লাভ:
- সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত বিবরণের উপাদানগুলি বোঝার ক্ষমতা (দস্তাবেজ যা প্রচারের উদ্দেশ্য, শ্রোতা, বার্তা এবং সীমাবদ্ধতাগুলিকে সংজ্ঞায়িত করে) এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার সঠিক প্রসঙ্গ দেওয়ার জন্য এটি গঠন করে
- একটি একক কৌশলগত কোর থেকে একাধিক প্রচারাভিযানের ধারণা এবং বড় ধারণার বৈচিত্র তৈরি করার ক্ষমতা এবং ব্র্যান্ড মেট্রিক্সের মাধ্যমে সেগুলিকে চালনা করার ক্ষমতা
- কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা দ্বারা উত্পাদিত ধারণাগুলির মৌলিকতা এবং ব্র্যান্ডের উপযুক্ততা যাচাই করার চূড়ান্ত সিদ্ধান্তটি বিজ্ঞাপনদাতারই।
একটি একক ঐক্যবদ্ধ ধারণা প্রতিটি শক্তিশালী বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের অন্তর্নিহিত। এটিকে প্রচারাভিযানের ধারণা বলা হয়, বা সাধারণ শব্দে, বড় ধারণা: সৃজনশীল মূল যা ব্র্যান্ডটি এমনভাবে কী বলতে চায় তা সংক্ষিপ্ত করে যাতে লক্ষ্য শ্রোতারা যত্ন নেন। উদাহরণস্বরূপ, একটি ব্যাংকের ধারণা যে "আমরা সময় বাঁচাই, টাকা নয়"; একটি ক্রীড়া ব্র্যান্ডের "আপনি সীমা নির্ধারণ করুন" ধারণা। একটি ধারণা একটি স্লোগান থেকে বড়; স্লোগান, পোস্টার, সিনেমার স্ক্রিপ্ট এবং সোশ্যাল মিডিয়া বিষয়বস্তু এই একক ধারণা থেকে উদ্ভূত। ধারণাটি দুর্বল হলে, এর নিচের সবকিছুই ভেঙ্গে পড়ে; শক্তিশালী হলে অল্প বাজেটেও তা মনে থাকবে।
কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা এই পর্যায়ে একটি অমূল্য অংশীদার কারণ মহান ধারণা তৈরি করা "অনেক" এর বিষয়: ভাল ধারণাটি খারাপ এবং মধ্যম ধারণার ভিড় থেকে উদ্ভূত হয়। যদি একটি সৃজনশীল দল একটি মিটিংয়ে 15টি ধারণা তৈরি করে, তবে AI মিনিটে 50টি কোণ প্রস্তাব করতে পারে। তবে এখানে একটি গুরুত্বপূর্ণ পার্থক্য রয়েছে: AI ধারণাগুলিকে প্রসারিত করে, আপনি ধারণাগুলি নির্বাচন করুন এবং সেগুলিকে গভীর করুন৷ বিচারের ক্ষমতার সাথে ডুপ্লিকেশন মেশিনকে বিভ্রান্ত না করা এই ইউনিটের সারাংশ।
সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত: এআই-কে প্রসঙ্গ দেওয়ার ডকুমেন্টারি
AI যে ধারণা তৈরি করে তার গুণমান আপনার দেওয়া প্রসঙ্গটির সাথে সরাসরি সমানুপাতিক। বিজ্ঞাপনে এই প্রেক্ষাপটের আদর্শ রূপ হল সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত: সংক্ষিপ্ত নথি যা প্রচারের উদ্দেশ্য, শ্রোতা, মূল বার্তা, টোন, সীমাবদ্ধতা এবং সাফল্যের মানদণ্ডকে সংজ্ঞায়িত করে। একটি ভাল সংক্ষিপ্ত সৃজনশীল দল এবং এআই উভয়কে সারিবদ্ধ করে। একটি দুর্বল সংক্ষিপ্ত ("কূল কিছু তৈরি করুন যা তরুণদের কাছে আবেদন করে") মানব এবং এআই উভয় থেকে খারাপ আউটপুট তৈরি করে।
একটি ভাল সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত বিবরণ নিম্নলিখিত উপাদান অন্তর্ভুক্ত. পটভূমি/সমস্যা: ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন কেন, কোন ব্যবসায়িক সমস্যা এটি সমাধান করে। লক্ষ্য দর্শক: আমরা কাদের সম্বোধন করছি, এই পণ্যটি তাদের জীবনে কী পরিবর্তন আনবে? মূল বার্তা (এক বাক্য): প্রচারের পর দর্শকদের একটি জিনিস মনে রাখা উচিত। সমর্থনকারী প্রমাণ: কংক্রিট তথ্য যা এই বার্তাটিকে বিশ্বাসযোগ্য করে তোলে। টোন এবং ব্র্যান্ড ভয়েস: আমরা কিভাবে কথা বলি। সীমাবদ্ধতা: বাজেট, মাঝারি, সময়কাল, আইনি সীমা, যা বলা যাবে না। সাফল্যের মাপকাঠি: এই প্রচারাভিযানটি যা অর্জন করে তা সফল বলে বিবেচিত হয়।
টিপ: আপনি যদি AI কে সংক্ষিপ্ত করার আগে একটি বাক্যে "প্রধান বার্তা" লাইনটি ফুটিয়ে তুলতে না পারেন তবে আপনার প্রচারের কৌশল এখনও পরিষ্কার নয়৷ AI আপনার জন্য এই স্বচ্ছতা তৈরি করতে পারে না; যাইহোক, আপনি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে পারেন যা আপনাকে স্পষ্ট করতে সাহায্য করবে।
ধাপে ধাপে: ধারণা থেকে ধারণা
পাঁচটি ধাপে বড় ধারণা তৈরি করার কথা বিবেচনা করুন।
ধাপ 1 - সংক্ষিপ্ত ব্যাখ্যা করুন। মূল বার্তাটিকে একটি বাক্যে কমিয়ে দিন। আপনি এখানে একটি "সংক্ষিপ্ত পর্যালোচক" হিসাবে AI ব্যবহার করতে পারেন: "এই সংক্ষিপ্তটিতে কী অস্পষ্ট বা পরস্পরবিরোধী, আমার কোন প্রশ্নের উত্তর দিতে হবে?"
ধাপ 2 - কোণটি নকল করুন। বিভিন্ন সৃজনশীল কোণ থেকে একই বার্তা বলুন: হাস্যরস, আবেগ, প্রমাণ, বৈসাদৃশ্য, গল্প, চ্যালেঞ্জ। AI কে সংক্ষিপ্ত দিন এবং বলুন "এই বার্তাটিকে বিভিন্ন সৃজনশীল কোণ থেকে 8টি বড় ধারণায় অনুবাদ করুন।"
ধাপ 3 — 3টি শক্তিশালী কোণ বেছে নিন। মানুষের বিচার খেলায় আসে। কোনটি ব্র্যান্ডের জন্য অনন্য, কোনটি দর্শকদের মধ্যে আবেগ জাগিয়ে তোলে এবং কোনটি বাজেটের মধ্যে প্রয়োগ করা যেতে পারে।
ধাপ 4 - গভীর করুন। আপনার নির্বাচিত কোণটিকে একটি ধারণার মধ্যে রাখুন: ধারণার নাম, এক-বাক্যের সারাংশ, তিনটি প্রয়োগের উদাহরণ (ফিল্ম, পোস্টার, সোশ্যাল মিডিয়া)।
ধাপ 5 - পরীক্ষা করুন এবং যাচাই করুন। ধারণাটি কি আসল (অন্য একটি ব্র্যান্ড ব্যবহার করা হয়েছে), এটি কি ব্র্যান্ডের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, এটি কি আইনগত এবং নৈতিক সীমার মধ্যে রয়েছে এবং এটি কি প্রযোজ্য?
নিম্নোক্ত সারণী দুর্বল এবং শক্তিশালী সংক্ষিপ্ত উপাদানগুলির তুলনা করে:
উপাদান
দুর্বল অবস্থা
শক্তিশালী রাষ্ট্র
লক্ষ্য দর্শক
"সবাই"
"28-38 বছর বয়সী কর্মজীবী দম্পতি যারা ঘর পরিবর্তন করছে"
মূল বার্তা
"আমাদের পণ্য খুব ভাল"
"চলাচল এখন একদিনেই হয়ে যায়"
প্রমাণ
(কোনও)
"গড় ইনস্টলেশন সময় 40 মিনিট"
স্বর
"ঠান্ডা"
"নির্ভরযোগ্য, শান্ত, সমাধান-ভিত্তিক"
বাধা
(কোনও)
"কোন দামের প্রতিশ্রুতি নেই; ডিজিটাল প্রথম"
সাফল্যের পরিমাপ
"সচেতনতা"
"ব্র্যান্ড অনুসন্ধানে 20% বৃদ্ধি"
তিনটি মিনি কেস
কেস 1 - কোণ গুণের শক্তি। একটি স্থানীয় আইসক্রিম ব্র্যান্ডের জন্য, সংস্থাটি সভায় 6 টি ধারণা তৈরি করেছিল এবং আটকে গিয়েছিল। তারা AI কে সংক্ষিপ্ত (শ্রোতা: আশেপাশের বাসিন্দা, বার্তা: "আসল দুধ, আসল স্বাদ", কম বাজেট) দিয়েছে এবং 10টি ভিন্ন কোণ চেয়েছে। "নস্টালজিক শৈশব স্বাদ" এর ধারণা, এআই দ্বারা উত্পাদিত দিকগুলির মধ্যে একটি, এমন একটি দিক যা দলটি কখনই বিবেচনা করেনি। দলটি এই কোণটি বেছে নিয়েছে এবং এটি গভীর করেছে। এআই 10টি কোণ তৈরি করেছে, মানুষ 1টিকে একটি বড় ধারণায় পরিণত করেছে।
কেস 2 — সংক্ষিপ্ত দুর্বলতার মূল্য। একটি দল কেবল AI কে লিখেছিল "স্নিকারের জন্য অনুপ্রেরণামূলক প্রচারণার ধারণা।" আউটপুটটি ছিল "আপনার সীমা অতিক্রম করুন" ক্লিচ যা কয়েক ডজন ব্র্যান্ড দ্বারা ব্যবহৃত হয়েছিল। সমস্যাটি এআই নয়, তবে সংক্ষিপ্ত: শ্রোতা, পার্থক্যকারী এবং প্রমাণ দেওয়া হয়নি। যখন "শ্রোতা: 40+ বয়সী ব্যক্তিরা যারা প্রথমবার দৌড়াতে শুরু করেছিল; পার্থক্যকারী: রেস নয়, কিন্তু শুরু করার সাহস" সংক্ষেপে যোগ করা হয়েছিল, আউটপুট আরও আসল হয়ে ওঠে।
কেস 3 - একটি অযাচাইকৃত ধারণার ঝুঁকি। একটি এজেন্সি ক্লায়েন্টের কাছে AI দ্বারা প্রস্তাবিত একটি আকর্ষণীয় স্লোগান এবং ধারণা উপস্থাপন করেছে। "একজন প্রতিযোগী এটি দুই বছর আগে ব্যবহার করেছিল," গ্রাহক সভায় বলেছিলেন। সংস্থাটি বিব্রত হয়েছিল। পাঠ: AI দ্বারা উত্পন্ন ধারণার মৌলিকতা বর্তমান বাজার এবং প্রতিযোগী স্ক্যানিংয়ের মাধ্যমে মানুষের দ্বারা যাচাই করা আবশ্যক; AI এটি নির্ভরযোগ্যভাবে জানতে পারে না।
চারটি অনুলিপিযোগ্য টেমপ্লেট
1) সংক্ষিপ্ত পর্যালোচনাকারী:
নিচের সৃজনশীল সংক্ষিপ্তটির সমালোচনা করুন একজন কৌশলবিদের মতো।[সংক্ষিপ্ত পাঠ পেস্ট করুন]টাস্ক: (1) অস্পষ্ট বা পরস্পরবিরোধী পয়েন্ট তালিকাভুক্ত করুন। (2) যেখানে আমি মূল বার্তাটি একটি বাক্যে ফুটিয়ে তুলতে পারি না তা নির্দেশ করুন। (3) 5টি সমালোচনামূলক প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করুন যা ধারণা তৈরি করার আগে আমাকে উত্তর দিতে হবে। ধারণা তৈরি করা; শুধু আমাকে সংক্ষিপ্ত শক্তিশালী করতে সাহায্য করুন.
2) কোণ গুণক:
সংক্ষিপ্ত: [শ্রোতা], [প্রধান বার্তা], [স্বর], [সীমাবদ্ধতা]। টাস্ক: এই মূল বার্তাটিকে 8টি ভিন্ন সৃজনশীল কোণ থেকে একটি বড় ধারণায় অনুবাদ করুন। কোণ প্রকার: হাস্যরস, আবেগ, সুনির্দিষ্ট প্রমাণ, বৈসাদৃশ্য, গল্প, চ্যালেঞ্জ, দৈনন্দিন জীবনের টুকরা, অপ্রত্যাশিত রূপক। প্রতিটি কোণের জন্য: ধারণার নাম + এক-বাক্যের সারাংশ। ক্লিচড বাক্যাংশ এড়িয়ে চলুন (যেমন "আপনার সীমা অতিক্রম করুন", "আপনার স্বপ্নে বাঁচুন")।
3) ধারণা গভীর করা:
আমি বেছে নেওয়া বড় ধারণা: "[ধারণা]"। দর্শক: [...]। টোন: [...]।টাস্ক: এই ধারণাটিকে একটি প্রচারাভিযান ধারণায় তৈরি করুন। (1) ধারণাটির এক-বাক্যের সারাংশ। (2) 3টি প্রয়োগের উদাহরণ: 15 সেকেন্ডের সিনেমার দৃশ্য, একটি আউটডোর পোস্টার ধারণা, একটি সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট সিরিজের ধারণা। (3) 2টি ঝুঁকি যা এই ধারণাটিকে দুর্বল করতে পারে।
4) একটি মৌলিক চেকলিস্ট তৈরি করা:
আমার প্রচারের ধারণা: "[ধারণা]"। টাস্ক: এই ধারণাটি চালু করার আগে, আমার কাছে যাচাইকরণের একটি তালিকা রয়েছে যা আমাকে একজন মানুষ হিসাবে পরীক্ষা করতে হবে: মৌলিকতা/প্রতিযোগীর মিল, ব্র্যান্ডের উপযুক্ততা, আইনি/নৈতিক সীমানা, সম্ভাব্যতা এবং বাজেট। প্রতিটি আইটেমের জন্য কি পরীক্ষা করতে হবে তা লিখুন। আপনি এই চেক করতে পারবেন না; আমাকে নিয়ন্ত্রণের পথ দেখান।
দুর্বল প্রম্পট / শক্তিশালী প্রম্পট
দুর্বল প্রম্পট:
প্রাতঃরাশের সিরিয়াল ব্র্যান্ডের জন্য একটি সৃজনশীল প্রচারাভিযানের ধারণা দিন।
কোন প্রসঙ্গ নেই: শ্রোতা, বার্তা, সুর, পার্থক্যকারী অস্পষ্ট। আউটপুট সাধারণ।
শক্তিশালী প্রম্পট:
আপনার ভূমিকা: সহকারী একটি সৃজনশীল দলকে ধারণা তৈরি করতে সহায়তা করে। ব্র্যান্ড: শিশুদের সঙ্গে পরিবারের জন্য একটি কম চিনির প্রাতঃরাশের সিরিয়াল। শ্রোতা: 30-42 বছর বয়সী, স্বাস্থ্য-সচেতন বাবা-মা। প্রধান বার্তা: "ছেলেটি যে প্রাতঃরাশ পছন্দ করে, আপনি যে প্রাতঃরাশের সাথে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করেন।" পার্থক্যকারী: স্বাদ এবং স্বাস্থ্যের দ্বিধা সমাধান করা। স্বর: উষ্ণ, আশ্বস্ত। সীমাবদ্ধতা: স্বাস্থ্য দাবি অতিরঞ্জিত হবে না; "অলৌকিক" শব্দের মত শব্দ নিষিদ্ধ। টাস্ক: 6টি ভিন্ন দৃষ্টিকোণ থেকে বড় ধারণা তৈরি করুন; প্রতিটির জন্য, একটি নাম, একটি এক-বাক্যের সারাংশ এবং একটি অ্যাপ্লিকেশন উদাহরণ দিন। প্রমাণ ছাড়া স্বাস্থ্য দাবি করা।
দ্বিতীয় দাবিটি এআইকে সারিবদ্ধ করে; আপনি এখনও আউটপুট sif এবং গভীর.
সাধারণ ভুল
- একটি দুর্বল সংক্ষিপ্ত একটি শক্তিশালী ধারণা আশা করা. শ্রোতা, বার্তা এবং পার্থক্যকারীকে না দিয়ে আউটপুট ক্লিচ হয়ে যায়।
- "বড় ধারণা" এর জন্য প্রথম ধারণাটি ভুল করা। একটি ভাল ধারণা প্রতিলিপি এবং নির্মূলের শেষে আবির্ভূত হয়, প্রথম আউটপুটে নয়।
- সত্যতা যাচাই করা হচ্ছে না। AI নির্ভরযোগ্যভাবে জানতে পারে না যে ধারণাটি আগে ব্যবহার করা হয়েছে কিনা; মার্কেট স্ক্যানিং মানুষের অন্তর্গত।
- কৌশল থেকে ধারণা আলাদা করা। একটি ধারণা যা আকর্ষণীয় কিন্তু মূল বার্তা বহন করে না তা প্রচারকে ভুল পথে নিয়ে যায়।
- এআই সিদ্ধান্ত নেওয়া। "আপনি সেরা চয়ন করুন" বলে; পছন্দের বিচারের প্রয়োজন, এটি ব্যক্তির সাথে থাকে।
মনোযোগ: একটি বড় ধারণা যতই আকর্ষণীয় হোক না কেন, যদি এটি মূল বার্তা না দেয় তবে এটি একটি শো, বিজ্ঞাপন নয়। ধারণা সবসময় কৌশল পরিবেশন করা উচিত.
সংক্ষেপে
প্রচারাভিযানের ধারণাটি একটি বড় ধারণা যা সমস্ত সৃজনশীল উত্পাদনকে একত্রিত করে এবং এর শক্তি কৌশলগত স্বচ্ছতা থেকে আসে। এআই এই পর্যায়ে একটি শক্তিশালী ধারণা গুণক: একটি ভাল সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত দেওয়া হলে, এটি কয়েক মিনিটের মধ্যে একাধিক কোণ তৈরি করে। কিন্তু পছন্দ, গভীরতা এবং মৌলিকত্ব যাচাই মানুষের অন্তর্গত। প্রক্রিয়াটি পাঁচটি ধাপ: সংক্ষিপ্তটি স্পষ্ট করুন, কোণ গুণ করুন, সবচেয়ে শক্তিশালী নির্বাচন করুন, গভীর করুন, পরীক্ষা করুন এবং যাচাই করুন। একটি দুর্বল সংক্ষিপ্ত দুর্বল ধারণা তৈরি করে; তাই আসল বিনিয়োগ হল আপনি যে প্রেক্ষাপটে AI দিচ্ছেন সেই গুণমানের মধ্যে।
আবেদন টাস্ক
একটি বাস্তব বা কাল্পনিক ব্র্যান্ড চয়ন করুন. (1) উপরের শক্তিশালী সংক্ষিপ্ত উপাদানগুলি ব্যবহার করে একটি অর্ধ-পৃষ্ঠা সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত লিখুন; মূল বার্তাটিকে একটি বাক্যে কমিয়ে দিন। (2) "কোণ গুণক" টেমপ্লেটটি চালান এবং 8টি বড় ধারণা কোণ পান৷ (3) আপনার মানবিক বিচারের সাথে সবচেয়ে শক্তিশালী 3টি চয়ন করুন এবং আপনি কেন তাদের বেছে নিলেন তা এক বাক্যে লিখুন। (4) "ধারণা গভীরকরণ" টেমপ্লেট সহ একটি ধারণা সহ কাউকে বোর্ডে পান। (5) "সত্যতা যাচাইয়ের তালিকা" টানুন এবং এই ধারণাটি লাইভ করার আগে আপনি যে 3টি যাচাইকরণ করবেন তা নোট করুন।
চেকলিস্ট
- আমি মূল বার্তাটিকে একটি বাক্যে কমিয়ে দিয়েছি; সংক্ষিপ্ত নেট।
- [ ] আমি AI কে একটি ধারণা গুণক হিসাবে ব্যবহার করেছি, সিদ্ধান্ত গ্রহণকারী হিসাবে নয়।
- [ ] আমি মানুষের বিচারের সাথে সবচেয়ে শক্তিশালী ধারণা নির্বাচন করেছি এবং ন্যায্যতা করেছি।
- [ ] আমি নিশ্চিত করেছি যে নির্বাচিত ধারণাটি মূল বার্তা বহন করে।
- [ ] আমি আমার নিজের স্ক্যানের মাধ্যমে মৌলিকতা এবং প্রতিযোগীর মিল পরীক্ষা করেছি।
- [ ] আমি আইনী/নৈতিক এবং বাজেটের সীমাবদ্ধতার জন্য ধারণাটি পরীক্ষা করেছি।