Qazanclar:
- Şüar, slogan və brend səsi anlayışlarını ayırd etmək və çoxlu sayda şüar namizədləri yaratmaq və tona görə onları aradan qaldırmaq üçün süni intellektdən istifadə etmək bacarığı.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- Şüar namizədlərini yaddaqalanlıq, qanuna uyğunluq və brend ziddiyyəti baxımından yoxlamağın insanların öz işi olduğunu başa düşmək.
Əksər insanlar brendi bir cümlə ilə xatırlayırlar. "Just Do It", "Mənim şəhərim başqadır", "Həyat paylaşdıqca gözəldir". Bu qısa cümlələr reklamda şüar və ya slogan adlanır: brendi və ya kampaniyanı ümumiləşdirən, cəlbedici və brendin vədlərini daşıyan sözlər. Sloqan kampaniya konsepsiyasının distilləsidir. Yaxşı bir şüar qısa, söylənilməsi asan, brendə xasdır və emosiya və ya söz verir. Pis şüar ya çox ümumidir (hər kəs bunu deyə bilər), çox mürəkkəbdir (unudulmazdır), ya da sübutu mümkün olmayan bir iddia daşıyır (hüquqi risk).
Brend səsi anlayışı da var: brendin hər yerdə danışdığı ardıcıl ton və şəxsiyyət. Şüar tək bir cümlədir; Brend səsi o markanın bütün mətnlərində hiss olunan xarakterdir. Bir marka "rəsmi və arxayın" danışır, digər marka isə "yumoristik və mehriban" danışır. Şüar bu səsin ən sıx ifadəsidir. Bu bölmədə biz həm çox sayda şüar namizədi yaratmaq, həm də brend səsinizi ardıcıl saxlamaq üçün AI-dən necə istifadə edəcəyinizi görəcəyik.
Translating brand voice into a system instruction
Süni intellektin ən böyük zəifliyi, əksi deyilmədiyi təqdirdə, "orta" tonda yazmasıdır. Hər bir markanın özünəməxsus səsi olduğundan, süni intellektə həmin səsi aydın şəkildə təsvir etmək vacibdir. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). Yaxşı brend səsi üçün reseptə aşağıdakılar daxildir: ton sifətləri (məsələn, isti, sadə, qalın), söz seçimləri (istifadə edilməli sözlər və qarşısını almaq üçün sözlər), cümlə quruluşu (qısa və ya uzun), qadağan olunmuş ifadələr və iki və ya üç nümunə cümlə.
İpucu: Brend səsinizi "üç sifət + üç qadağan olunmuş söz + iki nümunə cümlə" düsturu ilə ümumiləşdirin. Hətta bu, AI çıxışının tonunu markaya nəzərəçarpacaq dərəcədə yaxınlaşdırır.
Aşağıdakı cədvəl iki fərqli brend səsinin necə təsvir edildiyini göstərir:
maddə
Brend A (etibarlı bank)
Brend B (yeniyetmə enerji içkisi)
ton sifətləri
Sakit, aydın, etibarlı
Cəsarətli, sürətli, hazırcavab
cümlə quruluşu
Qısa, aydın, mənasız
Qısa, ritmik, təəccüblü
Qarşısını almaq üçün
Arqon, mübaliğə, nida yığını
Rəsmi dil, uzun təsvir
nümunə tonu
"Pulunuz təhlükəsizdir. Biz buradayıq."
"Oyan. Tutul. Tut."
qadağan edilmiş iddia
"Əmin mənfəət", "risksiz"
"Sağlamlığa möcüzəvi fayda"
Addım-addım: şüarın yaradılması və aradan qaldırılması
Addım 1 — Konsepsiyanı və sözü aydınlaşdırın. Şüar nəyi yekunlaşdıracaq? Kampaniya konsepsiyasını və bir cümləlik vədi qarşınıza qoyun.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. Yuxarıdakı düsturla ton və qadağaları müəyyənləşdirin.
Addım 3 - Çoxluq yaradın. AI-dən 20-30 namizəd soruşun. Hesablama vacibdir, çünki çox sayda orta namizəddən yaxşı bir şüar yaranır.
Addım 4 - Ölçü ilə ölçün. Namizədləri dörd meyara əsaslanaraq yoxlayın: yaddaqalanlıq, brend spesifikliyi, qeyd olunma asanlığı, qanuni/etik uyğunluq.
Addım 5 - Təkmilləşdirmə və yoxlama. 3-4 ən güclü namizədi yenidən işləyin, sözlə oynayın; sonra brend münaqişəsi (başqa markadan istifadə edirmi) və iddia riski (sübut edilməmiş üstünlük varmı) olub olmadığını yoxlayın.
üç mini qutu
1-ci hal – Çoxluqdan yaranan maddə. Əl istehsalı sabun markası üçün komanda günlərlə şüar tapa bilmirdi. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 30 namizəddən 25-i sıradan olsa da, “Dərinizə xeyirli olan sadəlik” namizədi komandanı dayandırıb. Kiçik bir redaktə ilə bir şüar oldu. Süni intellekt 30-u çoxaltdı, insan 1-i seçdi və onu təkmilləşdirdi.
Case 2 - Brend səs driftinin dəyəri. Korporativ sığorta markası AI-dan brend səsini təyin etmədən şüar istədi. Çıxış "əfsanəvi təklif" kimi nidalarla dolu, jarqon kimi ifadələr idi; Bu, ciddi və etibarlı brend şəxsiyyəti ilə tamamilə ziddiyyət təşkil edirdi. Problem süni intellekt deyil, qeyri-müəyyən ton idi. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
İş 3 - Təsdiqlənməmiş iddia riski. YZ diş pastası üçün "100 faiz dişləri qoruyur" şüarını təklif etdi. Güclü səslənirdi, lakin sübut olunmaz idi və aldadıcı reklamın altına düşdü. Komanda bunu anladı və onu “Gündəlik qorunma üçün sizinlə” kimi ölçülüb-biçilmiş və müdafiə edilə bilən bir şeyə dəyişdirdi. Dərs: Süni intellekt tərəfindən irəli sürülən təəccüblü iddia hüquqi yoxlamadan keçmədən bir şüara çevrilə bilməz.
Dörd kopyalana bilən şablon
1) Brand voice system instruction:
Bütün gələcək çıxışlarınızda bu markanın səsinə riayət edin: Ton: [3 sifət, məs. isti, sadə, güvənən]. Cümlə quruluşu: [məs. qısa və aydın]. İstifadə ediləcək sözlər: [...]. Qaçılması lazım olan sözlər: [...].Qadağan edilmiş iddialar: sübut olunmamış üstünlük ("ən yaxşı", "bir nömrəli", "əmin"), möcüzə/şəfa vədləri. Nümunə ton: "[markadan iki nümunə cümlə]". Bunu pozan heç bir şey çıxarmayın.
2) Şüar çarpanı:
Kampaniya vədi: "[bir cümləlik söz]". Tapşırıq: Bu vədi daşıyan 25 şüar namizədi yaradın. Hər biri 6 sözdən çox olmamalıdır; Demək asan olsun. Onu 5 müxtəlif tonda qruplaşdırın: emosional, yumoristik, birbaşa, metaforik, qalın. Sübut olmadan üstünlüyü iddia etməyin və klişelərdən (“həyatınızı dəyişdirin” kimi) istifadə etməyin.
3) Sloqanı aradan qaldıran:
Aşağıda 25 şüar namizədi var: [siyahıya yapışdırın]. Tapşırıq: Hər bir namizədi 4 kriteriya ilə 1-5 ballıq şkala ilə qiymətləndirin: yaddaqalanlıq, brendin spesifikliyi, söyləmək asanlığı, hüquqi risk (aşağı daha yaxşıdır). Ən yüksək ümumi balı olan 5-i yerləşdirin. Qiymətləndirmə təklifdir; Son seçimi mən edəcəm. Səbəbləri qısaca yazın.
4) İncəlmə və risk skrininqi:
Seçdiyim 3 şüar bunlardır: [siyahı]. Tapşırıq: (1) Hər birinin 2 alternativ söz variantını yaradın (ritm/səlislik üçün). (2) Hər biri üçün mümkün riskləri göstərin: əsassız iddia, başqa marka ilə əlaqə, ikili məna, mədəni yanlış oxuma. Siz brendin üst-üstə düşməsi barədə dəqiq məlumat ala bilməzsiniz; Mənə nə axtarmaq lazım olduğunu deyin.
Zəif məlumat / Güclü göstəriş
Zəif çağırış:
Çay markası üçün cəlbedici bir şüar yazın.
Heç bir ton, heç bir vəd, heç bir məhdudiyyət; çıxış klişeyə çevrilir (“Hər qurtumda xoşbəxtlik” kimi).
Güclü göstəriş:
Brend səsi: isti, ənənəvi, lakin müasir, mehriban. Qaçın: şişirtmə, əsassız iddia. Brend: ailə süfrəsini canlandıran qara çay markası. Söz verin: "Paylaşılanda istiləşən bir an." Tapşırıq: Bu vədi çatdıran 20 şüar namizədi (maksimum 5 söz) yaradın, iki qrupda: emosional və birbaşa. Klişe ifadələrdən istifadə etməyin; sübut tələb edən heç bir üstünlük iddiası ilə çıxış etməyin.
İkinci çağırış ton və təmkin verir; Siz yenidən ekrana çıxarın və çıxışı yoxlayın.
Ümumi səhvlər
- Markanın səsini təyin etmədən şüar istəmək. Çıxış markadan ayrılaraq orta tonda çıxır.
- Daha az namizəd istəmək və erkən qərar vermək. Yaxşı şüar çoxluqdan gəlir; 5 namizəd kifayət deyil.
- Çarpıcı iddianı doğrulamadan şüar atmaq. “Ən yaxşı” və “100 faiz” kimi ifadələr aldadıcı reklam riski yaradır.
- Brend konfliktindən yan keçmək. Şüarın başqa marka tərəfindən istifadə edilmədiyini insan skanı ilə təsdiqləyin.
- Deməyin çətinliyinə məhəl qoymadan. Yazılanda gözəl görünən, lakin demək çətin olan şüar yadda qalmayacaq; Yüksək səslə oxuyun.
Diqqət: Sloqan markanın qanuni vədi kimidir. Reklamda irəli sürülən hər bir üstünlük iddiası sübut yükü yaradır; Şüarda sübut edə bilməyəcəyiniz heç nə deməyin.
Xülasə
Sloqan kampaniya konsepsiyasının cəlbedici bir cümləlik xülasəsidir; Brend səsi brendin hər yerdə danışdığı ardıcıl tondur. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. Seçim, dəqiqləşdirmə, ticarət nişanının üst-üstə düşməsi və iddianın yoxlanılması insana aiddir. Yaxşı şüar qısa, konkret, söylənilməsi asan və hüquqi cəhətdən müdafiə oluna bilən olmalıdır.
Tətbiq tapşırığı
Bir marka seçin. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) Bir cümləlik vəd yazın və "şüar çarpanı" ilə 25 namizəd yaradın. (3) "Şüar aradan qaldırıcı" ilə xal toplayın və ən güclü 5-i əldə edin; sonra öz mülahizənizlə onu 3-ə endirin. (4) Bu 3 şüardan birini ucadan oxuyun; Demək asandır? (5) Hər biri üçün "Mən bu iddianı sübut edə bilərəmmi / o, başqa markadan istifadə edə bilərmi?" sualına cavab verin. və onun nəşrə uyğunluğunu qeyd edin.
yoxlama siyahısı
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] Mən kifayət qədər çox sayda namizəd yaratmışam (20+).
- [ ] Namizədləri yaddaqalanlıq, orijinallıq, söz asanlığı və hüquqi riskə əsaslanaraq aradan qaldırdım.
- [ ] Mən oxumaq və seçdiyim şüarları yüksək səslə söyləmək asanlığını sınadım.
- [ ] Mən sübut olunmayan üstünlük iddialarını aradan qaldırdım.
- [ ] İnsan skaneri vasitəsilə mümkün brend münaqişəsini yoxladım.