ትርፍ፡
- የመፈክር ፣ የመፈክር እና የብራንድ ድምጽ ፅንሰ-ሀሳቦችን የመለየት ችሎታ እና አርቴፊሻል ኢንተለጀንስ በመጠቀም ብዙ ቁጥር ያላቸውን የመፈክር እጩዎችን ለማፍራት እና በድምጽ ቃና መሠረት ያስወግዳል።
- የምርት ስም ድምጽ መመሪያን ወደ የስርዓት መመሪያ የመቀየር እና የ AI ውፅዓቶችን ወጥ በሆነ ድምጽ የማቆየት ችሎታ
- የመፈክር እጩዎችን ከመታሰቢያነት፣ ከህጋዊ ተገዢነት እና ከብራንድ ግጭት አንፃር ማረጋገጥ የሰው ልጅ እንደሆነ መረዳት።
ብዙ ሰዎች አንድ ነጠላ ዓረፍተ ነገር ያለው የምርት ስም ያስታውሳሉ። "አድርገው ብቻ"፣ "የትውልድ መንደሬ ሌላ ነው"፣ "ህይወት የሚያምረው ሲጋራ ነው።" እነዚህ አጫጭር ዓረፍተ ነገሮች በማስታወቂያ ውስጥ መፈክሮች ወይም መለያዎች ይባላሉ፡ ምልክቱን ወይም ዘመቻውን የሚያጠቃልሉ፣ የሚስቡ እና የምርት ስሙን ቃል የሚሸከሙ ቃላት። መፈክሩ የዘመቻ ጽንሰ-ሐሳብን ማቃለል ነው። ጥሩ መፈክር አጭር ነው፣ ለመናገር ቀላል፣ ለብራንድ ልዩ እና ስሜትን ወይም ቃል ኪዳንን ያስተላልፋል። መጥፎ መፈክር በጣም አጠቃላይ ነው (ማንም ሊናገር ይችላል)፣ በጣም ውስብስብ (የሚታወስ አይደለም) ወይም ሊረጋገጥ የማይችል የይገባኛል ጥያቄን ይይዛል (ህጋዊ አደጋ)።
የምርት ስም ድምጽ ጽንሰ-ሐሳብም አለ: የምርት ስም በሁሉም ቦታ የሚናገረው ወጥ የሆነ ድምጽ እና ስብዕና. መፈክሩ ነጠላ ዓረፍተ ነገር ነው; የምርት ድምጽ በሁሉም የምርት ስም ጽሑፎች ውስጥ የሚሰማው ገጸ ባህሪ ነው። አንድ የምርት ስም "መደበኛ እና የሚያረጋጋ" ሲናገር ሌላ የምርት ስም "ቀልድ እና ተግባቢ" ይናገራል. መፈክሩ የዚህ ድምጽ በጣም ኃይለኛ መግለጫ ነው። በዚህ ክፍል ውስጥ፣ ብዙ ቁጥር ያላቸው የመፈክር እጩዎችን ለማፍራት እና የምርት ድምጽዎን ወጥነት ያለው ለማድረግ AI እንዴት መጠቀም እንደሚቻል እንመለከታለን።
የምርት ስም ድምጽን ወደ የስርዓት መመሪያ መተርጎም
የ AI ትልቁ ድክመት በሌላ መልኩ ካልተነገረ በቀር "በአማካኝ" ቃና መፃፍ ነው። እያንዳንዱ የምርት ስም የራሱ የሆነ ልዩ ድምጽ ስላለው ያንን ድምጽ ለ AI በግልጽ መግለጽ አስፈላጊ ነው። ይህንን ለማድረግ በጣም ውጤታማው መንገድ የምርት ስም ድምጽን ወደ የስርዓት መመሪያ (ሞዴሉ በእያንዳንዱ ምላሽ የሚከተላቸው ቋሚ ደንቦች) መተርጎም ነው. የጥሩ ብራንድ ድምጽ አዘገጃጀት የሚከተሉትን ያካትታል፡ የቃና ቅፅሎች (ለምሳሌ፡ ሞቅ ያለ፣ ቀላል፣ ደፋር)፣ የቃላት ምርጫ (የሚጠቀሙባቸው ቃላት እና የሚወገዱ ቃላት)፣ የዓረፍተ ነገር አወቃቀር (አጭር ወይም ረጅም)፣ የተከለከሉ ሀረጎች እና ሁለት ወይም ሶስት ምሳሌ ዓረፍተ ነገሮች።
ጠቃሚ ምክር፡ የምርት ስምዎን “ሶስት ቅጽል ቃላት + ሶስት የተከለከሉ ቃላት + ሁለት ምሳሌ ዓረፍተ ነገሮች” በሚለው ቀመር ያጠቃልሉት። ይህ እንኳን ቢሆን የ AI ውፅዓት ድምጽን ወደ የምርት ስሙ ቅርብ ያደርገዋል።
የሚከተለው ሠንጠረዥ ሁለት የተለያዩ የምርት ስሞች እንዴት እንደሚገለጹ ያሳያል፡-
ንጥል ነገር
ብራንድ A (ታማኝ ባንክ)
ብራንድ ቢ (የአሥራዎቹ የኃይል መጠጥ)
ቃና ቅጽል
ረጋ ያለ ፣ ግልጽ ፣ አስተማማኝ
ደፋር ፣ ፈጣን ፣ ብልህ
የዓረፍተ ነገር መዋቅር
አጭር ፣ ግልጽ ፣ ያልተገለፀ
አጭር ፣ ምት ፣ አስደናቂ
ለማስወገድ
ስሌግ፣ ማጋነን፣ የቃለ አጋኖ ክምር
መደበኛ ቋንቋ ፣ ረጅም መግለጫ
የናሙና ቃና
"ገንዘብህ ደህና ነው እዚህ ነን።"
"ተነሱ ይዝለሉ። ይያዙ።"
የተከለከለ የይገባኛል ጥያቄ
"የተረጋገጠ ትርፍ", "ከአደጋ-ነጻ"
"ተአምራዊ ጥቅም ለጤና"
ደረጃ በደረጃ፡ መፈክር ማመንጨት እና ማስወገድ
ደረጃ 1 - ጽንሰ-ሐሳቡን እና ቃል መግባቱን ግልጽ ያድርጉ። መፈክሩ ምንን ያጠቃልላል? የዘመቻውን ጽንሰ-ሐሳብ እና የአንድ-ዓረፍተ-ነገር ቃል በፊትዎ ያስቀምጡ.
ደረጃ 2 — የምርት ስም ድምጽ ስርዓት መመሪያ ይስሩ። ከላይ ባለው ቀመር ቃና እና ክልከላዎችን ይግለጹ።
ደረጃ 3 - ብዜት ማምረት. AI ለ20-30 እጩዎች ይጠይቁ። ጥሩ መፈክር ከብዙ አማካኝ እጩዎች ስለሚወጣ የቁጥር ጉዳይ ነው።
ደረጃ 4 - በመለኪያ ይለኩ። የስክሪን እጩዎች በአራት መመዘኛዎች ላይ ተመስርተው፡ የማስታወስ ችሎታ፣ የምርት ስም ልዩነት፣ የመጥቀስ ቀላልነት፣ ህጋዊ/ሥነ ምግባራዊ ተገዢነት።
ደረጃ 5 - ማጣራት እና ማረጋገጥ. 3-4 በጣም ጠንካራ የሆኑትን እጩዎች እንደገና ይስሩ, በቃላት ይጫወቱ; ከዚያ የምርት ስም ግጭትን ያረጋግጡ (ሌላ ብራንድ በመጠቀም ነው) እና የይገባኛል ጥያቄ አደጋ (ያልተረጋገጠ የበላይነት አለ)።
ሶስት ጥቃቅን ጉዳዮች
ጉዳይ 1 - ከብዙዎች የሚወጣው ንጥረ ነገር. በእጅ ለተሰራ የሳሙና ብራንድ ቡድኑ ለቀናት መፈክር ማግኘት አልቻለም። የምርት ስሙን (ተፈጥሯዊ፣ ቀላል፣ ቅን፤ የተከለከለ፡ ያልተረጋገጡ እንደ “ተአምር”፣ “ከኬሚካል-ነጻ) ያሉ የይገባኛል ጥያቄዎችን እንደ ስርዓት መመሪያ አድርገው 30 እጩዎችን ከ AI ጠየቁ። ከ 30 እጩዎች ውስጥ 25 ቱ ተራ ነበሩ, ነገር ግን እጩው "ለቆዳዎ የሚጠቅም ቀላልነት" ቡድኑን አቆመ. ትንሽ አርትዖት ያለው መፈክር ሆነ። AI 30 አበዛ፣ ሰው 1 መረጠ እና አጣራው።
ጉዳይ 2 - የምርት ስም የድምፅ ተንሸራታች ዋጋ። የድርጅት ኢንሹራንስ የምርት ስም የምርት ስም ድምጹን ሳይገልጽ AI መፈክር ጠየቀ። ውጤቱ በግርምት የተሞላ፣ እንደ “አፈ ታሪክ ቅናሹ” አይነት አባባሎች ነበር፤ ከከባድ እና ከታመነው የምርት መለያ ጋር ፍጹም ተቃራኒ ነበር። ችግሩ AI አልነበረም፣ ያልተገለጸው ቃና ነበር። የምርት ስም ድምጽ ስርዓት መመሪያ ሲታከል ውጽዓቱ ተሰልፏል።
ጉዳይ 3 - ያልተረጋገጠ የይገባኛል ጥያቄ ስጋት. YZ ለጥርስ ሳሙና "100 በመቶ ጥርስን ይከላከላል" የሚለውን መፈክር ጠቁሟል። ኃይለኛ ቢመስልም ሊረጋገጥ የማይችል እና አሳሳች ማስታወቂያ ስር ወደቀ። ቡድኑ ይህንን ተገንዝቦ ወደ ሚለካ እና ተከላካይ ወደሆነ ነገር ለውጦ እንደ “ከእርስዎ ጋር ለዕለታዊ ጥበቃ”። ትምህርት፡ በ AI የቀረበው አስገራሚ የይገባኛል ጥያቄ የህግ ምርመራን ሳያልፉ መፈክር ሊሆን አይችልም።
አራት ሊገለበጡ የሚችሉ አብነቶች
1) የምርት ድምጽ ስርዓት መመሪያ;
በዚህ የምርት ስም ድምጽ በሁሉም የወደፊት ውፅዓቶችዎ ላይ ያክብሩ፡ ቃና፡ [3 መግለጫዎች፣ ለምሳሌ ሞቃት ፣ ቀላል ፣ እምነት ። የአረፍተ ነገር መዋቅር፡ [ለምሳሌ፡. አጭር እና ግልጽ]። ለመጠቀም ቃላት፡ [...]. መራቅ ያለባቸው ቃላት፡ [...] የተከለከሉ የይገባኛል ጥያቄዎች፡ ያልተረጋገጠ የበላይነት ("ምርጥ""ቁጥር አንድ""እርግጠኛ")፣ተአምር/የፈውስ ተስፋ
2) መፈክር ማባዛት;
የዘመቻ ቃል ኪዳን፡ "[አንድ-አረፍተ ነገር ቃል ኪዳን]"። ተግባር፡ ይህንን ቃል የሚሸከሙ 25 የመፈክር እጩዎችን ይፍጠሩ። እያንዳንዳቸው ከ 6 ቃላት አይበልጡም; ለማለት ቀላል ያድርጉት። በ 5 የተለያዩ ድምፆች ይመድቡት፡ ስሜታዊ፣ ቀልደኛ፣ ቀጥተኛ፣ ዘይቤያዊ፣ ደፋር። ያለማስረጃ የበላይነት አትበል እና ክሊቸስን አትጠቀም (እንደ "ህይወትህን ቀይር")።
3) መፈክርን ማስወገድ;
ከታች ያሉት 25 የመፈክር እጩዎች፡ [ዝርዝር ይለጥፉ]። ተግባር፡ እያንዳንዱን እጩ ከ1-5 በ 4 መመዘኛዎች አስመዘግብ፡ የማይረሳነት፣ የምርት ስም ዝርዝርነት፣ የመናገር ቀላልነት፣ ህጋዊ ስጋት (ዝቅተኛ ነው የተሻለ)። 5 ከፍተኛውን ጠቅላላ ነጥብ ያስመዘግብ። ነጥብ መስጠት አስተያየት ነው; የመጨረሻውን ምርጫ አደርጋለሁ። ምክንያቶቹን በአጭሩ ጻፉ።
4) ቀጭን እና ስጋትን መመርመር;
የመረጥኳቸው 3 መፈክሮች፡- [ዝርዝር] ናቸው። ተግባር፡ (1) የእያንዳንዳቸው 2 ተለዋጭ የቃላት ልዩነቶች ያመንጩ (ለምጥ / ቅልጥፍና)። (2) ለእያንዳንዳቸው ሊሆኑ የሚችሉ አደጋዎችን ይጠቁሙ፡- በመረጃ ያልተደገፈ የይገባኛል ጥያቄ፣ ከሌላ የምርት ስም ጋር ግንኙነት፣ ድርብ ትርጉም፣ የባህል የተሳሳተ ንባብ። ስለ የምርት ስም መደራረብ በእርግጠኝነት ማወቅ አይችሉም; ምን መፈለግ እንዳለብኝ ንገረኝ.
ደካማ ጥያቄ / ጠንካራ ጥያቄ
ደካማ ጥያቄ፡
ለሻይ ምርት ስም የሚስብ መፈክር ይጻፉ።
ምንም ቃና, ምንም ተስፋዎች, ምንም ገደቦች; ውጤቱ ክሊች ይሆናል (እንደ "በእያንዳንዱ ጡት ውስጥ ደስታ")።
ኃይለኛ ጥያቄ፡-
የምርት ስም፡ ሞቅ ያለ፣ ባህላዊ ግን ዘመናዊ፣ ተግባቢ። አስወግዱ: ማጋነን, ያልተረጋገጡ የይገባኛል ጥያቄዎች. ብራንድ፡- የቤተሰብ ጠረጴዛን የሚያነቃቃ ጥቁር ሻይ ብራንድ። ቃል ግባ፡ "ሲጋራ የሚሞቅ አፍታ" ተግባር፡ ይህንን ቃል የሚያስተላልፉ 20 መፈክር እጩዎችን (ቢበዛ 5 ቃላት) በሁለት ቡድን ይከፋፍሉ፡ ስሜታዊ እና ቀጥተኛ። ክሊች መግለጫዎችን አይጠቀሙ; ማስረጃ የሚሹ የበላይ የይገባኛል ጥያቄዎችን አያቅርቡ።
ሁለተኛው ጥያቄ ቃና እና ገደብ ይሰጣል; እንደገና ስክሪን እና ውጤቱን አረጋግጠዋል።
የተለመዱ ስህተቶች
- የምርት ስም ድምጽን ሳይገልጹ መፈክርን መጠየቅ. ውጤቱ በአማካይ ቃና ይወጣል, ከብራንድ ይሰበራል.
- ጥቂት እጩዎችን መጠየቅ እና ቀደም ብሎ ውሳኔ ማድረግ። ጥሩ መፈክር ከብዙዎች ይመጣል; 5 እጩዎች በቂ አይደሉም.
- አስገራሚውን የይገባኛል ጥያቄ ሳያረጋግጡ መፈክር ማድረግ። እንደ "ምርጥ" እና "100 በመቶ" ያሉ ሀረጎች ማስታወቂያን የማሳሳት አደጋን ይፈጥራሉ።
- የምርት ስም ግጭትን ማለፍ። መፈክሩ በሌላ የምርት ስም ጥቅም ላይ የማይውል መሆኑን በሰዎች ቅኝት ያረጋግጡ።
- የመናገርን አስቸጋሪነት ችላ ማለት. ሲጻፍ ጥሩ የሚመስል ነገር ግን ለመናገር አስቸጋሪ የሆነ መፈክር አይታወስም; ጮክ ብለህ አንብብ።
ትኩረት፡ መፈክሩ እንደ የምርት ስም ህጋዊ ቃል ኪዳን ነው። በማስታወቂያው ላይ የሚቀርበው እያንዳንዱ የበላይነት ጥያቄ የማረጋገጥ ሸክሙን ይፈጥራል። በመፈክሩ ውስጥ እርስዎ ማረጋገጥ የማይችሉትን ምንም ነገር አይናገሩ።
በማጠቃለያው
መፈክሩ የዘመቻ ጽንሰ-ሐሳብ ማራኪ የአንድ ዓረፍተ ነገር ማጠቃለያ ነው; የምርት ድምጽ ምልክቱ በሁሉም ቦታ የሚናገርበት ወጥ የሆነ ድምጽ ነው። አርቴፊሻል ኢንተለጀንስ ብዛት ያላቸውን መፈክር እጩዎችን በደቂቃዎች ውስጥ ማፍራት ይችላል፣ነገር ግን በሁለት ሁኔታዎች የምርት ድምጹን ወደ የስርዓት መመሪያ ከተረጎመ ውጤቱ ወደ ብራንድ ቅርብ ይሆናል፣ እና ብዙ ካፈራህ እና በሰው ፍርድ ካስወገድክ ዕንቁ ይወጣል። ምርጫ፣ ማሻሻያ፣ የንግድ ምልክት መደራረብ እና የይገባኛል ጥያቄ ማረጋገጫ ሰው ናቸው። ጥሩ መፈክር አጭር፣ የተለየ፣ ለመናገር ቀላል እና በህጋዊ መንገድ የሚሟገት መሆን አለበት።
የመተግበሪያ ተግባር
የምርት ስም ይምረጡ። (1) የ"ብራንድ ድምጽ ስርዓት መመሪያ" አብነት በሶስት ቅጽል፣ ሶስት የተከለከሉ ቃላት እና ሁለት ምሳሌ ዓረፍተ ነገሮች ይሙሉ። (2) የአንድ ዓረፍተ ነገር ቃል ጻፍ እና 25 እጩዎችን “የመፈክር ብዜት” ያመነጫል። (3) በ"መፈክር አስወጋጅ" አስቆጥረው እና 5 በጣም ጠንካራውን ያግኙ። ከዚያም በራስዎ ውሳኔ ወደ 3 ይቀንሱ. (4) ከነዚህ 3 መፈክሮች አንዱን ጮክ ብለህ አንብብ። ለማለት ቀላል ነው? (5) ለእያንዳንዱ፣ “ይህን የይገባኛል ጥያቄ ማረጋገጥ እችላለሁ/ሌላ ብራንድ እየተጠቀመ ሊሆን ይችላል?” የሚለውን ጥያቄ ይመልሱ። እና ለህትመት ተስማሚ መሆኑን ልብ ይበሉ.
የማረጋገጫ ዝርዝር
- [ ] የምርት ስሙን ወደ የስርዓት መመሪያዎች ቀየርኩት።
- [ ] በቂ ብዛት ያላቸው እጩዎችን (20+) አፍርቻለሁ።
- [ ] በማስታወስነት፣ በመነሻነት፣ በቀላሉ ለመናገር እና በህጋዊ አደጋ ላይ በመመስረት እጩዎችን አስወግጃለሁ።
- [ ] ጮክ ብዬ የመረጥኳቸውን መፈክሮች የማንበብ ቀላልነትን ሞከርኩ።
- [ ] የማይረጋገጡ የበላይነት ይገባኛል ጥያቄዎችን ሰርቻለሁ።
- [ ] በሰው ስካን አማካኝነት የብራንድ ግጭት መኖሩን አረጋገጥኩ።