Gewinne:
- Fähigkeit, Überschriften, Textkörper, Call-to-Action (CTA) und Kanaleinschränkungen zu verstehen und mit künstlicher Intelligenz zahlreiche Variationen von Anzeigentexten zu erstellen
- Möglichkeit, dieselbe Nachricht an das Format von Kanälen wie Google-Suche, soziale Medien, E-Mail und Outdoor anzupassen, mit Unterstützung für künstliche Intelligenz
- Wir verstehen, dass es Sache des Menschen ist, Texte mit künstlicher Intelligenz im Hinblick auf Originalität, Grammatik, Markenstimme und Rechtskonformität zu bearbeiten und zu genehmigen.
Das sichtbarste Werbeprodukt ist Text: die Überschrift einer Google-Suchanzeige, die erste Zeile eines Instagram-Posts, die Betreffzeile einer E-Mail, der einzelne Satz eines Outdoor-Banners. Die Aufgabe, diese Texte zu verfassen, nennt man in der Werbung Copywriting. Ein guter Anzeigentext besteht in der Regel aus drei Teilen: einer Überschrift, die Aufmerksamkeit erregt, einem Text, der das Interesse aufrechterhält, und einem Call-to-Action (CTA), der den Leser zum Handeln auffordert, wie zum Beispiel „Jetzt ausprobieren“, „Kostenlos anmelden“. Künstliche Intelligenz ist bei dieser Produktion sehr leistungsfähig, da der Anzeigentext eine „Variations“-Aufgabe ist: Es müssen Dutzende verschiedener Ausdrücke derselben Botschaft ausprobiert werden, und am Ende des Tests wird die beste klar.
Aber es gibt eine entscheidende Tatsache: Jeder Kanal hat seine eigenen Regeln. Der Titel der Google-Suchanzeige ist auf 30 Zeichen begrenzt und der Nutzer sucht bereits nach etwas (High Intent). Auf Instagram surft der Nutzer, seine Aufmerksamkeit wird in Sekunden gemessen (geringe Absicht, hohe Visualität). Die Betreffzeile in der E-Mail bestimmt, ob sie geöffnet wird oder nicht. Im Freien sollte der Text aus der Entfernung in Sekundenschnelle lesbar sein. Es wird also nicht funktionieren, einen einzelnen Text überall hin zu kopieren. Es ist notwendig, es an jeden Kanal anzupassen. Künstliche Intelligenz beschleunigt genau diese Anpassung.
Kanaleinschränkungen und Benutzerabsicht
Beim Schreiben von Text müssen zwei Dinge gleichzeitig berücksichtigt werden: Formatbeschränkungen (Zeichenbeschränkung, Leerzeichen, Dauer) und Benutzerabsicht (was macht die Person in diesem Kanal). Seien Sie direkt und hilfreich in einem Kanal mit hoher Absicht (Suche). Erregen Sie in einem Kanal mit geringer Absicht (Social-Media-Feed) zuerst die Aufmerksamkeit und bieten Sie später einen Mehrwert. Die folgende Tabelle fasst die Unterschiede in Bezug auf Einschränkungen und Absichten der wichtigsten Kanäle zusammen:
Kanal
Formatbeschränkung
Benutzerabsicht
Textansatz
Google-Suche
Kurztitel (~30 Zeichen)
Hoch: auf der Suche nach etwas
Direkter Nutzen + klarer CTA
Instagram/Facebook
Die ersten 1-2 Zeilen sind entscheidend
Tief: schwebend
Aufmerksamkeitshaken, dann Wert
Betreffzeilen-ID
Mitte: Scannen der Box
Neugier + klares Versprechen
Outdoor (Werbetafel)
Ein gelesener Satz pro Sekunde
Sehr kurzer Kontakt
Die einfachste Einzelnachricht
YouTube-Vorabvideo
ersten 5 Sekunden
will springen
Sofortige Neugier/Nutzen
Tipp: Wenn Sie einen Text in einen neuen Kanal verschieben, erinnern Sie die KI zunächst an die Einschränkung und Benutzerabsicht dieses Kanals: „Dies ist für Instagram; die erste Zeile muss ein Stopper sein, maximal 125 Zeichen sichtbar.“ KI, die die Einschränkung kennt, erzeugt viel nützlichere Variationen.
Schritt für Schritt: Textvariation generieren
Schritt 1 – Pinnen Sie die Kernbotschaft. Halten Sie das Wertversprechen und die Kernbotschaft in einem Satz bereit.
Schritt 2 – Definieren Sie den Kanal und die Einschränkung. Welcher Kanal, wie hoch ist die Zeichenbeschränkung, was ist die Absicht des Benutzers.
Schritt 3 – Vielfalt erzeugen. Bitten Sie AI um mehrere Variationen für jedes Element (Überschrift, Text, CTA). Mindestens 5–10 Titel zum Testen sind ein guter Anfang.
Schritt 4 – Stimme bearbeiten und brandmarken. Verfeinern Sie den Output, um ihn an die Markenstimme anzupassen, eliminieren Sie Klischees und machen Sie ihn einzigartig.
Schritt 5 – Rechts- und Originalitätsprüfung. Gibt es Behauptungen ohne Beweise, liegt ein Konflikt mit einem anderen Text vor, ist die Grammatik korrekt?
drei Mini-Koffer
Fall 1 – Die Kraft der Kanalanpassung. Eine Reisemarke platzierte auf allen Kanälen die gleiche Botschaft „Rabatt für Frühbucher“. Sie gaben Einschränkungen für den KI-Kanal vor und passten sie an: „Früh kaufen, 30 % sparen – jetzt buchen“ in der Suche; „Träumen Sie schon von Ihrem Sommerurlaub? Es gibt gute Neuigkeiten 👇“ auf Instagram; Die Betreffzeile in der E-Mail lautet „Verpassen Sie nicht Ihr Gepäck, verpassen Sie nicht Ihren Rabatt.“ Wenn dieselbe Nachricht in drei Sprachen übersetzt wurde, stiegen die Klicks auf jedem Kanal.
Fall 2 – Multitude und Testen. Eine E-Commerce-Marke bewarb mit einem einzigen Titel. Sie haben 10 Titelvarianten mit KI erstellt und sie einem A/B-Test unterzogen (das Testthema befindet sich in der 9. Einheit). Die Überschrift „Heute kaufen, morgen vor der Tür“ erhielt deutlich mehr Klicks als die Überschrift „Qualitätsprodukte zu erschwinglichen Preisen“. KI hat eine Vielzahl hervorgebracht; Der Gewinner wurde durch Daten ermittelt, nicht durch Menschen.
Fall 3 – Die Kosten der unbearbeiteten Ausgabe. Eine Marke hat den von KI erstellten E-Mail-Text ohne Bearbeitung gesendet. Der Text enthielt eine übertriebene Sprache, die im Widerspruch zur Markenstimme stand, und einen Tippfehler; Dazu kam noch ein unhaltbares Versprechen wie „Du wirst es bestimmt nicht bereuen“. Beschwerde kam. Lektion: Der KI-Text ist ein Entwurf; Es wird nicht ohne Bearbeitung, Markenstimme und rechtliche Prüfung versendet.
Vier kopierbare Vorlagen
1) Multi-Header-Generator (kanalsensitiv):
Kanal: Google-Suche. Titelbeschränkung: 30 Zeichen oder weniger. Benutzerabsicht: hoch – Suche nach „[Suchelement]“. Wertversprechen: „[einzelner Satz]“. Aufgabe: Generieren Sie 10 Titelvarianten. Jeder von ihnen sollte nutzenorientiert sein und den Grenzwert nicht überschreiten. Write the number of characters next to it. Using superiority claims without evidence.
2) Social media hook + body + CTA:
Kanal: Instagram. Die erste Zeile muss ein Stopper sein (max. ~125 sichtbare Zeichen).Markenstimme: [Ton]. Produkt: [Produkt]. Hauptnachricht: [Nachricht].Aufgabe: Produzieren Sie 5 Beitragsvarianten. Jeweils: (1) aufmerksamkeitsstarke erste Zeile, (2) 2-3 Sätze wert, (3) klarer CTA. Using cliché opening ("Hello, dear followers"); making exaggerated promises.
3) Email subject line + preview:
Zweck: [Kampagne]. Zielgruppe: [Persona]. Markenstimme: [Ton].Aufgabe: Generieren Sie 8 E-Mail-Betreffzeilen (maximal 45 Zeichen) + Vorschautext für jede (maximal 80 Zeichen). Arouse curiosity but don't mislead; Verwenden Sie keine falschen Antworttricks wie „RE:“ und Clickbait.
4) Channel to channel adapter:
Der Text, den ich habe (Quelle): „[Text einfügen]“. Aufgabe: Passen Sie diese Nachricht an 3 Kanäle an: (1) Google-Suchtitel (max. 30 Zeichen), (2) Instagram-Beitrag (mit Hook), (3) E-Mail-Betreffzeile. Berücksichtigen Sie die Benutzerabsicht in jedem Kanal. Behalten Sie den Kern der Nachricht bei, fügen Sie keine Behauptungen ohne Beweise hinzu und erklären Sie bei jeder Anpassung, warum Sie sie in diesem Format geschrieben haben.
Schwache Eingabeaufforderung / Starke Eingabeaufforderung
Schwache Eingabeaufforderung:
Werbetexte für mein Produkt schreiben.
Keine Kanäle, keine Einschränkungen, kein Ton, keine Nachricht; Die Ausgabe ist ein allgemeiner Absatz, der wahrscheinlich nicht zum Kanal passt.
Kraftvolle Aufforderung:
Kanal: Instagram-Feed-Anzeige. Sichtbare erste Zeile maximal 125 Zeichen. Markenstimme: jung, humorvoll, aufrichtig. Verboten: Übertreibung, Anspruch auf Gewissheit. Produkt: Rucksack aus nachhaltigem Material. Hauptbotschaft: „Sowohl stilvoll als auch respektvoll gegenüber der Natur.“ Aufgabe: Produzieren Sie 5 Variationen. Stopper erste Zeile + jeweils 2 Satzwerte + CTA. Vermeiden Sie es, Klischees zu öffnen. Schreiben Sie unter jede Variation, welche Emotionen sie hervorruft.
Die zweite Eingabeaufforderung gibt den Kanal, die Einschränkung und den Ton an; Sie bearbeiten und überprüfen die Ausgabe erneut.
Häufige Fehler
- Einzelnen Text in jeden Kanal kopieren. Kanaleinschränkungen und Benutzerabsichten sind unterschiedlich; Nicht angepasster Text ist unwirksam.
- Wenige Variationen produzieren und nicht testen. Der beste Text wird in der Regel am Ende des Tests ermittelt; Bleiben Sie nicht bei einem einzelnen Text.
- Veröffentlichung des KI-Textes ohne Bearbeitung. Markenstimme, Grammatik und Originalität müssen aus Menschenhand kommen.
- Clickbait erstellen. Das Versprechen des Textes muss mit dem Inhalt eingehalten werden; Ein irreführender Titel ist sowohl unethisch als auch ein rechtliches Risiko.
- Den CTA vergessen. Text, der dem Benutzer nicht klar sagt, was er tun soll, führt nicht zu einer Konvertierung.
Achtung: „Zu viele Klicks“ auf einen Titel allein ist nicht gut. Eine Überschrift, die nicht hält, was sie verspricht und irreführend ist, kann kurzfristig zu Klicks, langfristig zu Vertrauensverlust führen und als irreführende Werbung gelten.
Zusammenfassend
Beim Verfassen von Anzeigentexten geht es um Variationen, und KI ist ein leistungsstarker Partner bei der schnellen Generierung zahlreicher Überschriften-, Textkörper- und CTA-Variationen. Allerdings hat jeder Kanal seine eigenen Formatbeschränkungen und Benutzerabsichten; Dabei gilt es nicht, einen einzelnen Text überall hin zu kopieren, sondern ihn an jeden Kanal anzupassen. Die KI-Ausgabe ist ein Entwurf: Bearbeitung, Anpassung, Grammatik und rechtliche Aufsicht entsprechend der Markenstimme sind menschlich. Der beste Text wird oft am Ende des Tests enthüllt; Daher ist die Erzeugung und Messung von Vielfalt der richtige Ansatz. Vermeiden Sie Clickbait; Der Inhalt muss halten, was er verspricht.
Anwendungsaufgabe
Wählen Sie ein Produkt und eine Hauptbotschaft mit einem Satz. (1) Generieren Sie mit „Multi-Titel-Generator“ 10 Titel für die Google-Suche und prüfen Sie, ob diese die Zeichenbeschränkung einhalten. (2) Erstellen Sie 5 Variationen für Instagram mit der Vorlage „Social Media Hook“. (3) Passen Sie dieselbe Nachricht mit dem „Kanal-zu-Kanal-Adapter“ an drei Kanäle an. (4) Bearbeiten Sie jede Ausgabe entsprechend Ihrer Markenstimme und entfernen Sie mindestens ein Klischee und eine unbegründete Behauptung. (5) Stellen Sie sicher, dass der Inhalt tatsächlich hält, was ein Titel verspricht.
Checkliste
- [ ] Ich habe die Formatbeschränkung und die Benutzerabsicht für jeden Kanal definiert.
- [ ] Ich habe so viele Variationen produziert, wie getestet werden können.
- [ ] Ich habe die KI-Ausgabe entsprechend der Markenstimme bearbeitet und personalisiert.
- [ ] Ich habe unbegründete Behauptungen und Clickbait ausgeräumt.
- [ ] Ich habe dafür gesorgt, dass jeder Text einen klaren CTA hat.
- [ ] Ich habe überprüft, dass der Inhalt hält, was der Titel verspricht.