Lợi nhuận:
- Khả năng phân biệt nơi nào trí tuệ nhân tạo tiết kiệm thời gian trong quy trình thiết kế (moodboard, biến thể, khái niệm, bản nháp) và nơi nào người thiết kế sẽ đưa ra quyết định và giao hàng cuối cùng, tùy thuộc vào mức độ rủi ro của nhiệm vụ
- Khả năng áp dụng kỷ luật để xác minh từng đầu ra hình ảnh để tìm sai sót (ảo giác), sự tương đồng và phù hợp với thương hiệu
- Khả năng xem đầu ra trí tuệ nhân tạo là nguyên liệu thô, không phải là công việc cần giao và có thói quen bảo vệ dữ liệu khách hàng
Bàn làm việc của một nhà thiết kế đồ họa đông đúc hơn nhiều so với vẻ ngoài của nó: bản tóm tắt khách hàng, bảng tâm trạng, thử nghiệm logo, hình ảnh trên mạng xã hội, bản phác thảo bố cục, bản sửa đổi này đến bản sửa đổi khác. Hầu hết những công việc này đều lặp đi lặp lại và tiêu tốn hàng giờ; Nó đánh cắp quyết định sáng tạo có giá trị nhất. Trí tuệ nhân tạo (AI) — các chương trình máy tính có thể tạo hình ảnh, văn bản hoặc bố cục từ lời nhắc bằng văn bản của bạn — là một công cụ mạnh mẽ để tăng tốc quá trình tải khám phá, lặp đi lặp lại này. Trong suốt mô-đun này, chúng tôi sử dụng AI không phải như một nút thần kỳ; Chúng ta sẽ học cách sử dụng nó như một trợ lý thiết kế để tạo ra các bản nháp, tạo ra các biến thể và mở ra các ý tưởng. Hãy đặt câu quan trọng nhất ngay từ đầu: AI không quyết định thay người thiết kế; sản xuất vật liệu và các lựa chọn, nhà thiết kế chịu trách nhiệm về quyết định sáng tạo, chất lượng và trách nhiệm.
Đơn vị đầu tiên này thiết lập bốn nền tảng: phân biệt nơi AI hoạt động và nơi nó nên dừng trong quy trình thiết kế; xác minh từng đầu ra; tôn trọng tính nguyên bản và bản quyền; bảo vệ dữ liệu khách hàng. Bốn điều này là cơ sở bảo mật cơ bản cho tất cả các đơn vị tiếp theo.
AI tiết kiệm thời gian ở đâu, quyết định thuộc về nhà thiết kế?
Nó giúp suy nghĩ về các nhiệm vụ thiết kế theo mức độ rủi ro. Mức độ rủi ro là mức độ thiệt hại mà nó sẽ gây ra cho thương hiệu, khách hàng hoặc danh tiếng của nhà thiết kế nếu thực hiện sai công việc.
Các nhiệm vụ có rủi ro thấp được AI tăng tốc cao: Thu thập ý tưởng moodboard cho một chiến dịch, thử nghiệm nhanh 20 khía cạnh hình ảnh khác nhau của sản phẩm, nhận đề xuất ghép nối kiểu chữ màu cho một khối văn bản, tạo hình ảnh nháp cho mạng xã hội, thử nghiệm một ý tưởng sẽ trông như thế nào, động não. Ở đây AI giải quyết được nỗi lo “trang trống”; Bạn lựa chọn, sửa chữa và trưởng thành.
Các công việc có rủi ro cao mà quyền quyết định thuộc về nhà thiết kế: Cung cấp trực tiếp logo cuối cùng của thương hiệu bằng đầu ra AI, sử dụng hình ảnh không rõ bản quyền trong tác phẩm thương mại, sản xuất và xuất bản hình ảnh giống với danh tính của đối thủ cạnh tranh, thực hiện công việc bằng hình ảnh AI không được kiểm soát được hứa hẹn là "nguyên bản và không có quyền" trong hợp đồng khách hàng. Những quyết định này có hậu quả pháp lý và thương mại; Người thiết kế luôn phải chịu trách nhiệm và là người đưa ra quyết định cuối cùng. AI cung cấp nhiều nhất điểm khởi đầu ở đây; nó không thể tự mình xác định công việc sẽ được giao.
Thận trọng: "AI đã tạo ra nó" không phải là lời biện minh. Sau khi cung cấp hình ảnh cho khách hàng, bạn sẽ chịu trách nhiệm về tính nguyên bản, bản quyền và chất lượng của hình ảnh đó. Một hình ảnh AI chưa được xác minh cũng nguy hiểm như một hình ảnh stock không rõ nguồn gốc.
Tại sao cần phải xác minh? Ảo giác, sự tương đồng và thiếu sót
AI tạo ra hình ảnh tạo ra hình ảnh không phải bằng cách "hiểu" nó mà bằng cách dự đoán các pixel có thể có từ hàng triệu ví dụ mà nó đã học được. Vì vậy có ba loại vấn đề phát sinh:
Đầu tiên là ảo giác thị giác (khiếm khuyết bịa đặt): bàn tay có sáu ngón, các chữ cái giả không thể đọc được, các đồ vật lồng vào nhau, những cái bóng không thể có về mặt vật lý. Một sai sót không đáng chú ý trong một hình ảnh nhỏ trên mạng xã hội sẽ biến thành thảm họa khi in khổ lớn.
Thứ hai là sự tương đồng vô tình: AI có thể tạo ra sản phẩm tương tự một cách nguy hiểm với thương hiệu hiện có, phong cách nghệ sĩ hoặc nhân vật có bản quyền do dữ liệu mà nó đã được đào tạo. Công việc của người thiết kế là nhận thấy điều này.
Thứ ba, sự không tương thích với thương hiệu: Mặc dù đầu ra có thể đẹp về mặt kỹ thuật nhưng nó có thể không phù hợp với tông màu, đối tượng mục tiêu hoặc hướng dẫn nhận dạng của thương hiệu.
Vì những giới hạn này, chúng tôi đề xuất một nguyên tắc xác thực đơn giản để áp dụng cho mọi hình ảnh:
- Lấy làm tiếc. Khám phá bàn tay, khuôn mặt, văn bản, tính đối xứng, bóng và cạnh bằng cách phóng to chúng.
- Kiểm tra sự tương đồng. “Cái này có giống logo/nhân vật/ảnh hiện có không?” Kiểm tra nó bằng tìm kiếm trực quan.
- Bộ lọc thương hiệu “Điều này có phù hợp với hướng dẫn nhận dạng, giọng điệu và đối tượng của thương hiệu không?”
- Chịu trách nhiệm. Khi bạn bàn giao nó, công việc đó là của bạn; Bạn phải chịu trách nhiệm về cả khiếm khuyết và rủi ro bản quyền.
Tính độc đáo và bản quyền: phản ánh ngay từ đầu
Thiết kế đồ họa là một ngành kinh doanh sở hữu trí tuệ; Những gì bạn sản xuất sẽ trở thành tài sản của thương hiệu và được coi là “không vi phạm quyền của người khác”. Tại thời điểm này, hình ảnh AI đặt ra ba câu hỏi: Bạn có quyền sử dụng thương mại đối với hình ảnh này không? Nó trông có giống đến mức bị nhầm lẫn với một tác phẩm hiện có không? Nó có phù hợp với một doanh nghiệp nơi bạn cam kết về tính xác thực với khách hàng không? Chúng ta sẽ đề cập sâu hơn về chủ đề này ở bài 9; Hiện tại, hãy nắm bắt quy tắc vàng: Hãy coi đầu ra AI là nguyên liệu thô chứ không phải là sản phẩm có thể bàn giao. Vì vậy, hãy sử dụng nó như một sự khởi đầu, một nguồn cảm hứng, một bản thiết kế; thêm quyết định thiết kế của riêng bạn, chỉnh sửa và chuyển đổi lên trên.
Dữ liệu và quyền riêng tư của khách hàng
Chiến dịch, hình ảnh sản phẩm, chiến lược thương hiệu hoặc hợp đồng không được báo trước của khách hàng là thông tin thương mại bí mật. Việc ghi thông tin này vào một công cụ AI công khai sẽ khiến bạn mất kiểm soát. Quy tắc rất đơn giản: Trước tiên hãy trích xuất thông tin bí mật. Thay thế tên thương hiệu, ngày ra mắt, tính năng ẩn của sản phẩm bằng các cụm từ chung chung (“thương hiệu đồ uống”, “sản phẩm sắp ra mắt”). Nếu có thể, hãy chọn các công cụ của công ty có đảm bảo xử lý dữ liệu.
Mẹo: Trước khi dán bản tóm tắt vào AI, hãy xem lại thông tin về tên thương hiệu, ngày tháng và giá cả; khái quát hóa nếu không cần thiết.
ba trường hợp nhỏ
Trường hợp 1 - Lỗi in ấn. Một nhà thiết kế đã in hình ảnh "nhân viên pha chế cầm cốc" do anh ta tạo ra bằng AI cho quán cà phê trên 500 thẻ thực đơn mà không kiểm tra. Trong quá trình in, người ta nhận thấy bàn tay của người pha cà phê có sáu ngón. Chi phí in lại là 1.800 TL và hai ngày. Quá trình quét lỗi trong 30 giây có thể hoàn toàn tránh được chi phí này.
Trường hợp 2 - Tiết kiệm thời gian. Một nhà thiết kế của đại lý đã dành trung bình 4 giờ để tạo bảng tâm trạng cho mỗi khách hàng mới. Anh ấy bắt đầu sử dụng AI làm công cụ tạo hướng trực quan: Anh ấy tạo ra 6 hướng thẩm mỹ khác nhau trong 30 phút và trình bày chúng cho khách hàng, đồng thời tự mình hoàn thiện hướng đã chọn. Thời lượng giảm từ 4 giờ xuống ~1,5 giờ; anh ấy đã dành thời gian tiết kiệm được cho các quyết định về bố cục và kiểu chữ.
Trường hợp 3 - Trả về từ sự tương tự. Một nhà thiết kế đã yêu cầu AI tạo ý tưởng logo cho một thương hiệu thể thao. Khái niệm kết quả trông giống một cách nguy hiểm với dấu hiệu của một thương hiệu nổi tiếng toàn cầu. Trước khi gửi, anh ấy đã kiểm tra nó bằng tìm kiếm trực quan, nhận thấy sự tương đồng và đưa khái niệm này theo một hướng khác ngay từ đầu. Cuộc kiểm tra kéo dài 10 phút này đã ngăn chặn một vụ kiện vi phạm nhãn hiệu có thể xảy ra và gây thiệt hại về danh tiếng.
Mẫu có thể sao chép
1) Tách nhiệm vụ theo mức độ rủi ro:
Vai trò của bạn: trợ lý cấp dưới cho một nhà thiết kế đồ họa. Chia các nhiệm vụ thiết kế sau thành hai danh sách: (A) các nhiệm vụ có rủi ro thấp trong đó AI có thể tự tin tạo ra các bản nháp/biến thể, (B) các nhiệm vụ có rủi ro cao trong đó quyết định cuối cùng và việc thực hiện phải thuộc về nhà thiết kế. Viết một câu biện minh cho mỗi nhiệm vụ. Nhiệm vụ: [dán nhiệm vụ hàng tuần của riêng bạn]
2) Lời nhắc danh sách quét khiếm khuyết trực quan:
Tôi sẽ kiểm tra hình ảnh do AI tạo trước khi giao hàng. Hãy cho tôi danh sách các khuyết điểm mà tôi nên kiểm tra theo thứ tự đối với loại hình ảnh này (ví dụ: hình ảnh quảng cáo có người): bàn tay, khuôn mặt, văn bản, tính đối xứng, bóng, cạnh, căn chỉnh thương hiệu. Giải thích bằng một câu những gì bạn nên tìm kiếm cho mỗi mục.
3) Trích xuất thông tin bí mật:
Trong bản tóm tắt dành cho khách hàng bên dưới, hãy đánh dấu thông tin có thể là bí mật thương mại, chẳng hạn như tên thương hiệu, ngày ra mắt, giá cả và các tính năng bí mật của sản phẩm, đồng thời viết một phiên bản sửa đổi với các cách diễn đạt chung. Tóm tắt: [dán]
4) Lời nhắc về bộ lọc thương hiệu:
Hãy xem xét khái niệm trực quan này: đối tượng mục tiêu là thanh niên, tông màu thương hiệu đơn giản và yên tâm. Hãy cho chúng tôi biết liệu khái niệm này có phù hợp với giọng điệu và khán giả này cũng như những điểm yếu của nó hay không dưới dạng gợi ý; đừng trình bày nó như một sự thật tuyệt đối. Mô tả khái niệm: [dán]
Dấu nhắc yếu / Dấu nhắc mạnh
Yếu: Làm cho tôi một logo.
Kết quả: Cả thương hiệu, lĩnh vực cũng như cảm giác đều không rõ ràng. AI tạo ra thứ gì đó ngẫu nhiên, sáo rỗng và có thể tương tự như các thương hiệu khác; vô ích.
Mạnh mẽ: Tạo ý tưởng khái niệm logo tối giản cho thương hiệu xà phòng thủ công. Cảm giác thương hiệu: tự nhiên, bình tĩnh, yên tâm. Hướng màu sắc tông màu đất. Đề xuất cho tôi 5 cách tiếp cận khác nhau để kết hợp văn bản+ký hiệu, giải thích từng cách trong một câu; Hãy nhớ rằng đây là bản phác thảo để khám phá chứ không phải là một biểu tượng rõ ràng.
Kết quả: Các lựa chọn linh hoạt, phù hợp với thương hiệu, đa dạng và khả thi.
Sự khác biệt: Lời nhắc mạnh mẽ cung cấp bối cảnh (thương hiệu, ngành), cảm nhận/giọng điệu, ràng buộc (màu sắc, kiểu dáng) và vai trò của đầu ra (phác thảo).
Nhiệm vụ thiết kế bảng vai trò rủi ro
Nhiệm vụ
Vai trò của AI
Ai quyết định
Rủi ro chính
ý tưởng về tâm trạng
nhà sản xuất
Nhà thiết kế lựa chọn
Khuôn mẫu/sự tương đồng
Biến thể trực quan
nhà sản xuất
Trích đoạn thiết kế
khiếm khuyết
khái niệm biểu tượng
nguồn ý tưởng
Nhà thiết kế vẽ lại
Bản quyền/sự tương đồng
bộ phương tiện truyền thông xã hội
dự thảo
chỉnh sửa thiết kế
Liên kết thương hiệu
giao hàng cuối cùng
trợ lý
Nhà thiết kế xác nhận
tính độc đáo/bản quyền
Những lỗi thường gặp
- Nhầm đầu ra với công việc: Cung cấp hình ảnh AI nguyên gốc; Tuy nhiên, nó là nguyên liệu thô, phải có quyết định thiết kế cho nó.
- Bỏ qua việc phát hiện lỗi: Một hình ảnh trông đẹp trên màn hình nhỏ hóa ra lại bị lỗi khi in hoặc phóng to.
- Không kiểm tra sự tương đồng: Vô tình xuất bản sản phẩm giống với thương hiệu/nghệ sĩ hiện có.
- Ghi thông tin bí mật của khách hàng vào công cụ: Dán nguyên văn chiến dịch không báo trước vào công cụ mở.
- Nhắc nhở mà không ngắn gọn: Nói "làm điều gì đó tốt đẹp" mà không đưa ra thương hiệu, giọng điệu hoặc hạn chế và nhận được kết quả sáo rỗng.
Tóm lại
AI là trợ thủ đắc lực trong thiết kế đồ họa giúp tăng tốc công việc lặp đi lặp lại và mang tính khám phá; Nhưng quyết định sáng tạo, chất lượng và trách nhiệm đều thuộc về người thiết kế. Phân tách các nhiệm vụ theo mức độ rủi ro, xác minh từng đầu ra để tìm lỗi và tính tương tự, bảo vệ tính nguyên bản và bản quyền cũng như bảo vệ dữ liệu khách hàng là cơ sở bảo mật của mô-đun này. Xem kết quả đầu ra của AI dưới dạng nguyên liệu thô để làm việc chứ không phải dưới dạng sản phẩm có thể phân phối.
Nhiệm vụ ứng dụng
Chọn một công việc của riêng bạn (hoặc một khách hàng tưởng tượng). Đầu tiên hãy viết ra 6 nhiệm vụ thiết kế hàng tuần cho công việc đó và đặt chúng vào bảng vai trò rủi ro ở trên. Sau đó, viết lời nhắc cho một nhiệm vụ với các nguyên tắc “lời nhắc mạnh mẽ” (ngữ cảnh, giọng điệu, ràng buộc, vai trò) và thử nó trong trình tạo hình ảnh. Cuối cùng, áp dụng danh sách quét lỗi vào đầu ra và ghi lại ba điểm bạn tìm thấy.
danh sách kiểm tra
- [ ] Tôi chia nhiệm vụ của mình thành rủi ro thấp/cao.
- [ ] Tôi đã thêm ngữ cảnh, giọng điệu và ràng buộc vào lời nhắc của mình.
- [ ] Tôi đã áp dụng tính năng quét khuyết điểm (tay, mặt, văn bản, cạnh) cho đầu ra.
- [ ] Tôi đã kiểm tra sự tương đồng với thương hiệu/tác phẩm hiện có.
- [ ] Tôi đã khái quát hóa thông tin bí ẩn của người mua sắm trước khi viết vào công cụ.
- [ ] Tôi coi đầu ra là nguyên liệu thô, tôi không trực tiếp giao hàng.