Прибуток:
- Можливість кластеризувати наміри ключових слів (мета пошуку) і довгі терміни з підтримкою штучного інтелекту та розміщувати їх у текстах продуктів і категорій
- Здатність зрозуміти, що алгоритм пошуку в магазині та ринку очікує від контенту, і структурувати заголовок, атрибути та опис відповідно
- Здатність запроваджувати стале SEO шляхом уникнення штрафних практик, таких як перенасичення ключовими словами та оманливі теги
Яким би хорошим не був товар, якщо клієнт не може його знайти, він не продаватиметься. В електронній комерції «присутність» відбувається у двох місцях: у пошукових системах (наприклад, Google, коли клієнт шукає «30-годинна батарея бездротової гарнітури») і в пошуку на платформі (Trendyol, у власному вікні пошуку Amazon). Робота з покращення цих двох називається SEO (Search Engine Optimization). Електронна комерція SEO відрізняється від загального блогу SEO: тут назва, посилання, категорія та бали працюють разом. Штучний інтелект (ШІ) є потужним помічником у цій роботі: він створює швидкі чернетки для групування слів, які шукають клієнти, виділяє довгі терміни та структурує копію за наміром. Але ШІ не знає обсягу пошуку; ви перевіряєте це за допомогою інструментів дослідження.
Перші два основних терміни. Намір пошуку – це те, чого насправді хоче людина, яка шукає слово. «Як почистити навушники» шукає інформацію; Хоче купити "бездротові навушники до 500 TL". Розуміння наміру визначає, які слова ви розмістите на якій сторінці. Довгі терміни – це фрази, які є більш конкретними та менш популярними, але мають високі коефіцієнти конверсії: «бездротова гарнітура» є широкою та конкурентоспроможною; «захищені від поту бездротові навушники для бігу» — це довга черга, мало хто шукає, але абонент дуже близький до отримання.
Логіка ключового слова
Мета роботи з ключовими словами полягає в тому, щоб клієнт знайшов це своїми словами, а не вашими. Ви можете назвати продукт «спортивні навушники»; Клієнт може шукати «навушники, які не спадають під час бігу». Ви можете виявити різницю за допомогою штучного інтелекту: ви маєте його описати продукт і аудиторію та запитати, "які різні вирази використав би той, хто шукає цей продукт?" ШІ створює 30-40 кластерів-кандидатів; ви перевіряєте та розставляєте їх за пріоритетністю з точки зору обсягу пошуку та конкуренції (Планувальник ключових слів Google, пошукові пропозиції на ринку, платні інструменти SEO).
Кластеризація ключових слів за наміром і широтою працює добре:
Кластерний тип
приклад
куди поставити
Перетворення
широка голова
"навушники"
Сторінка категорії
Низька, велика конкуренція
середня частина тіла
"бездротова гарнітура"
Підкатегорія
середній
довгий хвіст
"водостійкі бездротові навушники для бігу"
Сторінка товару
висока
З інформаційною метою
"як почистити навушники"
Блог/довідник
непрямий
Марка + модель
"Марка X модель Y"
Сторінка товару
дуже високий
На цій діаграмі показано правило: терміни «довгий хвіст» і «марка+модель» менше шукають, але повертають людей, які найближче до покупки; Ось чому це серце ваших сторінок продуктів.
Різниця в пошуку всередині платформи
Текст, який ви пишете для Google, не збігається з текстом, який ви пишете для пошуку на ринку. Алгоритм ринку зазвичай розглядає: слова в заголовку та атрибутах, швидкість продажів, рейтинг/огляд, ефективність доставки, інвентар. Отже, пошукова оптимізація на ринку – це не лише питання тексту, а й операцій. Особливо важливо повністю й точно заповнювати поля атрибутів: структуровані поля, такі як колір, розмір, матеріал, сумісність, дозволяють відображатися у фільтрах і відповідати під час пошуку. ШІ добре витягує атрибути з опису продукту; але вам потрібно підтвердити список дозволених значень ринкового майданчика (наприклад, чи прийнятний колір "антрацит").
Порада. Розміщуючи продукт, запитайте себе: «Які 5 різних фраз використовував би клієнт, шукаючи цей продукт?» Розмістіть ці фрази в заголовку (природно), в атрибутах і в перших реченнях опису. Перші домени, які побачить пошук, є найціннішими.
Чотири шаблони, які можна копіювати
1) Виявлення ключового слова:
Ваша роль: помічник SEO електронної комерції. Продукт: [продукт]. Основні особливості: [список]. Цільова аудиторія: [хто]. Завдання: згенерувати 30 пошукових фраз, які може використовувати клієнт, який шукає цей продукт. Розсортуйте їх за такими кластерами: широкий, середній, довгий хвіст, інформаційний, бренд+модель. Укажіть приблизний намір (інформація / порівняння / покупка) для кожної фрази. Примітка: це список кандидатів; Я також перевірю обсяг пошуку.
2) Природне розміщення в заголовку:
Для наступного продукту згенеруйте заголовок, який містить указані ключові слова в НАТУРАЛЬНІЙ формі. Ключові слова (порядок пріоритету): [3-5 слів]. Продукт: [продукт]. Обмеження символів торгової площадки: [кількість].Правило: НЕ набивати слова (одне й те саме слово знову і знову); Будьте читабельними та чесними.
3) Вилучення функцій:
Витягніть структуровані атрибути з наведеного нижче опису продукту. Опис: [текст]. Завдання: укажіть у таблиці такі поля, як колір, матеріал, розмір, сумісність, область використання. Залиште поле, у якому ви не впевнені, і напишіть [ПЕРЕВІРИТИ]. Виготовлення вартості.
4) Текст категорії та зміст посібника:
Ваша роль: SEO редактор. Категорія: [категорія]. Цільові інформаційні ключові слова: [список]. Завдання: написати інформаційний текст із 120 слів для сторінки категорії, який допоможе клієнту зробити вибір. Правило: використовувати ключові слова природно; не спамити; Не надавайте неправдиву інформацію, позначте [ПЕРЕВІРИТИ] там, де ви не впевнені.
Уникайте практик, які карають
Використання ярликів у SEO заради швидкості завдасть шкоди в довгостроковій перспективі. Набір ключових слів — це непотрібне втискання одного і того ж слова в текст знову і знову («бездротові навушники, найкращі бездротові навушники, дешеві бездротові навушники, якісні бездротові навушники...»). Це не тільки зменшує читабельність і конверсію, але може розглядатися як покарання як Google, так і алгоритмами ринку; Ваша видимість падає. Оманливе маркування полягає в розміщенні непов’язаних, але популярних брендів/слів у заголовку (написання «iPhone» у заголовку, коли продукт «iPhone» відсутній); Це призведе до порушення прав на торговельну марку та санкцій щодо платформи. Прихований текст і підроблені атрибути є некоректним заповненням простору для алгоритму, і при виявленні продукт видаляється.
Застереження: не кажіть штучному інтелекту: «Чим більше ключових слів ви можете додати для SEO, тим краще». Це створює текст-заповнювач і приносить вам штраф. Правильна інструкція: «розмістіть невелику кількість правильних слів природним чином».
три міні-чохла
Випадок 1 — приріст довгого хвоста. Магазин спортивного одягу губився в конкуренції з таким широким словом, як «легінси». Вилучено 40 виразів довгого хвоста за допомогою ШІ; Він розмістив такі терміни, як «спортивні колготки з високою талією» та «непроникні бігові колготки» в назві та атрибутах продукту. Ці фрази менше шукали, але мали високий коефіцієнт конверсії; Продажі супутніх товарів значно зросли за 2 місяці.
Випадок 2 — Набивання пенальті. Один продавець сказав штучному інтелекту «втиснути якомога більше слів у назву». Назва була схожа на «дешева високоякісна найкраща бездротова Bluetooth-гарнітура, гарнітура, спортивна гарнітура». Алгоритм Marketplace розцінив це як спам і знизив рівень продукту. Відсортовано за виправленою, читабельною назвою. Урок: фарш карається.
Випадок 3 — відсутній атрибут. Диван від продавця меблів взагалі не відображався у фільтрації клієнта, оскільки атрибути «колір» і «матеріал» були порожніми. Заповнив поля шляхом вилучення та перевірки атрибутів з опису за допомогою AI; Товар став видимим у фільтрах, трафік збільшився.
Слабка підказка / Сильна підказка
Слабка підказка:
Напишіть назву для цього продукту, зручну для SEO та наповнену ключовими словами.
Інструкція "заповнене ключовим словом" викликає заповнення текстом; З’являється нечитабельний і штрафний заголовок.
Потужна підказка:
Ваша роль: SEO редактор. Товар: спортивні трико з високою талією. Пріоритетні ключові слова: спортивні трико з високою талією, реабілітаційні колготки, бігові колготки. Обмеження назви Marketplace: 100 символів. Завдання: створити 3 альтернативні заголовки, що містять ці слова в НАТУРАЛЬНІЙ і зрозумілій формі; зведіть до мінімуму повторення слів. Правило: лише слова, пов’язані з продуктом; Жодних невідповідних брендів або недоказових заяв.
Поширені помилки
- Пишіть своїми словами, а не клієнтськими. Замовник використовує різні вирази; Пишучи, не знаходячи їх, ви втратите трафік.
- Наповнення ключовими словами. Повторювана, неприродна копія не продаватиметься та буде покарана.
- Залишення атрибутів порожніми. Це найважливіші поля для фільтрації та пошуку на платформі.
- Покладаючись на штучний інтелект для відповідності обсягу пошуку. Обсяг і конкуренція перевіряються реальними засобами.
- Додавання невідповідних популярних слів/брендів. Оманливе маркування призведе до санкцій.
- Змішування тексту Google із текстом на ринку. Два алгоритми розглядають різні сигнали.
Підсумовуючи
SEO електронної комерції полягає в тому, щоб надати клієнту можливість знайти продукт своїми словами. Зрозуміти мету пошуку; Розмістіть терміни «широкий», «середній», «довгий хвіст» і «бренд+модель» на правильних сторінках. Довгі терміни менше шукають, але продаються найкраще. Marketplace SEO – це атрибути та операції, а не лише текст; Заповніть атрибути повністю. AI сильний у виявленні слів і природному вбудовуванні; але він не перевіряє обсяг, перевірте його за допомогою інструментів. Уникайте надмірної кількості ключових слів і оманливих тегів; ці караються.
Аплікаційне завдання
Виберіть один із ваших продуктів. Згенеруйте 30 фраз-можливостей за допомогою шаблону «виявлення ключових слів» і розділіть їх на 5 кластерів. Перевірте принаймні 10 із них за допомогою інструмента пошукових пропозицій (вікно пошуку на ринку, пропозиція Google) і врахуйте примітку про обсяг/конкуренцію. Потім створіть 3 заголовки з шаблоном «Природне розміщення в заголовку» та перевірте їх на заповнення. Нарешті видаліть атрибути товару та заповніть порожні області шаблоном «Вилучення атрибутів».
контрольний список
- [ ] Я виявив фактичні вирази (не лише свої власні), які використовував клієнт.
- [ ] Я кластеризував ключові слова відповідно до наміру та ширини.
- [ ] Я природно розмістив довгі терміни на сторінці продукту.
- [ ] Я заповнив поля атрибутів повністю та дозволеними значеннями ринку.
- [ ] Я перевірив обсяг пошуку за допомогою реальних інструментів; Я не довіряв ШІ.
- [ ] Я перевірив, чи немає заповнення чи оманливих позначок.