، تگ لاین و صدای برند و استفاده از هوش مصنوعی برای تولید تعداد زیادی نامزد شعار و حذف آنها با توجه به لحن.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- درک اینکه این به انسان بستگی دارد که نامزدهای شعار را از نظر به یاد ماندنی بودن، انطباق قانونی و تضاد برند تأیید کند.
اکثر مردم یک برند را با یک جمله به یاد می آورند. "فقط انجامش بده"، "شهر من متفاوت است"، "زندگی وقتی زیباست که به اشتراک گذاشته شود". در تبلیغات به این جملات کوتاه شعار یا شعار می گویند: کلماتی که نام تجاری یا کمپین را خلاصه می کنند، جذاب هستند و نوید برند را دارند. این شعار تقطیری از مفهوم کمپین است. یک شعار خوب کوتاه، آسان برای گفتن، مختص برند است و یک احساس یا قول را منتقل می کند. یک شعار بد یا خیلی کلی است (هرکسی می تواند آن را بگوید)، یا بسیار پیچیده است (به یاد ماندنی نیست)، یا حاوی ادعایی است که قابل اثبات نیست (خطر قانونی).
مفهوم صدای برند نیز وجود دارد: لحن و شخصیت ثابتی که برند در همه جا صحبت می کند. شعار یک جمله است; صدای برند شخصیتی است که در تمام متون آن برند احساس می شود. یک نام تجاری "رسمی و اطمینان بخش" صحبت می کند در حالی که برند دیگر "طنز و دوستانه" صحبت می کند. شعار شدیدترین بیان این صدا است. در این بخش، خواهیم دید که چگونه از هوش مصنوعی برای تولید تعداد زیادی نامزد شعار و حفظ صدای برند خود استفاده کنید.
Translating brand voice into a system instruction
بزرگترین نقطه ضعف هوش مصنوعی این است که با لحن «متوسط» می نویسد مگر اینکه خلاف آن گفته شود. از آنجایی که هر برند صدای منحصر به فرد خود را دارد، توصیف واضح آن صدا برای هوش مصنوعی ضروری است. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). دستور العمل برای صدای برند خوب شامل: صفت های لحنی (به عنوان مثال گرم، ساده، پررنگ)، انتخاب کلمات (کلماتی که باید استفاده کرد و کلماتی که باید از آنها اجتناب کرد)، ساختار جمله (کوتاه یا بلند)، عبارات ممنوعه، و دو یا سه جمله مثال.
نکته: صدای برند خود را با فرمول «سه صفت + سه کلمه ممنوع + دو جمله مثال» خلاصه کنید. حتی این میزان صدای خروجی هوش مصنوعی را به طرز چشمگیری به برند نزدیک می کند.
جدول زیر نحوه توصیف دو صدای برند مختلف را نشان می دهد:
مورد
برند A (بانک قابل اعتماد)
نام تجاری B (نوشیدنی انرژی زا برای نوجوانان)
صفت های تن
آرام، واضح، قابل اعتماد
شجاع، سریع، شوخ
ساختار جمله
کوتاه، واضح، کم بیان
کوتاه، ریتمیک، چشمگیر
اجتناب شود
عامیانه، اغراق، انبوهی از تعجب
زبان رسمی، توضیحات طولانی
لحن نمونه
"پول شما امن است. ما اینجا هستیم."
"بیدار شو. بپر. بگیر."
ادعای ممنوع
"سود مطمئن"، "بدون ریسک"
"نفع معجزه آسا برای سلامتی"
گام به گام: شعار تولید و حذف
مرحله 1 - مفهوم و قول را روشن کنید. شعار به طور خلاصه چه خواهد شد؟ مفهوم کمپین و وعده یک جمله ای را پیش روی خود قرار دهید.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. لحن و ممنوعیت ها را با فرمول بالا تعریف کنید.
مرحله 3 - تولید چندگانگی. 20-30 نامزد را از هوش مصنوعی بخواهید. اعداد مهم است زیرا یک شعار خوب از میان تعداد زیادی نامزد متوسط ظاهر می شود.
مرحله 4 - اندازه گیری با اندازه گیری. نامزدها را بر اساس چهار معیار انتخاب کنید: خاطرهانگیز بودن، ویژگی برند، سهولت ذکر، انطباق قانونی/اخلاقی.
مرحله 5 - اصلاح و تأیید. 3-4 نامزد قوی را دوباره کار کنید، با کلمات بازی کنید. سپس تضاد برند (آیا از برند دیگری استفاده می کند) و خطر ادعا (آیا برتری اثبات نشده وجود دارد) را تأیید کنید.
سه کیف کوچک
مورد 1 - ماده ای که از انبوه پدید می آید. برای یک برند صابون دست ساز، تیم برای روزها نتوانست شعاری پیدا کند. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 25 نفر از 30 نامزد معمولی بودند، اما نامزد "سادگی که برای پوست شما خوب است" تیم را متوقف کرد. با یک ویرایش کوچک تبدیل به شعار شد. هوش مصنوعی 30 را ضرب کرد، انسان 1 را انتخاب کرد و آن را اصلاح کرد.
مورد 2 - هزینه جابجایی صدای برند. یک برند بیمه شرکتی بدون اینکه صدای برند خود را مشخص کند، از هوش مصنوعی شعار خواست. خروجی عباراتی پر از تعجب و عامیانه مانند "پیشنهاد افسانه ای" بود. این در تضاد کامل با هویت جدی و قابل اعتماد برند بود. مشکل هوش مصنوعی نبود، لحن تعریف نشده بود. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
مورد 3 - خطر ادعای تایید نشده. YZ شعار "100 درصد محافظت از دندان ها" را برای خمیر دندان پیشنهاد کرد. قدرتمند به نظر می رسید، اما غیر قابل اثبات بود و تحت تبلیغات گمراه کننده قرار گرفت. تیم این را تشخیص داد و آن را به چیزی اندازهگیریشده و قابل دفاع تغییر داد، مانند «با شما برای محافظت روزانه». درس: ادعای قابل توجه ارائه شده توسط هوش مصنوعی نمی تواند بدون بررسی قانونی تبدیل به یک شعار شود.
چهار قالب قابل کپی
1) Brand voice system instruction:
در تمام خروجی های آینده خود به این صدای برند پایبند باشید: Tone: [3 صفت، به عنوان مثال. گرم، ساده، قابل اعتماد]. ساختار جمله: [به عنوان مثال. کوتاه و واضح]. کلمات قابل استفاده: [...]. کلماتی که باید اجتناب کنید: [...].ادعاهای ممنوع: برتری اثبات نشده ("بهترین"، "شماره یک"، "مطمئنا")، معجزه / وعده های شفابخش. لحن مثال: "[دو جمله نمونه از برند]".
2) ضرب کننده شعار:
وعده تبلیغاتی: «[وعده یک جمله]». وظیفه: ایجاد 25 نامزد شعاری که این وعده را دارند. هر کدام بیش از 6 کلمه نباشد. گفتن را راحت نگه دارید. آن را به 5 لحن مختلف گروه بندی کنید: احساسی، طنز، مستقیم، استعاری، جسورانه. بدون مدرک ادعای برتری نکنید و از کلیشه ها (مثل "زندگیت را تغییر بده") استفاده نکن.
3) حذف کننده شعار:
در زیر 25 نامزد شعار وجود دارد: [لیست چسباندن]. وظیفه: به هر نامزد در مقیاس 1-5 با 4 معیار: به یاد ماندنی، ویژگی برند، سهولت بیان، ریسک قانونی (کم بهتر است) امتیاز دهید. رتبه 5 با بالاترین امتیاز کل. امتیاز یک پیشنهاد است. من انتخاب نهایی را انجام خواهم داد. دلایل را به اختصار بنویسید.
4) نازک شدن و غربالگری خطر:
3 شعاری که من انتخاب کردم عبارتند از: [لیست]. وظیفه: (1) 2 تغییر کلمه جایگزین از هر کدام (برای ریتم/ روانی) ایجاد کنید. (2) به خطرات احتمالی برای هر یک اشاره کنید: ادعای غیرمستند، ارتباط با برند دیگر، معنای دوگانه، اشتباه فرهنگی. شما نمی توانید با اطمینان در مورد همپوشانی برند بدانید. به من بگو چه چیزی را باید جستجو کنم.
اعلان ضعیف / اعلان قوی
اعلان ضعیف:
یک شعار جذاب برای یک برند چای بنویسید.
بدون لحن، بدون وعده، بدون محدودیت. خروجی کلیشه ای می شود (مانند "شادی در هر جرعه").
اعلان قدرتمند:
صدای برند: گرم، سنتی و در عین حال مدرن، دوستانه. اجتناب از: مبالغه، ادعای بی سند. برند: یک برند چای سیاه که سفره خانواده را تداعی می کند. قول: "لحظه ای که با اشتراک گذاری گرم می شود." وظیفه: 20 نامزد شعار (حداکثر 5 کلمه) که این قول را بیان می کنند، در دو گروه احساسی و مستقیم ایجاد کنید. از عبارات کلیشه ای استفاده نکنید. هیچ ادعای برتری ای که نیاز به مدرک دارد مطرح نکنید.
فرمان دوم لحن و خویشتنداری می دهد. شما دوباره صفحه نمایش و بررسی خروجی.
اشتباهات رایج
- درخواست شعار بدون تعریف صدای برند. خروجی با لحن متوسطی از برند خارج می شود.
- درخواست نامزدهای کمتر و تصمیم گیری زودهنگام. یک شعار خوب از کثرت می آید. 5 نامزد کافی نیست.
- شعار دادن بدون تایید ادعای کوبنده. عباراتی مانند "بهترین" و "100 درصد" خطر تبلیغات گمراه کننده را به همراه دارد.
- دور زدن تضاد برند با اسکن انسانی تأیید کنید که این شعار توسط برند دیگری استفاده نشده است.
- نادیده گرفتن سختی گفتن. شعاری که وقتی نوشته می شود خوب به نظر می رسد، اما گفتنش دشوار است، در خاطر نخواهد ماند. آن را با صدای بلند بخوانید.
توجه: شعار مانند قول قانونی برند است. هر ادعایی مبنی بر برتری در تبلیغات، بار اثبات را ایجاد می کند. در شعار چیزی نگویید که نتوانید آن را ثابت کنید.
به طور خلاصه
این شعار خلاصه ای جذاب و تک جمله ای از مفهوم کمپین است. صدای برند لحن ثابتی است که برند در همه جا با آن صحبت می کند. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. انتخاب، اصلاح، همپوشانی علامت تجاری و تأیید ادعای انسانی هستند. یک شعار خوب باید کوتاه، مشخص، آسان برای گفتن و از نظر قانونی قابل دفاع باشد.
وظیفه کاربردی
یک برند انتخاب کنید. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) یک قول یک جمله ای بنویسید و 25 نامزد را با "ضریب شعار" ایجاد کنید. (3) آن را با "حذف کننده شعار" امتیاز دهید و 5 قوی ترین را بدست آورید. سپس به صلاحدید خود آن را به 3 کاهش دهید. (4) یکی از این 3 شعار را با صدای بلند بخوانید. گفتنش راحته؟ (5) برای هر کدام، به این سؤال پاسخ دهید "آیا می توانم این ادعا را ثابت کنم / آیا او از مارک دیگری استفاده می کند؟" و به مناسب بودن آن برای انتشار توجه کنید.
چک لیست
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] من تعداد زیادی نامزد (20+) ایجاد کرده ام.
- [ ] من نامزدها را بر اساس به یاد ماندنی بودن، اصالت، سهولت بیان و ریسک قانونی حذف کردم.
- [ ] سهولت در خواندن و گفتن شعارهایی را که انتخاب کردم با صدای بلند تست کردم.
- [ ] من ادعاهای برتری غیرقابل اثبات را از بین برده ام.
- [ ] من تضاد احتمالی نام تجاری را از طریق اسکن انسانی بررسی کردم.