Dobici:
- Sposobnost razumijevanja mjesta generativne vizualne umjetne inteligencije (alata koji proizvode slike iz teksta) u toku rada oglašavanja i pripreme vizualnih upita i moodboard nacrta
- Sposobnost planiranja vizualnih varijacija prema identitetu brenda, formatu i dimenzijama kanala i korištenje umjetne inteligencije u fazama nacrta i koncepta
- Shvatite da je potrebno provjeriti autorska prava, prava ličnosti, konzistentnost brenda i realnost/etičke granice u produktivnim vizualima.
Oglašavanje često prvo privlači oči, a zatim i uši. Vizuelni prikaz postera, prvi okvir oglasa na društvenim mrežama, početna scena videa; oni se percipiraju prije poruke. Posljednjih godina, generativna vizualna umjetna inteligencija (alati koji proizvode slike iz teksta; napišete recept, alat proizvodi odgovarajuću sliku) radikalno je ubrzala proizvodnju reklama. Sada je moguće vizualizirati koncept za nekoliko minuta, isprobati desetine varijacija i pripremiti moodboard (vizuelnu ploču s uputama). Ali ova moć sa sobom donosi dva najosjetljivija pravna i etička područja oglašavanja: autorsko pravo i autentičnost.
U ovoj jedinici ćete naučiti gdje i kako koristiti generativnu vizualnu umjetnu inteligenciju u toku rada oglašavanja; Videćemo gde treba da stojite. Osnovni okvir od početka: Generativni vizuelni AI je alat za koncept i fazu nacrta. Svaki vizuelni prikaz koji će biti objavljen ne može se koristiti bez provjere autorskih prava, prava ličnosti, konzistentnosti brenda i autentičnosti. Bez obzira koliko je slika impresivna, ako imitira neko drugo djelo, prikazuje stvarnu osobu bez dozvole ili obmanjuje potrošača, ta impresivnost predstavlja rizik.
Pravo mjesto produktivnog vizuala u toku rada
Najsigurnija i najefikasnija upotreba vizuelne AI je u ranim fazama: vizualizacija ideja, moodboard, eksperimentisanje kompozicije, pretraga stila. Slike proizvedene u ovoj fazi su za internu upotrebu; Ne emituje se nikome, služi samo da se pronađe pravac. Na primjer, možete brzo testirati pitanje "Da li je atmosfera ove kampanje topla ili hladna; urbana ili prirodna" sa deset vizualnih varijacija. Rizik predstavlja stavljanje ovih nacrta slika direktno u publikaciju.
Pisanje vizuelnih uputstava je vještina ovog posla. Dobra vizualna smjernica uključuje: temu (šta je to), stil (fotografija ili ilustracija, kakva atmosfera), kompoziciju (veliki plan ili širokokutni), svjetlo i boju i elemente brendiranja. Ali nazivati to "proizvodnjom" logotipa marke, prave poznate ličnosti ili lika zaštićenog autorskim pravima je rizično; Ukoliko ih vozilo imitira, doći će do povrede prava.
Sljedeća tabela rezimira gdje je vizuelna AI sigurna, a gdje rizična:
Upotreba
Sigurnost
Zašto
Moodboard / potraga za stilom (interna upotreba)
sigurno
Nije objavljeno, korisno za navigaciju
Skica kompozicije/koncepta
sigurno
Zatim se radi profesionalna proizvodnja
"Izrada" stvarne slike proizvoda
rizično
Može dovesti potrošača u zabludu
Generirajte lice stvarne osobe/slavne osobe
visok rizik
Lična prava, izdavanje dozvole
Imitacija drugog brenda/rad zaštićenog autorskim pravima
visok rizik
Kršenje autorskih prava i žiga
Konačna slika ide uživo (nemoderirano)
rizično
Potrebna je provjera autorskih prava/autentifikacije
Savjet: Postavite generativnu sliku kao "referencu i skicu". Napravite konačnu emitovanu sliku sa originalnim snimkom/dizajnom ili razjasnite komercijalnu upotrebu i uslove autorskih prava alata koji koristite. Nemojte praviti komercijalne emisije bez čitanja uslova licence alata.
Realnost i ne obmanjivanje potrošača
Slika prikazana u reklami nosi obećanje. Slika u reklami za hamburger treba razumno odgovarati proizvodu koji se prodaje. Stvaranje slike proizvoda koja je "mnogo bolja nego što jeste" uz generativnu umjetnu inteligenciju i predstavljanje kao da je to pravi proizvod može spadati u obmanjujuće oglašavanje. Isto tako, varljivo je prikazati sliku “korisnika” ili “stručnjaka” koju je stvorila umjetna inteligencija kao stvarni kupac ili autoritet. Sve češći princip je transparentnost: u nekim kontekstima i platformama se očekuje ili se zahtijeva da sadržaj generiran umjetnom inteligencijom bude označen kao takav.
Korak po korak: od vizuelnog koncepta do objavljivanja
Korak 1 — Kratak opis i identitet brenda. Paleta boja, tipografija, atmosfera, što ne treba/ne treba. Identitet brenda je okvir za vizuelnu pouku.
Korak 2 — Kreirajte moodboard. Izvucite varijacije stila i atmosfere pomoću AI (unutrašnja upotreba).
Korak 3 — Odaberite i pojasnite koncept. Odredite smjer ljudskim prosuđivanjem.
Korak 4 — Format i mjerenje kanala. Primijenite isti koncept na dimenzije kanala (kvadrat, okomito, horizontalno).
Korak 5 — Autorska prava, autorska prava, provjera stvarnosti. Obavezna provjera prije objavljivanja.
tri mini kofera
Slučaj 1 — Brzina moodboarda. Agencija je htela da predstavi klijentu 3 različita vizuelna aspekta za lansiranje kozmetike, ali je fotografija bila skupa. Uz generativni AI pripremili su moodboardove u tri različite atmosfere (minimalistički, luksuzni, prirodni) i predstavili ih kupcima. Klijent je izabrao "prirodni" pravac; Međutim, konačne reklamne slike nastale su profesionalnim snimanjem. AI je brzo pronašao pravac, emitovana slika je izašla sa stvarnom produkcijom.
Slučaj 2 — Sukob autorskih prava. Brend je u reklami koristio sliku proizvedenu generativnom umjetnom inteligencijom i koja nosi prepoznatljiv stil poznatog umjetnika. Predstavnici umjetnika su se usprotivili, kampanja je uklonjena, a brend se izvinio. Pouka: slika koja izbliza imitira stil ne izbjegava rizik od autorskih prava govoreći "AI je proizvela"; Provjera sličnosti prije objavljivanja je obavezna.
Slučaj 3 — Granica stvarnosti. Brend hrane koristio je generativnu umjetnu inteligenciju da stvori sliku proizvoda koja izgleda puno punije i savršenije od stvarnog proizvoda i koristila ga je u pakiranju i reklamiranju. Stigle su žalbe potrošača i utvrđeno je da proizvod ne odgovara slici. Pouka: reklamna slika treba razumno odgovarati proizvodu; Pretjerani vizualni prikazi umjetne inteligencije predstavljaju rizik od obmanjujućeg oglašavanja.
Četiri šablona za kopiranje
1) Kostur vizuelnih instrukcija (za moodboard):
Svrha: moodboard za kampanju [proizvod] (interna upotreba, neće biti objavljena). Identitet brenda: boja [paleta], atmosfera [toplo/hladno], stil [fotografija/ilustracija]. Zadatak: Napišite vizualni brzi tekst za isti proizvod u 4 različite atmosfere: svaka sa temom, stilom, kompozicijom, osvjetljenjem i bojom. NEMOJTE koristiti stvarnu osobu, logo brenda ili referencu likova zaštićenih autorskim pravima.
2) Okvir identiteta brenda:
Vizuelni identitet brenda: glavne boje [...], boje koje se izbegavaju [...], osećaj tipografije [...], šta treba [...], šta ne treba [...]. Zadatak: Kreirajte kontrolnu listu „uradi/nemoj“ za vizuelnu produkciju u skladu sa ovim identitetom; Napišite kako provjeriti svaku sliku proizvedenu s ovom listom.
3) Adapter formata kanala:
Moj vizuelni koncept: "[koncept recept]". Zadatak: Napišite upute za prilagođavanje ovog koncepta sljedećim formatima: Instagram kvadrat (1:1), Instagram story portret (9:16), pejzaž web banera (16:9). Odredite šta treba da se ističe, a šta ne treba izrezati u svakom formatu.
4) Kontrolna lista autorskih prava/autentičnosti prije objavljivanja:
Postoji slika generirana umjetnom inteligencijom koju razmišljam o objavljivanju. Zadatak: Moram provjeriti kontrolnu listu prije objavljivanja: (1) pretjerana sličnost sa drugim djelom/stilom umjetnika, (2) prepoznatljiva stvarna osoba/slavna ličnost, (3) drugi logotip/pakovanje robne marke, (4) preklapanje sa stvarnošću proizvoda (rizik od obmanjivanja), (5) potreba da se naznači da je napravljen AI. Objasnite kako provjeriti svaku stavku; Ne možete izvršiti tačnu pretragu autorskih prava.
Slaba prompt / Jaka prompt
Slab upit:
Kreirajte realističnu reklamnu sliku s poznatim glumcem koji drži naš proizvod.
Ovaj zahtjev nosi rizik i od povrede ličnih prava (stvarno lice bez dozvole) i dovođenja u zabludu; nikada ne treba koristiti.
Snažan upit:
Namjena: moodboard za kampanju sportskih pića (interna upotreba). Atmosfera: energična, jutarnja, na otvorenom; stil: slika uživo. Predmet: neidentifikovana, nepoznata osoba pije vodu nakon trčanja; širokokutni, ne krupni plan; prirodno svjetlo. Zadatak: Napišite upute za 3 varijacije sa ovim receptom. Nemojte koristiti stvarnu/prepoznatljivu osobu, logo brenda ili element zaštićen autorskim pravima. Imajte na umu da će ove slike biti zaštićene autorskim pravima i provjerene činjenice prije objavljivanja.
Druga tvrdnja ne sadrži nikakve prepoznatljive osobe ili elemente zaštićene autorskim pravima, dizajnirana je za internu upotrebu i omogućava reviziju.
Uobičajene greške
- Stavljanje nacrta slike direktno u publikaciju. To je produktivan alat vizualnog koncepta; Potrebna je moderacija prije objavljivanja.
- Stvaranje lica stvarne osobe/slavne ličnosti. To je kršenje ličnih prava bez dozvole.
- Imitiranje stila umjetnika. Reći "AI ga je proizvela" ne eliminiše rizik od autorskih prava.
- Da proizvod izgleda bolje nego što jeste. Ako se vizual i proizvod ne podudaraju, to će biti obmanjujuća reklama.
- Ne čitam uslove licence. Emitovanje bez poznavanja komercijalne upotrebe i uslova autorskih prava ovog alata je rizično.
- Predstavljanje AI proizvodnje kao stvarne. Ignoriranje očekivanja transparentnosti je etički i, sve više, pravni problem.
Pažnja: Odbrana "AI je proizvela, to nije moja odgovornost" ne štiti vas pravno. Odgovornost za autorska prava, prava ličnosti i autentičnost objavljene slike pripada brendu i oglašivaču.
Ukratko
Generativna vizuelna veštačka inteligencija obezbeđuje ogromnu brzinu u ranim fazama procesa oglašavanja (moodboard, koncept, testiranje eseja). Ali njegova moć je isprepletena s osjetljivim područjima kao što su autorska prava, lična prava i stvarnost. Sigurna upotreba, pozicioniranje AI kao plana i referentnog alata; Cilj je da se proizvedu konačne emitovane slike sa originalnom produkcijom ili da se razjasne uslovi licence. Svaka slika koja ide u objavu; Mora se pregledati kako bi se pokazalo da ne krši nikakva druga radna/marka/lična prava, da razumno odgovara proizvodu i da je AI proizvodnja, ako je potrebno. Odgovornost se ne može prenijeti na AI.
Zadatak aplikacije
Odaberite proizvod. (1) Zapišite vizuelni identitet brenda (boja, atmosfera, uradi/ne radi). (2) Izraditi 4 smjernice za moodboard za internu upotrebu sa „kosturom vizualnih instrukcija“; Ni u jednom od njih ne smije biti stvarne osobe/logotipa/zaštićenog autorskim pravima. (3) Odaberite koncept i prilagodite ga na tri različite stope pomoću "adaptera formata kanala". (4) Izvadite “kontrolnu listu prije objavljivanja” i izvršite pet provjera jednu po jednu za uzorak slike i zabilježite ga. (5) Istražite zahtjeve komercijalne dozvole za vozilo koje namjeravate koristiti i sažmite ga u jednoj rečenici.
kontrolna lista
- [ ] Koristio sam generativnu sliku u fazi koncepta/nacrta, nisam je objavio bez nadzora.
- [ ] Na slikama nisam koristio stvarne ljude, poznate ličnosti ili elemente zaštićene autorskim pravima.
- [ ] Provjerio sam ekstremnu sličnost sa stilom drugog umjetnika/brenda.
- [ ] Provjerio sam da slika u razumnoj mjeri odgovara proizvodu.
- [ ] Pojasnio sam uslove komercijalne upotrebe i autorskih prava alata.
- [ ] Smatrao sam potrebu da se ukaže da postoji proizvodnja AI gdje je to potrebno.