የዘመቻ ፅንሰ-ሀሳብ እና የፈጠራ አጭር መግለጫ፡ ትልቅ ሀሳቦችን በአርቴፊሻል ኢንተለጀንስ ማመንጨት

ትርፍ፡

• የፈጠራ አጭር መግለጫውን አካላት የመረዳት ችሎታ (የዘመቻውን ዓላማ፣ ተመልካች፣ መልእክት እና ገደቦችን የሚገልጽ ሰነድ) እና ትክክለኛውን አውድ ለሰው ሰራሽ እውቀት ለመስጠት ማዋቀር መቻል።
• ብዙ የዘመቻ ጽንሰ-ሀሳቦችን እና ትልቅ የሃሳብ ልዩነቶችን ከአንድ ስልታዊ ኮር የማፍለቅ እና በብራንድ መለኪያዎች ውስጥ የማጣራት ችሎታ
• በአርቴፊሻል ኢንተለጀንስ የተዘጋጁ ሀሳቦችን ኦርጅናሊቲ እና የምርት ስም ተስማሚነት ለማረጋገጥ የመጨረሻው ውሳኔ የማስታወቂያ ሰሪው መሆኑን ማስጠበቅ።

አንድ የሚያገናኝ ሀሳብ እያንዳንዱን ኃይለኛ የማስታወቂያ ዘመቻ መሰረት ያደርጋል። ይህ የዘመቻ ጽንሰ-ሐሳብ ተብሎ ይጠራል, ወይም በጋራ ቃላት, ትልቅ ሀሳብ: የምርት ስም የሚፈልገውን ታዳሚዎች በሚያስቡበት መንገድ የሚያጠቃልለው የፈጠራ እምብርት ነው. ለምሳሌ የባንክ ሀሳብ "ጊዜን እንቆጥባለን እንጂ ገንዘብን አይደለም"; አንድ የስፖርት ብራንድ "አንተ ገደብ አዘጋጅ" ሃሳብ. ጽንሰ ሐሳብ ከመፈክር ይበልጣል; መፈክሮች፣ ፖስተሮች፣ የፊልም ስክሪፕቶች እና የማህበራዊ ሚዲያ ይዘቶች ሁሉም ከዚህ ነጠላ ሀሳብ የተገኙ ናቸው። ጽንሰ-ሐሳቡ ደካማ ከሆነ, ከሱ በታች ያሉት ሁሉም ነገሮች ይወድቃሉ; ጠንካራ ከሆነ በትንሽ በጀት እንኳን ሳይቀር ይታወሳል.

አርቴፊሻል ኢንተለጀንስ በዚህ ደረጃ በዋጋ ሊተመን የማይችል አጋር ነው ምክንያቱም ታላላቅ ሀሳቦችን ማፍለቅ የ"ብዙዎች" ጉዳይ ነው: ጥሩው ጽንሰ-ሀሳብ ከመጥፎ እና መካከለኛ ሀሳቦች ብዛት ይወጣል. አንድ የፈጠራ ቡድን በስብሰባ ውስጥ 15 ሀሳቦችን ቢያመነጭ፣ AI ​​በደቂቃዎች ውስጥ 50 ማዕዘኖችን ሊጠቁም ይችላል። ነገር ግን እዚህ ወሳኝ ልዩነት አለ: AI ሀሳቦችን ያበዛል, ሃሳቦችን ይመርጣሉ እና ጥልቅ ያደርጋቸዋል. የማባዛት ማሽኑን ከፍርዱ ኃይል ጋር አለማደናገር የዚህ ክፍል ፍሬ ነገር ነው።

የፈጠራ አጭር፡ ለ AI አውድ ስለመስጠት ዘጋቢ ፊልም

AI የሚያወጣው የሃሳብ ጥራት እርስዎ ከሚሰጡት አውድ ጋር በቀጥታ ተመጣጣኝ ነው። በማስታወቂያ ውስጥ የዚህ አውድ መደበኛ ቅርፅ የፈጠራ አጭር ነው፡ የዘመቻውን ዓላማ፣ ተመልካች፣ ዋና መልእክት፣ ቃና፣ ገደቦች እና የስኬት መስፈርቶች የሚገልጽ አጭር ሰነድ። ጥሩ አጭር መግለጫ ሁለቱንም የፈጠራ ቡድን እና AIን ያስተካክላል። ደካማ አጭር ("ወጣቶችን የሚስብ አሪፍ ነገር ያድርጉ") ከሁለቱም የሰው እና AI ደካማ ውጤት ያስገኛል.

ጥሩ የፈጠራ አጭር መግለጫ የሚከተሉትን ክፍሎች ያካትታል. ዳራ/ችግር፡ ለምን የምርት ስም ማስታወቂያ ነው፣ የትኛውን የንግድ ችግር ይፈታል ዒላማ ታዳሚ፡ ማንን ነው የምንናገረው፣ ይህ ምርት በሕይወታቸው ውስጥ ምን ይለውጣል? ዋና መልእክት (አንድ ዓረፍተ ነገር)፡ ከዘመቻው በኋላ ተመልካቾች ማስታወስ ያለባቸው አንድ ነገር። ደጋፊ ማስረጃ፡ ይህ መልእክት እንዲታመን የሚያደርጉ ተጨባጭ እውነታዎች። ቃና እና የምርት ድምጽ፡ እንዴት እንደምንናገር። ገደቦች፡ በጀት፣ መካከለኛ፣ የቆይታ ጊዜ፣ የህግ ገደቦች፣ የማይነገሩ ነገሮች። የስኬት መመዘኛዎች፡ ይህ ዘመቻ ምንም ይሁን ምን ስኬታማ እንደሆነ ይቆጠራል።

ጠቃሚ ምክር፡ አጭር መግለጫውን ለ AI ከመስጠትዎ በፊት የ"ዋናውን መልእክት" መስመር ወደ አንድ ዓረፍተ ነገር ማፍላት ካልቻሉ የዘመቻዎ ስልት እስካሁን ግልፅ አይደለም። AI ይህን ግልጽነት ለእርስዎ ማምረት አይችልም; ነገር ግን፣ ለማብራራት የሚረዱዎትን ጥያቄዎች መጠየቅ ይችላሉ።

ደረጃ በደረጃ፡ ከጽንሰ ሃሳብ ወደ ሃሳብ

በአምስት ደረጃዎች ትልልቅ ሀሳቦችን ማፍለቅ ያስቡበት።

ደረጃ 1 - አጭር መግለጫውን ግልጽ ያድርጉ. ዋናውን መልእክት ወደ አንድ ዓረፍተ ነገር ቀንስ። AIን እንደ “አጭር ገምጋሚ” እዚህ መጠቀም ትችላላችሁ፡ “በዚህ አጭር ውስጥ ግልጽ ያልሆነው ወይም የሚጋጭ ምንድን ነው፣ የትኞቹን ጥያቄዎች መመለስ አለብኝ?”

ደረጃ 2 - አንግል ማባዛት. ከተለያዩ የፈጠራ ማዕዘኖች ተመሳሳይ መልእክት ተናገር፡ ቀልድ፣ ስሜት፣ ማስረጃ፣ ተቃርኖ፣ ታሪክ፣ ፈተና። አጭር መግለጫውን ለ AI ስጥ እና "ይህን መልእክት ከተለያዩ የፈጠራ አቅጣጫዎች ወደ 8 ትላልቅ ሀሳቦች ተርጉም" በል.

ደረጃ 3 - 3 በጣም ጠንካራውን ማዕዘኖች ይምረጡ። የሰው ፍርድ ወደ ጨዋታ ይመጣል። የትኛው ለብራንድ ልዩ ነው, የትኛው በአድማጮች ውስጥ ስሜትን ይፈጥራል, እና የትኛው በበጀት ውስጥ ሊተገበር ይችላል.

ደረጃ 4 - ጥልቀት. የመረጥከውን አንግል ወደ ጽንሰ ሃሳብ አስገባ፡ የሃሳቡ ስም፣ የአንድ ዓረፍተ ነገር ማጠቃለያ፣ ሶስት የመተግበሪያ ምሳሌዎች (ፊልም፣ ፖስተር፣ ማህበራዊ ሚዲያ)።

ደረጃ 5 - ይፈትሹ እና ያረጋግጡ። ሀሳቡ ኦሪጅናል ነው (ሌላ ብራንድ ጥቅም ላይ ውሏል) ፣ ከብራንድ ጋር ተኳሃኝ ነው ፣ በህግ እና በስነምግባር ወሰኖች ውስጥ ነው ፣ እና ተፈጻሚነት አለው?

የሚከተለው ሰንጠረዥ ደካማ እና ጠንካራ አጭር ክፍሎችን ያወዳድራል.

አካል

ደካማ ሁኔታ

ጠንካራ ሁኔታ

ዒላማ ታዳሚዎች

"ሁሉም"

"ከ28-38 ዓመት የሆናቸው ሥራ የሚሰሩ ጥንዶች ቤት እየነዱ"

ዋና መልእክት

"ምርታችን በጣም ጥሩ ነው"

"መንቀሳቀስ አሁን በአንድ ቀን ውስጥ ተከናውኗል"

ማስረጃ

(ምንም)

"አማካይ የመጫኛ ጊዜ 40 ደቂቃዎች"

ቃና

"አሪፍ"

"አስተማማኝ፣ የተረጋጋ፣ መፍትሄ ላይ ያተኮረ"

መገደብ

(ምንም)

"ምንም የዋጋ ተስፋዎች የሉም ፣ መጀመሪያ ዲጂታል"

የስኬት መለኪያ

"ግንዛቤ"

"የብራንድ ፍለጋዎች 20% ጨምረዋል"

ሶስት ጥቃቅን ጉዳዮች

ጉዳይ 1 - የማዕዘን ማባዛት ኃይል. ለአካባቢው አይስክሬም ብራንድ ኤጀንሲው በስብሰባው ላይ 6 ሃሳቦችን አዘጋጅቷል እና ተጣብቋል. አጭር መግለጫውን (ተመልካቾችን: የሰፈር ነዋሪዎችን, መልእክት: "እውነተኛ ወተት, እውነተኛ ጣዕም", ዝቅተኛ በጀት) ለ AI ሰጡ እና 10 የተለያዩ አቅጣጫዎችን ጠይቀዋል. በ AI ከተፈጠሩት ገጽታዎች አንዱ "የናፍቆት የልጅነት ጣዕም" ሀሳብ ቡድኑ ፈጽሞ ያላሰበው ገጽታ ነበር. ቡድኑ ይህንን አንግል መርጦ ጥልቅ አደረገው። AI 10 ማዕዘኖችን አወጣ, የሰው ልጅ 1 ን ወደ ትልቅ ሀሳብ ተለወጠ.

ጉዳይ 2 - የአጭር ድክመት ዋጋ. አንድ ቡድን በቀላሉ ለኤአይአይ ጻፈ “ለስፖርት ጫማዎች የሚያነሳሳ የዘመቻ ሀሳብ” ውጤቱም በደርዘን የሚቆጠሩ ብራንዶች ጥቅም ላይ የዋለው "ከገደቦችዎ አልፏል" የሚለው ነው። ችግሩ AI አልነበረም፣ ነገር ግን አጭር፡ ተመልካቾች፣ ልዩነቱ እና ማስረጃዎቹ አልተሰጡም። "ታዳሚዎች፡ ለመጀመሪያ ጊዜ መሮጥ የጀመሩ ከ40+ በላይ የሆናቸው ሰዎች፤ ልዩነት፡ ውድድሩን ሳይሆን የመጀመር ድፍረትን" ሲጨመር ውጤቱ የበለጠ ኦሪጅናል ሆነ።

ጉዳይ 3 - ያልተረጋገጠ ሀሳብ አደጋ. አንድ ኤጀንሲ በ AI የተጠቆመ አስደናቂ መፈክር እና ጽንሰ ሃሳብ ለደንበኛው አቅርቧል። ደንበኛው በስብሰባው ላይ "አንድ ተፎካካሪ ይህንን ከሁለት አመት በፊት ተጠቅሞበታል" ብለዋል. ኤጀንሲው አፍሮ ነበር። ትምህርት፡- በ AI የመነጨው የሃሳብ መነሻነት በሰዎች በወቅታዊ ገበያ እና በተወዳዳሪ ቅኝት መረጋገጥ አለበት። AI ይህንን በአስተማማኝ ሁኔታ ማወቅ አይችልም.

አራት ሊገለበጡ የሚችሉ አብነቶች

1) አጭር ገምጋሚ;

ከዚህ በታች ያለውን የፈጠራ አጭር ጽሑፍ እንደ ስትራቴጂስት ይወቅሱ።[አጭር ጽሑፍ ይለጥፉ] ተግባር፡ (1) አሻሚ ወይም እርስ በርሱ የሚጋጩ ነጥቦችን ዘርዝሩ።(2) ዋናውን መልእክት ወደ አንድ ዓረፍተ ነገር መቀቀል የማልችልበትን ቦታ ጠቁም። አጭር ጽሑፉን እንዳጠናክር እርዳኝ ።

2) የማዕዘን ማባዛት;

አጭር፡ [ተመልካቾች]፣ [ዋና መልእክት]፣ [ቃና]፣ [ገደቦች]። ተግባር፡ ይህን ዋና መልእክት ከ8 የተለያዩ የፈጠራ ማዕዘኖች ወደ ትልቅ ሀሳብ ተርጉም። የማዕዘን ዓይነቶች፡ ቀልድ፣ ስሜት፣ ተጨባጭ ማስረጃ፣ ንፅፅር፣ ታሪክ፣ ፈተና፣ የዕለት ተዕለት ኑሮ ቁራጭ፣ ያልተጠበቀ ዘይቤ። ለእያንዳንዱ ማዕዘን፡ የሃሳቡ ስም + አንድ-አረፍተ ነገር ማጠቃለያ። የተዘበራረቁ ሀረጎችን ያስወግዱ (እንደ "ከገደቦችዎ ያልፋሉ"፣ "ህልምዎን ይኑሩ")።

3) ጥልቅ ሀሳቦች;

የመረጥኩት ትልቅ ሀሳብ፡ "[ሀሳብ]" .ተመልካቾች፡ [...]. ቃና፡ [...] ተግባር፡ ይህንን ሃሳብ በዘመቻ ፅንሰ-ሃሳብ ይገንቡ።(1) የፅንሰ-ሀሳቡ አንድ-ዓረፍተ ነገር ማጠቃለያ።(2) 3 የትግበራ ምሳሌዎች፡ 15 ሰከንድ የፊልም ትዕይንት፣ የውጪ ፖስተር ሃሳብ፣ የማህበራዊ ሚዲያ ልጥፍ ተከታታይ ሀሳብ።(3) 2 ይህንን ሃሳብ ሊያዳክሙ የሚችሉ አደጋዎች።

4) የመነሻ ማረጋገጫ ዝርዝር መኖር፡-

የዘመቻዬ ጽንሰ-ሐሳብ: "[ጽንሰ-ሐሳብ]". ተግባር፡ ይህን ፅንሰ-ሀሳብ ከማስጀመርዎ በፊት፣ እንደ ሰው መሆኔን ማረጋገጥ ያለብኝ የማረጋገጫ ዝርዝር አለኝ፡ ኦሪጅናልነት/የተፎካካሪ ተመሳሳይነት፣ የምርት ስም ተስማሚነት፣ የህግ/የሥነምግባር ወሰኖች፣ አዋጭነት እና በጀት። ለእያንዳንዱ ንጥል ምን እንደሚፈትሽ ይጻፉ። እነዚህን ቼኮች ማድረግ አይችሉም; የመቆጣጠሪያውን መንገድ አሳየኝ.

ደካማ ጥያቄ / ጠንካራ ጥያቄ

ደካማ ጥያቄ፡

ለቁርስ የእህል ምርት ስም የፈጠራ የዘመቻ ሀሳብ ይስጡ።

ምንም አውድ የለም፡ ተመልካች፣ መልእክት፣ ቃና፣ ልዩነት ግልጽ አይደለም። ውጤቱ አጠቃላይ ነው።

ኃይለኛ ጥያቄ፡-

የእርስዎ ሚና፡ ረዳት የፈጠራ ቡድን ሀሳቦችን እንዲያመነጭ መርዳት። ብራንድ፡- ልጆች ላሏቸው ቤተሰቦች የተቀነሰ የስኳር ቁርስ ጥራጥሬ። ታዳሚዎች: ከ30-42 አመት እድሜ ያላቸው, ጤናን የሚያውቁ ወላጆች. ዋና መልእክት፡ "ልጁ የሚወደው ቁርስ፣ የሚመችህ ቁርስ።" ልዩነት: ጣዕሙን እና የጤና ችግሮችን መፍታት. ድምጽ፡ ሞቅ ያለ፣ የሚያረጋጋ። ገደብ: የጤና የይገባኛል ጥያቄዎች የተጋነኑ አይሆንም; እንደ “ተአምር” ያሉ ቃላት የተከለከሉ ናቸው። ተግባር: ከ 6 የተለያዩ አመለካከቶች ትልቅ ሀሳቦችን ማፍለቅ; ለእያንዳንዳቸው ስም፣ የአንድ ዓረፍተ ነገር ማጠቃለያ እና የመተግበሪያ ምሳሌ ይስጡ። ያለ ማስረጃ የጤና የይገባኛል ጥያቄዎችን ማቅረብ።

ሁለተኛው የይገባኛል ጥያቄ AI ን ያስተካክላል; አሁንም እያጣራህ ውጤቱን ታሰፋለህ።

የተለመዱ ስህተቶች

• ከደካማ አጭር ጋር ጠንካራ ሀሳብን መጠበቅ። ተመልካች፣ መልእክት እና ልዩነት ሳይሰጡ ውጤቱ ክሊች ይሆናል።
• ለ "ትልቅ ሀሳብ" የመጀመሪያውን ሀሳብ መሳሳት. ጥሩ ፅንሰ-ሀሳብ የሚመነጨው በማባዛትና በማጥፋት መጨረሻ ላይ እንጂ በመጀመሪያው ውፅዓት ላይ አይደለም።
• ትክክለኛነትን አለማረጋገጥ። AI ሃሳቡ ከዚህ በፊት ጥቅም ላይ እንደዋለ በአስተማማኝ ሁኔታ ማወቅ አይችልም; የገበያ ቅኝት የሰው ነው።
• ሀሳቡን ከስልቱ መለየት። ትኩረት የሚስብ ግን ዋናውን መልእክት የማያስተላልፍ ሀሳብ ዘመቻውን ወዳልተፈለገ አቅጣጫ ይወስዳል።
• AI እንዲወስን ማድረግ. "ምርጡን ትመርጣለህ" በማለት; ምርጫ ፍርድን ይጠይቃል, ይህ ከሰው ጋር ይቀራል.

ትኩረት፡ ትልቅ ሀሳብ ምንም ያህል አስደናቂ ቢሆንም ዋናውን መልእክት ካላስተላልፍ ማስታወቂያ ሳይሆን ትርኢት ነው። ሀሳቡ ሁል ጊዜ ስልቱን ማገልገል አለበት።

በማጠቃለያው

የዘመቻው ጽንሰ-ሐሳብ ሁሉንም የፈጠራ ምርቶች አንድ የሚያደርግ ትልቅ ሀሳብ ነው, እና ኃይሉ ከስልታዊ ግልጽነት የመጣ ነው. AI በዚህ ደረጃ ኃይለኛ የሃሳብ ብዜት ነው፡ ጥሩ የፈጠራ አጭር መግለጫ ከተሰጠው በደቂቃዎች ውስጥ በርካታ ማዕዘኖችን ይፈጥራል። ነገር ግን ምርጫው፣ ጥልቅነቱ እና የመነሻነት ማረጋገጫው የሰው ነው። ሂደቱ አምስት ደረጃዎች ነው-አጭሩን ግልጽ ማድረግ, ማዕዘኖችን ማባዛት, በጣም ጠንካራውን መምረጥ, ጥልቀት ማድረግ, መሞከር እና ማረጋገጥ. ደካማ አጭር መግለጫ ደካማ ሀሳቦችን ይፈጥራል; ስለዚህ እውነተኛው ኢንቨስትመንት AI በሚሰጡት አውድ ጥራት ላይ ነው.

የመተግበሪያ ተግባር

እውነተኛ ወይም ምናባዊ የምርት ስም ይምረጡ። (1) ከላይ ያሉትን ኃይለኛ አጭር ክፍሎች በመጠቀም የግማሽ ገጽ የፈጠራ አጭር ጻፍ; ዋናውን መልእክት ወደ አንድ ዓረፍተ ነገር ቀንስ። (2) "የአንግል ማባዣ" አብነት ያሂዱ እና 8 ትልቅ የሃሳብ ማዕዘኖችን ያግኙ። (3) በሰው ፍርድህ ጠንከር ያለውን 3 ምረጥ እና ለምን እንደመረጥካቸው በአንድ ዓረፍተ ነገር ጻፍ። (4) የ"ሀሳብ ጥልቅ" አብነት ያለው ጽንሰ-ሀሳብ ያለው ሰው ይሳቡ። (5) የ"ትክክለኛነት ማረጋገጫ ዝርዝሩን" አውጡ እና ይህን ጽንሰ-ሀሳብ በቀጥታ ከመውሰዳችሁ በፊት የምታደርጓቸውን 3 ማረጋገጫዎች ልብ ይበሉ።

የማረጋገጫ ዝርዝር

• [ ] ዋናውን መልእክት ወደ አንድ ዓረፍተ ነገር ቀነስኩት; አጭር መረብ.
• [] AIን እንደ ሃሳብ ማባዛት ነው የተጠቀምኩት እንጂ እንደ ውሳኔ ሰጭ አይደለም።
• [ ] በጣም ጠንካራ የሆኑትን ሃሳቦች በሰው ፍርድ መርጬ አጽድቄአለሁ።
• [ ] የተመረጠው ሀሳብ ዋናውን መልእክት የሚያስተላልፍ መሆኑን አረጋግጫለሁ።
• [ ] ዋናውን እና የተፎካካሪውን ተመሳሳይነት በራሴ ቅኝት አረጋገጥኩ።
• [ ] ሀሳቡን ለህጋዊ/ስነምግባር እና የበጀት ገደቦች ሞከርኩት።