Mga nadagdag:
- Kakayahang i-cluster ang layunin ng keyword (layunin sa paghahanap) at long tail terms na may suporta sa artificial intelligence at ilagay ang mga ito sa mga text ng produkto at kategorya
- Kakayahang maunawaan kung ano ang inaasahan ng in-store na paghahanap at marketplace algorithm mula sa nilalaman at istraktura ang pamagat, mga katangian at paglalarawan nang naaayon
- Kakayahang magpatupad ng napapanatiling SEO sa pamamagitan ng pag-iwas sa mga kasanayan sa pagpaparusa gaya ng pagpupuno ng keyword at mapanlinlang na pag-tag
Kahit gaano pa kaganda ang isang produkto, kung hindi mahanap ng customer, hindi ito magbebenta. Sa e-commerce, ang "presence" ay nangyayari sa dalawang lugar: sa mga search engine (tulad ng Google, kapag ang isang customer ay naghanap ng "wireless headset na 30 oras na baterya") at in-platform na paghahanap (Trendyol, sa sariling box para sa paghahanap ng Amazon). Ang trabaho ng pagpapabuti ng dalawang ito ay tinatawag na SEO (Search Engine Optimization). Ang E-commerce SEO ay iba sa pangkalahatang blog SEO: dito nagtutulungan ang pamagat, pagpapatungkol, kategorya at mga puntos. Ang artificial intelligence (AI) ay isang makapangyarihang tulong sa gawaing ito: gumagawa ito ng mga mabilisang draft para i-cluster kung anong mga salita ang hinahanap ng mga customer, i-extract ang mga long-tail na termino, at structure copy ayon sa layunin. Ngunit hindi alam ng AI ang dami ng paghahanap; i-verify mo ito gamit ang mga tool sa pananaliksik.
Unang dalawang pangunahing termino. Ang layunin sa paghahanap ay kung ano talaga ang gusto ng taong naghahanap ng isang salita. "Paano linisin ang mga headphone" ay naghahanap ng impormasyon; Gustong bumili ng "wireless headphones sa ilalim ng 500 TL". Tinutukoy ng pag-unawa sa layunin kung aling mga salita ang inilalagay mo sa aling pahina. Ang mga terminong long tail ay mga parirala na mas partikular at hindi gaanong hinahanap ngunit may mataas na rate ng conversion: Ang "wireless headset" ay malawak at mapagkumpitensya; Ang "sweat-proof wireless headphone for running" ay isang mahabang pila, kakaunti ang naghahanap, ngunit ang tumatawag ay napakalapit sa pagtanggap.
Ang lohika ng keyword
Ang layunin ng paggawa ng keyword ay upang matiyak na mahahanap ito ng customer sa sarili nilang mga salita, hindi sa iyo. Maaari mong tawagan ang produkto na "sports headphones"; Maaaring naghahanap ang customer ng "mga headphone na hindi mahuhulog habang tumatakbo." Maaari mong matuklasan ang pagkakaiba sa AI: mayroon kang ilarawan ang produkto at ang madla at magtanong "anong iba't ibang mga expression ang gagamitin ng isang taong naghahanap para sa produktong ito?" Ang AI ay gumagawa sa iyo ng 30-40 na kumpol ng kandidato; ibe-verify at inuuna mo ang mga ito sa mga tuntunin ng dami ng paghahanap at kumpetisyon (Google Keyword Planner, mga suhestiyon sa paghahanap sa marketplace, bayad na mga tool sa SEO).
Ang pag-cluster ng mga keyword ayon sa layunin at lawak ay gumagana nang maayos:
Uri ng cluster
halimbawa
kung saan ilalagay
Pagbabalik-loob
malawak na ulo
"headphone"
Pahina ng kategorya
Mababa, maraming kumpetisyon
kalagitnaan ng katawan
"wireless na headset"
Subcategory
daluyan
mahabang buntot
"water resistant wireless headphones para sa pagtakbo"
pahina ng produkto
mataas
Para sa mga layuning pang-impormasyon
"paano linisin ang mga headphone"
Blog/gabay
hindi direkta
Brand + modelo
"Brand X model Y"
pahina ng produkto
napakataas
Ang chart na ito ay nagpapakita ng panuntunan: ang long tail at make+model na mga termino ay hindi gaanong hinahanap ngunit ibinabalik ang mga taong pinakamalapit sa pagbili; Iyon ang dahilan kung bakit ito ang puso ng iyong mga pahina ng produkto.
Pagkakaiba sa paghahanap sa intra-platform
Ang tekstong isinulat mo para sa Google ay hindi katulad ng tekstong isinulat mo para sa paghahanap sa marketplace. Ang marketplace algorithm ay karaniwang tumitingin sa: mga salita sa pamagat at mga katangian, bilis ng pagbebenta, rating/review, pagganap ng paghahatid, imbentaryo. Kaya ang SEO sa marketplace ay hindi lamang isang bagay ng teksto, kundi pati na rin ng mga operasyon. Napakahalaga na punan ang mga field ng katangian nang buo at tumpak: ang mga structured na field gaya ng kulay, laki, materyal, compatibility ay nagbibigay-daan sa iyong lumabas sa mga filter at maitugma sa paghahanap. Ang AI ay mahusay sa pagkuha ng mga katangian mula sa paglalarawan ng produkto; ngunit kailangan mong kumpirmahin laban sa listahan ng mga pinahihintulutang halaga ng marketplace (halimbawa, tinatanggap ang "anthracite" para sa kulay).
Tip: Kapag naglilista ng produkto, tanungin ang iyong sarili: "Anong 5 magkakaibang parirala ang gagamitin ng customer kapag naghahanap ng produktong ito?" Ilagay ang mga pariralang ito sa pamagat (natural), sa mga katangian, at sa mga unang pangungusap ng paglalarawan. Ang mga unang domain na nakikita ng paghahanap ay ang pinakamahalaga.
Apat na maaaring kopyahin na mga template
1) Pagtuklas ng keyword:
Ang iyong tungkulin: e-commerce SEO assistant.Produkto: [produkto]. Mga pangunahing tampok: [listahan]. Target na madla: [sino].Gawain: Bumuo ng 30 parirala sa paghahanap na maaaring gamitin ng isang customer na naghahanap para sa produktong ito. Pagbukud-bukurin ang mga ito sa mga sumusunod na cluster: malawak, katamtaman, mahabang buntot, impormasyon, tatak+modelo. Tukuyin ang tinantyang layunin (impormasyon / paghahambing / pagbili) para sa bawat parirala. Tandaan: Ito ang listahan ng kandidato; Ive-verify ko rin ang dami ng paghahanap.
2) Natural na pagkakalagay sa pamagat:
Para sa sumusunod na produkto, bumuo ng isang pamagat na naglalaman ng mga ibinigay na keyword sa NATURAL na anyo. Mga Keyword (pagkakasunod-sunod ng priyoridad): [3-5 salita]. Produkto: [produkto]. Limitasyon ng character sa marketplace: [number]. Panuntunan: HUWAG magpupuno ng salita (paulit-ulit ang parehong salita); Maging mababasa at tapat.
3) Pagkuha ng tampok:
I-extract ang mga structured na attribute mula sa paglalarawan ng produkto sa ibaba.Paglalarawan: [text].Gawain: Magbigay ng mga field gaya ng kulay, materyal, laki, compatibility, lugar ng paggamit sa isang table. Iwanan ang field na hindi ka sigurado at isulat ang [VERIFY]. Paggawa ng halaga.
4) Kategorya ng teksto at nilalaman ng gabay:
Ang iyong tungkulin: SEO editor. Kategorya: [kategorya].Target na mga keyword na nagbibigay-kaalaman: [listahan].Gawain: magsulat ng 120-salitang tekstong nagbibigay-kaalaman para sa pahina ng kategorya na tumutulong sa customer sa pagpili. Panuntunan: natural na gumamit ng mga keyword; huwag mag-spam; Huwag magbigay ng maling impormasyon, markahan ang [VERIFY] kung saan hindi ka sigurado.
Pag-iwas sa mga gawaing nagpaparusa
Ang pagkuha ng mga shortcut sa SEO para sa kapakanan ng bilis ay magdudulot ng pinsala sa katagalan. Ang pagpupuno ng keyword ay ang hindi kinakailangang pagpisil ng parehong salita sa isang text nang paulit-ulit ("mga wireless headphone, pinakamahusay na wireless headphone, murang wireless headphone, kalidad na wireless headphone..."). Hindi lamang nito binabawasan ang pagiging madaling mabasa at conversion, ngunit makikita bilang parusa ng Google at marketplace algorithm; Bumaba ang iyong visibility. Ang mapanlinlang na pag-label ay ang paglalagay ng hindi nauugnay ngunit sikat na mga tatak/salita sa pamagat (pagsusulat ng "iPhone" sa pamagat kapag walang produktong "iPhone"); Magreresulta ito sa paglabag sa trademark at mga parusa sa platform. Ang mga nakatagong text at pekeng attribute ay hindi tamang pagpuno ng espasyo para sa algorithm, at kapag natukoy ay aalisin ang produkto.
Babala: Huwag sabihin sa AI, "Kung mas maraming keyword ang maaari mong ilagay para sa SEO, mas mabuti." Gumagawa ito ng filler text at makakakuha ka ng penalty. Ang tamang pagtuturo ay "natural na ilagay ang isang maliit na bilang ng mga tamang salita."
tatlong mini case
Case 1 — Long tail gain. Isang activewear store ang naliligaw sa kompetisyon na may malawak na salita tulad ng "leggings." Na-extract ang 40 mahabang tail expression na may AI; Naglagay siya ng mga termino tulad ng "high-waist sports tights" at "sweat-free running tights" sa pamagat ng produkto at mga katangian. Ang mga pariralang ito ay hindi gaanong hinanap ngunit may mataas na mga rate ng conversion; Ang mga benta ng mga kaugnay na produkto ay tumaas nang malaki sa loob ng 2 buwan.
Kaso 2 — Parusa sa pagpupuno. Sinabi ng isang salesman sa AI na "magsiksik ng maraming salita sa pamagat hangga't maaari." Ang pamagat ay parang "cheap high quality best wireless bluetooth headset headset headset sports". Itinuring ito ng marketplace algorithm bilang spam at ibinaba ang produkto. Pinagbukud-bukod ayon sa naitama, nababasang pamagat. Aral: ang pagpupuno ay may parusa.
Kaso 3 — Nawawalang katangian. Ang produkto ng sofa ng retailer ng furniture ay hindi lumalabas sa pag-filter ng customer dahil walang laman ang mga attribute na "kulay" at "materyal". Na-populate ang mga field sa pamamagitan ng pagkuha at pagpapatunay ng mga katangian mula sa paglalarawan gamit ang AI; Naging nakikita ang produkto sa mga filter at tumaas ang trapiko.
Mahinang prompt / Malakas na prompt
Mahinang prompt:
Sumulat ng isang SEO-friendly, keyword-packed na pamagat para sa produktong ito.
Ang pagtuturo na "puno ng keyword" ay nagbibigay ng pagpuno ng teksto; Lumilitaw ang isang hindi nababasa at pinarusahan na pamagat.
Napakahusay na prompt:
Ang iyong tungkulin: SEO editor. Produkto: high waist sports tights. Mga priyoridad na keyword: high waist sports tights, recovery tights, running tights. Limitasyon sa pamagat ng marketplace: 100 character. Gawain: gumawa ng 3 alternatibong pamagat na naglalaman ng mga salitang ito sa isang NATURAL at nababasang anyo; bawasan ang pag-uulit ng salita.Tuntunin: mga salitang may kaugnayan sa produkto lamang; Walang walang kaugnayang tatak o hindi mapapatunayang claim.
Mga karaniwang pagkakamali
- Pagsusulat sa sarili mong salita, hindi sa kliyente. Gumagamit ang customer ng iba't ibang mga expression; Ang pagsusulat nang hindi natutuklasan ang mga ito ay makaligtaan ng trapiko.
- Pagpupuno ng keyword. Ang paulit-ulit, hindi natural na kopya ay hindi ibebenta at mapaparusahan.
- Iwanang blangko ang mga katangian. Ito ang pinakamahalagang field para sa pag-filter at paghahanap sa platform.
- Umaasa sa AI upang tumugma sa dami ng paghahanap. Ang dami at kumpetisyon ay napatunayan sa pamamagitan ng tunay na paraan.
- Pagdaragdag ng mga hindi nauugnay na sikat na salita/brand. Ang mapanlinlang na pag-label ay magreresulta sa mga parusa.
- Paghahalo ng text ng Google sa text ng marketplace. Ang dalawang algorithm ay tumitingin sa magkaibang mga signal.
Sa buod
Ang E-commerce SEO ay tungkol sa pagpapagana sa customer na mahanap ang produkto sa sarili nilang mga salita. Unawain ang layunin ng paghahanap; Maglagay ng malawak, katamtaman, mahabang buntot at mga tuntunin ng brand+model sa mga tamang page. Ang mga long tail terms ay hindi gaanong hinahanap ngunit pinakamabenta. Ang Marketplace SEO ay tungkol sa mga katangian at pagpapatakbo, hindi lamang sa teksto; Punan nang buo ang mga katangian. Malakas ang AI sa pagtuklas ng salita at natural na pag-embed; ngunit hindi nito bini-verify ang volume, i-verify ito gamit ang mga tool. Iwasan ang pagpupuno ng keyword at mapanlinlang na pag-tag; ang mga ito ay pinarusahan.
Gawain ng aplikasyon
Pumili ng isa sa iyong mga produkto. Bumuo ng 30 kandidatong parirala gamit ang template na "pagtuklas ng keyword" at hatiin ang mga ito sa 5 kumpol. I-verify ang hindi bababa sa 10 sa mga ito gamit ang tool sa suhestyon sa paghahanap (marketplace search box, suhestyon sa Google) at isaalang-alang ang volume/tala ng kumpetisyon. Pagkatapos ay gumawa ng 3 heading na may template na "Natural na pagkakalagay sa heading" at suriin ang mga ito para sa pagpuno. Panghuli, alisin ang mga katangian ng produkto at kumpletuhin ang mga walang laman na lugar gamit ang template na "Pagkuha ng katangian."
checklist
- [ ] Natuklasan ko ang mga aktwal na expression (hindi lang ang sarili ko) na ginamit ng kliyente.
- [ ] Pinagsama-sama ko ang mga keyword ayon sa layunin at lawak.
- [ ] Natural na naglagay ako ng mga long tail terms sa page ng produkto.
- [ ] Pinunan ko nang buo ang mga patlang ng katangian at ng mga pinapayagang halaga ng marketplace.
- [ ] Na-verify ko ang dami ng paghahanap gamit ang mga totoong tool; Hindi ako nagtiwala sa AI.
- [ ] Sinuri ko na walang padding o mapanlinlang na label.