Lợi nhuận:
- Khả năng tạo bảng tâm trạng bằng cách chuyển một khái niệm thành các biểu thức định hướng và chuyển chúng thành các đặc tính cụ thể như màu sắc, kết cấu và ánh sáng.
- Khả năng thiết lập một công cụ quyết định giúp giảm số lần sửa đổi bằng cách cung cấp cho khách hàng 2-3 khía cạnh trực quan thay vì chỉ một khía cạnh
- Khả năng hiểu ranh giới giữa cảm hứng và bắt chước, đồng thời xác định các tài liệu tham khảo có chất lượng mà không cần nêu tên thương hiệu
Mọi công việc thiết kế tốt đều bắt đầu từ một phương hướng chứ không phải từ một hình ảnh. Công cụ mạnh mẽ nhất để tìm ra hướng đi đó là moodboard: bảng cảm hứng tập hợp cảm giác, màu sắc, kết cấu và bầu không khí của một thương hiệu hoặc dự án. Trong phần này, chúng ta sẽ học cách sử dụng AI trong quá trình phát triển ý tưởng và bảng ý tưởng (chuyển ý tưởng thành hướng trực quan). Mục tiêu không phải là tạo ra một “hình ảnh đẹp” duy nhất; Đó là việc trình bày nhiều khía cạnh hình ảnh nhất quán cho một thương hiệu và lựa chọn khía cạnh phù hợp.
Bảng tâm trạng có tác dụng gì?
Moodboard đảm bảo rằng tất cả mọi người (bạn, khách hàng, nhóm) đều nhìn thấy cùng một giấc mơ trước khi đưa ra một thiết kế cụ thể. Khi khách hàng nói “hiện đại và ấm áp”, “hiện đại” trong suy nghĩ của họ có thể khác với bạn; moodboard có thể cắt đứt sự mơ hồ này một cách trực quan. Một moodboard tốt truyền tải năm điều: bảng màu (màu cơ bản của thương hiệu), cảm giác kiểu chữ (đặc điểm của loại), kết cấu/chất liệu (gỗ, kim loại, cảm giác giấy), bầu không khí/ánh sáng (ấm áp, tươi mới, ấn tượng) và tham chiếu phong cách (ví dụ có tính thẩm mỹ tương tự).
AI hỗ trợ ở đây theo hai cách: thứ nhất, nó cho phép bạn diễn đạt một khái niệm thành lời nói (xác định hướng đi như “chủ nghĩa tối giản ấm áp”); Thứ hai, nó nhanh chóng hình dung ra khái niệm đó để bạn có thể hỏi "ý bạn là thế phải không?" anh ấy là hiện thân. Điều quan trọng là xem moodboard như một công cụ đưa ra quyết định chứ không phải là một sản phẩm có thể chuyển giao được.
Mẹo: Đừng trình bày một bảng tâm trạng duy nhất cho khách hàng; Đưa ra 2-3 hướng khác nhau (ví dụ: “bình tĩnh và tự nhiên”, “táo bạo và tràn đầy năng lượng”, “cổ điển và uy tín”). Việc lựa chọn vừa thu hút khách hàng tham gia vào quá trình vừa giảm bớt các vòng sửa đổi.
Đưa khái niệm vào từ: biểu thức định hướng
Những cách diễn đạt nén cảm giác về một thương hiệu thành hai hoặc ba từ được gọi là định hướng khái niệm. Các cụm từ ngược lại mang một tính từ + sự cân bằng của các từ đối lập: “sự tối giản ấm áp”, “công nghiệp nhưng lôi cuốn”, “hoài cổ nhưng sạch sẽ”. Những cách diễn đạt này làm rõ cả lời nhắc và cuộc trò chuyện của bạn với khách hàng. Trước tiên, hãy yêu cầu AI tạo các biểu thức này, sau đó chuyển từng biểu thức thành các thuộc tính trực quan (màu sắc, kết cấu, ánh sáng).
Quá trình Mooboard từng bước
- Tóm tắt ngắn gọn: Thương hiệu là ai, nó thu hút ai, cảm giác như thế nào?
- Tạo biểu thức 3 hướng: Xác định ba hướng thẩm mỹ khác nhau.
- Biến mọi khía cạnh thành thuộc tính: Bảng màu, cảm giác kiểu chữ, kết cấu, ánh sáng, cảnh mẫu.
- Trực quan hóa: Tạo một vài hình ảnh tham khảo cho từng hướng (chẳng hạn như hình vuông trên bảng tâm trạng).
- Trình bày và chọn: Hiển thị cho khách hàng/nhóm, chọn một.
- Làm sâu sắc hơn: Nhúng hướng đã chọn vào một ngôn ngữ hình ảnh mạch lạc duy nhất.
Sử dụng tài liệu tham khảo và ranh giới đạo đức
Việc lấy cảm hứng từ những hình ảnh hiện có khi tạo bảng tâm trạng là điều bình thường; Nhưng việc sao chép tác phẩm của một nhà thiết kế khác khác với việc lấy cảm hứng từ một người có tính thẩm mỹ. Việc yêu cầu AI "làm theo phong cách của thương hiệu đó" sẽ làm tăng nguy cơ nó trở nên giống với thương hiệu đó và bị phản đối về mặt đạo đức/bản quyền. Thay vào đó, hãy nói theo tiêu chuẩn: chẳng hạn như “nhiều khoảng trắng, kiểu chữ tinh tế và tông màu nhạt như thương hiệu đó sử dụng”, đừng nhắm mục tiêu đến tên thương hiệu. Bằng cách này, bạn sẽ có được cảm hứng nhưng không bắt chước. Chúng tôi sẽ làm sâu sắc thêm sự khác biệt này dưới tiêu đề bản quyền ở đơn vị thứ 9.
Thận trọng: Sẽ là sai lầm khi đưa tác phẩm đã hoàn thiện của studio khác lên moodboard và tạo cho khách hàng ấn tượng rằng "đây là điều chúng tôi sẽ làm". Coi lời chứng thực là nguồn cảm hứng, không phải lời hứa.
Biến moodboard thành bản trình bày
Một moodboard tốt sẽ mất đi một nửa giá trị trừ khi nó được bổ sung bằng một bài thuyết trình hay. Thay vì âm thầm hiển thị hình ảnh cho khách hàng, hãy đóng khung từng khía cạnh bằng một câu chuyện ngắn gọn: “Hướng này định vị thương hiệu của bạn ở một nơi yên tĩnh, yên tâm, đó là lý do tại sao chúng tôi sử dụng nhiều khoảng trắng, ánh sáng dịu nhẹ và tông màu đất”. Câu chuyện này cung cấp cho khách hàng câu trả lời cho câu hỏi "tại sao lại có những hình ảnh này?" và đặt sự lựa chọn của mình trên cơ sở chiến lược chứ không phải dựa trên cảm xúc. Giữ ba điều rõ ràng trong bản trình bày: cảm nhận (thương hiệu sẽ khiến bạn cảm thấy như thế nào), hình ảnh tương ứng (màu sắc, kết cấu, kiểu chữ) và ví dụ thực hiện (khía cạnh này sẽ xuất hiện như thế nào trên bài đăng hoặc bao bì). AI cũng trợ giúp ở đây: bạn có thể yêu cầu nó tạo ra một lời giải thích ngắn gọn, thuyết phục cho từng khía cạnh, sau đó bạn chỉnh sửa bằng giọng nói của chính mình. Ngoài ra, khi bắt khách hàng lựa chọn, “bạn thích cái nào?” thay vì "Cái nào nói chuyện với khách hàng của thương hiệu của bạn chính xác hơn?" việc hỏi sẽ chuyển cuộc trò chuyện từ sở thích cá nhân sang sự phù hợp về mặt chiến lược và giúp các quyết định thiết kế tiếp theo trở nên dễ dàng hơn. Như vậy, moodboard không chỉ trở thành một tấm bảng đẹp mà còn trở thành la bàn định hướng cho dự án.
ba trường hợp nhỏ
Trường hợp 1 - Loại bỏ sự không chắc chắn. Một nhà thiết kế đã lãng phí ba vòng chỉnh sửa với một khách hàng khách sạn, người muốn "sang trọng nhưng thân mật" vì mọi người đều mơ về một "sự sang trọng" khác nhau. Trực quan hóa ba biểu hiện hướng (sang trọng nóng bỏng, sang trọng hiện đại, sang trọng cổ điển) trong 20 phút với AI. Khách hàng chọn “sang trọng ấm áp”; các thiết kế tiếp theo đã được phê duyệt trong một vòng duy nhất. Ba vòng sửa đổi gộp lại thành một.
Trường hợp 2 - Phát hiện pallet. Đối với một thương hiệu thương mại điện tử, nhà thiết kế đã yêu cầu AI kết hợp năm bảng màu + họa tiết khác nhau. Từ các lựa chọn có được trong 15 phút, bảng màu "đất + kem + xanh đậm" phù hợp nhất với thương hiệu đã được chọn và sử dụng nhất quán trong tất cả các hình ảnh sản phẩm. Sự rõ ràng của quyết định bảng màu đảm bảo sự hài hòa của 40 hình ảnh tiếp theo.
Trường hợp 3 - Trả lại từ sự bắt chước. Một thực tập sinh đưa hình ảnh chiến dịch của một thương hiệu đối thủ cạnh tranh trực tiếp lên bảng tâm trạng và nói, "nó giống với cái này." Trưởng nhóm cảnh báo: đây vừa là rủi ro về bản quyền và định vị. Các tài liệu tham khảo đã được chuyển thành chất lượng (“nhiều không gian âm, ánh sáng ấm áp, điểm nhấn đơn sắc”) và một hướng đi độc đáo đã được thiết lập. Công việc tiến triển mà không có nguy cơ tương đồng.
Mẫu có thể sao chép
1) Trình tạo biểu thức hướng:
Tạo 3 tuyên bố định hướng trực quan khác nhau cho một thương hiệu [ngành]. Mỗi câu nên có từ hai đến ba từ và truyền tải sự cân bằng/tương phản (ví dụ: "chủ nghĩa tối giản ấm áp"). Thương hiệu hướng tới ai: [đối tượng mục tiêu]. Thương hiệu sẽ khiến bạn cảm thấy gì: [3 tính từ]. Giải thích từng câu trong một câu.
2) Thay đổi hướng tới thuộc tính:
Hãy dịch câu định hướng sau đây thành các thuộc tính cụ thể cho bảng tâm trạng: bảng màu (3-4 màu, có tên), cảm giác kiểu chữ, kết cấu/chất liệu, ánh sáng và bầu không khí, 4 ý tưởng cảnh mẫu. Tuyên bố chỉ đạo: [dán]
3) Lời nhắc hình ảnh Moodboard:
Tạo hình ảnh cho khung moodboard. Hướng: [biểu hiện hướng]. Bảng màu: [màu sắc]. Không khí: [ánh sáng/cảm giác]. Cảnh: [cảnh mẫu]. Phong cách: ảnh tham khảo thực tế; không có văn bản có thể đọc được; Hình vuông 1:1, tông màu đơn giản và nhất quán.
4) Tách cảm hứng khỏi sự bắt chước:
Dịch mô tả tham chiếu sau đây thành mô tả chỉ dựa trên chất lượng hình ảnh (không gian, màu sắc, ánh sáng, cảm giác kiểu chữ), không có tên thương hiệu hoặc bắt chước theo nghĩa đen. Tham khảo: [dán]
Dấu nhắc yếu / Dấu nhắc mạnh
Skinny: Làm moodboard cho một thương hiệu cà phê.
Kết quả: Một bảng điều khiển không rõ ràng; Cả phương hướng, bảng màu, lẫn cảm giác đều không rõ ràng. Nó không phải là một công cụ quyết định.
Mạnh mẽ: Đề xuất 3 hướng trực quan cho thương hiệu cà phê thế hệ thứ ba: đưa ra tuyên bố định hướng gồm hai từ, bảng màu 3-4, cảm giác kiểu chữ, kết cấu và 3 cảnh mẫu cho mỗi thương hiệu. Thương hiệu thu hút khán giả trẻ, tò mò và quan tâm đến tính bền vững. Chỉ mô tả các tài liệu tham khảo có bằng cấp, không có thương hiệu.
Kết quả: Ba hướng có thể so sánh, có thể lựa chọn và duy nhất.
Sự khác biệt: Lời nhắc mạnh mẽ đòi hỏi nhiều khía cạnh, thuộc tính cụ thể và quy tắc tham chiếu đạo đức.
Bảng thành phần moodboard
thành phần
Nó nói gì?
Cách hỏi AI
bảng màu
ý nghĩa thương hiệu
"khoảng 3-4 màu, có tên và HEX"
cảm giác kiểu chữ
ký tự của văn bản
"cảm giác mỏng/dày, serif/sans serif"
kết cấu/chất liệu
cảm giác vật lý
"kết cấu gỗ, giấy, kim loại"
ánh sáng/không khí
tâm trạng
"ấm áp, tươi mới, kịch tính"
cảnh mẫu
ý tưởng ứng dụng
"3 cảnh sử dụng sản phẩm"
Những lỗi thường gặp
- Chỉ đưa ra một hướng: Khi bạn không cho khách hàng lựa chọn, bạn sẽ rơi vào vòng luẩn quẩn "không ổn lắm"; Đưa ra 2-3 hướng.
- Không định hướng thành lời: Làm việc với những từ ngữ mơ hồ như “Hiện đại”; Làm rõ bằng biểu thức hướng.
- Bắt chước đối thủ cạnh tranh: Nói “tương tự như thế này” bằng cách nêu tên thương hiệu; Nói chuyện với trình độ.
- Nhầm moodboard với cách truyền tải: Nó là một công cụ ra quyết định; Sau đó nó nên được đặt trong một ngôn ngữ nhất quán.
- Trì hoãn quyết định bảng màu: Tạo ra một hình ảnh khi hướng màu không rõ ràng sẽ tạo ra sự bất hòa về sau.
Tóm lại
Moodboard là một công cụ ra quyết định cho phép mọi người nhìn thấy cùng một giấc mơ trước khi bắt đầu thiết kế. AI tăng tốc quá trình bằng cách chuyển một khái niệm thành các biểu thức định hướng, chuyển chúng thành các đặc tính cụ thể như màu sắc, kết cấu, ánh sáng và hình dung chúng một cách nhanh chóng. Trình bày 2-3 khía cạnh cho khách hàng thay vì chỉ một khía cạnh sẽ giúp giảm bớt việc sửa đổi. Tài liệu tham khảo phải được xác định bằng trình độ, không được bắt chước các thương hiệu cạnh tranh; Lấy cảm hứng và sao chép là khác nhau.
Nhiệm vụ ứng dụng
Chọn một thương hiệu (có thật hoặc tưởng tượng). Yêu cầu AI tạo ra ba biểu thức hướng, sau đó chuyển hướng yêu thích của bạn thành các thuộc tính cụ thể (bảng màu, cảm giác kiểu chữ, kết cấu, ánh sáng, ba cảnh ví dụ). Tạo hai hình ảnh moodboard cho khía cạnh đó. Cuối cùng, hãy kiểm tra và lưu ý rằng không có tên thương hiệu hoặc hàng nhái chính xác nào trong tài liệu tham khảo của bạn.
danh sách kiểm tra
- [ ] Tôi đã tạo và so sánh ít nhất 3 hướng trực quan khác nhau.
- [ ] Tôi chuyển trọng tâm sang chất lượng cụ thể (màu sắc, kết cấu, ánh sáng).
- [ ] Tôi đã làm rõ bảng màu.
- [ ] Tôi đã xác định các tham chiếu bằng các thuộc tính mà không đưa ra tên thương hiệu.
- [ ] Tôi sử dụng moodboard như một công cụ đưa ra quyết định chứ không phải để giao hàng.
- [ ] Tôi đã trình bày nó cho khách hàng/nhóm để lựa chọn.