Kasu:
- Võimalus luua tehisintellekti abil kinnisvara reklaamvideo stsenaariume, sotsiaalmeedia sisu ja virtuaaltuuri jutustamist ning kohandada neid oma kaubamärgiga
- Võimalus kontrollida toodetava turundussisu täpsust, autoriõigusi ja reklaamireegleid ning eemaldada eksitavad lubadused
- Võimalus töötada tõhusalt, ühendades sisutootmise kalendri ja korratavate mallide süsteemiga
Enamik ostjaid vaatab tänapäeval kinnisvara ekraanil kümneid kordi, enne kui seda füüsiliselt näeb. Lühivideod, virtuaaltuurid, sotsiaalmeedia postitused ja reklaamtekstid on nüüdseks kinnisvaraturunduse selgroog. Selle sisu loomiseks oli varem vaja agentuuri, stsenaristi ja toimetajat; AI on toonud selle ühe inimese konsultandi käeulatusse. AI; kirjutab videostsenaariume, toodab sotsiaalmeedia pealkirju ja kirjeldusi, valmistab ette narratiivse teksti virtuaaltuuri jaoks, toodab erinevatele platvormidele sobivaid versioone ja koostab sisukalendri. Selle üksuse eesmärk on paigutada see toodang süsteemi, mis on ühtaegu tõhus ja täpne, austab autoriõigusi ega eksi. Põhimõte on sama: AI kiirendab sisu, säilitate täpsuse ja reklaamide vastavuse.
Sisutüübid ja tehisintellekti roll
Kinnisvaraturunduses sageli kasutatav sisu: reklaamvideo (30–90 sekundit, kinnisvara esiletõstmised), virtuaalse ringkäigu jutustus (tekst / hääl, mis viib teid ruumi kaupa), sotsiaalmeedia postitus (pilt + lühike tekst + hashtag), rullid / lühike video skript (konks + voog + sulgemiskõne), uudiskiri/e-kiri (portfelli kokkuvõte). Tehisintellekt võib koostada nende kõigi jaoks kavandeid. Teie töö: sobitada oma brändi häält, kontrollida objektiivset teavet, eemaldada eksitavad lubadused ja järgida autoriõiguse/reklaamireegleid.
Brändi hääl on oluline: konsultandi sisu peaks kõnelema ühtsel toonil (olgu see sõbralik, ettevõtte või luksussegment). Kui annate tehisintellektile "brändi hääle retsepti", loob see kogu sisu sellel toonil.
Näpunäide: istuge maha ja kirjutage üles oma brändi hääleprofiil: aadress (sina/sina), toon (soe/professionaalne), välditud sõnad (hüperboolsed omadussõnad), oma allkirja sulgemine. Lisa see profiil igale viipale; Teie sisu on ühtlane, nagu oleks see pärit ühest suust.
Samm-sammult: sisu tootmisliin
- Kinnitatud funktsioonipistik + brändi hääl: iga sisu algab nende kahega.
- Skripti/mustandi loomine: laske tehisintellektil kirjutada video, ringkäigu või postituse mustand.
- Faktikontroll: kontrollige vautšeri objektiivseid nõudeid; garantii/liialdus tuleb välja.
- Autoriõigus ja reklaamikontroll: muusika, piltide, fontide, brändilogode õigused; Reklaamireeglite järgimine.
- Platvormi versioon + kalender: tõlkige sama sisu teise platvormivormingusse ja linkige see avaldamiskalendriga.
1. mall – reklaamvideo stsenaarium:
Roll: kinnisvaravideo stsenarist. Brändi hääl: [kleebi profiil].Kirjutage 60-sekundiline reklaamvideo skript: 0–5-sekundiline konks, 5-45-sekundiline esiletõstmine KINNITATUD funktsioonid, 45-60-sekundiline kontaktkõne. teabe valmistamine; garantii puudub. Kirjutage stseeni haaval (pilt + jutustus). Tehnilised andmed: [pistik]
Mall 2 – virtuaaltuuri kirjeldus:
Kirjutage virtuaalse ringkäigu jaoks tubade kaupa jutustav tekst alloleva ruumide loendiga (2-3 lauset ruumi kohta). Kirjeldage ainult kontrollitud funktsioone; Olematu maastiku/esemete lisamine. Soe, kuid alahinnatud. Toad: [loend]
Mall 3 – sotsiaalmeedia postitus + kalender:
Tehke selle kinnisvara jaoks 1-nädalane sisuplaan: 3 postitusideed (pildisoovitus + tekst + 5 hashtag'i) ja avaldamispäevad. Brändi hääl: [profiil]. Garantii puudub/liialda, objektiivset infot ei muuda. Omadus: [spetsifikatsioonid]
Mall 4 – reklaamide/autoriõigustele vastavuse kontroll:
Kontrollige järgmist turunduseksemplari: (1) eksitava/garanteeritud lubaduse, (2) kontrollimatu paremuse väite, (3) autoriõiguse riski (muusika/pilt/bränd), (4) isikuandmete/privaatsuse osas. Kirjutage üles iga probleem ja selle lahendus.Tekst: [kleebi sisu]
Võrdlustabel: sisutüübid
Sisu
Kestus/pikkus
AI panus
Peamine risk
reklaamvideo
30-90 sek
Stsenaarium, stseeni voog
Liialdatud lubadused, autoriõigustega kaitstud muusika
Virtuaaltuuri jutustus
tuba toa kaupa
Jutustav tekst
Funktsiooni, mida pole olemas, selgitamine
sotsiaalmeedia postitus
lühike
Tekst, hashtag, kalender
Eksitav pealkiri
e-uudiskiri
keskmine
Portfelli kokkuvõte
Vana/vale hinnaga
Rullid/lühike video
15-30 sek
konks + vool
Ebareaalne rõhk "võimalusel"
kolm minikarpi
Juhtum 1 – süstemaatiline tootmine, aja kokkuhoid. Konsultant kirjutab brändi hääleprofiili ühe korra; seejärel loob see iga uue atribuudi jaoks video stsenaariumi, ringkäigu skripti ja 3 postitust mallidega 1–3. Sisu ettevalmistamine kinnisvara kohta väheneb 3 tunnilt 40 minutile. 2 kuuga sisusagedus kolmekordistub ning jälgijad ja sõnumid suurenevad. Õppetund: mall + brändi hääl = skaleeritav turundus.
Juhtum 2 – autoriõigusega kaitstud muusika karistus. Populaarne laul lisatakse rullile tehisintellekti soovitusel; Platvorm vaigistab sisu autoriõigustega seotud põhjustel ja piirab juurdepääsu. Õppetund: kasutage muusika ja visuaalide jaoks autoritasuta/litsentsitud allikaid; Kui AI ütleb "lisa see laul", kontrollige selle autoriõigusi.
Juhtum 3 – ülelubaduse parandamine. AI ütleb video stsenaariumis "see korter hindab kindlasti, ärge jätke seda ilma". Konsultant tõlgib selle ennustuskeelde, öeldes: "piirkond on viimastel aastatel tähelepanu pälvinud; palun hinnake seda ka." Kaebuste oht on välistatud. Õppetund: puhastage alati tulevase garantii lubadus.
Nõrk viip / Tugev viip
Nõrk viip:
Kirjutage selle suhtlusringi jaoks väga ambitsioonikas reklaamvideo stsenaarium, mis levib.
"Viiraalne/pretensioonikas" tekitab hüperbooli ja kontrollimatut lubadust; puudub brändi hääl ja terviklikkus.
Võimas viip:
Roll: kinnisvaravideo stsenarist. Brändi hääl: [profiil]. Kirjutage stseenide kaupa 60-sekundiline stsenaarium. Kasutage ainult kontrollitud funktsioone, ei mingit garantiid/hüpe, ärge soovitage autoriõigustega kaitstud muusikat. Viisakas kontaktkõne lõpetades. Tehnilised andmed: [pistik]
Levinud vead
- Autoriõigustega kaitstud muusika/visuaalide kasutamine. Juurdepääsupiirang ja juriidiline risk.
- Et tagada tulevane väärtus. Eksitav reklaam.
- Tootmine ilma brändi hääleta. Ebaühtlane, lohakas sisu.
- Objektiivse teabe esitamine ilma seda videos kinnitamata. See on visuaalne avaldus.
- Funktsiooni selgitamine, mis pole virtuaalsel ringkäigul saadaval. Eksitav.
Tähelepanu: video- ja sotsiaalsisule kehtivad ka reklaamialased õigusaktid. Väljendid nagu "kindel kasum", "viimane võimalus", "X protsenti garanteeritud tootlus" on eksitavad reklaamid nii videos kui ka kirjutatud reklaamis. Suuline lubadus on sama siduv kui kirjalik lubadus.
Voiceover, subtiitrid, juurdepääsetavus ja A/B testimine
Mõned üksikasjad kahekordistavad videosisu mõju. Voiceover: saate AI-ga tekstist häält toota; Kuid tõereegel kehtib ka kõnelemise puhul – igasugune objektiivne informatsioon, mida räägitakse, tuleb kontrollida, sest hääl lubadus on sama siduv kui kirjalik lubadus. Alapealkiri: enamik vaatajaid vaatab sotsiaalmeedias videot ilma helita; Tehisintellekt loob subtiitrid automaatselt, kuid kontrollige seda pealkirja, kuna see võib numbreid ja linnaosade nimesid valesti kirjutada ning valesti kirjutatud ruutkaadrid või hind on eksitav. Juurdepääsetavus: subtiitrid ja selge jutustus muudavad teie sisu kuulmispuudega vaatajatele juurdepääsetavaks; See on nii laiem publik kui ka vastutustundlik turundus. Lõpuks, A/B testimine: saate luua AI-ga kaks erinevat pealkirja või konksu samale atribuudile ja mõõta, kumb saab rohkem interaktsiooni. Siin loob AI hüpoteese, teie olete see, kes andmeid loeb; aja jooksul saate teada, mis töötab, kandes võitnud variandi järgmisse sisusse. See mõõtmistsükkel muudab sisu tootmise oletamisest andmepõhiseks süsteemiks.
Kokkuvõttes
Tehisintellekt muudab kinnisvaraturunduse ühe mehe stuudioks: kiiresti valmib videostsenaariumid, virtuaaltuuri narratiivid, sotsiaalmeedia sisu ja kalendrid. Tõhususe võti on brändi hääl + kinnitatud kviitung + korratavad mallid. Kuid iga sisu on väide: kontrollige objektiivset teavet, andke selged garantiilubadused, järgige autoriõigusi ja reklaamireegleid. Kiire tootmine ei tähenda hooletut tootmist.
Rakenduse ülesanne
Esmalt kirjutage oma brändi hääleprofiil. Koostage 1. malliga kinnisvara jaoks video skript, malliga 2 virtuaalse ringkäigu tekst ja malliga 3 1-nädalane sisuplaan. Reklaami/autoriõigusi/fakte kontrollige neid kõiki malliga 4 ja eemaldage kõik garantiid/liialdused.
kontrollnimekiri
- [ ] Määratlesin brändi hääleprofiili ja lisasin selle igale viipale.
- [ ] Olen objektiivset teavet kontrollinud kontrollitud kviitungiga.
- [ ] Kustutasin garantii/liialduse/"viimase võimaluse" fraasid.
- [ ] Kasutasin muusikas/visuaalis autoritasu tasuta või litsentsitud allikaid.
- [ ] Sisu sidusin toimetuse kalendri ja korratava malliga.