Kasu:
- Oskus mõista generatiivse visuaalse tehisintellekti (tööriistad, mis toodavad tekstist pilte) kohta reklaami töövoos ning koostada visuaalseid viipeid ja meeleolutahvli mustandeid
- Võimalus kavandada visuaalseid variatsioone vastavalt brändi identiteedile, formaadile ja kanali mõõtmetele ning kasutada tehisintellekti kavandi ja kontseptsiooni etapis
- Mõistke, et produktiivses visuaalis on vaja kontrollida autoriõigusi, isikuõigusi, brändi järjepidevust ja tegelikkuse/eetilisi piire.
Reklaam meeldib sageli kõigepealt silmadele ja seejärel kõrvu. Plakati visuaal, sotsiaalmeediareklaami esimene kaader, video avastseen; neid tajutakse enne sõnumit. Viimastel aastatel on generatiivne visuaalne tehisintellekt (tööriistad, mis toodavad tekstist pilte; sina kirjutad retsepti, tööriist toodab sobiva pildi) reklaami tootmist kardinaalselt kiirendanud. Nüüd on võimalik kontseptsiooni visualiseerida minutitega, proovida kümneid variatsioone ja koostada moodboard (visuaalne suunatahvel). Kuid see jõud toob endaga kaasa kaks kõige tundlikumat õiguslikku ja eetilisemat reklaamivaldkonda: autoriõigused ja autentsus.
Selles üksuses saate teada, kus ja kuidas kasutada generatiivset visuaalset AI-d reklaami töövoos; Vaatame, kus sa seisma peaksid. Põhiraamistik algusest peale: generatiivne visuaalne tehisintellekt on kontseptsiooni ja mustandi faasi tööriist. Igat avaldatavat visuaali ei saa kasutada ilma autoriõigusi, isikuõigusi, kaubamärgi järjepidevust ja autentsust kontrollimata. Ükskõik kui muljetavaldav pilt ka poleks, kui see imiteerib teist teost, näitab loata reaalset inimest või eksitab tarbijat, on muljetavaldamine risk.
Tootliku visuaali õige koht töövoos
Visuaalset tehisintellekti on kõige turvalisem ja tõhusam kasutada algstaadiumis: ideede visualiseerimine, meeleolulaud, kompositsiooni katsetamine, stiiliotsing. Selles etapis tehtud pildid on mõeldud sisekasutuseks; Seda ei edastata kellelegi, see on mõeldud ainult suuna leidmiseks. Näiteks saate kiiresti kümne visuaalse variatsiooniga testida küsimust "Kas selle kampaania atmosfäär on soe või külm; linnalik või looduslik". Risk on panna need mustandpildid otse väljaandesse.
Visuaalsete juhiste kirjutamine on selle töö oskus. Hea visuaalne juhend sisaldab: teemat (mis see on), stiili (fotograafia või illustratsioon, milline atmosfäär), kompositsiooni (lähi- või lainurk), valgust ja värvi ning brändielemente. Kuid nimetada seda kaubamärgi logo, tõelise kuulsuse või autoriõigustega kaitstud tegelase "tootmiseks" on riskantne; Kui sõiduk neid jäljendab, on tegemist õiguste rikkumisega.
Järgmises tabelis on kokkuvõte, kus visuaalne AI on ohutu ja kus see on riskantne.
Kasutamine
Turvalisus
Miks
Moodboard / stiiliülesanne (sisekasutus)
ohutu
Pole avaldatud, kasulik navigeerimiseks
Kompositsiooni/kontseptsiooni eskiis
ohutu
Seejärel tehakse professionaalne tootmine
Toote tegeliku kuvandi "kujundamine".
riskantne
Võib tarbijat eksitada
Looge päris inimese/kuulsuse nägu
kõrge risk
Isiklikud õigused, loa küsimus
Teise kaubamärgi/autoriõigustega kaitstud teose jäljendamine
kõrge risk
Autoriõiguse ja kaubamärgi rikkumine
Viimane pilt avaldatakse (modereerimata)
riskantne
Nõutav autoriõiguse/autentimise kinnitamine
Näpunäide. Positsioneerige generatiivne pilt "viitena ja visandina". Looge lõplik edastuspilt kas originaalmaterjali/kujundusega või selgitage kasutatava tööriista ärilist kasutust ja autoriõiguse tingimusi. Ärge tehke kommertsülekandeid ilma tööriista litsentsitingimusi lugemata.
Reaalsus ja tarbija mitte eksitamine
Kuulutuses näidatud pilt kannab endas lubadust. Hamburgeri reklaamis olev pilt peaks mõistlikult vastama müüdavale tootele. Generatiivse tehisintellektiga tootepildi loomine, mis on "palju parem kui see on", ja selle esitlemine nii, nagu see oleks tõeline toode, võib kuuluda eksitava reklaami alla. Samuti on petlik kujutada tehisintellekti loodud "kasutaja" või "eksperdi" pilti tõelise kliendi või asutusena. Üha levinum põhimõte on läbipaistvus: teatud kontekstides ja platvormidel eeldatakse või nõutakse tehisintellekti loodud sisu selliseks märgistamist.
Samm-sammult: visuaalsest kontseptsioonist avaldamiseni
1. samm – lühikirjeldus ja kaubamärgi identiteet. Värvipalett, tüpograafia, atmosfäär, mida tohib/mitte. Brändi identiteet on visuaalse juhendamise raamistik.
2. samm – looge meeleolulaud. Stiili ja atmosfääri variatsioonide väljavõte tehisintellektiga (sisekasutus).
3. samm – kontseptsiooni valimine ja selgitamine. Määrake suund inimliku hinnanguga.
4. samm – vormingu ja kanali mõõtmine. Rakendage sama kontseptsiooni kanali mõõtmetele (ruut, vertikaalne, horisontaalne).
5. samm – autoriõigus, autoriõigus, tegelikkuse kontroll. Kohustuslik kontroll enne avaldamist.
kolm minikarpi
Juhtum 1 – Moodboardi kiirus. Agentuur kavatses kliendile kosmeetikatoodete turuletoomiseks 3 erinevat visuaalset aspekti esitleda, kuid pildistamine oli kallis. Generatiivse AI abil valmistasid nad kolmes erinevas atmosfääris (minimalistlik, luksuslik, loomulik) meeleolutahvleid ja esitlesid neid klientidele. Klient valis "loomuliku" suuna; Lõplikud reklaampildid valmistati aga professionaalse võttega. AI leidis suuna kiiresti, saatepilt tuli välja päris produktsiooniga.
Juhtum 2 – autoriõiguse konflikt. Bränd kasutas reklaamis generatiivse tehisintellektiga loodud pilti, millel oli tuntud kunstniku erilaadne stiil. Kunstniku esindajad vaidlesid vastu, kampaania eemaldati ja bränd esitas vabanduse. Õppetund: pilt, mis jäljendab täpselt stiili, ei väldi autoriõiguse ohtu, öeldes: "AI tegi selle"; Avaldamiseelne sarnasuse kontroll on kohustuslik.
3. juhtum – tegelikkuse piirang. Toidubränd kasutas generatiivset tehisintellekti tootepildi loomiseks, mis näeb välja tegelikust tootest palju täiuslikum ja täiuslikum, ning kasutas seda pakendites ja reklaamides. Tulid tarbijakaebused ja tehti kindlaks, et toode ei vasta pildile. Õppetund: reklaampilt peaks tootega mõistlikult vastama; Liialdatud tehisintellekti visuaalid on eksitava reklaami oht.
Neli kopeeritavat malli
1) Visuaalsete juhiste skelett (meeleolulaua jaoks):
Eesmärk: [toote] kampaania meeleolutahvel (sisekasutus, ei avaldata). Brändi identiteet: värv [palett], atmosfäär [soe/külm], stiil [foto/illustratsioon]. Ülesanne: kirjutage sama toote visuaalne viipetekst neljas erinevas atmosfääris: igaüks koos teema, stiili, kompositsiooni, valgustuse ja värviga. ÄRGE kasutage tõelist isikut, kaubamärgi logo või autoriõigusega kaitstud tegelaste viidet.
2) Brändi identiteedi raamistik:
Brändi visuaalne identiteet: põhivärvid [...], välditavad värvid [...], tüpograafia tunnetus [...], mida teha [...], mitte teha [...].Ülesanne: Koostage visuaalse tootmise jaoks selle identiteediga kooskõlas oleva "tee/ära" kontrollnimekiri; Kirjutage, kuidas kontrollida iga selle loendiga loodud pilti.
3) Kanalivormingu adapter:
Minu visuaalne kontseptsioon: "[kontseptsiooni retsept]". Ülesanne: kirjutage juhised selle kontseptsiooni kohandamiseks järgmistesse vormingutesse: Instagrami ruut (1:1), Instagrami loo portree (9:16), veebibänneri maastik (16:9). Määrake, mis peaks igas vormingus silma paistma ja mida mitte kärpida.
4) Avaldamiseelne autoriõiguse/autentsuse kontrollnimekiri:
On AI-ga loodud pilt, mille avaldamist kaalun. Ülesanne: Mul on enne avaldamist kontrollimiseks kontrollnimekiri: (1) liigne sarnasus mõne teise teose/kunstniku stiiliga, (2) äratuntav reaalne isik/kuulsus, (3) muu brändi logo/pakend, (4) kattuvus toote tegelikkusega (eksitamise oht), (5) vajadus näidata, et see on tehisintellekt. Selgitage, kuidas iga eset kontrollida; Te ei saa teha täpset autoriõiguse otsingut.
Nõrk viip / Tugev viip
Nõrk viip:
Looge realistlik reklaampilt kuulsa näitlejaga, kes hoiab meie toodet käes.
Selle taotlusega kaasneb nii isiklike õiguste rikkumise (loata tegelik isik) kui ka eksitamise oht; ei tohi kunagi kasutada.
Võimas viip:
Eesmärk: meeleolutahvel spordijoogi kampaania jaoks (sisekasutus). Atmosfäär: energiline, hommikune, vabas õhus; stiil: live-fotograafia. Teema: tundmatu, tundmatu isik, kes joob pärast jooksmist vett; lainurk, mitte lähivõte; loomulik valgus.Ülesanne: kirjutage selle retseptiga 3 variatsiooni juhised.Ärge kasutage tõelist/äratuntavat isikut, brändi logo ega autoriõigustega kaitstud elementi.Pange tähele, et need pildid on autoriõigustega kaitstud ja neid kontrollitakse enne avaldamist nende faktidega.
Teine väide ei sisalda äratuntavaid isikuid ega autoriõigustega kaitstud elemente, on mõeldud sisekasutuseks ja näeb ette auditi.
Levinud vead
- Mustandipildi lisamine otse väljaandesse. See on produktiivne visuaalse kontseptsiooni tööriist; Nõutav on avaldamiseelne modereerimine.
- Tegeliku inimese/kuulsuse näo genereerimine. Tegemist on isikuõiguste loata rikkumisega.
- Kunstniku stiili jäljendamine. Kui öeldakse, et AI valmistas selle, see ei välista autoriõiguse ohtu.
- Et toode näeks välja parem kui see on. Kui visuaal ja toode ei ühti, on tegemist eksitava reklaamiga.
- Ei loe litsentsitingimusi. Ringhääling ilma tööriista ärilist kasutust ja autoriõiguse tingimusi teadmata on riskantne.
- Esitleme tehisintellekti tootmist tõelisena. Läbipaistvuse ootuse eiramine on eetiline ja üha enam ka juriidiline probleem.
Tähelepanu: "AI tootis selle, see ei ole minu kohustus" kaitsmine ei kaitse teid seaduslikult. Vastutus avaldatava pildi autoriõiguste, isikuõiguste ja autentsuse eest lasub brändil ja reklaamiandjal.
Kokkuvõttes
Generatiivne visuaalne AI pakub tohutut kiirust reklaamitöövoo algfaasis (meeleolulaud, kontseptsioon, essee testimine). Kuid selle jõud on põimunud tundlike valdkondadega, nagu autoriõigus, isiklikud õigused ja tegelikkus. Ohutu kasutamine, tehisintellekti positsioneerimine plaani ja võrdlusvahendina; Eesmärk on toota lõplikud saatepildid originaaltoodanguga või täpsustada litsentsitingimusi. Iga pilt, mis avaldatakse; Seda tuleb kontrollida, et näidata, et see ei riku muid teose/brändi/isiklikke õigusi, kattub mõistlikult tootega ja vajadusel on tegemist tehisintellekti toodanguga. Vastutust ei saa üle anda tehisintellektile.
Rakenduse ülesanne
Valige toode. (1) Kirjuta üles brändi visuaalne identiteet (värv, atmosfäär, tee/ei tee). (2) koostama 4 meeleolulaua juhist sisekasutuseks koos „visuaalsete juhiste skeletiga”; Üheski neist ei tohiks olla tegelikku isikut/logot/autoriõigustega kaitstud elementi. (3) Valige kontseptsioon ja kohandage see "kanalivormingu adapteri" abil kolme erineva kiirusega. (4) Võtke välja „avaldamiseelne kontrollnimekiri” ja kontrollige ükshaaval viis näidispilti ning märkige see üles. (5) Uurige kasutatava sõiduki kaubandusliku loa nõuet ja tehke see ühe lausega kokku.
kontrollnimekiri
- [ ] Kasutasin generatiivset pilti kontseptsiooni/kavandi etapis, ma ei avaldanud seda ilma järelevalveta.
- [ ] Ma ei kasutanud piltidel päris inimesi, kuulsusi ega autoriõigustega kaitstud elemente.
- [ ] Kontrollisin äärmist sarnasust mõne teise artisti/brändi stiiliga.
- [ ] Olen veendunud, et pilt vastab mõistlikult tootele.
- [ ] Olen selgitanud tööriista ärilise kasutamise ja autoriõiguse tingimusi.
- [ ] Kaalusin vajadust osutada vajadusel tehisintellekti tootmisele.