Прибуток:
- Здатність зрозуміти анатомію тексту в соціальних мережах (хук, тіло, CTA, хештег) і запитати багато варіантів від штучного інтелекту та вибрати найкращий
- Можливість адаптувати той самий вміст до тривалості та тону кожної платформи
- Можливість перевірити заяви про продукт і необґрунтовані заяви про перевагу та пропустити їх через фільтр бренду
Якщо контент-календар готовий, наступне завдання — виробництво: втілення ідеї в реальний пост. Це сфера, де менеджер із соціальних мереж проводить найбільше часу та бачить найбільшу користь від штучного інтелекту. Оскільки створення тексту за своєю суттю є питанням варіації: вам потрібно писати ту саму ідею знову і знову, з різними гачками, різної довжини та для різних платформ. Для людини це втомливо і повільно; Для ШІ це лічені секунди. Але текст, створений штучним інтелектом, є сировиною; ваша робота — вибрати, скоротити, загострити та перевірити його відповідно до голосу бренду.
Анатомія тексту в соціальних мережах
Хороший текст для обміну не є випадковим; Є запчастини. Хук: перший рядок або перші 3 секунди; припиняє прокручування. Основна частина: фактичний вміст, який надає цінність; короткий, розгорнутий, цілеспрямований. Заклик до дії (CTA): що ви хочете від читача (прокоментуйте, збережіть, натисніть на посилання, поділіться). Хештеги та теги: слова, які покращують пошук і охоплення. І у кожної платформи свої правила: коротко і різко на X; Довше та професійно в LinkedIn; Візуальний перед, підтримка субтитрів в Instagram; Розмовно кажучи на TikTok, це швидко.
елемент
функція
часта помилка
гачок
зупинка уваги
Занадто довго, загально, нецікаво
тіло
цінувати
Стиснення кількох ідей
CTA
направляюча дія
опустити або залишити невизначеним
хештег
збільшити охоплення
Занадто багато, неактуальні, завжди однакові
Порада: зосередьтеся на одній ідеї в публікації. Якщо ви скажете ШІ «нехай ця карусель навчить чомусь одному», текст не розвалиться. Публікації, які вимагають кількох повідомлень, не можуть добре пояснити жодне з них.
Крок за кроком: від ідеї до тексту для публікації
- Дайте контекст. Голос бренду, аудиторія, платформа та єдина мета публікації.
- Попросіть варіацію гачка. 5-8 різних вакансій для однієї ідеї; вибрати найсильніший.
- Роздрукувати та вкоротити тіло. Перша чернетка завжди довга; Скоротіть його до "вдвічі менше, різкіше".
- Додати CTA. Один чіткий виклик, який відповідає меті.
- Створюйте та фільтруйте хештеги. Попросіть ШІ 15-20 кандидатів і виберіть 5-8 релевантних; Видалити теги спаму.
- Адаптація до платформи. Перекладіть той самий текст на довжину та тон кожної платформи.
- Фільтрація та перевірка бренду. Претензія, перевірка номера та імені; Виправте речення, які бренд ніколи б не сказав.
Чотири шаблони, які можна копіювати
Для варіації гачка:
Тема: [єдина ідея поста]. Платформа: Instagram Reels. Аудиторія: [аудиторія]. Напишіть 8 різних гачків (перше речення) для цієї теми. Використовуйте різноманітність: запитання, спостереження замість вражаючої статистики, незвичайне твердження, стиль «ми знаємо, що це неправильно». Кожен гачок містить не більше 12 слів, щоб бути інтригуючим, а не клікбейтом.
Для підпису + хештегу:
Голос бренду: [тон]. Напишіть підпис в Instagram для такого зображення: «[описати зображення]». Запит: 1 сильне початкове речення, 2-3 основні речення, 1 чіткий CTA (запитайте X у коментарі). Емодзі: максимум 3, точно. Потім запропонуйте 8 відповідних хештегів (3 нішевих, 3 середніх, 2 широкої аудиторії). Використання перебільшених тверджень і криків великими літерами.
Для адаптації формату (вміст для кількох платформ):
Створіть основне повідомлення для 4 платформ: "[основне повідомлення]".1)
Щоб покращити (переглянути) текст:
Відредагуйте такий підпис: "[текст]". Правила: скоротіть на 40%, зробіть пасивні речення активними, залиште один чіткий CTA, приберіть кліше (типу «це змінить ваше життя») і гіперболи. Наведіть 3 переглянуті версії.
Слабка підказка / Сильна підказка
Слабка підказка:
Напишіть рекламну статтю для нашого нового взуття.
Ні аудиторії, ні тону, ні платформи, ні кордонів; Результатом є загальний текст із рекламним запахом.
Потужна підказка:
Бренд: вітчизняний спортивний бренд, що випускає легке бігове взуття. Аудиторія: 25-40 бігунів-любителів. Платформа: Instagram. Тон: енергійний, але стриманий, чесний. Виріб: 210 грам, дихаюча тканина. Уникайте: необґрунтованих заяв про перевагу, таких як «найкращий», «неперевершений». Завдання: 3 варіанти субтитрів (максимум 55 слів кожен), кожен з різними гачками; 1 чіткий CTA (перейти за посиланням у профілі); 6 хештегів.
Останній випускає чернетки на тему бренду, майже до публікації, з конкретною інформацією про продукт, тоном і заборонами.
Увага: YZ може відповідати характеристикам продукту (наприклад, «водонепроникність», «3 роки гарантії»). Звірте кожну технічну претензію в тексті з описом продукту; Не довіряйте сліпо функціям, доданим ШІ.
три міні-чохла
Випадок 1. Модний бренд витратив 5 годин на написання від руки 30 написів до продуктів для кожної колекції. Вони надали продукту особливості та бренд і перейшли до масового виробництва субтитрів; Час скоротився з 5 годин до 1 години. Крім того, під час A/B-тестування (порівняння двох версій) варіації гачків на основі штучного інтелекту отримали в середньому на 12% більше залучення, оскільки було випробувано більше кутів.
Випадок 2. Кафе поділилося підписом «найкраща кава з фільтром у світі», вироблена ШІ, не перевіряючи це. Бренду довелося відступити, коли конкурентний користувач попросив підтвердження. Недоказові заяви про перевагу несуть як довіру, так і рекламні регуляторні ризики. Пізніше вони додали правило «ніколи не претендуйте на перевагу» до керівництва бренду.
Випадок 3. Бренд програмного забезпечення B2B розмістив той самий текст LinkedIn на TikTok, який є; Офіційна і довга мова не прижилася в TikTok, і відео залишилося на рівні 300 переглядів. Коли вони переписали його з підказкою про адаптацію формату та поділилися дружньою короткою версією, кількість переглядів зросла в 9 разів. Урок: кожна платформа розмовляє своєю мовою.
Поширені помилки
- Не зосереджуючись на одній ідеї. Втиснути три повідомлення в один пост; ніхто з них не пам'ятається.
- Претензія на першість без доказів. Це означає «найкращий», «неперевершений», «номер один»; як довірчий, так і регуляторний ризик.
- Не адаптація формату. Вставка однакового тексту на всіх платформах.
- Складайте хештеги. Розміщення 30 нерелевантних тегів; Це не збільшує охоплення, виглядає як спам.
- Опублікувати без CTA. Не говорити читачеві, що робити; взаємодія зменшується.
- Публікація першої чернетки. Діліться необробленим текстом штучного інтелекту, не скорочуючи його та не пропускаючи через фірмовий фільтр.
A/B тестування та стратегія хештегів
Однією з найцінніших звичок у створенні контенту є A/B-тестування: публікація того самого контенту з двома різними версіями (наприклад, два різних хука або два різних зображення) і вимірювання того, яке з них ефективніше. ШІ тут ідеально підходить, оскільки він легко генерує численні варіації однієї ідеї; Ви систематично перевіряєте їх і визначаєте переможця. Згодом ви накопичуєте реальні знання на основі даних про те, який тип гачка, який тон і яку довжину реагує аудиторія вашого бренду. Поверніть ці знання до штучного інтелекту: якщо говорити «хуки у форматі запитання працювали краще для нас у минулому, створюйте відповідно», це значно покращує якість результату.
Стратегія хештегів також є питанням балансу. Хороша суміш складається з трьох рівнів: кількох нішевих міток (невелика, але дуже релевантна аудиторія), кількох міток середнього обсягу та однієї або двох широких міток. Використання лише найпопулярніших тегів не спрацює; оскільки в цих тегах ваш вміст буде втрачено серед мільйонів публікацій. З іншого боку, нішеві теги охоплюють невелику, але справді зацікавлену аудиторію. Рекомендуючи теги від штучного інтелекту, укажіть рівень обсягу («3 ніші, 3 середні, 2 широкі») і переконайтеся, що запропоновані теги справді відповідають бренду, а не є спамом або забороненим тегом.
Підсумовуючи
Створення контенту – це питання варіації та вибору; Тут штучний інтелект найсильніший. Якщо ви знаєте анатомію тексту (хук, тіло, CTA, хештег), зосереджуєтеся на одній ідеї, запитуєте багато варіантів від ШІ та вибираєте найкращий, адаптуєте його до кожної платформи окремо та перевіряєте твердження, ви створите і те, і інше швидко та послідовно. ШІ дає сировину; Майстерність полягає у виборі, скороченні та перевірці.
Аплікаційне завдання
Виберіть продукт або послугу. Попросіть штучного інтелекту надати 8 варіантів хуків і виберіть 2 найкращі. Створіть 2 підписи в Instagram, використовуючи ці 2 хуки (максимум 55 слів кожен, 1 CTA, 6 хештегів). Потім адаптуйте те саме повідомлення для X, LinkedIn і TikTok. Нарешті, позначте будь-які заяви про продукт у текстах списком «перевірено/сфабриковано».
контрольний список
- [ ] Пост зосереджений на одній ідеї.
- [ ] Я зробив кілька гачків і вибрав найміцніший.
- [ ] Я скоротив і відточив текст, прибрав кліше.
- [ ] Ставлю чіткий і єдиний CTA.
- [ ] Я відфільтрував хештеги за релевантністю (5-8).
- [ ] Я адаптував його окремо для кожної платформи.
- [ ] Я перевірив усі заяви щодо продукту з джерела.