লাভ:
- স্লোগান, ট্যাগলাইন এবং ব্র্যান্ড ভয়েসের ধারণাগুলিকে আলাদা করার ক্ষমতা এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করে প্রচুর সংখ্যক স্লোগান প্রার্থী তৈরি করা এবং সুর অনুসারে তাদের নির্মূল করা।
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- এটা বোঝা যে স্লোগান প্রার্থীদের স্মরণযোগ্যতা, আইনি সম্মতি এবং ব্র্যান্ড দ্বন্দ্বের ক্ষেত্রে যাচাই করা মানুষের উপর নির্ভর করে।
অধিকাংশ মানুষ একটি ব্র্যান্ড একটি একক বাক্য সঙ্গে মনে রাখবেন. "জাস্ট ডু ইট", "আমার শহর আলাদা", "শেয়ার করলে জীবন সুন্দর হয়"। এই ছোট বাক্যগুলিকে বিজ্ঞাপনে স্লোগান বা ট্যাগলাইন বলা হয়: যে শব্দগুলি ব্র্যান্ড বা প্রচারাভিযানের সংক্ষিপ্ত বিবরণ দেয়, আকর্ষণীয় এবং ব্র্যান্ডের প্রতিশ্রুতি বহন করে। শ্লোগান প্রচারাভিযানের ধারণার একটি পাতন। একটি ভাল স্লোগান সংক্ষিপ্ত, বলা সহজ, ব্র্যান্ডের জন্য নির্দিষ্ট, এবং একটি আবেগ বা প্রতিশ্রুতি প্রকাশ করে। একটি খারাপ স্লোগান হয় খুব সাধারণ (যে কেউ এটি বলতে পারে), খুব জটিল (স্মরণীয় নয়), বা এমন একটি দাবি বহন করে যা প্রমাণ করা যায় না (আইনি ঝুঁকি)।
ব্র্যান্ড ভয়েসের ধারণাও রয়েছে: সামঞ্জস্যপূর্ণ স্বন এবং ব্যক্তিত্ব যা ব্র্যান্ড সর্বত্র কথা বলে। স্লোগান একটি একক বাক্য; ব্র্যান্ড ভয়েস হল সেই ব্র্যান্ডের সমস্ত লেখায় অনুভূত চরিত্র। একটি ব্র্যান্ড "আনুষ্ঠানিক এবং আশ্বস্ত" কথা বলে যখন অন্য ব্র্যান্ড "কৌতুকপূর্ণ এবং বন্ধুত্বপূর্ণ" কথা বলে। স্লোগান এই কণ্ঠের সবচেয়ে তীব্র অভিব্যক্তি। এই ইউনিটে, আমরা দেখব কীভাবে AI ব্যবহার করে প্রচুর সংখ্যক স্লোগান প্রার্থী তৈরি করা যায় এবং আপনার ব্র্যান্ডের ভয়েসকে সামঞ্জস্যপূর্ণ রাখা যায়।
Translating brand voice into a system instruction
AI এর সবচেয়ে বড় দুর্বলতা হল এটি একটি "গড়" টোনে লিখে, যদি না অন্যথা বলা হয়। যেহেতু প্রতিটি ব্র্যান্ডের নিজস্ব স্বতন্ত্র ভয়েস আছে, তাই AI-তে সেই ভয়েসটি স্পষ্টভাবে বর্ণনা করা অপরিহার্য। The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). একটি ভাল ব্র্যান্ডের ভয়েসের রেসিপির মধ্যে রয়েছে: স্বর বিশেষণ (যেমন, উষ্ণ, সরল, সাহসী), শব্দ পছন্দ (ব্যবহার করার জন্য শব্দ এবং শব্দগুলি এড়ানোর জন্য), বাক্যের গঠন (ছোট বা দীর্ঘ), নিষিদ্ধ বাক্যাংশ এবং দুই বা তিনটি উদাহরণ বাক্য।
টিপ: "তিনটি বিশেষণ + তিনটি নিষিদ্ধ শব্দ + দুটি উদাহরণ বাক্য" সূত্র দিয়ে আপনার ব্র্যান্ডের ভয়েসকে সংক্ষিপ্ত করুন। এমনকি এটি অনেকটাই ব্র্যান্ডের AI আউটপুটের টোনকে লক্ষণীয়ভাবে কাছাকাছি নিয়ে আসে।
নিম্নলিখিত সারণী দেখায় কিভাবে দুটি ভিন্ন ব্র্যান্ডের ভয়েস বর্ণনা করা হয়েছে:
আইটেম
ব্র্যান্ড এ (বিশ্বস্ত ব্যাংক)
ব্র্যান্ড বি (টিন এনার্জি ড্রিংক)
স্বর বিশেষণ
শান্ত, পরিষ্কার, নির্ভরযোগ্য
সাহসী, দ্রুত, বিদগ্ধ
বাক্যের গঠন
সংক্ষিপ্ত, পরিষ্কার, অবমূল্যায়ন
সংক্ষিপ্ত, ছন্দময়, আকর্ষণীয়
এড়ানোর জন্য
অপবাদ, অতিরঞ্জন, বিস্ময়ের গাদা
আনুষ্ঠানিক ভাষা, দীর্ঘ বর্ণনা
নমুনা স্বন
"আপনার টাকা নিরাপদ। আমরা এখানে আছি।"
"জাগো। লাফ দাও। ধরো।"
নিষিদ্ধ দাবি
"নিশ্চিত লাভ", "ঝুঁকিমুক্ত"
"স্বাস্থ্যের জন্য অলৌকিক উপকারিতা"
ধাপে ধাপে: স্লোগান প্রজন্ম এবং নির্মূল
ধাপ 1 - ধারণা এবং প্রতিশ্রুতি স্পষ্ট করুন। শ্লোগান সংক্ষেপে কি হবে? আপনার সামনে প্রচারের ধারণা এবং এক-বাক্য প্রতিশ্রুতি রাখুন।
Step 2 — Make the brand voice system instruction. উপরের সূত্র দিয়ে স্বন এবং নিষেধাজ্ঞাগুলি সংজ্ঞায়িত করুন।
ধাপ 3 - বহুগুণ উত্পাদন করুন। 20-30 জন প্রার্থীর জন্য AI জিজ্ঞাসা করুন। সংখ্যাগত বিষয় গুরুত্বপূর্ণ কারণ প্রচুর সংখ্যক গড় প্রার্থীর কাছ থেকে একটি ভাল স্লোগান উঠে আসে।
ধাপ 4 — পরিমাপ দ্বারা পরিমাপ. স্ক্রীন প্রার্থীদের চারটি মানদণ্ডের উপর ভিত্তি করে: স্মরণযোগ্যতা, ব্র্যান্ডের নির্দিষ্টতা, উল্লেখ করার সহজতা, আইনি/নৈতিক সম্মতি।
ধাপ 5 — পরিমার্জন এবং যাচাইকরণ। 3-4 শক্তিশালী প্রার্থীদের পুনরায় কাজ করুন, শব্দে খেলুন; তারপর ব্র্যান্ড বিরোধের জন্য যাচাই করুন (এটি কি অন্য ব্র্যান্ড ব্যবহার করছে) এবং দাবির ঝুঁকি (অপ্রমাণিত শ্রেষ্ঠত্ব আছে)।
তিনটি মিনি কেস
কেস 1 - বহুগুণ থেকে উদ্ভূত পদার্থ। একটি হস্তনির্মিত সাবান ব্র্যান্ডের জন্য, দলটি কয়েকদিন ধরে একটি স্লোগান খুঁজে পায়নি। They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 30 জন প্রার্থীর মধ্যে 25 জন সাধারণ ছিল, কিন্তু প্রার্থী "সরলতা যা আপনার ত্বকের জন্য ভাল" দলকে থামিয়ে দেয়। এটি একটি ছোট সম্পাদনা সঙ্গে একটি স্লোগান হয়ে ওঠে. AI 30 গুণ করেছে, মানুষ 1 নির্বাচন করেছে এবং এটি পরিমার্জিত করেছে।
কেস 2 — ব্র্যান্ড ভয়েস ড্রিফটের খরচ। একটি কর্পোরেট বীমা ব্র্যান্ড তার ব্র্যান্ডের ভয়েস সংজ্ঞায়িত না করেই একটি স্লোগানের জন্য এআইকে জিজ্ঞাসা করেছিল। আউটপুটটি ছিল বিস্ময় পূর্ণ, "কিংবদন্তি অফার" এর মত অপবাদের মত অভিব্যক্তি; এটি গুরুতর এবং বিশ্বস্ত ব্র্যান্ড পরিচয়ের সম্পূর্ণ বিপরীত ছিল। সমস্যাটি এআই ছিল না, এটি ছিল অনির্ধারিত টোন। When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
কেস 3 - অযাচাইকৃত দাবির ঝুঁকি। ওয়াইজেড একটি টুথপেস্টের জন্য "100 শতাংশ দাঁত রক্ষা করে" স্লোগানের পরামর্শ দিয়েছে। এটি শক্তিশালী শোনাচ্ছিল, কিন্তু এটি অপ্রমাণযোগ্য ছিল এবং বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপনের অধীনে পড়েছিল। দলটি এটিকে স্বীকৃতি দিয়েছে এবং এটিকে পরিমাপিত এবং রক্ষাযোগ্য কিছুতে পরিবর্তন করেছে, যেমন "প্রতিদিন সুরক্ষার জন্য আপনার সাথে।" পাঠ: AI দ্বারা প্রস্তাবিত আকর্ষণীয় দাবি আইনি যাচাই-বাছাই ছাড়া একটি স্লোগান হতে পারে না।
চারটি অনুলিপিযোগ্য টেমপ্লেট
1) Brand voice system instruction:
আপনার সমস্ত ভবিষ্যত আউটপুটে এই ব্র্যান্ডের ভয়েস মেনে চলুন:স্বর: [৩টি বিশেষণ, যেমন উষ্ণ, সরল, বিশ্বস্ত]। বাক্যের গঠন: [যেমন সংক্ষিপ্ত এবং পরিষ্কার]। ব্যবহার করার জন্য শব্দ: [...]। এড়ানোর জন্য শব্দ: [...]।নিষিদ্ধ দাবি: অপ্রমাণিত শ্রেষ্ঠত্ব ("সেরা", "এক নম্বর", "নিশ্চিত"), অলৌকিক/নিরাময় প্রতিশ্রুতি। উদাহরণ টোন: "[ব্র্যান্ডের দুটি নমুনা বাক্য]।" এটি লঙ্ঘন করে এমন কিছু আউটপুট করবেন না।
2) স্লোগান গুণক:
প্রচারের প্রতিশ্রুতি: "[এক-বাক্য প্রতিশ্রুতি]"। টাস্ক: এই প্রতিশ্রুতি বহনকারী 25 শ্লোগান প্রার্থী তৈরি করুন। প্রতিটি 6 শব্দের বেশি নয়; সহজ করে বলুন। এটিকে 5টি ভিন্ন টোনে গোষ্ঠীবদ্ধ করুন: আবেগপূর্ণ, হাস্যকর, সরাসরি, রূপক, সাহসী। প্রমাণ ছাড়া শ্রেষ্ঠত্ব দাবি করবেন না এবং ক্লিচ ব্যবহার করবেন না (যেমন "আপনার জীবন পরিবর্তন করুন")।
3) স্লোগান নির্মূলকারী:
নীচে 25 জন স্লোগান প্রার্থী রয়েছে: [তালিকা পেস্ট করুন]। টাস্ক: 4টি মানদণ্ড সহ 1-5 স্কেলে প্রতিটি প্রার্থীকে স্কোর করুন: স্মরণযোগ্যতা, ব্র্যান্ডের নির্দিষ্টতা, বলার সহজতা, আইনি ঝুঁকি (কম হল ভাল)। সর্বোচ্চ মোট স্কোর সহ 5 নম্বরে স্থান দিন। স্কোরিং একটি পরামর্শ; আমি চূড়ান্ত নির্বাচন করব। কারণগুলো সংক্ষেপে লিখ।
4) পাতলা এবং ঝুঁকি স্ক্রীনিং:
আমি যে 3টি স্লোগান বেছে নিয়েছি তা হল: [তালিকা]। কাজ: (1) প্রতিটির 2টি বিকল্প শব্দ বৈচিত্র তৈরি করুন (ছন্দ/সাবলীলতার জন্য)। (2) প্রত্যেকের জন্য সম্ভাব্য ঝুঁকিগুলি নির্দেশ করুন: অপ্রমাণিত দাবি, অন্য ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্ক, দ্বিগুণ অর্থ, সাংস্কৃতিক ভুল পাঠ। আপনি ব্র্যান্ড ওভারল্যাপ সম্পর্কে নিশ্চিতভাবে জানতে পারবেন না; আমার কি সন্ধান করা উচিত আমাকে বলুন।
দুর্বল প্রম্পট / শক্তিশালী প্রম্পট
দুর্বল প্রম্পট:
একটি চা ব্র্যান্ডের জন্য একটি আকর্ষণীয় স্লোগান লিখুন।
কোন সুর, কোন প্রতিশ্রুতি, কোন সীমাবদ্ধতা নেই; আউটপুট ক্লিচ হয়ে যায় (যেমন "প্রতিটি চুমুকের মধ্যে সুখ")।
শক্তিশালী প্রম্পট:
ব্র্যান্ড ভয়েস: উষ্ণ, ঐতিহ্যগত তবুও আধুনিক, বন্ধুত্বপূর্ণ। এড়িয়ে চলুন: অতিরঞ্জন, অপ্রমাণিত দাবি। ব্র্যান্ড: একটি কালো চা ব্র্যান্ড যা পারিবারিক টেবিলকে উদ্দীপিত করে। প্রতিশ্রুতি: "একটি মুহূর্ত যা ভাগ করা হলে উষ্ণ হয়।" টাস্ক: 20টি স্লোগান প্রার্থী (সর্বোচ্চ 5 শব্দ) তৈরি করুন যা এই প্রতিশ্রুতিটি প্রকাশ করে, দুটি গ্রুপে: আবেগপ্রবণ এবং সরাসরি। ক্লিচ এক্সপ্রেশন ব্যবহার করবেন না; প্রমাণ প্রয়োজন এমন কোনো শ্রেষ্ঠত্ব দাবি করবেন না।
দ্বিতীয় প্রম্পট স্বন এবং সংযম দেয়; আপনি আবার স্ক্রীন করুন এবং আউটপুট যাচাই করুন।
সাধারণ ভুল
- ব্র্যান্ড ভয়েস সংজ্ঞায়িত ছাড়া একটি স্লোগান জন্য জিজ্ঞাসা. আউটপুট ব্র্যান্ড থেকে বিরতি, গড় স্বরে বেরিয়ে আসে।
- কম প্রার্থীদের জন্য জিজ্ঞাসা করা এবং একটি প্রাথমিক সিদ্ধান্ত নেওয়া। একটি ভাল স্লোগান ভিড় থেকে আসে; ৫ জন প্রার্থী যথেষ্ট নয়।
- স্ট্রাইকিং দাবি যাচাই না করেই স্লোগান দিচ্ছে। "সেরা" এবং "100 শতাংশ" এর মতো বাক্যাংশগুলি বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপনের ঝুঁকি তৈরি করে৷
- ব্র্যান্ড দ্বন্দ্ব বাইপাস. হিউম্যান স্ক্যানিংয়ের মাধ্যমে নিশ্চিত করুন যে স্লোগানটি অন্য ব্র্যান্ড দ্বারা ব্যবহৃত হয় না।
- বলার কষ্ট উপেক্ষা করে। একটি স্লোগান যা লেখার সময় ভাল দেখায় কিন্তু বলা কঠিন মনে থাকবে না; জোরে জোরে পড়ুন।
মনোযোগ: স্লোগানটি ব্র্যান্ডের আইনি প্রতিশ্রুতির মতো। বিজ্ঞাপনে করা শ্রেষ্ঠত্বের প্রতিটি দাবি প্রমাণের বোঝা তৈরি করে; স্লোগানে এমন কিছু বলবেন না যা প্রমাণ করতে পারবেন না।
সংক্ষেপে
স্লোগানটি প্রচারাভিযানের ধারণার একটি আকর্ষণীয় এক-বাক্য সারাংশ; ব্র্যান্ড ভয়েস হল সামঞ্জস্যপূর্ণ টোন যেখানে ব্র্যান্ড সর্বত্র কথা বলে। Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. নির্বাচন, পরিমার্জন, ট্রেডমার্ক ওভারল্যাপ, এবং দাবি যাচাই মানব। একটি ভাল স্লোগান সংক্ষিপ্ত, সুনির্দিষ্ট, বলা সহজ এবং আইনগতভাবে রক্ষাযোগ্য হওয়া উচিত।
আবেদন টাস্ক
একটি ব্র্যান্ড চয়ন করুন. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) একটি এক-বাক্য প্রতিশ্রুতি লিখুন এবং "স্লোগান গুণক" সহ 25 জন প্রার্থী তৈরি করুন। (3) "স্লোগান নির্মূলকারী" দিয়ে এটি স্কোর করুন এবং 5টি শক্তিশালী পান; তারপর আপনার নিজের বিবেচনার ভিত্তিতে 3 কমিয়ে দিন। (4) এই 3টি স্লোগানের একটি জোরে পড়ুন; এটা কি বলা সহজ? (5) প্রত্যেকের জন্য, "আমি কি এই দাবিটি প্রমাণ করতে পারি / সে কি অন্য ব্র্যান্ড ব্যবহার করতে পারে?" প্রশ্নের উত্তর দিন। এবং প্রকাশনার জন্য এর উপযুক্ততা নোট করুন।
চেকলিস্ট
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] আমি পর্যাপ্ত সংখ্যক প্রার্থী (20+) তৈরি করেছি।
- আমি স্মরণযোগ্যতা, মৌলিকতা, বলার সহজতা এবং আইনি ঝুঁকির ভিত্তিতে প্রার্থীদের বাদ দিয়েছি।
- [ ] আমি উচ্চস্বরে বেছে নেওয়া স্লোগানগুলি পড়ার এবং বলার সহজতা পরীক্ষা করেছি।
- [ ] আমি অপ্রমাণিত শ্রেষ্ঠত্ব দাবি আউট আউট.
- [ ] আমি মানুষের স্ক্যানিংয়ের মাধ্যমে সম্ভাব্য ব্র্যান্ড দ্বন্দ্বের জন্য পরীক্ষা করেছি৷