Κέρδη:
- Ικανότητα κατανόησης της θέσης της παραγωγικής οπτικής τεχνητής νοημοσύνης (εργαλεία που παράγουν εικόνες από κείμενο) στη ροή εργασιών της διαφήμισης και προετοιμασία οπτικών προτροπών και προσχέδια του moodboard
- Δυνατότητα σχεδιασμού οπτικών παραλλαγών σύμφωνα με την ταυτότητα της επωνυμίας, τη μορφή και τις διαστάσεις του καναλιού και τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης στα στάδια του σχεδίου και της ιδέας
- Κατανοήστε ότι είναι απαραίτητο να επαληθεύσετε τα πνευματικά δικαιώματα, τα δικαιώματα προσωπικότητας, τη συνέπεια της επωνυμίας και τα όρια πραγματικότητας/δεοντολογίας σε παραγωγικά γραφικά.
Η διαφήμιση συχνά απευθύνεται πρώτα στα μάτια και μετά στα αυτιά. Η εικόνα μιας αφίσας, το πρώτο καρέ μιας διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η εναρκτήρια σκηνή ενός βίντεο. αυτά γίνονται αντιληπτά πριν από το μήνυμα. Τα τελευταία χρόνια, η παραγωγική οπτική τεχνητή νοημοσύνη (εργαλεία που παράγουν εικόνες από κείμενο, γράφετε μια συνταγή, το εργαλείο παράγει την κατάλληλη εικόνα) έχει επιταχύνει ριζικά την παραγωγή διαφήμισης. Είναι πλέον δυνατό να οπτικοποιήσετε μια ιδέα μέσα σε λίγα λεπτά, να δοκιμάσετε δεκάδες παραλλαγές και να προετοιμάσετε ένα moodboard (οπτικός πίνακας κατεύθυνσης). Αλλά αυτή η δύναμη φέρνει μαζί της δύο από τους πιο ευαίσθητους νομικούς και ηθικούς τομείς της διαφήμισης: τα πνευματικά δικαιώματα και την αυθεντικότητα.
Σε αυτήν την ενότητα, θα μάθετε πού και πώς να χρησιμοποιείτε τη γενετική οπτική τεχνητή νοημοσύνη στη ροή εργασιών διαφήμισης. Θα δούμε που πρέπει να σταθείτε. Το βασικό πλαίσιο από την αρχή: Το Generative Visual AI είναι το εργαλείο της φάσης της ιδέας και του σχεδίου. Κάθε οπτικό υλικό που θα δημοσιευτεί δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί χωρίς να ελεγχθεί ως προς τα πνευματικά δικαιώματα, τα δικαιώματα προσωπικότητας, τη συνέπεια της επωνυμίας και την αυθεντικότητα. Ανεξάρτητα από το πόσο εντυπωσιακή είναι μια εικόνα, αν μιμείται ένα άλλο έργο, δείχνει πραγματικό πρόσωπο χωρίς άδεια ή παραπλανεί τον καταναλωτή, ότι ο εντυπωσιασμός αποτελεί κίνδυνο.
Η σωστή θέση της παραγωγικής εικόνας στη ροή εργασίας
Η πιο ασφαλής και αποτελεσματική χρήση της οπτικής τεχνητής νοημοσύνης είναι στα αρχικά στάδια: οπτικοποίηση ιδεών, moodboard, πειραματισμός σύνθεσης, αναζήτηση στυλ. Οι εικόνες που παράγονται σε αυτό το στάδιο είναι για εσωτερική χρήση. Δεν μεταδίδεται σε κανέναν, χρησιμεύει μόνο στην εύρεση της σκηνοθεσίας. Για παράδειγμα, μπορείτε να δοκιμάσετε γρήγορα την ερώτηση "Είναι η ατμόσφαιρα αυτής της καμπάνιας ζεστή ή ψυχρή; αστική ή φυσική" με δέκα οπτικές παραλλαγές. Ο κίνδυνος είναι να τοποθετηθούν αυτές οι πρόχειρες εικόνες απευθείας στη δημοσίευση.
Το γράψιμο οπτικών προτροπών είναι η ικανότητα αυτής της δουλειάς. Μια καλή οπτική κατευθυντήρια γραμμή περιλαμβάνει: το θέμα (τι είναι), το στυλ (φωτογραφία ή εικονογράφηση, ποια ατμόσφαιρα), τη σύνθεση (από κοντά ή ευρυγώνια), το φως και το χρώμα και στοιχεία επωνυμίας. Αλλά το να το αποκαλούμε "παραγωγή" ενός λογότυπου επωνυμίας, μιας πραγματικής διασημότητας ή ενός χαρακτήρα που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα είναι επικίνδυνο. Εάν το όχημα τα μιμηθεί, θα υπάρξει παραβίαση δικαιωμάτων.
Ο παρακάτω πίνακας συνοψίζει πού είναι ασφαλές το οπτικό AI και πού είναι επικίνδυνο:
Χρήση
Ασφάλεια
Γιατί
Moodboard / αναζήτηση στυλ (εσωτερική χρήση)
ασφαλής
Μη δημοσιευμένο, χρήσιμο για πλοήγηση
Σκίτσο σύνθεσης/έννοιας
ασφαλής
Στη συνέχεια γίνεται επαγγελματική παραγωγή
«Φτιάχνοντας» την πραγματική εικόνα του προϊόντος
επικίνδυνο
Μπορεί να παραπλανήσει τον καταναλωτή
Δημιουργήστε πραγματικό πρόσωπο/πρόσωπο διασημοτήτων
υψηλού κινδύνου
Προσωπικά δικαιώματα, θέμα άδειας
Απομίμηση άλλης επωνυμίας/έργου που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα
υψηλού κινδύνου
Παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων και εμπορικών σημάτων
Η τελική εικόνα βγαίνει ζωντανά (χωρίς εποπτεία)
επικίνδυνο
Απαιτείται επαλήθευση πνευματικών δικαιωμάτων/επαλήθευσης ταυτότητας
Συμβουλή: Τοποθετήστε τη δημιουργούμενη εικόνα ως "αναφορά και σκίτσο". Δημιουργήστε την τελική εικόνα μετάδοσης είτε με πρωτότυπο υλικό/σχεδιασμό είτε διευκρινίστε τους όρους εμπορικής χρήσης και πνευματικών δικαιωμάτων του εργαλείου που χρησιμοποιείτε. Μην κάνετε εμπορικές εκπομπές χωρίς να διαβάσετε τους όρους άδειας χρήσης του εργαλείου.
Πραγματικότητα και όχι παραπλάνηση του καταναλωτή
Η εικόνα που εμφανίζεται στη διαφήμιση φέρει μια υπόσχεση. Η εικόνα σε μια διαφήμιση για ένα χάμπουργκερ θα πρέπει εύλογα να αντιστοιχεί στο προϊόν που πωλείται. Η δημιουργία μιας εικόνας προϊόντος που είναι "πολύ καλύτερη από ό,τι είναι" με τη δημιουργία τεχνητής νοημοσύνης και η παρουσίασή της σαν να ήταν το πραγματικό προϊόν μπορεί να εμπίπτει στο πεδίο της παραπλανητικής διαφήμισης. Ομοίως, είναι παραπλανητικό να απεικονίζεται μια εικόνα «χρήστη» ή «ειδικός» που δημιουργείται από AI ως πραγματικό πελάτη ή αρχή. Μια ολοένα και πιο κοινή αρχή είναι η διαφάνεια: σε ορισμένα περιβάλλοντα και πλατφόρμες, το περιεχόμενο που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη αναμένεται ή απαιτείται να επισημανθεί ως τέτοιο.
Βήμα προς βήμα: από την οπτική ιδέα στη δημοσίευση
Βήμα 1 — Σύντομη και ταυτότητα επωνυμίας. Παλέτα χρωμάτων, τυπογραφία, ατμόσφαιρα, πρέπει/δεν πρέπει. Η ταυτότητα της επωνυμίας είναι το πλαίσιο για την οπτική διδασκαλία.
Βήμα 2 — Δημιουργία moodboard. Εξάγετε παραλλαγές στυλ και ατμόσφαιρας με AI (εσωτερική χρήση).
Βήμα 3 — Επιλέξτε και διευκρινίστε την έννοια. Καθορίστε την κατεύθυνση με την ανθρώπινη κρίση.
Βήμα 4 — Μετρήσεις μορφής και καναλιών. Εφαρμόστε την ίδια ιδέα στις διαστάσεις καναλιού (τετράγωνο, κάθετο, οριζόντιο).
Βήμα 5 — Πνευματικά δικαιώματα, πνευματικά δικαιώματα, έλεγχος πραγματικότητας. Υποχρεωτικός έλεγχος πριν από τη δημοσίευση.
τρεις μίνι θήκες
Περίπτωση 1 — Ταχύτητα Moodboard. Ένα πρακτορείο επρόκειτο να παρουσιάσει σε έναν πελάτη 3 διαφορετικές οπτικές πτυχές για ένα λανσάρισμα καλλυντικών, αλλά η φωτογραφία ήταν ακριβή. Με γενετική τεχνητή νοημοσύνη ετοίμασαν moodboards σε τρεις διαφορετικές ατμόσφαιρες (μινιμαλιστική, πολυτέλεια, φυσική) και τα παρουσίασαν στους πελάτες. Ο πελάτης επέλεξε τη «φυσική» κατεύθυνση. Ωστόσο, οι τελικές διαφημιστικές εικόνες παράγονται με επαγγελματική λήψη. Η τεχνητή νοημοσύνη βρήκε γρήγορα την κατεύθυνση, η μεταδιδόμενη εικόνα βγήκε με πραγματική παραγωγή.
Περίπτωση 2 — Διένεξη πνευματικών δικαιωμάτων. Μια επωνυμία χρησιμοποίησε μια εικόνα που παράγεται με γενετική τεχνητή νοημοσύνη και φέρει το ξεχωριστό στυλ ενός γνωστού καλλιτέχνη σε μια διαφήμιση. Οι εκπρόσωποι του καλλιτέχνη αντιτάχθηκαν, η καμπάνια αφαιρέθηκε και η μάρκα ζήτησε συγγνώμη. Μάθημα: μια εικόνα που μιμείται στενά ένα στυλ δεν αποφεύγει τον κίνδυνο πνευματικών δικαιωμάτων λέγοντας «Το δημιούργησε η τεχνητή νοημοσύνη». Ο έλεγχος ομοιότητας πριν από τη δημοσίευση είναι απαραίτητος.
Περίπτωση 3 — Όριο πραγματικότητας. Μια επωνυμία τροφίμων χρησιμοποίησε γενετική τεχνητή νοημοσύνη για να δημιουργήσει μια εικόνα προϊόντος που φαίνεται πολύ πληρέστερη και πιο τέλεια από το πραγματικό προϊόν και τη χρησιμοποίησε στη συσκευασία και τη διαφήμιση. Ήρθαν παράπονα καταναλωτών και διαπιστώθηκε ότι το προϊόν δεν ταίριαζε με την εικόνα. Μάθημα: η διαφημιστική εικόνα πρέπει να ταιριάζει λογικά με το προϊόν. Τα υπερβολικά γραφικά AI ενέχουν κίνδυνο παραπλανητικής διαφήμισης.
Τέσσερα πρότυπα με δυνατότητα αντιγραφής
1) Σκελετός οπτικών οδηγιών (για moodboard):
Σκοπός: moodboard για καμπάνια [προϊόντος] (εσωτερική χρήση, δεν θα δημοσιευθεί). Ταυτότητα μάρκας: χρώμα [παλέτα], ατμόσφαιρα [ζεστό/κρύο], στυλ [φωτογραφία/εικονογράφηση]. Εργασία: Γράψτε οπτικό κείμενο προτροπής για το ίδιο προϊόν σε 4 διαφορετικές ατμόσφαιρες: το καθένα με θέμα, στυλ, σύνθεση, φωτισμό και χρώμα. ΜΗΝ χρησιμοποιείτε πραγματικό πρόσωπο, λογότυπο επωνυμίας ή αναφορά χαρακτήρα που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα.
2) Πλαίσιο ταυτότητας επωνυμίας:
Οπτική ταυτότητα μάρκας: κύρια χρώματα [...], χρώματα που αποφεύγονται [...], αίσθηση τυπογραφίας [...], πρέπει [...], δεν πρέπει [...]. Εργασία: Δημιουργήστε μια λίστα ελέγχου "do/not" για οπτική παραγωγή σύμφωνα με αυτήν την ταυτότητα. Γράψτε πώς μπορείτε να ελέγξετε κάθε εικόνα που παράγεται με αυτήν τη λίστα.
3) Προσαρμογέας μορφής καναλιού:
Το οπτικό μου concept: "[concept συνταγή]". Εργασία: Γράψτε σημειώσεις οδηγιών για να προσαρμόσετε αυτήν την έννοια στις ακόλουθες μορφές: τετράγωνο Instagram (1:1), πορτρέτο ιστορίας Instagram (9:16), οριζόντιο banner ιστού (16:9). Καθορίστε τι πρέπει να ξεχωρίζει και τι δεν πρέπει να περικοπεί σε κάθε μορφή.
4) Λίστα ελέγχου πνευματικών δικαιωμάτων/αυθεντικότητας πριν από τη δημοσίευση:
Υπάρχει μια εικόνα που δημιουργήθηκε από AI και σκέφτομαι να δημοσιεύσω. Εργασία: Έχω μια λίστα ελέγχου για να ελέγξω πριν δημοσιεύσω: (1) υπερβολική ομοιότητα με άλλο έργο/στυλ καλλιτέχνη, (2) αναγνωρίσιμο πραγματικό πρόσωπο/διασημότητα, (3) λογότυπο/συσκευασία άλλης επωνυμίας, (4) επικάλυψη με την πραγματικότητα του προϊόντος (κίνδυνος παραπλάνησης), (5) ανάγκη να υποδείξω ότι είναι κατασκευασμένο από τεχνητή νοημοσύνη. Εξηγήστε πώς να ελέγξετε για κάθε στοιχείο. Δεν μπορείτε να κάνετε μια ακριβή αναζήτηση πνευματικών δικαιωμάτων.
Αδύναμη προτροπή / Ισχυρή προτροπή
Αδύναμη προτροπή:
Δημιουργήστε μια ρεαλιστική διαφημιστική εικόνα με έναν διάσημο ηθοποιό να κρατά το προϊόν μας.
Αυτό το αίτημα ενέχει τον κίνδυνο τόσο παραβίασης των προσωπικών δικαιωμάτων (πραγματικό πρόσωπο χωρίς άδεια) όσο και παραπλανητικό. δεν πρέπει ποτέ να χρησιμοποιείται.
Ισχυρή προτροπή:
Σκοπός: moodboard για καμπάνια αθλητικού ποτού (εσωτερική χρήση). Ατμόσφαιρα: ενεργητική, πρωί, ανοιχτό αέρα. στυλ: ζωντανή φωτογραφία. Θέμα: άγνωστος, άγνωστος που πίνει νερό μετά από τρέξιμο. ευρεία γωνία, όχι κοντινό πλάνο. φυσικό φως. Εργασία: Γράψτε οδηγίες για 3 παραλλαγές με αυτήν τη συνταγή. Μην χρησιμοποιείτε πραγματικό/αναγνωριζόμενο πρόσωπο, λογότυπο επωνυμίας ή στοιχείο που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα. Λάβετε υπόψη ότι αυτές οι εικόνες θα προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα και θα ελέγχονται με στοιχεία πριν από τη δημοσίευση.
Η δεύτερη αξίωση δεν περιέχει αναγνωρίσιμα πρόσωπα ή στοιχεία που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα, έχει σχεδιαστεί για εσωτερική χρήση και προβλέπει έλεγχο.
Συνήθη λάθη
- Τοποθέτηση της πρόχειρης εικόνας απευθείας στη δημοσίευση. Είναι ένα παραγωγικό εργαλείο οπτικής ιδέας. Απαιτείται εποπτεία πριν από τη δημοσίευση.
- Δημιουργία πραγματικού προσώπου/προσωπικού προσώπου. Είναι παραβίαση προσωπικών δικαιωμάτων χωρίς άδεια.
- Μίμηση του στυλ ενός καλλιτέχνη. Το να λέμε «το δημιούργησε το AI» δεν εξαλείφει τον κίνδυνο πνευματικών δικαιωμάτων.
- Κάνοντας το προϊόν να φαίνεται καλύτερο από ό,τι είναι. Εάν η εικόνα και το προϊόν δεν ταιριάζουν, θα είναι παραπλανητική διαφήμιση.
- Δεν διαβάζει τους όρους της άδειας. Η μετάδοση χωρίς να γνωρίζετε την εμπορική χρήση και τους όρους πνευματικών δικαιωμάτων του εργαλείου είναι επικίνδυνη.
- Παρουσίαση της παραγωγής AI ως πραγματική. Η αγνόηση της προσδοκίας για διαφάνεια είναι ένα ηθικό και, όλο και περισσότερο, νομικό πρόβλημα.
Προσοχή: Η υπεράσπιση του "AI το παρήγαγε, δεν είναι δική μου ευθύνη" δεν σας προστατεύει νομικά. Η ευθύνη για τα πνευματικά δικαιώματα, τα δικαιώματα προσωπικότητας και τη γνησιότητα της δημοσιευμένης εικόνας ανήκει στην επωνυμία και στον διαφημιστή.
Συνοπτικά
Το Generative Visual AI παρέχει τεράστια ταχύτητα στα πρώτα στάδια της ροής εργασιών διαφήμισης (moodboard, concept, δοκιμές δοκιμίων). Όμως η δύναμή του είναι συνυφασμένη με ευαίσθητους τομείς όπως τα πνευματικά δικαιώματα, τα προσωπικά δικαιώματα και η πραγματικότητα. Ασφαλής χρήση, τοποθέτηση της τεχνητής νοημοσύνης ως σχεδιάγραμμα και εργαλείο αναφοράς. Στόχος είναι η παραγωγή των τελικών εικόνων εκπομπής με πρωτότυπη παραγωγή ή η αποσαφήνιση των όρων της άδειας. Κάθε εικόνα που πηγαίνει προς δημοσίευση. Πρέπει να επιθεωρηθεί για να υποδείξει ότι δεν παραβιάζει κανένα άλλο εργασιακό/εμπορικό σήμα/προσωπικό δικαίωμα, ότι ταιριάζει εύλογα με το προϊόν και ότι πρόκειται για παραγωγή τεχνητής νοημοσύνης, εάν είναι απαραίτητο. Η ευθύνη δεν μπορεί να μεταβιβαστεί στο AI.
Εργασία εφαρμογής
Επιλέξτε ένα προϊόν. (1) Γράψτε την οπτική ταυτότητα της μάρκας (χρώμα, ατμόσφαιρα, do/n't do). (2) Δημιουργήστε 4 οδηγίες moodboard για εσωτερική χρήση με «σκελετό οπτικής διδασκαλίας». Δεν πρέπει να υπάρχει πραγματικό πρόσωπο/λογότυπο/στοιχείο που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα σε κανένα από αυτά. (3) Επιλέξτε μια ιδέα και προσαρμόστε την σε τρεις διαφορετικούς ρυθμούς με τον "προσαρμογέα μορφής καναλιού". (4) Βγάλτε τη «λίστα ελέγχου πριν από τη δημοσίευση» και πραγματοποιήστε πέντε ελέγχους έναν προς έναν για ένα δείγμα εικόνας και σημειώστε το. (5) Ερευνήστε την απαίτηση εμπορικής άδειας του οχήματος που σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε και συνοψίστε την σε μία πρόταση.
λίστα ελέγχου
- [ ] Χρησιμοποίησα τη γενετική εικόνα στο στάδιο της ιδέας/σχεδίου, δεν τη δημοσίευσα χωρίς επίβλεψη.
- [ ] Δεν χρησιμοποίησα πραγματικά πρόσωπα, διασημότητες ή στοιχεία που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα στις εικόνες.
- [ ] Έλεγξα για εξαιρετική ομοιότητα με το στυλ άλλου καλλιτέχνη/μάρκας.
- [ ] Έχω επαληθεύσει ότι η εικόνα αντιστοιχεί εύλογα στο προϊόν.
- [ ] Έχω διευκρινίσει τους όρους εμπορικής χρήσης και πνευματικών δικαιωμάτων του εργαλείου.
- [ ] Εξέτασα την ανάγκη να αναφέρω ότι υπάρχει παραγωγή τεχνητής νοημοσύνης όπου είναι απαραίτητο.