Girdeji:
- Täsirli görnüşlere we saýlama ölçeglerine düşünmek (özara täsir derejesi, tomaşaçylaryň laýyklygy, özboluşlylygy, marka howpsuzlygy)
- Dalaşgärlere baha bermek, gysga we habar taýýarlamak, kampaniýanyň derňewi we hakyky dalaşgäriň açyşyny we şertnamasyny adamlara goýmak üçin emeli intellekt ulanyp bilmek.
- Mahabatyň aç-açanlyk belligini we mazmuny tassyklamak işini gysgaça ýazmak bilen kanuny we abraýly töwekgelçiligi dolandyrmak ukyby
Häzirki zaman sosial media marketinginiň iň güýçli ýaraglaryndan biri täsirli hyzmatdaşlykdyr. Täsirli adam, belli bir diňleýjiniň ynamyny gazanan we şol tomaşaçylara täsir etmäge güýji bolan sosial media hasaby eýesidir. Bir markanyň "önümimiz ajaýyp" diýýän sözleriniň we ynamdar öndürijiniň tüýs ýürekden maslahatynyň arasynda ynam arasynda uly tapawut bar. Influöne täsirli marketing marketing gymmat, töwekgelçilikli we dolandyrmak kyn: dogry öndürijini tapmak, galp yzarlaýjylary otlamak, şertnama baglaşmak, gysga (iş düşündirişi) ýazmak, mazmuny tassyklamak we netijäni ölçemek zerur. Emeli intellekt bu prosesiň köp ädiminde wagt tygşytlaýar: dalaşgärleriň gysga sanawy, gysgaça taýýarlamak, habar şablonlary, kampaniýa senenamasy we netijeleriň derňewi. Theöne öndürijiniň hakykylygy, laýyklygy we marka howpsuzlygy barada iň soňky karary we şertnamany adam alýar.
Täsir ediji görnüşler we saýlama ölçegleri
Täsir edijiler takmynan yzarlaýjylaryň ululygy boýunça toparlanandyr. Nano (1K-10K yzarlaýjylary): kiçi, ýöne gaty gyzyklanýan tomaşaçy, ýokary ynam, arzan. Mikro (10K-100K): gowy ygtyýar, gowy gatnaşygy. Makro (100K-1M): giň gerim. Mega / meşhur (1M +): köpçülikleýin habarlylyk, ýokary çykdajy. Umumy düzgün: ululyk ulaldygyça ulalýar, ýöne gatnaşygyň derejesi we ynam azalýar. Markalaryň köpüsi üçin birnäçe mikro / nano generatorlary bir mega öndürijisinden has täsirli bolar.
Yzyna düşýänleriň sany, saýlamakda iň möhüm ölçegdir. Gözlemeli esasy zatlar: gatnaşygyň derejesi (yzarlaýjylaryň hakyky gatnaşygy), tomaşaçylara laýyk gelýär (öndürijiniň tomaşaçylary markanyň maksadyna laýyk gelýärmi), mazmunyň hili we markanyň howpsuzlygy (öňki ýazgylar markany howp astynda goýýar) we hakykylygy (olaryň yzarlaýjylary we gatnaşygy hakyky ýa-da satyn alnan).
ölçegi
näme gözlemeli
gyzyl baýdak
Gatnaşyk derejesi
Gatnaşyk / yzarlaýjy
Köp yzarlaýjylar, gaty pes täsirleşme
köpçülikleýin sazlaşyk
Tomaşaçylaryň ýaşy, gyzyklanma, ýurt
Tomaşaçylar marka maksady bilen baglanyşykly däl
özboluşlylygy
Yzarlaýjy / gatnaşygy tebigylygy
Birden yzarlaýan bökmek, umumy düşündirişler
Marka howpsuzlygy
Fon mazmuny, äheň, çekişmeler
Töwekgelçilikli / jedelli taryh
Seresap boluň: AI hakyky täsirli atlary, yzarlaýjylaryň sanyny ýa-da köpüsi düzüljek aragatnaşyk maglumatlary "döredip" biler. Dalaşgärleri tapmak üçin däl-de, tapýan kandidatlaryňyza baha bermek we gysgaça habarlary taýýarlamak üçin AI ulanyň. Her dalaşgäri we belgini platformadan we hakyky maglumatlardan barlaň.
Stepdimme-ädim: täsirli kampaniýa
- Maksatlary we KPI-leri kesgitläň. Habarlylyk, özara täsir ýa-da satuw? Ölçegli maksatlary kesgitläň (meselem, ýetmek, basmak, arzanladyş koduny ulanmak).
- Dalaşgär howuzyny dörediň. Platformadan we gurallardan hakyky dalaşgärleri tapyň. Bu ädim adama degişlidir.
- Baha beriň. Dalaşgärleriň maglumatlaryny AI-e beriň we laýyk / gyzyl baýdak derňewini geçiriň.
- Gysgaça ýazyň. Garaşylýan zatlar, habar, etmeli / etmeli däl, aç-açanlyk (mahabat belligi) düzgünleri.
- Aragatnaşyk we ylalaşyk. Habar taslamasy AI-den, şertnama we bahasy adam / kanuny.
- Mazmuny tassyklamak. Markanyň howpsuzlygy we takyklygy üçin öndürijiniň taslamasyny gözden geçiriň.
- Ölçe we hasabat ber. Kampaniýadan soňky netijeleri ýygnaň we okuwlary ýazga alyň.
Göçürip boljak dört şablon
Dalaşgärlere baha bermek üçin:
Aşakda täsirli dalaşgärleriň ACTUAL maglumatlary (platformadan alyndy). Her dalaşgär üçin laýyklyga baha beriň: gatnaşygyň derejesi ýerlikli, diňleýjilere laýyk, mümkin gyzyl baýdaklar, marka howpsuzlygy töwekgelçiligi. San ýasama; diňe beren maglumatlarymyza bil baglaň. Marka: [düşündiriş], maksatly diňleýjiler: [diňleýjiler] .Kandidatlar: 1) @ ... yzarlaýjylar: ..., ortaça özara täsir: ..., mowzuk: ...
Gysgaça taslama üçin:
Täsirli hyzmatdaşlyk üçin gysgaça taslama ýazyň. Marka: [düşündiriş]. Kampaniýanyň maksady: [maksat]. Haryt: [önüm] .Göçürmeli: kampaniýanyň gysgaça mazmuny, esasy habar (1 sözlem), etmeli (näçe mazmun, format), etmeli däl (gadagan edilen beýannama / talap), hökmany aç-açanlyk belligi (# hyzmatdaşlyk / # mahabat), gowşuryş senesi, tassyklama prosesi. Saz: düşnükli we hormat goýýan.
Ilkinji habarlaşma habary üçin:
Bir täsir edijä başlangyç aragatnaşyk (DM / e-poçta) habaryny ýazyň. Marka: [kesgitleme] .Siz gysga, şahsy, hormat goýuň; näme üçin IT saýlandygymyzy görkeziň (mazmuny barada anyk jikme-jiklik [BU ]ERDE); hyzmatdaşlygyň görnüşini görkeziň; basyş etmäň. BAHA / GÖRNÜŞ BERM;; N; Duşuşyga çagyryň. Iň köp 90 söz.
Kampaniýanyň netijelerini derňemek üçin:
Aşakdaky kampaniýa maglumatlaryny derňäň we ýerine ýetiriji gysgaça mazmuny dörediň. Maglumat: ýetmek, gatnaşmak, basmak, arzanladyş koduny tölemek, bahasy [goýmak]. Netije: maksat boýunça üstünlik, iň gowy / iň gowşak mazmun, takmynan yzyna düşündiriş (maglumatlara esaslanyp ROI talap etmäň), indiki kampaniýa üçin alnan 3 sapak.
Gowşak haýyş / Güýçli haýyş
Gowşak haýyş:
Markam üçin laýyk 10 täsir edijini maslahat beriň.
AI hakyky däl atlary we sanlary düzýär; Galp maglumatlar bilen kampaniýany gurmak howpy bar.
Güýçli haýyş:
6 täsirli dalaşgär tapdym we hakyky maglumatlaryny aşakda goýdum. Marka: dowamly moda, tomaşaçylar: 22-32 ýaş, ekologiýa taýdan arassa aýallar. Wezipe: her dalaşgäri diňleýjileriň laýyklygy, täsir ediş derejesi we markanyň howpsuzlygy nukdaýnazaryndan baha beriň; gyzyl baýdaklary bellemek; Aklamak bilen iň laýyk 3 sanysyny sanaň. Täze atlar / sanlar goşmaň, diňe size beren maglumatlarymyza bil baglaň.
Ikinjisi, açyş däl-de, baha bermek üçin AI ulanýar; Netije hakyky maglumatlara esaslanýar.
Maslahat: Aç-açanlyk gepleşik geçirip bolmaýar. Türkiýede we köp ýurtda tölegli hyzmatdaşlygyň anyk bellik edilmegi talap edilýär (meselem: "# hyzmatdaşlyk", "mahabat"). Bu düzgüni gysgaça ýazyň; Hususy mahabat hem kanuny töwekgelçilik, hem-de ynamy ýitirmek.
üç sany kiçi halat
1-nji hadysa. Kosmetika markasy bir mega täsir edijiniň ýerine 12 mikro öndüriji bilen işledi. AI dalaşgärlere hakyky maglumatlary ulanyp baha berdi we iň laýyk 12-ni saýlady; Kampaniýa 2,1 esse köp gatnaşdy we şol bir býudjet bilen mazmuna 35% arzanlady.
2-nji hadysa. Bir marka AI tarapyndan teklip edilýän "täsirli sanaw" bilen tassyklanmazdan habarlaşmaga synanyşdy; Atlaryň 4-si hakyky däldi, 2-siniň galp yzarlaýjylary bardy. Wagt we abraýyny ýitirdiler. Sapak: dalaşgärleriň açyşyny AI-e goýmaň.
3-nji hadysa. Öndüriji, marka tassyklamazdan önüm barada ýalan saglyk talaplaryny paýlaşdy; Marka jogapkärçilige çekildi, sebäbi "etmeli däl" we tassyklamak prosesi gysga wagtda aýdyň däldi. Sapak: gadagan edilen talaplary we mazmuny tassyklamagy başdan gysgaça aýdyň.
Adaty ýalňyşlyklar
- Yzyna ybadat etmek. Diňe gatnaşyga we diňleýjilere laýyk däl-de, yzarlaýanlaryň sanyna seretmek.
- Dalaşgär açyşyny AI-e goýmak. Makeasama atlar we sanlar bilen işlemek.
- Asyllygyny barlamazlyk. Galp yzarlaýjylar bilen öndüriji bilen işlemek we býudjeti ýitirmek.
- Aç-açanlykdan geçmek. Mahabat belligi bolmazdan gizlin mahabat (kanuny töwekgelçilik).
- Gysgaça hyzmatdaşlyk. Etmezlik we tassyklamak prosesi düşnüksiz bolanda, marka howp astyndadyr.
- Ölçemegi ýatdan çykardy. Kampaniýadan soňky netijeleri seljermezlik we sapaklary öwrenmezlik.
Şertnama esaslary we mazmun hukuklary
Täsirli hyzmatdaşlygyň göze görünmeýän oňurgasy şertnamadyr. Kanunyň temasy bolan bu resminama, emeli intellekt üçin galdyrylmaly däldir; ýöne AI siziň üçin “gözegçilik sanawyny” düzüp biler: şertnama nämä goşulmaly? Esasy mowzuklar: gowşuryljak mazmunyň sany we görnüşi, neşir edilen senesi, tassyklama prosesi, aç-açanlyk (mahabat belligi) borçnamasy, aýratynlyk (öndüriji belli bir döwürde bäsdeşleri bilen işlemeýär), töleg we töleg şertleri we mazmuny ulanmak hukugy. Bu soňky madda köplenç ähmiýet berilmeýär, ýöne bu möhümdir: Öndürijiniň öndüren mazmunyny öz kanallarynda (meselem, mahabatda) (ak sanawda ýa-da iňlis dilinde ulanmak ygtyýarnamasy) şertnamada aç-açan ýazylmasa, söwda markasy rugsatsyz ulanyp bilmez.
Öndürijilik ölçeginde atribut meselesi hem bar. Täsirli kampaniýanyň satuwa goşan goşandyny ölçemek kyn; sebäbi alyjy wideony gören bolmagy mümkin, ýöne başga bir ýol satyn aldy. Muny dolandyrmak üçin öndürijä mahsus arzanladyş kody ýa-da yzarlap boljak baglanyşyk (yzarlaýyş baglanyşygy) berilýär; şonuň üçin şol kanaldan öwrülişi göni ölçäp bolýar. AI kampaniýanyň netijelerini seljerende, atributiýanyň nädogrydygyny we maglumatlaryň şol çäkde düşündirilmelidigini görkeziň; Has takyk "maýa goýumynyň girdejisi" (ROI) görkezijisini barlamazdan hasabatda goýmaň.
Gysgaça
Täsirli marketing - ynamyň berilmegi; Dogry öndüriji, dogry gysga we dogry ölçeg bilen güýçli netijeleri berýär. AI dalaşgärlere baha bermekde, gysga we habar taýýarlamakda we kampaniýa derňewinde wagt tygşytlaýar - ýöne hakyky dalaşgäri gözlemek, şertnama baglaşmak we gutarnykly karary adamlara galdyrýar. Yzyna däl-de, gatnaşyga we ýerine ýetirişe gözläň, asyllygyny barlaň, aç-açanlygy gepleşik geçirip bolmajak ediň we her kampaniýany ölçäň we öwreniň.
Programma meselesi
Bir marka üçin mikro täsirli kampaniýany dizaýn ediň. AI-e 5 hakyky (ýa-da real, öz-özi gurlan) kandidat maglumatlary beriň we laýyklyga we gyzyl baýdaklara baha beriň; Iň amatly 3-i saýlaň. Gysgaça (etmeli, etmeli däl, aç-açanlyk belligi, tassyklama prosesi) we başlangyç aragatnaşyk habaryny taýýarlaň. Kampaniýa üçin ölçenip boljak 3 KPI düzüň.
gözegçilik sanawy
- [] Ölçegli kampaniýa maksatlaryny we KPI-leri kesgitledim.
- [] Hakyky maglumatlary bolan dalaşgärleri tapdym, açyşy AI-e goýmadym.
- [] Gatnaşyklara, tomaşaçylaryň laýyklygyna, hakykylygyna we markanyň howpsuzlygyna gözegçilik etdim.
- [] Etmeli zatlary we tassyklama işini gysgaça ýazdym.
- [] Aç-açanlyk (mahabat) belligini talap etdim.
- [] Mazmuny çap edilmezden ozal tassykladym.
- [] Kampaniýanyň netijelerini ölçedim we sapak aldym.