Κέρδη:
- Να είστε σε θέση να διακρίνετε πού εξοικονομεί πραγματικό χρόνο η τεχνητή νοημοσύνη στη ροή εργασίας της διαφήμισης (ιδέα, προσχέδιο, παραλλαγή, ανάλυση) και πού αρμοδιότητες όπως η απόφαση επωνυμίας και η έγκριση δημοσίευσης επαφίονται στους ανθρώπους, ανάλογα με το επίπεδο κινδύνου της εργασίας.
- Δυνατότητα εφαρμογής μιας πειθαρχίας που ελέγχει κάθε έξοδο AI μέσω των βημάτων της σύνδεσής της με την πηγή, της επαλήθευσης της αξίωσης και της διέλευσης της από το φίλτρο επωνυμίας.
- Ικανότητα αναγνώρισης πνευματικών δικαιωμάτων, πρωτοτυπίας και κινδύνων KVKK/απόρρητου στη χρήση τεχνητής νοημοσύνης και απόκτηση της συνήθειας ανωνυμοποίησης δεδομένων και επιλογής ασφαλών εργαλείων.
Δεκάδες δημιουργικές και λειτουργικές αποφάσεις λαμβάνονται καθημερινά σε μια διαφημιστική εταιρεία ή στη μονάδα μάρκετινγκ μιας επωνυμίας. Ποια πρέπει να είναι η μεγάλη ιδέα αυτής της καμπάνιας; Ποιο σλόγκαν είναι αξιομνημόνευτο; Πόσο πρέπει να μοιράσουμε τον προϋπολογισμό σε ποιο κανάλι; Γιατί μειώθηκε η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων της διαφήμισης που κυκλοφόρησε χθες; Μπορούμε να κάνουμε αυτόν τον ισχυρισμό νομικά; Μερικές από αυτές τις αποφάσεις είναι επαναλαμβανόμενες και απαιτούν ένταση παραγωγής: γράφοντας δέκα τίτλους, προσαρμόζοντας το ίδιο μήνυμα σε πέντε κανάλια, ερμηνεύοντας ένα διάγραμμα απόδοσης. Ορισμένα από αυτά επηρεάζουν άμεσα τη φήμη, τον προϋπολογισμό και την εμπιστοσύνη της μάρκας με τον καταναλωτή. Η τεχνητή νοημοσύνη (AI, ή AI για συντομία — συστήματα υπολογιστών που μπορούν να δημιουργήσουν κείμενο και εικόνες όπως οι άνθρωποι, να αναγνωρίζουν μοτίβα, να συνοψίζουν και να παράγουν παραλλαγές) ταιριάζει ακριβώς στη μέση αυτής της εικόνας: όταν χρησιμοποιείται σωστά, μπορεί να προετοιμάσει προσχέδια και αναλύσεις σε λίγα λεπτά και όχι σε ώρες. Όταν χρησιμοποιείται λανθασμένα, μπορεί να μεταφέρει ένα εύρυθμο αλλά παραπλανητικό κείμενο, μια εικόνα που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα ή ένα κατασκευασμένο στατιστικό στοιχείο απευθείας στη δημοσίευση.
Η πρώτη ενότητα αυτής της ενότητας δεν είναι μια εισαγωγή λογισμικού. Σκοπός του είναι να διευκρινίσει πού να τοποθετήσετε την τεχνητή νοημοσύνη στην επιχείρησή σας και πού να μην την τοποθετήσετε καθόλου. Επειδή η διαφήμιση είναι ένας τομέας που είναι τόσο "εντατικός στην παραγωγή" και "κρίσιμος για τη φήμη και το δίκαιο": μια πρόταση που γράφετε φτάνει σε εκατομμύρια ανθρώπους, ένας ισχυρισμός που κάνετε υπόκειται σε έλεγχο. Ας διατυπώσουμε τη βασική αρχή από την αρχή: Η τεχνητή νοημοσύνη είναι ένας δημιουργικός συνεργάτης και βοηθός, όχι κάτοχος επωνυμίας ή αρχή έγκρισης. Η ευθύνη και η τελική έγκριση κάθε αξίωσης, εικόνας και μηνύματος προς δημοσίευση ανήκει στον αρμόδιο διαφημιστή.
Επίπεδα της διαφημιστικής επιχείρησης και ο τόπος της AI
Για να κατανοήσετε την παραγωγή διαφημίσεων, είναι χρήσιμο να χωρίσετε την επιχείρηση σε τρία επίπεδα. Το επίπεδο στρατηγικής είναι ο πυρήνας της καμπάνιας: τι να πούμε, σε ποιον, γιατί να μας επιλέξουν. Το δημιουργικό επίπεδο είναι όπου αυτή η στρατηγική μετατρέπεται σε ιδέα, σύνθημα, κείμενο και οπτικό. Το επίπεδο δημοσίευσης και μέτρησης είναι το σχέδιο πολυμέσων, η κατανομή του προϋπολογισμού, η δοκιμή A/B και η ανάλυση απόδοσης. Το AI αγγίζει και τα τρία επίπεδα, αλλά με διαφορετική εξουσία. Στο επίπεδο στρατηγικής, η τεχνητή νοημοσύνη παράγει δεδομένα και σενάρια και ο υπεύθυνος στρατηγικής παίρνει την απόφαση. Παράγει πολλά προσχέδια και παραλλαγές στο επίπεδο δημιουργικού, κάνοντας την επιλογή και τη βελτίωση δημιουργική. Στο επίπεδο εκπομπής, συνοψίζει τα δεδομένα και κάνει συστάσεις και το υπεύθυνο άτομο εγκρίνει τον προϋπολογισμό και την αξίωση.
Ας ορίσουμε μερικούς βασικούς όρους από την αρχή. Η ιδέα της καμπάνιας είναι η μεγάλη ιδέα που ενώνει μια διαφημιστική καμπάνια. Το σλόγκαν (tagline) είναι μια σύντομη, συναρπαστική φράση που συνοψίζει την επωνυμία ή την καμπάνια. Το κοινό-στόχος είναι η καθορισμένη ομάδα ατόμων που θέλει να προσεγγίσει η διαφήμιση. Η πρόταση αξίας είναι το συγκεκριμένο όφελος και προτίμηση που προσφέρει το προϊόν στον πελάτη. Μετατροπή είναι όταν το άτομο που βλέπει τη διαφήμιση κάνει την επιθυμητή ενέργεια (αγορά, εγγραφή, κλικ). Θα εξηγήσουμε αυτές τις έννοιες μία προς μία στις ακόλουθες ενότητες. Προς το παρόν, να ξέρετε το εξής: Σε όλα αυτά, η τεχνητή νοημοσύνη σας δίνει το σχέδιο και την ανάλυση, όχι την απόφαση.
Ο παρακάτω πίνακας συνοψίζει τον ρόλο και το επίπεδο κινδύνου της τεχνητής νοημοσύνης ανά αποστολή:
Αναζήτηση
Ο ρόλος της AI
Επίπεδο κινδύνου
Ποιος εγκρίνει
Δημιουργήστε παραλλαγή τίτλου/κειμένου
γεννήτρια σκίτσων
χαμηλά
κειμενογράφος
Αποκαλύψτε υποψηφίους σλόγκαν
πολλαπλασιαστής ιδεών
μεσαίο
δημιουργικός διευθυντής
Περίγραμμα προσωπικού/τμήματος
insight synthesizer
μεσαίο
σχεδιαστής επωνυμίας
Σενάριο προϋπολογισμού ΜΜΕ
γεννήτρια σεναρίων
μέτρια-υψηλή
προγραμματιστής μέσων
Ανασκόπηση/έκθεση απόδοσης
Βοηθός ανάλυσης
μέτρια-υψηλή
ειδικός επιδόσεων
Αξίωση/υπόσχεση προς δημοσίευση
Μόνο σχέδιο
ψηλά
Εμπορικό σήμα + νόμος
Παραγωγικό οπτικό περιεχόμενο/περιεχόμενο που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα
σκίτσο έννοιας
ψηλά
Καλλιτεχνικός διευθυντής + νομικός
Λάβετε υπόψη τη μία γραμμή σε αυτό το διάγραμμα: καθώς αυξάνεται ο κίνδυνος, ο ρόλος της τεχνητής νοημοσύνης συρρικνώνεται, η ανθρώπινη έγκριση αυξάνεται.
Γιατί η "επαλήθευση" είναι η καρδιά αυτής της επιχείρησης
Τα μοντέλα γλώσσας τεχνητής νοημοσύνης φαίνονται σίγουροι για την απάντησή τους, αλλά μπορεί να μην είναι σίγουροι. Στην τεχνική γλώσσα, αυτό ονομάζεται ψευδαίσθηση: είναι η κατασκευή από το μοντέλο για ανύπαρκτες πληροφορίες σε μια ευχάριστη πρόταση, σαν να ήταν αληθινή. Αυτή είναι μια σοβαρή παγίδα για έναν διαφημιστή. Το μοντέλο μπορεί να παράγει έναν αριθμό που λέει "η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων αυτής της καμπάνιας είναι 4,2 τοις εκατό", αλλά δεν έχει δει ποτέ τα δεδομένα σας και αυτός ο αριθμός είναι πλήρως κατασκευασμένος. Ή μπορεί να πουν "αυτό το σλόγκαν δεν χρησιμοποιείται στην αντίπαλη μάρκα"? λαμβάνοντας υπόψη ότι δεν υπάρχει τρέχον αρχείο για μια τέτοια επιβεβαίωση. Ένα προϊόν μπορεί να κάνει ισχυρισμούς όπως "μειώνει τις δερματικές κηλίδες κατά 90 τοις εκατό" χωρίς καμία κλινική βάση. Αφού τα λέει και τα τρία με την ίδια ευχέρεια, το μόνο που ξεχωρίζει το σωστό από το λάθος είναι η γνώση και η συνήθεια της επαλήθευσης.
Η πειθαρχία επαλήθευσης στη διαφήμιση αποτελείται από τρία βήματα:
- Σύνδεσμος προς την πηγή: Βασιστείτε στις δικές σας πηγές: πίνακες ελέγχου πλατφόρμας διαφημίσεων (Google Ads, Meta Ads), αναλυτικά στοιχεία ιστού, αναφορές δοκιμών προϊόντων, καθοδήγηση επωνυμίας και κυβερνητικοί κανονισμοί, όχι στη μνήμη του AI για τους αριθμούς (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, μετατροπές, κόστος), αξιώσεις (όφελος προϊόντος, υπεροχή) και κανόνες (κανονισμός, πολιτική πλατφόρμας). Χρησιμοποιήστε AI για να σχολιάσετε αυτά τα δεδομένα, όχι για να τα θυμάστε.
- Επαλήθευση αξίωσης και αριθμού: Ανεξάρτητη πηγή επαληθεύστε κάθε αριθμό απόδοσης, ποσοστό και κάθε αξίωση προϊόντος που παράγει η τεχνητή νοημοσύνη. Υπολογίστε μόνοι σας ένα ποσοστό, συγκρίνετε μια υπόσχεση με την τεκμηρίωση του προϊόντος.
- Επωνυμία και νομικό φίλτρο: Ελέγξτε εάν το αποτέλεσμα συμμορφώνεται με τη φωνή της επωνυμίας, την τοποθέτηση, τα νομικά όρια (απαγόρευση παραπλανητικής διαφήμισης) και την ηθική.
Προσοχή: Η δημοσίευση ενός κειμένου ή εικόνας που παράγεται από AI χωρίς να το επαληθεύσετε είναι σαν να βάζετε μια μη εγκεκριμένη καμπάνια στο δρόμο. Ακριβώς επειδή το αποτέλεσμα φαίνεται ομαλό και "πουλάει" δεν είναι ακριβές, αυθεντικό ή νόμιμο.
Πνευματικά δικαιώματα και πρωτοτυπία: το γλυκό σημείο της δημιουργικής επιχείρησης
Η διαφήμιση είναι ένα δημιουργικό πεδίο και η πρωτοτυπία και ο νόμος περί πνευματικών δικαιωμάτων στον δημιουργικό τομέα καθορίζουν άμεσα την αξία του έργου. Δύο κίνδυνοι ξεχωρίζουν στο περιεχόμενο που παράγεται με AI. Το πρώτο είναι τα πνευματικά δικαιώματα και η πνευματική ιδιοκτησία: τα μοντέλα δημιουργίας εικόνων μπορούν να επηρεαστούν από έργα στα δεδομένα εκπαίδευσης για να παράγουν αποτελέσματα που μοιάζουν με το στυλ άλλου καλλιτέχνη, έναν χαρακτήρα που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα ή το λογότυπο μιας αναγνωρίσιμης επωνυμίας. Η δημοσίευση μιας τέτοιας εικόνας δημιουργεί νομικούς κινδύνους. Δεύτερον, πρωτοτυπία και κλισέ: Επειδή το κείμενο που παράγεται από την τεχνητή νοημοσύνη υπολογίζεται κατά μέσο όρο από χιλιάδες παρόμοια κείμενα, συχνά διολισθαίνει σε κοινές εκφράσεις που "όλοι μπορούν να πουν". Η καλή διαφήμιση διαφοροποιεί. Γι' αυτό η έξοδος AI είναι ένα σημείο εκκίνησης, όχι μια γραμμή τερματισμού.
Υπάρχει επίσης το δικαίωμα της προσωπικότητας: μια εικόνα ή ήχος που αναπαράγει το πρόσωπο, τη φωνή ή την αναγνωρίσιμη ταυτότητα ενός πραγματικού προσώπου χωρίς άδεια, δημιουργεί σοβαρό πρόβλημα στο πλαίσιο του δικαιώματος της προσωπικότητας και, όλο και περισσότερο, των «deepfake» κανονισμών. Ο κανόνας είναι σαφής: Κάθε εικόνα και κείμενο που παράγεται με AI δεν μπορεί να δημοσιευτεί χωρίς να ελεγχθεί ως προς τα πνευματικά δικαιώματα, τα εμπορικά σήματα και τα δικαιώματα προσωπικότητας.
Απόρρητο: τα δεδομένα πελατών και καμπάνιας προστατεύονται
Ενώ η καμπάνια εκτελείται, έχετε λίστες πελατών, διευθύνσεις email και ιστορικό αγορών. Τα περισσότερα από αυτά είναι προσωπικά δεδομένα εντός του πεδίου εφαρμογής του KVKK (Νόμος για την Προστασία Δεδομένων Προσωπικού Χαρακτήρα) στην Τουρκία και του GDPR στην Ευρώπη. Η επικόλληση μιας λίστας email πελατών, πραγματικών ονομάτων ή πληροφοριών πληρωμής σε ένα δημόσιο εργαλείο AI αποτελεί σοβαρή παραβίαση. Η ίδια ευαισθησία ισχύει για την ιδέα της καμπάνιας που δεν έχει ακόμη δημοσιευτεί, τα στοιχεία προϋπολογισμού και τα εμπορικά μυστικά της επωνυμίας πελάτη. Ο κανόνας είναι απλός: ανωνυμοποιήστε δεδομένα και μην μοιράζεστε περιττά. Αντί για "Ayşe Yılmaz, ayse@mail.com, ψωνίστε 3 φορές", γράψτε "θηλυκό, 30-40 ετών, τμήμα συχνών αγοραστών". Εάν είναι δυνατόν, επιλέξτε εταιρικά εργαλεία που έχουν συμφωνία επεξεργασίας δεδομένων και δεν χρησιμοποιούν τα δεδομένα σας στην εκπαίδευση μοντέλων.
τρεις μίνι θήκες
Περίπτωση 1 — Ασφαλής χρήση. Ένας κειμενογράφος είχε μια δουλειά 2 ωρών που του απαιτούσε να παράγει 20 τίτλους για μια νέα μάρκα καφέ. He gave the brand guide (tone: warm, simple, understated; banned words: “legend,” “number one”) as system instructions to the AI and asked for 30 candidates. Το AI δημιούργησε 30 υποψήφιους σε 3 λεπτά. Ο συγγραφέας διάλεξε 6 από αυτά, συνδύασε δύο από αυτά και τα έκανε μοναδικά και απέβαλε 24 από αυτά που ήταν κλισέ. Διάρκεια: 35 λεπτά αντί για 2 ώρες. Η τεχνητή νοημοσύνη πολλαπλασιάστηκε, η επιλογή και η τελειοποίηση παρέμειναν στους ανθρώπους.
Περίπτωση 2 — Μη επαληθευμένη παγίδα αριθμών. Ένας ειδικός επιδόσεων ρώτησε την τεχνητή νοημοσύνη: "Ποιο ήταν το ποσοστό μετατροπών μας το τελευταίο τρίμηνο;" Το AI έδωσε έναν σίγουρο αριθμό «περίπου 3,8 τοις εκατό», παρόλο που δεν είχε πρόσβαση σε δεδομένα. Ο ειδικός το έβαλε αυτό στην παρουσίαση πελάτη. το πραγματικό ποσοστό ήταν 2,1 τοις εκατό. Η διαφορά παρέσυρε την πρόταση προϋπολογισμού και έπρεπε να τη διορθώσει μπροστά στον πελάτη. Λάθος: Αναμένετε αριθμούς από το AI χωρίς να δίνετε δεδομένα σε αυτό.
Περίπτωση 3 — Κίνδυνος πνευματικής ιδιοκτησίας και πρωτοτυπίας. Ένα πρακτορείο χρησιμοποίησε ένα δημιουργικό οπτικό εργαλείο για να χρησιμοποιήσει μια εικόνα που έμοιαζε ευδιάκριτα με έναν γνωστό χαρακτήρα κινουμένων σχεδίων σε μια διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η εταιρεία κάτοχος δικαιωμάτων έστειλε μια προειδοποίηση, η διαφήμιση αφαιρέθηκε και η επωνυμία υπέστη απώλεια φήμης. Ο σωστός τρόπος: να βασίσετε την εικόνα σε μια πρωτότυπη ιδέα και να την ελέγξετε για ομοιότητα πνευματικών δικαιωμάτων/μάρκας πριν από τη δημοσίευση.
Τέσσερα πρότυπα με δυνατότητα αντιγραφής
1) Brand context system instruction:
Σε όλα τα μελλοντικά σας αποτελέσματα, ακολουθήστε αυτό το πλαίσιο:Brand: [όνομα, τι κάνει]. Κοινό: [που]. Τοποθέτηση: [μονοφράση].Τόνος: [3 επίθετα]. Απαγορευμένες εκφράσεις: ανωτερότητα χωρίς στοιχεία («καλύτερο», «νούμερο ένα»), υποσχέσεις για θαύματα/βεβαιότητα. Μην δημιουργείτε πληροφορίες για τις οποίες δεν είστε σίγουροι, δηλώστε το. Μην παρέχετε έξοδο που το παραβιάζει.
2) Δημιουργία λίστας επικύρωσης εξόδου:
Ακολουθεί μια λίστα επαλήθευσης που πρέπει να ελέγξω ως άνθρωπος πριν δημοσιεύσω το πρόχειρο της διαφήμισης: [επικόλληση προχείρου]. Επικεφαλίδες: ακρίβεια αριθμού/αξιώσεων, ευθυγράμμιση φωνής επωνυμίας, πνευματικά δικαιώματα/πρωτοτυπία, κίνδυνος παραπλανητικής διαφήμισης, απόρρητο. Σημειώστε τι να ελέγξετε για κάθε στοιχείο. Δεν μπορείτε να κάνετε τους ελέγχους. δείξε μου τον τρόπο ελέγχου.
3) Βοηθός ανωνυμοποίησης:
Σημειώστε οτιδήποτε στο παρακάτω κείμενο που θα μπορούσε να είναι προσωπικά δεδομένα ή εμπορικό μυστικό και προτείνετε μια ανώνυμη έκδοση (όνομα, email, τηλέφωνο, επωνυμία, αριθμός):[επικόλληση κειμένου]Στην ανώνυμη έκδοση, διατηρήστε το πλαίσιο που απαιτείται για ανάλυση και αφαιρέστε τα περιττά.
4) Σαρωτής κινδύνου αξίωσης:
Εξετάστε τις παρακάτω διαφημιστικές προτάσεις: [επικολλήστε τις προτάσεις]. Σημειώστε για κάθε πρόταση: (1) εάν πρόκειται για αντικειμενικό ισχυρισμό που απαιτεί αποδεικτικά στοιχεία, (2) εάν περιέχει ανωτερότητα/βεβαιότητα που δεν μπορεί να αποδειχθεί, (3) εάν υπόκειται σε κανονισμούς όπως η υγεία/τα οικονομικά. Προσφέρετε μια μετρημένη, υπερασπιστή εναλλακτική λύση σε όσους κινδυνεύουν.
Αδύναμη προτροπή / Ισχυρή προτροπή
Αδύναμη προτροπή:
Γράψτε ένα ωραίο διαφημιστικό σλόγκαν για τη νέα μας μάρκα καφέ.
Αυτός ο ισχυρισμός είναι εσφαλμένος: στο AI δεν δίνεται μάζα, τόνος, θέση και περιορισμοί. Αποδείχτηκε ένα κοινότοπο κλισέ που όλοι μπορούν να πουν.
Ισχυρή προτροπή:
Ο ρόλος σας: βοηθός κειμενογράφου για μια απλή, ζεστή μάρκα. Μάρκα: μια επωνυμία καφέ που απευθύνεται σε αστικούς, 25-40 ετών, που πίνουν καφέ με συνείδηση της ποιότητας. Τοποθέτηση: "υποτιμημένη ποιότητα" — υποτιμημένη, ειλικρινής. Τόνος: ζεστός, απλός. Απαγορευμένες λέξεις: θρυλικό, νούμερο ένα, καλύτερο. Εργασία: Δημιουργήστε 10 υποψήφια συνθήματα (μέγιστο 5 λέξεις το καθένα). Δίπλα σε κάθε υποψήφιο, γράψτε με μία φράση γιατί ταιριάζει στη μάρκα. Αποφύγετε τα κλισέ και τις κοινές εκφράσεις. Μην χρησιμοποιείτε υπερθετικά που περιέχουν ισχυρισμούς.
Σε αυτή την προτροπή, η μάζα, ο τόνος, η τοποθέτηση, ο περιορισμός και οι απαγορευμένες λέξεις είναι προφανείς. Εξακολουθείτε να ελέγχετε το αποτέλεσμα: είναι αξιομνημόνευτο, ταιριάζει με τη φωνή της επωνυμίας, ενέχει νομικό κίνδυνο.
Ο παρακάτω πίνακας συνοψίζει τους κανόνες μιας πρότασης σε αυτό το μάθημα:
αρχή
Τι σημαίνει αυτό
Το AI είναι ο δημιουργικός συνεργάτης
Η απόφαση, η επιλογή και η ευθύνη ανήκουν στους ανθρώπους
Σύνδεσμος προς την πηγή
Ο αριθμός/διαβεβαίωση προέρχεται από δεδομένα, όχι από μνήμη AI
προσαρμόστε
Το κλισέ είναι η αρχή, όχι το τέλος
Ελέγξτε τα πνευματικά δικαιώματα
Το οπτικό/κείμενο ελέγχεται για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων
Ανωνυμοποίηση
Τα δεδομένα πελατών και τα εμπορικά μυστικά δεν κοινοποιούνται
Συνήθη λάθη
- Αναμένοντας έναν αριθμό απόδοσης από το AI χωρίς να δίνετε δεδομένα. Το μοντέλο δεν έχει πρόσβαση στα δεδομένα σας. Το ποσοστό που δίνει είναι ψεύτικο. Να παρέχετε και να επιβεβαιώνετε πάντα τον αριθμό.
- Χρησιμοποιώντας την πρώτη έξοδο ως έχει. Το πρώτο κείμενο της τεχνητής νοημοσύνης είναι συχνά κλισέ. Ο αναλυτής κάνει την επιλογή και τη βελτίωση.
- Δημοσίευση της παραγωγικής εικόνας χωρίς έλεγχο πνευματικών δικαιωμάτων. Η ομοιότητα με άλλη εργασία/μάρκα/πρόσωπο δημιουργεί νομικούς κινδύνους.
- Επικόλληση δεδομένων πελατών στο δημόσιο εργαλείο. Το όνομα, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και τα εμπορικά μυστικά δεν κοινοποιούνται χωρίς ανωνυμοποίηση.
- Η χρήση ενός μη αποδεδειγμένου ισχυρισμού ως AI το πρότεινε. Τα υπερθετικά χωρίς αποδεικτικά στοιχεία όπως το "καλύτερο" ή το "σίγουρο αποτέλεσμα" αποτελούν κίνδυνο παραπλανητικής διαφήμισης.
Συμβουλή: Όταν εργάζεστε με AI, κάντε μια ερώτηση: "Μπορώ να υπογράψω αυτό το αποτέλεσμα σαν να το έγραψα;" Εάν η απάντηση είναι "όχι", τότε η επαλήθευση και η βελτίωση δεν έχουν ολοκληρωθεί.
Συνοπτικά
Η τεχνητή νοημοσύνη είναι ένας ισχυρός δημιουργικός συνεργάτης και βοηθός ανάλυσης στη διαφήμιση: πολλαπλασιάζει ιδέες, δημιουργεί παραλλαγές, συνοψίζει δεδομένα και εξοικονομεί χρόνο. Αλλά η απόφαση για το εμπορικό σήμα, η πρωτοτυπία, τα πνευματικά δικαιώματα, η ακρίβεια της αξίωσης και η νομική συμμόρφωση είναι ευθύνη του ανθρώπου. Τρεις βασικοί κλάδοι βρίσκονται στο επίκεντρο της εργασίας: η απόδοση (λήψη του αριθμού και της αξίωσης από τα δεδομένα), η επαλήθευση (επαλήθευση κάθε προϊόντος) και το φιλτράρισμα επωνυμίας/νομικό (αυθεντικότητα, πνευματικά δικαιώματα, παραπλανητική διαφήμιση και έλεγχος απορρήτου). Οι διαφημιστές που κάνουν αυτά τα τρία συνήθεια θα προστατεύονται από κινδύνους ενώ θα επωφελούνται από την ταχύτητα της τεχνητής νοημοσύνης.
Εργασία εφαρμογής
Κάντε μια μελέτη για τη δική σας (ή μια φανταστική) επωνυμία: (1) Γράψτε το κοινό της μάρκας, τον τόνο και δύο απαγορευμένες λέξεις. (2) Συμπληρώστε το παραπάνω πρότυπο "ισχυρή προτροπή" σύμφωνα με τη δική σας επωνυμία, εκτελέστε το σε ένα εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης και λάβετε 10 υποψήφιους σλόγκαν. (3) Ελέγχετε τα παραδοτέα με βάση τρία κριτήρια: είναι αξιομνημόνευτο, ταιριάζει με τη φωνή της επωνυμίας, περιέχει αβάσιμους ισχυρισμούς υπεροχής. Επιλέξτε τα καλύτερα 3 και γράψτε μια πρόταση για το καθένα, εξηγώντας γιατί είναι κατάλληλο για δημοσίευση. (4) Σημειώστε γιατί ένα από αυτά που καταργήσατε είναι επικίνδυνο (κλισέ / πνευματικά δικαιώματα / παραπλανητικό).
λίστα ελέγχου
- [ ] Τοποθέτησα την τεχνητή νοημοσύνη ως παράγοντα παραγωγής προσχέδιο/παραλλαγής, όχι ως υπεύθυνο λήψης αποφάσεων.
- [ ] Έχω επαληθεύσει κάθε αριθμό απόδοσης και αξίωση προϊόντος με δεδομένα πηγής.
- [ ] Έλεγξα το παραγωγικό οπτικό/κείμενο όσον αφορά τα πνευματικά δικαιώματα, τα εμπορικά σήματα και τα δικαιώματα προσωπικότητας.
- [ ] Φιλτράρωσα την έξοδο μέσω της φωνής της επωνυμίας και της τοποθέτησης.
- [ ] Ανώνυμα δεδομένα πελατών και εμπορικό μυστικό. Δεν μοιράστηκα ό,τι ήταν περιττό.
- [ ] Εξάλειψα αναπόδεικτους ισχυρισμούς υπεροχής από την έξοδο.