Концепція логотипу та ідентифікації бренду: генерація ідей за допомогою штучного інтелекту та його межі

Прибуток:

• Штучний інтелект створює не логотипи, він створює ідеї для логотипів; Розуміння того, що результат не може бути остаточним логотипом через технічні (растрові/векторні), текстові та авторські причини
• Здатність прояснити суть бренду та створити оригінальні ідеї символів, які є простими, масштабованими, працюють в одному кольорі та уникають кліше.
• Здатність взяти на себе відповідальність за малювання обраної ідеї з нуля як вектор і проходження концепції через тестування на схожість і невеликий розмір.

Концепція логотипу та ідентифікації бренду: генерація ідей за допомогою ШІ та його обмеження

Логотип — це найбільш стисло візуальне вираження бренду: він має бути маленьким, працювати в одному кольорі, бути таким, що запам’ятовується, виглядати як жоден інший бренд і жити роками. У цьому розділі ми навчимося використовувати штучний інтелект у процесі створення логотипу та ідентифікації бренду (системи всієї візуальної мови бренду) і, що важливіше, де він має стояти. Найважливіше правило з самого початку: AI не створює логотипи, він створює ідеї логотипів. Остаточний логотип має бути створений дизайнером у вигляді вектора.

Чому ШІ малює логотип ризиковано?

Є три вагомі причини. Перший — технічний: логотип має бути векторним (математичний малюнок із можливістю нескінченного збільшення; наприклад, SVG), щоб він залишався чітким у всіх розмірах і не спотворювався під час друку. ШІ створює растрові зображення (що складаються з пікселів, спотворених при збільшенні). По-друге, це текст: ШІ імітує форму букв, часто спотворюючи назву бренду. По-третє, оригінальність і авторське право: штучний інтелект може нагадувати знак, який існує мимоволі з мільйонів логотипів, які він вивчив; Це фатальний юридичний ризик для бренду. Якщо логотип випадково нагадує інший бренд, бренд доведеться змінити, а це дуже дорого.

Отже, справжня роль штучного інтелекту полягає в концепції та відкритті: пошук напрямку, генерування ідей символів, відкриття питання «як цей бренд можна представити знаком?» Потім дизайнер бере найсильнішу ідею і перемальовує її з нуля, у векторі, в оригінальній формі.

Застереження: не надсилайте створене штучним інтелектом зображення логотипу без змін. Це не професійна доставка з точки зору як технічної (растр), авторського права (схожість), так і тексту (розбитий текст). Використовуйте його лише як джерело ідей.

Ідентифікація бренду - це більше, ніж логотип

Логотип є найпомітнішою частиною ідентичності бренду, але це не все. Ідентичність бренду; Це цілісна система, що складається з палітри кольорів, типографіки, мови значків, фотографічного стилю та правил застосування, а також логотипу (ми поглибимо це в 6-му розділі). Навіть при розробці логотипу необхідно враховувати все це: чи сумісний обраний вами символ з кольорами та шрифтом бренду? Чи залишається його впізнаваним у маленькому фавіконку (крихітний значок у вкладці браузера)? Як це виглядає на вивісці, на упаковці, на іконці програми? Хороший логотип працює в усіх цих контекстах. Тому, створюючи концепції за допомогою штучного інтелекту, шукайте ідею, яка стане ядром гнучкої системи, а не просто «гарним знаком». Практичний тест: уявіть концепцію, яку ви створили на візитній картці, зображенні профілю в Instagram і принті на футболці; Якщо це працює на всіх трьох, у вас є міцна основа. Логотип – це інвестиція, яка буде жити роками; Тому доопрацювати кілька аспектів, а не поспішати на етапі ідеї, набагато дешевше, ніж дорогий ребрендинг пізніше.

Основні принципи дизайну логотипу

Зверніть увагу на ці принципи, коли просите ШІ надати ідеї:

• Простота: хороший логотип можна впізнати навіть у найменшій формі. Запитуйте «простий, запам’ятовується», а не «детальний, складний».
• Масштабованість: він повинен працювати як для дуже маленького (favicon), так і для дуже великого (вивіска).
• Робота в одному кольорі: хороший логотип також повинен працювати в чорно-білому кольорі; Це не повинно базуватися лише на кольорі.
• Відповідність: має відповідати галузі та бренду, але уникати кліше (наприклад, синій контур для технології, пара для кави).
• Оригінальність: він не повинен бути схожий на будь-який існуючий бренд.

типи логотипів

• Словесний знак: спеціальне написання лише назви бренду (наприклад, звичайні текстові логотипи).
• Літерний знак: знак, що складається з початкових літер.
• Символ/емблема: абстрактний або конкретний знак.
• Комбінація: текст + символ разом.

Покроковий процес розробки концепції на основі ШІ

1. Виділіть суть бренду: цінності, особистість, цільову аудиторію, галузь.
2. Створіть концепції: попросіть ШІ метафори та ідеї символів, які можуть представляти бренд.
3. Візуалізуйте: приблизно візуалізуйте кілька аспектів (лише для натхнення).
4. Виберіть і відфільтруйте: визначте найсильніший, найбільш унікальний, найбільш масштабований аспект.
5. Намалюйте з нуля: намалюйте вибрану ідею вручну, оригінально, у векторній програмі.
6. Перевірте: виконайте пошук схожості, чорно-біле та маленьке тестування.

три міні-чохла

Кейс 1 — Концептуальна іскра. Дизайнер зайшов у студію йоги. Він попросив ШІ 10 ідей абстрактних символів, що представляють поняття «рівноваги, дихання та спокою». Серед ідей, які прийшли, була натхненна ідея «двох м’яких півмісяців, що переплітаються»; Дизайнер спочатку намалював це з нуля як вектор. Фазу ідеї скоротили до 1 години, а не до півдня.

Випадок 2 — пастка подібності. Стажеру сподобалася емблема птаха, виготовлена ​​ШІ, і він представив її замовнику зі словами «це логотип». Керівник групи провів візуальний пошук; Зовні емблема дуже нагадувала знак відомого бренду. Концепцію відхилили, а на основі атрибутів намалювали унікальний знак. Можливе порушення торгової марки було попереджено в останню хвилину.

Випадок 3 — зіпсоване письмо. Дизайнеру сподобався «комбінований логотип», створений YZ, але в назві бренду було написано «AURELAI» замість «AURELIA», а літери були кривими. Він надихнувся символом і сам набрав текст як вектор із правильним шрифтом. Результат можна було як читати, так і редагувати.

Шаблони, які можна копіювати

1) Вилучення бренду:

Я розроблю концепцію логотипу для бренду [галузі]. Допоможіть мені прояснити суть наступного бренду: 3 основні цінності, індивідуальність бренду (3 прикметники), цільова аудиторія, 3 кліше, яких слід уникати. Інформація про бренд: [вставити]

2) Ідеї символів/метафор:

Створіть 10 ідей символів або метафор, які могли б представляти цей бренд. Зберігайте його простим, помітним і масштабованим; Уникайте галузевих кліше. Поясніть кожну думку одним реченням. Це не остаточний логотип, а вогники ідей, які дизайнер намалює з нуля. Суть бренду: [цінності, індивідуальність]

3) Візуалізація концепції (лише натхнення):

Приблизно візуалізуйте таку ідею логотипу (ескіз лише для натхнення): [ідея символу]. Звичайний, одноколірний, плоский вектор, однотонний фон. Примітка: не вставляйте всередину розбірливу назву бренду; Текст додам пізніше.

4) Перевірка оригінальності та масштабованості:

Оцініть таку концепцію логотипу: (1) чи ризикує вона бути схожою на існуючий добре відомий бренд і в якому відношенні; (2) Чи залишається він розпізнаваним у чорно-білому та дуже маленькому розмірі; (3) Чи належить це до галузевих кліше? Відповідь як пропозиція. Опис концепції: [вставити]

Слабка підказка / Сильна підказка

Слабко: розробіть логотип для кафе, нехай це буде чашка для кави.

Результат: шаблонне, спотворене растрове зображення, яке, ймовірно, виглядає як будь-яке інше кафе; не підходить для доставки.

Сильно: створіть 8 ідей символів для бренду кави третього покоління. Цінності бренду: ремесло, екологічність, простота. Уникайте кліше «чашка/пар». Пропонуйте прості, масштабовані абстрактні ідеї, які працюють в одному кольорі; Охарактеризуйте кожне одним реченням. Це іскра ідей, яку дизайнер намалює як вектор з нуля; не остаточний логотип.

Результат: дієві ідеї, які уникають кліше та надають оригінальності.

Відмінність: сильна підказка дає суть бренду, заборона на кліше, технічний принцип (однокольоровий, масштаб) і роль ШІ (ідея, а не доставка).

Таблиця ролі ШІ в процесі створення логотипу

етап

ШІ робить це?

хто робить

Прояснення суті бренду

допомагає

Дизайнер + замовник

Ідея символу/метафори

Так, виробляє

Дизайнер вибирає

Грубе концепцію зображення

Так, для натхнення

—

Остаточний Векторні ілюстрації

немає

дизайнер

Рядок назви бренду

Ні (перерва)

дизайнер

Перевірка на оригінальність/схожість

помічник

Вирішує дизайнер

Поширені помилки

• Розміщення логотипу штучного інтелекту: сприйняття растрового, спотвореного та ризикованого щодо схожості результату за кінцевий логотип.
• Обхід перевірки схожості: представлення знака, схожого на існуючий бренд, не усвідомлюючи цього.
• Підкоряючись кліше: використання очевидних символів галузі (чашка, схема, зуби) без сумнівів.
• Не виконується однокольоровий тест: логотип, який добре виглядає лише в кольорі, але не працює в чорно-білому.
• Наявність назви торгової марки, намальованої штучним інтелектом: пошкоджений, нередагований текст; Ви індексуєте текст як вектор.

Підсумовуючи

AI не створює логотипи, він створює ідеї логотипів. З причин технічного характеру (растр/вектор), тексту (розбитий текст) і авторських прав (ненавмисна схожість) результат ШІ не може бути доставлений як остаточний логотип. Правильне використання; Мета полягає в тому, щоб прояснити суть бренду, згенерувати ідеї символів і метафор, надихнутися приблизними концепціями, а потім дизайнер з нуля малює найсильнішу та найоригінальнішу ідею як вектор. Простота, масштабованість, робота в одному кольорі, оригінальність і уникнення кліше - основні принципи; Кожен концепт повинен пройти тест на схожість і малий розмір.

Аплікаційне завдання

Виберіть бренд і уточніть суть бренду (цінності, особистість, кліше, яких слід уникати) за допомогою ШІ. Попросіть штучного інтелекту надати 8 ідей символів і виберіть три найбільш унікальних. Візуалізуйте один у грубій формі, а потім намалюйте його з власною інтерпретацією з нуля у векторній програмі (або вручну). Нарешті, запустіть концепцію через пошук схожості та чорно-біле/маленьке тестування та запишіть результати.

контрольний список

• [ ] Я уточнив суть бренду та кліше, яких слід уникати.
• [ ] Я отримав ідею від YZ, це не готовий логотип.
• [ ] Я намалював/намалюю остаточний логотип у вигляді вектора з нуля.
• [ ] У мене не було назви бренду, намальованої ШІ.
• [ ] Я здійснив пошук подібності.
• [ ] Я застосував тест чорно-білого та дуже маленького розміру.