Прибуток:
- Можливість розрізнити, де штучний інтелект економить час у робочому процесі проектування (мудборд, варіація, концепція, чернетка), а де остаточне рішення та виконання залишається за дизайнером, залежно від рівня ризику завдання
- Здатність застосовувати дисципліну, яка перевіряє кожен візуальний результат на недоліки (галюцинації), схожість і відповідність бренду
- Здатність розглядати результати штучного інтелекту як сировину, а не як роботу, яку потрібно виконати, і набути звички захищати дані клієнтів
На столі графічного дизайнера набагато більше людей, ніж здається: бриф для клієнта, мудборд, експерименти з логотипом, зображення в соціальних мережах, чернетки макетів, редакція за редакцією. Більшість цих робіт є повторюваними і займають багато годин; Він краде найцінніше творче рішення. Штучний інтелект (AI) — комп’ютерні програми, які можуть генерувати зображення, текст або макети з ваших письмових підказок — є потужним інструментом для прискорення цього повторюваного дослідницького навантаження. У цьому модулі ми використовуємо ШІ не як чарівну кнопку; Ми навчимося використовувати його як помічника в дизайні, який створює чернетки, створює варіації та відкриває ідеї. Давайте сформулюємо найважливіше речення з самого початку: ШІ не вирішує за дизайнера; виготовляє матеріали та варіанти, дизайнер несе творче рішення, якість і відповідальність.
Цей перший блок встановлює чотири основи: розрізнення того, де ШІ працює і де він повинен зупинитися в робочому процесі проектування; перевірка кожного виходу; поважати оригінальність і авторські права; захищати дані клієнтів. Ці чотири є базовою основою безпеки для всіх наступних підрозділів.
Де AI економить час, де рішення належить дизайнеру?
Це допомагає думати про проектні завдання з точки зору рівня ризику. Рівень ризику полягає в тому, скільки шкоди буде завдано бренду, клієнту чи репутації дизайнера, якщо робота буде виконана неправильно.
Завдання з низьким рівнем ризику, які значно прискорюються за допомогою штучного інтелекту: збір ідей мудбордів для кампанії, швидке тестування 20 різних візуальних аспектів продукту, отримання пропозицій поєднання кольорів і типографіки для блоку тексту, створення чернеток зображень для соціальних мереж, тестування того, як виглядатиме концепція, мозковий штурм. Тут AI вирішує страх перед «чистою сторінкою»; Ви вибирайте, виправляйте і дозрівайте.
Вакансії з високим рівнем ризику, де рішення залишається за дизайнером: надання кінцевого логотипу бренду безпосередньо за допомогою штучного інтелекту, використання зображення з невідомим авторським правом у комерційному творі, створення та публікація зображення, яке нагадує ідентичність конкурента, заповнення роботи неконтрольованим зображенням штучного інтелекту, яке в контракті замовника обіцяє бути «оригінальним і безправним». Ці рішення мають правові та комерційні наслідки; За дизайнером завжди лежить відповідальність і останнє слово. AI забезпечує тут щонайбільше відправну точку; він не може самостійно визначити роботу, яку потрібно виконати.
Застереження: «виготовив штучний інтелект» не є виправданням. Доставивши зображення клієнту, ви несете відповідальність за його оригінальність, авторські права та якість. Неперевірене штучне зображення таке ж ризиковане, як і стокове зображення невідомого походження.
Чому потрібна перевірка? Галюцинація, схожість і вада
Штучний інтелект створює зображення, не «розуміючи» його, а прогнозуючи можливі пікселі на основі мільйонів прикладів, які він вивчив. Отже, виникають три види проблем:
Перший — зорова галюцинація (вигаданий дефект): шестипалі руки, нерозбірливі фальшиві літери, переплетені предмети, фізично неможливі тіні. Ненав'язливий недолік на невеликому зображенні в соцмережі перетворюється на катастрофу на великому шрифті.
По-друге, випадкова схожість: штучний інтелект може створювати результати, які небезпечно схожі на існуючий бренд, стиль художника чи захищеного авторським правом персонажа через дані, на яких він навчався. Завдання дизайнера помітити це.
По-третє, несумісність бренду: хоча результат може бути технічно красивим, він може не відповідати тону бренду, цільовій аудиторії чи посібнику з ідентичності.
Через ці обмеження ми пропонуємо просту дисципліну перевірки для кожного зображення:
- вибач Досліджуйте руки, обличчя, текст, симетрію, тіні та краї, збільшуючи їх.
- Перевірте схожість. «Чи схоже це на існуючий логотип/персонаж/фото?» Перевірте це за допомогою візуального пошуку.
- Фірмовий фільтр. «Чи підходить це до ідентичності, тону та аудиторії бренду?»
- Візьміть на себе відповідальність. У той момент, коли ви її здаєте, ця робота стає вашою; Ви несете відповідальність як за дефекти, так і за ризики щодо авторських прав.
Оригінальність і авторське право: рефлекс із самого початку
Графічний дизайн є бізнесом інтелектуальної власності; Те, що ви виробляєте, стає власністю бренду, і передбачається, що воно «не порушує прав інших». На цьому етапі зображення штучного інтелекту викликають три запитання: чи є у вас права на комерційне використання цього зображення? Чи виглядає він достатньо схожим, щоб його можна було сплутати з існуючим твором? Чи підходить це для бізнесу, де ви берете на себе зобов’язання щодо автентичності перед клієнтом? Ми детально розглянемо цю тему в розділі 9; Наразі дотримуйтеся золотого правила: ставтеся до результатів ШІ як до сировини, а не як до результату. Тож використовуйте це як початок, натхнення, план; додати власне дизайнерське рішення, редагувати та трансформувати зверху.
Дані клієнтів і конфіденційність
Неоголошена кампанія клієнта, імідж продукту, стратегія бренду або контракт є конфіденційною комерційною інформацією. Запис цієї інформації в загальнодоступний інструмент штучного інтелекту позбавляє вас контролю. Правило просте: спочатку витягніть конфіденційну інформацію. Замініть назву бренду, дату запуску, приховані характеристики продукту загальними фразами («бренд напоїв», «майбутній продукт»). По можливості вибирайте корпоративні інструменти з гарантією обробки даних.
Порада: перш ніж вставляти бриф в AI, перегляньте інформацію про назву бренду, дату та ціну; узагальнити, якщо немає необхідності.
три міні-чохла
Випадок 1 — Дефект друку. Дизайнер надрукував зображення «бариста з чашкою», яке він створив за допомогою ШІ для кафе, на 500 картках меню, не перевіряючи його. Під час друку було помічено, що на руці бариста було шість пальців. Передрук коштував 1800 TL і два дні. 30-секундне сканування дефектів могло б повністю уникнути цих витрат.
Кейс 2 — Економія часу. Дизайнер агентства витрачав у середньому 4 години на створення мудборду для кожного нового клієнта. Він почав використовувати штучний інтелект як генератор візуальних напрямків: він створив 6 різних естетичних напрямків за 30 хвилин і представив їх замовнику, а сам вирішив вибраний напрямок. Тривалість зменшилася з 4 годин до ~1,5 годин; збережений час він присвятив композиційним і типографічним рішенням.
Випадок 3 — Повернення від подібності. Дизайнер попросив ШІ створити концепцію логотипу для спортивного бренду. Отриманий концепт був небезпечно схожий на вивіску відомого світового бренду. Перш ніж подати, він перевірив це за допомогою візуального пошуку, побачив схожість і пішов концепцію з нуля в іншому напрямку. Ця 10-хвилинна перевірка запобігла можливому судовому позову про порушення прав на торговельну марку та завданню шкоди репутації.
Шаблони, які можна копіювати
1) Розподіл завдання за рівнем ризику:
Ваша роль: молодший помічник графічного дизайнера. Розділіть наведені нижче завдання проектування на два списки: (A) завдання з низьким рівнем ризику, коли штучний інтелект може впевнено створювати чернетки/варіації, (B) завдання з високим ризиком, де остаточне рішення та виконання має приймати дизайнер. До кожного завдання запишіть обґрунтування одним реченням. Завдання: [вставте власні тижневі завдання]
2) Візуальний список сканування дефектів:
Перед доставкою я перевірю створене штучним інтелектом зображення. Надайте мені список дефектів, які я маю перевірити для цього типу зображення (наприклад, рекламне зображення з людьми): руки, обличчя, текст, симетрія, тінь, край, вирівнювання бренду. Поясніть одним реченням, на що вам слід звернути увагу для кожного елемента.
3) Вилучення конфіденційної інформації:
У описі клієнта нижче позначте інформацію, яка може бути комерційною таємницею, таку як назва бренду, дата запуску, ціна та конфіденційні характеристики продукту, і напишіть модифіковану версію із загальними виразами. Коротко: [вставити]
4) Підказка фільтра бренду:
Розглянемо цю візуальну концепцію: цільова аудиторія – доросла молодь, тон бренду простий і заспокійливий. Скажіть нам, чи підходить концепція цьому тону та аудиторії та її слабкі сторони як пропозиції; не представляйте це як абсолютну істину. Опис концепції: [вставити]
Слабка підказка / Сильна підказка
Слабкий: Зробіть мені логотип.
Результат: Не зрозуміло ні бренд, ні сектор, ні відчуття. AI виробляє щось випадкове, кліше і, ймовірно, схоже на інші бренди; марний.
Потужний: Створюйте мінімальні ідеї концепції логотипу для бренду мила ручної роботи. Почуття бренду: природне, спокійне, обнадійливе. Напрямок кольору земляні тони. Запропонуйте мені 5 різних підходів для комбінації текст+символ, поясніть кожен одним реченням; Пам’ятайте, що це проект для відкриття, а не остаточний логотип.
Результат: універсальні, фірмові, різноманітні та працездатні варіанти.
Відмінність: сильна підказка дає контекст (бренд, галузь), відчуття/тон, обмеження (колір, стиль) і роль результату (контур).
Розробка завдань таблиці ризик-роль
Квест
Роль ШІ
Хто вирішує
Основний ризик
ідея moodboard
Виробник
Дизайнер вибирає
Стереотип/схожість
Візуальна варіація
Виробник
Дизайнерські екстракти
дефект
концепція логотипу
джерело ідеї
Дизайнер перемальовує
Авторське право/схожість
набір соціальних мереж
проект
Дизайнерські правки
Вирівнювання бренду
остаточна здача
помічник
Дизайнер підтверджує
оригінальність/авторське право
Поширені помилки
- Помилково прийняти результат за роботу: надання візуального зображення ШІ як є; Однак це сировина, до неї треба додати дизайнерське рішення.
- Пропуск виявлення дефектів: зображення, яке добре виглядає на маленькому екрані, виявляється дефектним під час друку або збільшення.
- Не перевіряється схожість: несвідомо публікується результат, який нагадує існуючий бренд/виконавця.
- Запис секретної інформації про клієнта в інструмент: дослівне вставлення неоголошеної кампанії у відкритий інструмент.
- Підказка без короткого тексту: кажучи «зроби щось приємне», не надаючи бренду, тону чи обмежень і отримуючи шаблонні результати.
Підсумовуючи
AI є потужним помічником у графічному дизайні, який прискорює повторювану та пошукову роботу; Але творче рішення, якість і відповідальність належить дизайнеру. Розподіл завдань відповідно до рівня ризику, перевірка кожного виходу на наявність дефектів і схожості, захист оригінальності та авторських прав, а також захист даних клієнтів є основою безпеки цього модуля. Розглядайте результат ШІ як сировину для роботи, а не як результат.
Аплікаційне завдання
Виберіть роботу власного (або уявного) клієнта. Спочатку запишіть 6 щотижневих проектних завдань для цієї роботи та помістіть їх у таблицю ризиків і ролей вище. Потім напишіть підказку для завдання з принципами «сильної підказки» (контекст, тон, обмеження, роль) і спробуйте це в генераторі зображень. Нарешті, застосуйте список сканування дефектів до результату та зверніть увагу на три знайдені плями.
контрольний список
- [ ] Я розділив свої завдання на низький/високий ризик.
- [ ] Я додав контекст, тон і обмеження до свого підказки.
- [ ] Я застосував сканування плям (рука, обличчя, текст, край) до результату.
- [ ] Я перевірив схожість із існуючим брендом/твором.
- [ ] Я узагальнив інформацію про таємного покупця перед тим, як записати її в інструмент.
- [ ] Я бачив вихід як сировину, я не доставляв його безпосередньо.