Qazanclar:
- Başlığı, əsas mətni, hərəkətə çağırış (CTA) və kanal məhdudiyyətlərini başa düşmək və süni intellektlə çoxsaylı reklam mətni variasiyaları yaratmaq bacarığı
- Süni intellekt dəstəyi ilə eyni mesajı Google axtarış, sosial media, e-poçt və açıq hava kimi kanalların formatına uyğunlaşdırmaq imkanı
- Orijinallıq, qrammatika, brend səsi və qanuna uyğunluq baxımından süni intellekt mətnlərini redaktə etmək və təsdiqləmək insanların öz işi olduğunu başa düşmək.
Reklamın ən çox görünən məhsulu mətndir: Google axtarış reklamının başlığı, Instagram yazısının ilk sətri, e-poçtun mövzu sətri, açıq hava bannerinin tək cümləsi. Bu mətnlərin yazılması vəzifəsi reklamda kopiraytinq adlanır. Yaxşı reklam nüsxəsi adətən üç hissədən ibarətdir: diqqəti cəlb edən başlıq, marağı qoruyan orqan və oxucunu hərəkətə çağıran “İndi sınayın”, “Pulsuz qeydiyyatdan keçin” kimi hərəkətə çağırış (CTA). Süni intellekt bu istehsalda çox güclüdür, çünki reklam mətni “variasiya” işidir: eyni mesajın onlarla fərqli ifadəsini sınamaq lazımdır və ən yaxşısı testin sonunda aydın olur.
Ancaq bir kritik fakt var: hər kanalın öz qaydaları var. Google axtarış reklamının başlığı 30 simvolla məhdudlaşır və istifadəçi artıq nəyisə axtarır (yüksək niyyət). İnstaqramda istifadəçi baxış keçirir, onun diqqəti saniyələrlə ölçülür (aşağı niyyət, yüksək vizuallıq). E-poçtdakı mövzu sətri onun açılıb-açılmadığını müəyyən edir. Açıq havada mətni uzaqdan, saniyələrlə oxumaq lazımdır. Beləliklə, hər yerdə bir mətni kopyalamaq işləməyəcək; Bunu hər bir kanala uyğunlaşdırmaq lazımdır. Süni intellekt məhz bu uyğunlaşmanı sürətləndirir.
Kanal məhdudiyyətləri və istifadəçi niyyəti
Mətn yazarkən eyni anda iki şeyi nəzərə almaq lazımdır: format məhdudiyyəti (simvol məhdudiyyəti, boşluq, müddət) və istifadəçi niyyəti (şəxs həmin kanalda nə edir). Yüksək niyyətli kanalda (axtarışda) birbaşa və faydalı olun. Aşağı niyyətli kanalda (sosial media lenti) əvvəlcə diqqəti cəlb edin, sonra dəyər verin. Aşağıdakı cədvəl əsas kanalların məhdudiyyət və niyyət fərqini ümumiləşdirir:
kanal
Format məhdudiyyəti
İstifadəçi niyyəti
mətn yanaşması
Google axtarışı
Qısa başlıq (~30 simvol)
Yüksək: bir şey axtarmaq
Birbaşa fayda + aydın CTA
Instagram/Facebook
İlk 1-2 sətir kritikdir
Aşağı: sürüşmə
Diqqət çəngəl, sonra dəyər
E-poçt
Mövzu xətti identifikatoru
Orta: qutunun skan edilməsi
Maraq + aydın vəd
Çöldə (bilbord)
Saniyədə bir cümlə oxunur
çox qısa əlaqə
Ən sadə, tək mesaj
YouTube öncəsi video
ilk 5 saniyə
tullanmaq istəyir
Ani maraq/fayda
Məsləhət: Mətni yeni kanala köçürərkən, əvvəlcə AI-yə həmin kanalın məhdudiyyətini və istifadəçi niyyətini xatırladın: "Bu, Instagram üçündür; birinci sətir stoper olmalıdır, maksimum 125 simvol görünməlidir." Məhdudiyyəti bilən AI daha faydalı variasiya yaradır.
Addım-addım: mətn dəyişikliyinin yaradılması
Addım 1 - Əsas mesajı bağlayın. Dəyər təklifi və bir cümləlik əsas mesajı əlinizdə saxlayın.
Addım 2 - Kanalı və məhdudiyyəti müəyyənləşdirin. Hansı kanal, xarakter limiti nədir, istifadəçinin niyyəti nədir.
Addım 3 - Çoxluq yaradın. Hər bir element (başlıq, əsas, CTA) üçün AI-dən çoxlu variasiyaları soruşun. Test üçün ən azı 5-10 başlıq yaxşı bir başlanğıcdır.
Addım 4 — Səsi redaktə edin və brendləşdirin. Brend səsinə uyğunlaşmaq üçün çıxışı dəqiqləşdirin, klişeləri aradan qaldırın, unikal olun.
Addım 5 — Qanuni və orijinallığın yoxlanılması. Sübutsuz iddialar varmı, başqa mətnlə ziddiyyət varmı, qrammatika düzgündürmü?
üç mini qutu
Məsələn 1 - Kanal uyğunlaşmasının gücü. Bir səyahət markası hər kanalda eyni "erkən rezervasiya üçün endirim" mesajını verirdi. Onlar AI kanal məhdudiyyətlərini verdilər və onları uyğunlaşdırdılar: Axtarışda “Erkən al, 30% qənaət et – indi rezervasiya et”; İnstaqramda "Artıq yay tətilini xəyal edirsən? Xoş xəbər var 👇"; E-poçtun mövzu hissəsində "Baqajınızı qaçırmayın, endiriminizi qaçırmayın". Eyni mesaj üç dilə tərcümə edildikdə, hər kanalda kliklər artdı.
Məsələn 2 - Çoxluq və sınaq. Bir e-ticarət markası tək başlıqla reklam edirdi. Onlar AI ilə 10 başlıq dəyişikliyi hazırladılar və onları A/B testinə qoydular (test mövzusu 9-cu bölmədədir). “Bu gün alın, sabah qapınızda” başlığı “Sərfəli qiymətə keyfiyyətli məhsullar” başlığından xeyli çox klik aldı. Süni intellekt çoxluq yaratdı; Qalib insanlar deyil, məlumatlar əsasında müəyyən edildi.
3-cü hal – Redaktə olunmamış məhsulun dəyəri. Brend AI tərəfindən hazırlanmış e-poçt mətnini redaktə etmədən göndərdi. Mətndə markanın səsinə zidd olan şişirdilmiş dil və yazı səhvi var idi; “Əlbəttə peşman olmayacaqsan” kimi əsassız vəd də var idi. Şikayət gəldi. Dərs: AI mətni qaralamadır; Redaktə, marka səsi və hüquqi baxış olmadan göndərilmir.
Dörd kopyalana bilən şablon
1) Çox başlıqlı generator (kanala həssas):
Kanal: Google axtarışı. Başlıq məhdudiyyəti: 30 simvol və ya daha az. İstifadəçi niyyəti: yüksək — "[axtarış elementi]" axtarır. Dəyər təklifi: "[tək cümlə]". Tapşırıq: 10 başlıq variasiyası yaradın. Onların hər biri fayda yönümlü olmalı və həddi aşmamalıdır. Onun yanında simvolların sayını yazın. Sübutsuz üstünlük iddialarından istifadə etmək.
2) Sosial media çəngəl + bədən + CTA:
Kanal: Instagram. Birinci sətir stoper olmalıdır (maksimum ~125 simvol görünür). Brend səsi: [ton]. Məhsul: [məhsul]. Əsas mesaj: [mesaj]. Tapşırıq: 5 yazı variasiyası hazırlayın. Hər biri: (1) diqqət çəngəlinin birinci sətri, (2) dəyərində 2-3 cümlə, (3) aydın CTA. Klişe açılışdan istifadə ("Salam, əziz izləyicilər"); şişirdilmiş vədlər vermək.
3) E-poçt mövzu xətti + önizləmə:
Məqsəd: [kampaniya]. Tamaşaçılar: [şəxs]. Brend səsi: [ton]. Tapşırıq: 8 e-poçt mövzu xətti (maksimum 45 simvol) + hər biri üçün (maks. 80 simvol) önizləmə mətni yaradın. Maraq oyatmaq, lakin aldatmamaq; "RE:" və clickbait kimi saxta cavab hiylələrindən istifadə etməyin.
4) Kanaldan kanala adapter:
Məndə olan mətn (mənbə): "[mətni yapışdırın]". Tapşırıq: Bu mesajı 3 kanala uyğunlaşdırın: (1) Google axtarış başlığı (maksimum 30 simvol), (2) Instagram postu (çəngəl ilə), (3) e-poçt mövzu xətti. Hər bir kanalda istifadəçi niyyətini nəzərə alın. Mesajın mahiyyətini saxlayın, sübut olmadan iddialar əlavə etməyin, hər uyğunlaşmanın altında niyə bu formatda yazdığınızı izah edin.
Zəif məlumat / Güclü göstəriş
Zəif çağırış:
Məhsulum üçün reklam surətini yazın.
Kanallar, məhdudiyyətlər, tonlar, mesajlar yoxdur; Çıxış ümumi olan və kanala uyğun gəlməyən bir paraqraf olacaq.
Güclü göstəriş:
Kanal: Instagram feed reklamı. Görünən ilk sətir maksimum 125 simvol. Brend səsi: gənc, yumoristik, səmimi. Haram: mübaliğə, yəqinlik iddiası. Məhsul: davamlı materialdan hazırlanmış bel çantası. Əsas mesaj: "Həm qəşəng, həm də təbiətə hörmətli". Tapşırıq: 5 variasiya hazırlayın. Stopper birinci sətir + 2 cümlə dəyəri + hər biri CTA. Klişe açılışlardan çəkinin. Hər dəyişikliyin altında hansı emosiyada oynadığını yazın.
İkinci göstəriş kanal, məhdudiyyət və ton verir; Çıxışı redaktə edib yenidən yoxlayırsınız.
Ümumi səhvlər
- Hər kanala tək mətnin kopyalanması. Kanal məhdudiyyəti və istifadəçi niyyəti fərqlidir; Uyğunlaşdırılmamış mətn təsirsizdir.
- Bir neçə varyasyon istehsal edir və sınaqdan keçirmir. Ən yaxşı mətn adətən testin sonunda müəyyən edilir; Bir mətnə yapışmayın.
- AI mətnini redaktə etmədən dərc etmək. Brend səsi, qrammatikası və orijinallığı insan əlindən gəlməlidir.
- Clickbait yaradılması. Mətnin vədi məzmunla birlikdə tutulmalıdır; Yanlış başlıq həm qeyri-etik, həm də hüquqi riskdir.
- CTA-nı unutmaq. İstifadəçiyə nə edəcəyini açıq şəkildə bildirməyən mətn çevrilmə gətirməyəcək.
Diqqət: Tək başlığa "Həddindən artıq klik" yaxşı deyil. Verdiyi vədlərə əməl etməyən və aldadıcı başlıq qısa müddətdə kliklərə, uzun müddətdə etibarın itirilməsinə səbəb ola bilər və aldadıcı reklam sayıla bilər.
Xülasə
Reklam kopiraytinqi variasiya işidir və AI sürətlə çoxsaylı başlıq, əsas və CTA variasiyaları yaratmaqda güclü tərəfdaşdır. Bununla belə, hər bir kanalın öz format məhdudiyyəti və istifadəçi niyyəti var; Bir mətni hər yerə köçürmək yox, onu hər kanala uyğunlaşdırmaq lazımdır. AI çıxışı bir qaralamadır: redaktə, fərdiləşdirmə, qrammatika və marka səsinə görə hüquqi nəzarət insandır. Ən yaxşı mətn tez-tez testin sonunda aşkarlanır; Ona görə də çoxluğu hasil etmək və ölçmək düzgün yanaşmadır. Clickbaitdən çəkinin; Məzmun verdiyiniz sözü tutmalıdır.
Tətbiq tapşırığı
Məhsul və bir cümləlik əsas mesaj seçin. (1) "Çox başlıq generatoru" ilə Google axtarışı üçün 10 başlıq yaradın və onların simvol limitinə uyğun olub olmadığını yoxlayın. (2) “Sosial media qarmağı” şablonu ilə Instagram üçün 5 variasiya hazırlayın. (3) "kanaldan kanala adapter" ilə eyni mesajı üç kanala uyğunlaşdırın. (4) Hər bir çıxışı brend səsinizə uyğun olaraq redaktə edin və ən azı bir klişe və bir əsassız iddianı çıxarın. (5) Məzmunun həqiqətən başlıq vədini yerinə yetirdiyini yoxlayın.
yoxlama siyahısı
- [ ] Mən hər bir kanal üçün format məhdudiyyətini və istifadəçi niyyətini müəyyən etdim.
- [ ] Mən sınaqdan keçirilə bilən çox variasiya hazırlamışam.
- [ ] Mən AI çıxışını brend səsinə uyğun olaraq redaktə etdim və fərdiləşdirdim.
- [ ] Mən əsassız iddiaları və klik yemini sildim.
- [ ] Mən əmin etdim ki, hər mətndə aydın CTA var.
- [ ] Mən məzmunun başlıq vədinə əməl etdiyini təsdiqlədim.