Прибуток:
- Можливість дотримуватись обмежень щодо авторських прав і прав на використання під час створення/редагування зображень продуктів, банерів і зображень кампаній за допомогою штучного інтелекту
- Здатність оцінити оманливе представлення, порушення бренду та візуальні правила платформи у візуальних елементах штучного інтелекту та відфільтрувати ризикований вихід
- Здатність застосовувати візуальну виробничу дисципліну, яка зберігає оригінальну ідентичність бренду та чесно представляє реальний продукт
В електронній комерції візуальні елементи визначають більшість рішень клієнтів. Гарне фото продукту, привабливий банер кампанії та постійний візуал бренду безпосередньо впливають на продажі. Штучний інтелект (ШІ) тепер дуже потужний у візуальному відношенні: очищення фону, додавання тіней, створення сцен (вироблення зображення «стилю життя» з продукту), дизайн банерів і рекламних зображень, навіть розміщення фотографії продукту в різних середовищах. Це пропонує альтернативу дорогим студійним зйомкам, особливо для невеликих магазинів. Але використання штучного інтелекту у візуальних матеріалах несе з собою два ризики, які є більш серйозними, ніж у тексті: порушення авторського права/торгової марки та оманливе представлення. У цьому розділі ми навчимося використовувати ШІ у візуальному виробництві потужним, але чесним і законним способом.
Два терміни. Авторське право — це право творця твору (фото, малюнка, дизайну) давати дозвіл; Використання чужого захищеного авторським правом зображення без дозволу є порушенням. Оманливе представлення – це коли зображення показує продукт не так, як він є насправді (демонструє аксесуар, який не входить до продукту, спотворює колір/розмір). Золоте правило візуальних матеріалів: чесно представляти реальний продукт.
Що штучний інтелект може зробити у візуальних ефектах і його межі
ШІ використовується у двох основних роботах у візуальному. Редагування: покращення наявної фотографії продукту — очищення фону, виправлення освітлення, стандартизація розміру/кута. Загалом це безпечно, оскільки це фактично справжній продукт. Продюсування: створення візуалів з нуля — lifestyle сцени, банера, продукту на мокапі, реквізиту. Тут ризик зростає, оскільки ШІ може додавати елементи (аксесуари, функції, брендинг), яких насправді не існує.
У наступній таблиці показано типи використання та рівень ризику:
Використання
приклад
Ризик
правило
очищення фону
Імпорт на білому тлі
низький
Змініть товар
Корекція світла/кольору
Покращення експозиції
Низький-Середній
зберегти справжній колір
сцена способу життя
Показ товару в салоні
середній
Спотворити продукт
Товар по моделі
Наряд на манекені
Середньо-високий
Актуальний крій/колір
Банер/кампанія
зображення знижки
середній
Контроль бренду/авторських прав
Зображення товару з нуля
Виготовлення продукту без будь-якої усадки
висока
Ризик введення в оману
Повідомлення цієї таблиці: ризик оманливого представлення зростає, коли ви віддаляєтеся від справжнього продукту. Найбезпечніше використовувати для покращення фактичної фотографії.
Оманливе уявлення: найчастіша і небезпечна помилка
Намагаючись створити «більш привабливе» зображення, штучний інтелект може додати до продукту речі, яких насправді не існує: іншу гарнітуру в коробці, тарілки на столі, які не продаються разом із продуктом, малюнок на одязі, якого насправді не існує. Клієнт дивиться на зображення і купує; Якщо продукт, який ви отримуєте, відрізняється від зображення, ви отримаєте як відшкодування, так і скаргу. З юридичної точки зору це комерційна практика, яка вводить в оману (Закон про захист прав споживачів № 6502); Оскільки споживача вводять в оману, виникають відшкодування, штрафи та санкції платформи. Правило просте: усе, що показано на зображенні, або включено до продукту, або чітко вказано як «репрезентативне зображення / не продається разом із продуктом».
Увага: зображення «Вміст коробки» є особливо ризикованими. На зображенні, створеному штучним інтелектом, аксесуари, які виходять із коробки, мають точно відповідати реальності. Відображення 3 штук на зображенні та надсилання 2 штук є однією з найпоширеніших причин для скарг і повернень.
Безпека авторського права та бренду
Через величезну кількість даних, на яких вони навчаються, візуальні інструменти штучного інтелекту іноді можуть створювати захищені авторським правом або фірмові активи: добре відомого персонажа, логотип бренду, точну копію стилю художника. Їх використання в продуктах або рекламних зображеннях є порушенням авторських прав на торговельну марку. Три правила:
- Логотип/продукт іншого бренду: якщо штучний інтелект без дозволу додає логотип бренду чи добре відомого продукту до вашого зображення, видаліть його. Використовувати в рекламі елементи, які нагадують про інший бренд, ризиковано.
- Персонаж/твір, захищений авторським правом: герої мультфільмів, відомі дизайни, фотоелементи, захищені авторським правом, не повинні використовуватися.
- Особистісні права: використання обличчя, яке нагадує справжню особу чи образ знаменитості, може бути порушенням особистих прав.
Існує також питання прав використання та ліцензування: чи маєте ви право комерційно використовувати зображення, створене інструментом AI, який ви використовуєте? Ліцензії на деякі інструменти дозволяють комерційне використання, інші – ні або обмежують. Прочитайте умови ліцензії інструменту перед комерційним використанням.
Оригінальність та індивідуальність бренду
Візуальне зображення має бути не просто «гарним»; Він повинен нести ідентичність вашого бренду. Зображення, які кожен створює за допомогою того самого інструменту ШІ, починають виглядати схожими; Це зникає ваш бренд. Для оригінальності опишіть ШІ свою палітру кольорів, композиційний стиль і тональні правила; переробити роздруківки відповідно до ідентичності вашого бренду. Підтримуйте послідовну візуальну мову, поєднуючи ваші реальні фотографії продукту з продуктами AI.
Порада: підготуйте «візуальний путівник бренду»: основні кольори, заборонені елементи (конкуруючий бренд, фігура, захищена авторським правом), обов’язкові елементи (розташування логотипу, тон), правило реальності («продукт показано дослівно»). Додайте цей посібник до кожного запиту зображення; забезпечує послідовність і безпеку.
Чотири шаблони, які можна копіювати
1) Правила редагування фотографій продукту:
Завдання: покращити реальне фото продукту, яке у мене є. Правила: НЕ змінюйте колір, форму, пропорції та деталі виробу. Просто спростіть фон і збалансуйте світло. Не додавайте до виробу жодних нових елементів (аксесуарів, відображень, предметів).
2) Сцена способу життя (правило чесності):
Завдання: створити імідж способу життя для [продукту].Сцена: [навколишнє середовище, напр. проста кухонна стільниця].Правило: лише проданий товар буде показаний; Не представляйте будь-які предмети, які не продаються разом із товаром, як частину товару. Довідник бренду: кольори [x], заборонені елементи: бренд/логотип конкурента, захищений авторським правом малюнок.
3) Візуальна перевірка відповідності та ризику:
Перевірте зображення нижче (я надаю опис): [вміст зображення]. Фактичний продукт: [що він містить]. Завдання: (a) Чи є на зображенні елемент, який НЕ включено до продукту? (b) Чи є інші логотипи брендів/фігури, захищені авторським правом/ілюстрації людей? (c) Чи існує ризик представлення в оману? Перелічіть ризики та виправлення.
4) Текст банера кампанії + візуальні інструкції:
Кампанія: [напр. літній розпродаж]. Голос бренду: [x]. Основний колір: [x]. Завдання: створити короткий заголовок, альтернативний текст і інструкції щодо зображення для банера. Правило: бездоказова претензія (найдешевший, № 1) і несанкціоноване використання торгової марки/елемента, захищеного авторським правом; Нехай ставка дисконту відображає реальність.
три міні-чохла
Випадок 1 — безпечне лікування. Невеликий ювелірний бренд знімав свої вироби за допомогою телефону, зробив фон білим за допомогою ШІ та збалансував світло. Сам продукт ніколи не змінювався. Результат: послідовний, чистий каталог без витрат на студію; Зростання віддачі не відбулося, оскільки візуальне зображення відображало реальність.
Випадок 2 — Оманливий вміст коробки. Продавець поставив дві чашки та кавові зерна біля кавоварки на зображенні, яке він створив за допомогою штучного інтелекту, але вони насправді не були продані. Коли клієнти чекали на чашки, а вони не приходили, скарги та повернення вибухнули; Платформа визнала зображення оманливим і попередила його. У виправленні зображення було змінено, щоб показати лише товар для продажу.
Випадок 3 — Порушення авторських прав. Один магазин використав згенеровану штучним інтелектом фігуру, яка дуже нагадує відомого героя мультфільму на банері дитячих товарів. Надійшло попередження від власника авторських прав; Зображення було видалено, і виник юридичний ризик. Урок: захищені авторським правом/брендовані фігури слід видалити із зображення.
Слабка підказка / Сильна підказка
Слабка підказка:
Створіть дуже привабливий, повномасштабний імідж цієї кавоварки.
«Повна» інструкція штовхає AI додавати об’єкти, які насправді не продаються; виникає оманливе уявлення.
Потужна підказка:
Завдання: створити простий стиль життя для крапельної кавоварки. Сцена: чиста кухонна стійка, природне освітлення. Правило: показуйте тільки кавоварку; Не додавайте предмети, які не продаються, наприклад чашки чи насіння, ніби вони є частиною продукту. Не використовуйте конкуруючі бренди/логотипи чи зображення, захищені авторським правом. Фірмовий колір: відтінки зеленого.
Поширені помилки
- Додавання до продукту елемента, якого не існує. Представлення, що вводить в оману; відшкодування, скарга та санкція.
- Перебільшення вмісту коробки. Різниця між тим, що показано, і тим, що доставлено, є найпоширенішою причиною скарг.
- Використання захищених авторським правом/фірмових фігур. Ризик порушення торгової марки та авторських прав.
- Не читаючи права транспортного засобу. Візуальна юридична проблема без прав на комерційне використання.
- Нехтування ідентичністю бренду. Такий самий візуал, як і всі інші, тьмяніє бренд.
- Повністю синтетичне зображення замість реального фото. Ризик введення в оману зростає, коли ви віддаляєтесь від продукту.
Підсумовуючи
Візуальні елементи є основою продажів в електронній комерції, а штучний інтелект є потужним інструментом для візуального виробництва/редагування. Найбезпечніше використовувати для покращення фактичної фотографії продукту; Ризик оманливого представлення зростає у виробництві з нуля. Золоте правило іміджу полягає в тому, щоб показувати продукт чесно: кожен показаний предмет або включений до продукту, або чітко вказано як «непредставницький/не для продажу». Відсійте авторські та фірмові елементи, перевірте комерційну ліцензію інструменту, зверніть увагу на особисті права. Залишайтеся унікальними, зберігаючи власний бренд. Чесне та законне зображення захищає як довіру клієнтів, так і ваш бренд.
Аплікаційне завдання
Сфотографуйте свій продукт і опишіть лише покращення фону/світла (без зміни продукту) за допомогою шаблону «Правила редагування фотографій продукту». Потім напишіть візуальні рекомендації щодо чесності для того самого продукту за допомогою шаблону «Сцена способу життя». Перевірте зображення, яке ви створюєте (або уявляєте), на предмет оманливого представлення та авторських прав за допомогою шаблону «Перевірка відповідності зображення та ризиків». Нарешті, створіть короткий «візуальний посібник бренду» для вашого бренду (кольори, заборонені/обов’язкові елементи, правило реальності).
контрольний список
- [ ] Я не додав жодних елементів на зображення, яких насправді немає в продукті.
- [ ] Я точно показав вміст коробки.
- [ ] Я вилучив предмети, захищені авторським правом, фірмові фігурки та особисті речі.
- [ ] Я перевірив ліцензію на комерційне використання автомобіля, яким користувався.
- [ ] Я зберіг зображення, які відповідають ідентичності мого бренду.
- [ ] Перед публікацією я перевірив ризиковані зображення на предмет оманливого представлення.