Прибуток:
- Можливість використовувати штучний інтелект для створення візуальної/відеоконцепції, поетапного сценарію та тексту на екрані
- Можливість керувати ризиками авторського права, автентичності та безпеки бренду в продуктивних візуальних матеріалах і уникати оманливих візуальних зображень
- Можливість планувати зйомний контент у коротких роликах, враховуючи хук, ритм, субтитри та авторські права на музику.
Соціальні мережі стають все більш візуальним місцем. З появою Instagram, TikTok, YouTube Shorts і Reels текст став допоміжним елементом поряд із візуальними елементами та відео. Це одночасно й можливість, і тягар для менеджера соціальних мереж: більше зображень, більше коротких відео, коротший час виробництва. ШІ полегшує цей тягар у трьох місцях. У генерації концепції та ідеї (що знімати, як це показати), підготовці сценарію та розкадровки (плану зйомки), а також створенні генеративного зображення (зображення, створене за допомогою інструментів AI, які створюють зображення з тексту). Але ризики для авторського права, автентичності та безпеки бренду ШІ у візуальних матеріалах вищі, ніж у тексті; тому перевірка та етика тут ще більш важливі.
Три ролі ШІ у візуальному виробництві
По-перше, це генератор ідей і концепцій. Він дає десятки пропозицій протягом декількох хвилин на запитання «Як нам знімати цей продукт, які 5 сцен будуть корисними?» По-друге, автор сценарію та розкадровки. Він створює поетапний план, текст на екрані, голос за кадром і нотатки зйомки для короткого відео. По-третє, генератор іміджів/активів. Створює фони, ілюстрації, концептуальні зображення або шаблони для соціальних мереж. Перші дві з цих ролей мають низький ризик і дуже продуктивні; По-третє, це сфера, якою потрібно ретельно керувати.
Використання
Внесок ШІ
Ризик
перевірка
Концепція/ідея зйомки
Багато варіантів, швидко
низький
Перевірка бренду на сумісність
Відео сценарій / розкадровка
Сценічний план, ритм
низький
Контроль тривалості та потоку
Екранний текст / озвучка
проект тексту
низький-середній
Претензія та перевірка вимови
Продуктивний візуал (фон, ілюстрація)
готовий актив
середньо-високий
авторське право, подібність, реальність
Візуальний "як" реальна особа/продукт
—
дуже високий
Правило: якщо це вводить в оману, НЕ РОБІТЬ ЦЬОГО.
Застереження: створення зображення штучного інтелекту, яке зображує реальну особу, подію чи продукт вашого бренду, який насправді не існує, є оманливим і серйозно загрожує безпеці бренду. Не створюйте обличчя знаменитості, логотип конкурента чи фальшиве «фото користувача».
Крок за кроком: створення короткого відео
- Визначте мету та тривалість. Чого відео навчить/змусить вас відчути, скільки секунд (зазвичай 15-40 секунд для роликів/шортів).
- Сконструюйте гачок. Перші 2-3 секунди; глядач залишається або прокручується.
- Поділіть сценарій на сцени. Попросіть штучного інтелекту створити план за сценою: зображення, текст на екрані, розповідь.
- Контролюйте ритм. Кожна сцена коротка; єдина ідея; Сильний CTA або закриття в кінці.
- Перевірити/компілювати. Поєднуйте з вашими власними кадрами або стоковими/ліцензійними зображеннями.
- Додайте субтитри. Більшість глядачів мовчки дивляться; Потрібні екранні субтитри.
- Підтвердити. Перевірка претензій, авторських прав на музику та відповідності бренду.
Чотири шаблони, які можна копіювати
Для ідеї відео:
Продукт/предмет: [описати]. Платформа: Instagram Reels. Аудиторія: [масова]. Тривалість: 20-30 сек. Створіть 6 ідей коротких відео на цю тему. Для кожного: (1) хук (перші 3 секунди), (2) головна ідея з одного речення, (3) пропонований стиль зйомки. Давайте ідеї, пов’язані з певним брендом, зручні (низькопродуктивні), а не слідкуйте за тенденціями.
Для сценічного сценарію:
Напишіть 25-секундний сценарій Reels для такої ідеї: «[ідея]». Таблиця: Сцена | Тривалість | Зображення | Показати текст | Розповідь (озвучка). Сцена 1 отримує сильний хук, очищає CTA в останній сцені. Загальна тривалість не повинна перевищувати 25 секунд. Розмовна мова, доброзичливий тон. Бренд: [тон].
Для продуктивної візуальної підказки (безпечно):
Напишіть візуальну підказку для фону соціальних мереж. Об’єкт: теплий мінімальний куточок кав’ярні, ранкове світло, дерев’яний стіл, порожній простір для розміщення продукту. Стиль ілюстрації, не фотореалістичний. НЕ містить справжніх брендів, логотипів, відомих людей або впізнаваних місць.
Для набору тексту/субтитрів на екрані:
Створіть короткі стенограми на екрані (максимум 6 слів кожна) і повну транскрипцію субтитрів для наступного відео з 5 сцен: "[резюме сцени]". Текст на екрані легко читається, в один рядок; Субтитри ідентичні словесному опису.
Слабка підказка / Сильна підказка
Слабка підказка:
Дайте мені ідею відео для нашого продукту.
Ні тривалості, ні платформи, ні аудиторії, ні рівня виробництва; У результаті з’являються загальні ідеї, які важко намалювати.
Потужна підказка:
Продукція: натуральне мило ручної роботи. Платформа: TikTok. Аудиторія: 22-35, любитель натуральних продуктів. Тривалість: 15-20 сек. Виготовлення: можлива зйомка на телефон, одна особа, природне освітлення. Завдання: 5 ідей відео; хук (перші 3 секунди), основна ідея та примітка до удару для кожного. Запропонуйте творчі ракурси, крім кліше «розпакування». Не містять заяв про здоров’я/лікування.
По-друге, він дає дійсно зрозумілі ідеї, оскільки знає ліміт виробництва та обмеження idd.
Порада: якщо ви збираєтеся використовувати генеративні зображення, змішайте їх із реальними фотографіями продуктів бренду. Обліковий запис, який повністю покладається на зображення штучного інтелекту, з часом здасться «фальшивим» і втратить довіру.
три міні-чохла
Випадок 1. Туристичний бренд почав готувати сценарій для 3 барабанів на тиждень за допомогою ШІ; Коли план сцени та екранні тексти були готові, тривалість зйомок скоротилася з 2 годин до 45 хвилин на відео. За 3 місяці кількість відео подвоїлася, а доступ до облікового запису збільшився на 60%.
Випадок 2. Бренд меблів створив «реалістичну» вітальню з генеративними візуальними ефектами та поділився нею як з «домом нашого клієнта». Підписник помітив, що зображення є ШІ, і поширив його; Бренду довелося вибачитися після того, як його розкритикували за «фейковий контент». Урок: представлення ШІ-образу як справжнього підриває довіру.
Випадок 3. Кафе розмістило на своїх барабанах популярну, але захищену авторським правом пісню; Коли платформа видалила аудіо, відео замовкло, і доступ був закритий. Потім вони почали вибирати з комерційно доступної музичної бібліотеки платформи. Урок: попередньо перевірте авторські права на музику.
Поширені помилки
- Оманливе зображення. Представлення візуалу ШІ як реальної людини/продукту/події.
- Музика, захищена авторським правом. Використання пісень, непридатних для комерційного використання.
- Відео без субтитрів. Ігнорування більшості, яка мовчки дивиться.
- Відео без гачка. Втрата перших секунд і втрата глядачів.
- Екстремальний візуал ШІ. Втрата оригінальності, заснована на розрахунках виключно на штучних візуальних елементах.
- Не кажучи вже про ліміт виробництва. Вимагання дорогих ідей, які неможливо реалізувати.
Доступність і зображення обкладинки
Проблема доступності (доступність англійською мовою – зробити вміст доступним для всіх, включно з користувачами з обмеженими можливостями). Існує дві основні програми. Перший — це альтернативний текст (альтернативний текст англійською мовою — короткий опис того, що показує зображення для людей, які не бачать зображення та використовують програму зчитування з екрана). Штучний інтелект дуже корисний для пояснення зображення та створення короткого описового підтексту до нього. Другий — субтитри відео; Це важливо як для користувачів із вадами слуху, так і для тих, хто дивиться без звуку. Доступність – це не тільки недолік, але й перевага, яка розширює охоплення та аудиторію.
Існує також проблема зображення обкладинки (мініатюра – маленьке зображення попереднього перегляду, яке з’являється перед переглядом відео). На YouTube і Reels обкладинка безпосередньо впливає на рейтинг кліків; Погана обкладинка поховає навіть найкраще відео. Обкладинка має бути простою, розбірливою, інтригуючою та відповідати бренду. Ви можете попросити штучний інтелект надати короткі, вражаючі варіанти тексту та концептуальні пропозиції для використання на обкладинці; Але переконайтеся, що обкладинка оманливо не перебільшує фактичний відеовміст (приманка для кліків) — оманлива обкладинка може викликати короткочасні кліки, але знизити довіру та довгострокове охоплення.
Підсумовуючи
Візуальні матеріали та відео стали центральними для соціальних мереж. ШІ дуже ефективний і має низький ризик у створенні концепцій і сценаріїв; У генеративних візуалах вам потрібно керувати ризиками авторського права, автентичності та безпеки бренду. Зверніть увагу на хук, такт і субтитри; перевірити авторські права на музику; Ніколи не представляйте зображення ШІ як реальне. ШІ прискорює виробництво, але автентичність і довіра до бренду зберігаються завдяки вашому захисту.
Аплікаційне завдання
Заплануйте 20-25-секундні барабани для предмета. Попросіть штучного інтелекту надати 5 ідей для відео та виберіть одну, а потім створіть поетапний сценарій (зображення, текст на екрані, голос за кадром) для цієї ідеї. Підготуйте екранні тексти та розшифровку субтитрів. Підтвердьте прапорцем, що музика, яку ви використовуватимете, підходить для комерційного використання та що зображення захищено авторським правом/автентичністю.
контрольний список
- [ ] Мета, тривалість і зміст відео зрозумілі.
- [ ] Розбив сценарій на короткі сцени, ритм швидкий.
- [ ] Я додав екранний текст і субтитри (для тихого перегляду).
- [ ] Я перевірив придатність музики для комерційного використання.
- [ ] Я перевірив продуктивні зображення на авторські права та автентичність.
- [ ] Я не представив візуал ШІ як "реальний".
- [ ] Я підтвердив кожну заяву у відео з джерела.