Ganancias:
- Capacidad para comprender el título, el cuerpo del texto, el llamado a la acción (CTA) y las restricciones del canal y producir numerosas variaciones del texto del anuncio con inteligencia artificial.
- Capacidad de adaptar el mismo mensaje según el formato de canales como búsqueda de Google, redes sociales, correo electrónico y exteriores, con soporte de inteligencia artificial.
- Entendiendo que corresponde a los humanos editar y aprobar textos de inteligencia artificial en términos de originalidad, gramática, voz de marca y cumplimiento legal.
El producto más visible de la publicidad es el texto: el título de un anuncio de búsqueda de Google, la primera línea de una publicación de Instagram, la línea de asunto de un correo electrónico, la única frase de un banner exterior. La tarea de redactar estos textos se llama copywriting en publicidad. Un buen texto publicitario suele constar de tres partes: un título que llama la atención, un cuerpo que mantiene el interés y un llamado a la acción (CTA) que llama al lector a la acción, como "Pruébalo ahora", "Regístrate gratis". La inteligencia artificial es muy poderosa en esta producción porque el texto del anuncio es un trabajo de "variación": es necesario probar decenas de expresiones diferentes del mismo mensaje y la mejor queda clara al final de la prueba.
Pero hay un hecho crítico: cada canal tiene sus propias reglas. El título del anuncio de búsqueda de Google está limitado a 30 caracteres y el usuario ya está buscando algo (alta intención). En Instagram, el usuario está navegando, su atención se mide en segundos (baja intención, alta visualidad). La línea de asunto del correo electrónico determina si se abre o no. Al aire libre el texto debe leerse a distancia, en segundos. Por lo tanto, copiar un solo texto en todas partes no funcionará; Es necesario adaptarlo a cada canal. La inteligencia artificial acelera precisamente esta adaptación.
Restricciones de canales e intención del usuario
Al escribir un texto, es necesario considerar dos cosas al mismo tiempo: la restricción de formato (límite de caracteres, espacio, duración) y la intención del usuario (qué hace la persona en ese canal). Sea directo y útil en un canal de alta intención (búsqueda). En un canal de baja intención (redes sociales), primero capte la atención y luego brinde valor. La siguiente tabla resume la diferencia en restricciones e intenciones de los canales principales:
canal
Restricción de formato
Intención del usuario
enfoque de texto
búsqueda de google
Título corto (~30 caracteres)
Alto: buscando algo
Beneficio directo + CTA clara
Instagram/Facebook
Las primeras 1 o 2 líneas son críticas
Bajo: flotando
Atención gancho, luego valor
Correo electrónico
Identificador de línea de asunto
Medio: escaneando la caja
Curiosidad + promesa clara
Al aire libre (cartelera)
Una frase leída por segundo
contacto muy corto
El mensaje único y más simple
Vídeo previo de YouTube
primeros 5 segundos
quiere saltar
Curiosidad/beneficio instantáneo
Consejo: al mover un texto a un nuevo canal, primero recuerde a la IA la restricción de ese canal y la intención del usuario: "Esto es para Instagram; la primera línea debe ser un tope, 125 caracteres como máximo visibles". La IA que conoce la restricción produce una variación mucho más útil.
Paso a paso: generando variación de texto
Paso 1: Fija el mensaje principal. Tenga a mano la propuesta de valor y el mensaje central de una frase.
Paso 2: Defina el canal y la restricción. Qué canal, cuál es el límite de caracteres, cuál es la intención del usuario.
Paso 3: producir multiplicidad. Pídale a AI múltiples variaciones para cada elemento (título, cuerpo, CTA). Al menos entre 5 y 10 títulos para probar es un buen comienzo.
Paso 4: Edita y marca la voz. Refine el resultado para que coincida con la voz de la marca, elimine los clichés y hágalo único.
Paso 5: Verificación legal y de originalidad. ¿Hay afirmaciones sin evidencia, hay algún conflicto con otro texto, es correcta la gramática?
tres mini casos
Caso 1: El poder de la adaptación del canal. Una marca de viajes publicaba el mismo mensaje de "descuento por reserva anticipada" en todos los canales. Le impusieron restricciones a los canales de IA y las adaptaron: “Compre con anticipación, ahorre un 30 %; reserve ahora” en la búsqueda; "¿Ya estás soñando con tus vacaciones de verano? Hay buenas noticias 👇" en Instagram; El asunto del correo electrónico es "No te pierdas tu equipaje, no te pierdas tu descuento". Cuando el mismo mensaje se tradujo a tres idiomas, los clics aumentaron en cada canal.
Caso 2: Multitud y prueba. Una marca de comercio electrónico se anunciaba con un solo título. Produjeron 10 variaciones de títulos con IA y las pusieron en pruebas A/B (el tema de prueba está en la novena unidad). El título "Compre hoy, mañana en su puerta" recibió muchos más clics que el título "Productos de calidad a precios asequibles". La IA ha producido multitudes; El ganador lo determinaron los datos, no las personas.
Caso 3: El costo de la producción sin editar. Una marca envió el texto del correo electrónico producido por IA sin editarlo. El texto contenía lenguaje exagerado contrario a la voz de la marca y un error tipográfico; También hubo una promesa insostenible como "definitivamente no te arrepentirás". Llegó la denuncia. Lección: El texto de IA es un borrador; No se envía sin edición, voz de marca y revisión legal.
Cuatro plantillas copiables
1) Generador de encabezados múltiples (sensible al canal):
Canal: búsqueda de Google. Restricción de título: 30 caracteres o menos. Intención del usuario: alta: buscar "[elemento de búsqueda]". Propuesta de valor: "[frase única]". Tarea: generar 10 variaciones de título. Cada uno de ellos debe estar orientado a los beneficios y no debe exceder el límite. Escribe el número de caracteres al lado. Usar afirmaciones de superioridad sin evidencia.
2) Gancho de redes sociales + cuerpo + CTA:
Canal: Instagram. La primera línea debe ser un tapón (máximo ~125 caracteres visibles). Voz de la marca: [tono]. Producto: [producto]. Mensaje principal: [mensaje]. Tarea: Producir 5 variaciones de publicaciones. Cada uno: (1) primera línea de gancho de atención, (2) 2-3 oraciones, (3) CTA clara. Utilizar una apertura cliché ("Hola, queridos seguidores"); haciendo promesas exageradas.
3) Línea de asunto del correo electrónico + vista previa:
Propósito: [campaña]. Público: [persona]. Voz de la marca: [tono]. Tarea: Generar 8 líneas de asunto de correo electrónico (45 caracteres como máximo) + texto de vista previa para cada una (80 caracteres como máximo). Despierta la curiosidad pero no engañes; No utilices trucos de respuestas falsas como "RE:" y clickbait.
4) Adaptador de canal a canal:
El texto que tengo (fuente): "[pegar texto]". Tarea: Adapte este mensaje a 3 canales: (1) título de búsqueda de Google (máximo 30 caracteres), (2) publicación de Instagram (con gancho), (3) línea de asunto del correo electrónico. Considere la intención del usuario en cada canal. Mantenga la esencia del mensaje, no agregue afirmaciones sin evidencia, explique por qué lo escribió en este formato debajo de cada adaptación.
Aviso débil / Aviso fuerte
Aviso débil:
Escribir texto publicitario para mi producto.
Sin canales, sin restricciones, sin tono, sin mensaje; El resultado será un párrafo genérico y probablemente no se ajuste al canal.
Potente mensaje:
Canal: anuncio en el feed de Instagram. Primera línea visible con un máximo de 125 caracteres. Voz de marca: joven, divertida, sincera. Prohibido: exageración, pretensión de certeza. Producto: mochila fabricada en material sostenible. Mensaje principal: "A la vez elegante y respetuoso con la naturaleza". Tarea: Producir 5 variaciones. Tope en la primera línea + valor de 2 oraciones + CTA cada una. Evite la apertura cliché. Debajo de cada variación, escribe con qué emoción juega.
El segundo mensaje proporciona el canal, la restricción y el tono; Edita y verifica la salida nuevamente.
Errores comunes
- Copiar texto único a cada canal. La restricción del canal y la intención del usuario son diferentes; El texto no adaptado es ineficaz.
- Produciendo pocas variaciones y no probando. El mejor texto suele determinarse al final de la prueba; No te ciñas a un solo texto.
- Publicar el texto AI sin editar. La voz, la gramática y la originalidad de la marca deben provenir de manos humanas.
- Creando clickbait. La promesa del texto debe cumplirse con el contenido; Un título engañoso es a la vez poco ético y un riesgo legal.
- Olvidando la CTA. El texto que no indique claramente al usuario qué hacer no generará conversión.
Atención: "Demasiados clics" en un título por sí solo no es bueno. Un titular que no cumple sus promesas y es engañoso puede provocar clics a corto plazo, pérdida de confianza a largo plazo y puede considerarse publicidad engañosa.
En resumen
La redacción de anuncios es un negocio de variación y la IA es un socio poderoso para generar rápidamente numerosas variaciones de títulos, cuerpos y CTA. Sin embargo, cada canal tiene su propia restricción de formato e intención del usuario; Es necesario no copiar un único texto en todas partes, sino adaptarlo a cada canal. El resultado de la IA es un borrador: la edición, la personalización, la gramática y la supervisión legal de acuerdo con la voz de la marca son humanas. El mejor texto suele revelarse al final de la prueba; Por lo tanto, producir y medir la multiplicidad es el enfoque correcto. Evite el cebo de clics; El contenido debe cumplir su promesa.
Tarea de aplicación
Elija un producto y un mensaje principal de una frase. (1) Genera 10 títulos para la búsqueda de Google con "Generador de títulos múltiples" y verifica que cumplan con el límite de caracteres. (2) Produzca 5 variaciones para Instagram con la plantilla "gancho de redes sociales". (3) Adaptar el mismo mensaje a tres canales con el "adaptador de canal a canal". (4) Edite cada resultado de acuerdo con la voz de su marca y elimine al menos un cliché y una afirmación sin fundamento. (5) Verificar que el contenido realmente cumpla la promesa del título.
lista de verificación
- [] Definí la restricción de formato y la intención del usuario para cada canal.
- [ ] He producido tantas variaciones como se pueden probar.
- [] Edité y personalicé la salida de IA según la voz de la marca.
- [] He eliminado las afirmaciones sin fundamento y los clickbait.
- [] Me aseguré de que cada texto tuviera una CTA clara.
- [ ] He verificado que el contenido cumple la promesa del título.