Печалби:
- Способност за разбиране на мястото на генеративния визуален изкуствен интелект (инструменти, които произвеждат изображения от текст) в рекламния работен процес и подготовка на визуални указания и чернови на дъска на настроението
- Възможност за планиране на визуални вариации според идентичността на марката, формата и размерите на канала и използване на изкуствен интелект на етапите на проект и концепция
- Разберете, че е необходимо да проверите авторските права, правата на личността, последователността на марката и реалността/етичните граници в продуктивните визуализации.
Рекламата често привлича първо очите, а след това ушите. Визуализацията на плакат, първият кадър на реклама в социални медии, началната сцена на видеоклип; те се възприемат преди съобщението. През последните години генеративният визуален изкуствен интелект (инструменти, които произвеждат изображения от текст; вие пишете рецепта, инструментът произвежда подходящото изображение) радикално ускори производството на реклами. Вече е възможно да визуализирате концепция за минути, да опитате десетки варианти и да подготвите moodboard (табло с визуални насоки). Но тази власт носи със себе си две от най-чувствителните правни и етични области на рекламата: авторско право и автентичност.
В този модул ще научите къде и как да използвате генериращ визуален AI в рекламния работен процес; Ще видим къде трябва да застанете. Основната рамка от самото начало: Генеративният визуален AI е инструментът на фазата на концепцията и проекта. Всяка визуализация, която ще бъде публикувана, не може да бъде използвана, без да бъде проверена по отношение на авторски права, права на личността, последователност на марката и автентичност. Без значение колко впечатляващо е едно изображение, ако имитира друго произведение, показва реален човек без разрешение или подвежда потребителя, тази впечатляемост е риск.
Правилното място за продуктивна визуализация в работния процес
Най-безопасното и най-ефективно използване на визуален AI е в ранните етапи: визуализация на идеята, табло на настроението, експериментиране с композиция, търсене на стил. Изображенията, произведени на този етап, са за вътрешна употреба; Не се излъчва на никого, служи само за намиране на посоката. Например, можете бързо да тествате въпроса „Атмосферата на тази кампания топла или студена ли е; градска или естествена“ с десет визуални вариации. Рискът е поставянето на тези чернови на изображения директно в публикацията.
Писането на визуални указания е умението на тази работа. Добрата визуална насока включва: предмет (какъв е), стил (фотография или илюстрация, каква атмосфера), композиция (близък план или широкоъгълна), светлина и цвят и брандиращи елементи. Но да го наречем „произведе“ лого на марка, истинска знаменитост или герой, защитен с авторски права, е рисковано; Ако превозното средство ги имитира, ще има нарушение на правата.
Следната таблица обобщава къде визуалният AI е безопасен и къде е рискован:
Използване
сигурност
защо
Moodboard / мисия за стил (вътрешна употреба)
безопасно
Не е публикувано, полезно за навигация
Скица на композиция/концепция
безопасно
След това се извършва професионално производство
„Измисляне“ на действителния образ на продукта
рисковано
Може да подведе потребителя
Генерирайте лице на истински човек/знаменитост
висок риск
Лични права, въпрос на разрешение
Имитация на друга марка/работа, защитена с авторски права
висок риск
Нарушаване на авторски права и търговска марка
Окончателното изображение ще бъде на живо (немодерирано)
рисковано
Изисква се проверка за авторско право/удостоверяване
Съвет: Позиционирайте генериращото изображение като „препратка и скица“. Създайте окончателното излъчено изображение или с оригинални кадри/дизайн, или изяснете условията за търговска употреба и авторски права на инструмента, който използвате. Не правете рекламни предавания, без да сте прочели лицензионните условия на инструмента.
Реалност и неподвеждане на потребителя
Изображението, показано в рекламата, носи обещание. Изображението в рекламата на хамбургер трябва разумно да съответства на продавания продукт. Създаването на изображение на продукт, което е „много по-добро, отколкото е“ с генеративен AI и представянето му така, сякаш е истинският продукт, може да попадне в обхвата на подвеждащата реклама. По същия начин е измамно да се изобразява генериран от AI „потребител“ или „експерт“ образ като истински клиент или авторитет. Все по-често срещан принцип е прозрачността: в някои контексти и платформи се очаква или изисква съдържанието, генерирано от AI, да бъде маркирано като такова.
Стъпка по стъпка: от визуална концепция до публикация
Стъпка 1 — Кратка информация и идентичност на марката. Цветова палитра, типография, атмосфера, какво трябва/не трябва. Идентичността на марката е рамката за визуални инструкции.
Стъпка 2 — Създайте табло за настроение. Извлечете вариации на стил и атмосфера с AI (вътрешна употреба).
Стъпка 3 — Изберете и изяснете концепцията. Определете посоката с човешка преценка.
Стъпка 4 — Измервания на формата и канала. Приложете същата концепция към размерите на канала (квадратен, вертикален, хоризонтален).
Стъпка 5 — Авторски права, авторски права, проверка на реалността. Задължителна проверка преди публикуване.
три мини калъфа
Случай 1 — Скорост на Moodboard. Една агенция щеше да представи на клиент 3 различни визуални аспекта за представяне на козметика, но фотографията беше скъпа. С generative AI те подготвиха moodboards в три различни атмосфери (минималистична, луксозна, естествена) и ги представиха на клиентите. Клиентът избра "естествената" посока; Окончателните рекламни изображения обаче са произведени с професионално заснемане. AI намери посоката бързо, излъченото изображение излезе с реална продукция.
Случай 2 — Конфликт на авторски права. Марка използва изображение, създадено с генеративен AI и носещо отличителния стил на добре известен художник в реклама. Представителите на художника се противопоставиха, кампанията беше премахната и марката се извини. Урок: изображение, което много имитира даден стил, не избягва риска от авторски права, като казва „ИИ го е произвел“; Проверката на сходството преди публикуване е задължителна.
Случай 3 — Граница на реалността. Хранителна марка използва генеративен AI, за да създаде изображение на продукт, което изглежда много по-пълно и съвършено от реалния продукт и го използва в опаковката и рекламата. Дойдоха оплаквания от потребители и беше установено, че продуктът не отговаря на изображението. Урок: рекламното изображение трябва разумно да съответства на продукта; Преувеличените AI визуализации крият риск от подвеждаща реклама.
Четири копируеми шаблона
1) Визуален скелет с инструкции (за moodboard):
Предназначение: табло за настроение за кампания за [продукт] (вътрешна употреба, няма да бъде публикувано). Идентичност на марката: цвят [палитра], атмосфера [топло/студено], стил [снимка/илюстрация]. Задача: Напишете визуален подканващ текст за един и същ продукт в 4 различни атмосфери: всяка с предмет, стил, композиция, осветление и цвят. НЕ използвайте истинско лице, лого на марката или препратка към символ, защитен с авторски права.
2) Рамка за идентичност на марката:
Визуална идентичност на марката: основни цветове [...], избягвани цветове [...], усещане за типография [...], какво трябва да направите [...], какво не трябва [...]. Задача: Създайте контролен списък „да/не трябва“ за визуална продукция в съответствие с тази идентичност; Напишете как да проверявате всяко изображение, създадено с този списък.
3) Адаптер за канален формат:
Моята визуална концепция: „[рецепта за концепция]“. Задача: Напишете бележки с инструкции, за да адаптирате тази концепция към следните формати: Instagram квадрат (1:1), Instagram история портрет (9:16), уеб банер пейзаж (16:9). Посочете какво трябва да се откроява и какво не трябва да се изрязва във всеки формат.
4) Контролен списък за авторски права/автентичност преди публикуване:
Има изображение, генерирано от AI, което обмислям да публикувам. Задача: Имам контролен списък, който трябва да проверя, преди да публикувам: (1) прекомерна прилика с друго произведение/стил на художник, (2) разпознаваемо истинско лице/знаменитост, (3) лого/опаковка на друга марка, (4) припокриване с реалността на продукта (риск от подвеждане), (5) трябва да се посочи, че е направен от AI. Обяснете как да проверявате всеки артикул; Не можете да направите точно търсене на авторски права.
Слаба подкана / Силна подкана
Слаба подкана:
Създайте реалистично рекламно изображение с известен актьор, държащ нашия продукт.
Това искане носи риск както от нарушаване на лични права (истинско лице без разрешение), така и от подвеждане; никога не трябва да се използва.
Мощна подкана:
Предназначение: moodboard за кампания за спортни напитки (вътрешна употреба). Атмосфера: енергична, сутрешна, на открито; стил: фотография на живо. Субект: неидентифицирано, неизвестно лице пие вода след бягане; широк ъгъл, не близък план; естествена светлина. Задача: Напишете инструкции за 3 варианта с тази рецепта. Не използвайте реално/разпознаваемо лице, лого на марка или защитен с авторски права елемент. Имайте предвид, че тези изображения ще бъдат защитени с авторски права и ще бъдат проверени преди публикуване.
Втората претенция не съдържа никакви разпознаваеми лица или елементи, защитени с авторски права, предназначена е за вътрешна употреба и предвижда одит.
Често срещани грешки
- Поставяне на черновата на изображението директно в публикацията. Това е продуктивен инструмент за визуална концепция; Необходима е модерация преди публикуване.
- Генериране на истинско лице/лице на знаменитост. Това е нарушение на лични права без разрешение.
- Имитиране на стила на художник. Казването „AI го е създал“ не елиминира риска от авторски права.
- Да направим продукта да изглежда по-добре, отколкото е. Ако визуалното и продуктът не съвпадат, това ще бъде подвеждаща реклама.
- Не чете лицензионните условия. Излъчването без познаване на търговската употреба и условията за авторско право на инструмента е рисковано.
- Представяне на AI производството като реално. Пренебрегването на очакванията за прозрачност е етичен и все повече правен проблем.
Внимание: Защитата на „ИИ го е произвел, не е моя отговорност“ не ви защитава правно. Отговорността за авторските права, личните права и автентичността на публикуваното изображение е на марката и рекламодателя.
В обобщение
Генеративният визуален AI осигурява огромна скорост в ранните етапи на рекламния работен процес (моудборд, концепция, тестване на есе). Но неговата сила е преплетена с чувствителни области като авторско право, лични права и реалност. Безопасна употреба, позициониране на AI като план и референтен инструмент; Целта е да се произведат окончателните излъчени изображения с оригинална продукция или да се изяснят лицензионните условия. Всяко изображение, което отива за публикуване; Трябва да се провери, за да се посочи, че не нарушава никакви други права на произведение/марка/лични права, че съвпада разумно с продукта и че е продукция на AI, ако е необходимо. Отговорността не може да се прехвърля на AI.
Задача за приложение
Изберете продукт. (1) Запишете визуалната идентичност на марката (цвят, атмосфера, правете/не правете). (2) Създайте 4 насоки за табло за настроение за вътрешна употреба с „скелет на визуални инструкции“; В нито един от тях не трябва да има реално лице/лого/защитен с авторски права елемент. (3) Изберете концепция и я адаптирайте към три различни тарифи с „адаптера за канален формат“. (4) Извадете „контролния списък преди публикуване“ и извършете пет проверки една по една за примерно изображение и го запишете. (5) Проучете изискването за търговски лиценз на превозното средство, което възнамерявате да използвате, и го обобщете в едно изречение.
контролен списък
- [ ] Използвах генеративното изображение на етап концепция/проект, не съм го публикувал без надзор.
- [ ] Не използвах реални хора, знаменитости или защитени с авторски права елементи в изображенията.
- [ ] Проверих за изключителна прилика със стила на друг изпълнител/марка.
- [ ] Проверих, че изображението съответства разумно на продукта.
- [ ] Изясних търговската употреба и условията за авторско право на инструмента.
- [ ] Обмислих необходимостта да се посочи, че има производство на AI, където е необходимо.