กำไร:
- ความสามารถในการจัดกลุ่มจุดประสงค์ของคำหลัก (จุดประสงค์ในการค้นหา) และคำหางยาวด้วยการสนับสนุนปัญญาประดิษฐ์ และวางไว้ในข้อความผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่
- ความสามารถในการทำความเข้าใจว่าอัลกอริธึมการค้นหาในร้านค้าและตลาดคาดหวังอะไรจากเนื้อหาและจัดโครงสร้างชื่อ คุณลักษณะ และคำอธิบายตามนั้น
- ความสามารถในการปรับใช้ SEO ที่ยั่งยืนโดยหลีกเลี่ยงแนวทางปฏิบัติที่เป็นการลงโทษ เช่น การใช้คำหลักในทางที่ผิดและการติดแท็กที่ทำให้เข้าใจผิด
ไม่ว่าสินค้าจะดีแค่ไหนถ้าลูกค้าหาไม่เจอก็ขายไม่ได้ ในอีคอมเมิร์ซ "การแสดงตน" เกิดขึ้นในสองที่: ในเครื่องมือค้นหา (เช่น Google เมื่อลูกค้าค้นหา "ชุดหูฟังไร้สายแบตเตอรี่ 30 ชั่วโมง") และการค้นหาในแพลตฟอร์ม (Trendyol ในช่องค้นหาของ Amazon) งานในการปรับปรุงทั้งสองสิ่งนี้เรียกว่า SEO (Search Engine Optimization) SEO อีคอมเมิร์ซแตกต่างจาก SEO บล็อกทั่วไป: ในที่นี้ชื่อเรื่อง การระบุแหล่งที่มา หมวดหมู่ และประเด็นต่างๆ จะทำงานร่วมกัน ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เป็นตัวช่วยที่ทรงพลังในงานนี้ โดยสร้างแบบร่างด่วนเพื่อจัดกลุ่มคำที่ลูกค้าค้นหา แยกคำหางยาว และคัดลอกโครงสร้างตามเจตนา แต่ AI ไม่ทราบปริมาณการค้นหา คุณตรวจสอบด้วยเครื่องมือวิจัย
คำศัพท์พื้นฐานสองคำแรก จุดประสงค์ในการค้นหาคือสิ่งที่ผู้ค้นหาคำต้องการจริงๆ "วิธีทำความสะอาดหูฟัง" ค้นหาข้อมูล; ต้องการซื้อ "หูฟังไร้สายราคาต่ำกว่า 500 TL" การเข้าใจเจตนาเป็นตัวกำหนดคำที่คุณใส่ในหน้าใด คำหางยาวคือวลีที่มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าและมีการค้นหาน้อยกว่า แต่มีอัตราคอนเวอร์ชันสูง: “ชุดหูฟังไร้สาย” เป็นคำที่กว้างและมีการแข่งขันสูง “หูฟังไร้สายกันเหงื่อสำหรับวิ่ง” คิวยาว คนค้นหาน้อย แต่คนโทรใกล้จะรับสายแล้ว
ตรรกะของคำหลัก
วัตถุประสงค์ของการทำงานคำหลักคือเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าค้นพบด้วยคำพูดของตนเอง ไม่ใช่ของคุณ คุณอาจเรียกผลิตภัณฑ์ว่า "หูฟังกีฬา"; ลูกค้าอาจกำลังมองหา "หูฟังที่ไม่หลุดขณะวิ่ง" คุณสามารถค้นพบความแตกต่างได้ด้วย AI: คุณให้คำอธิบายผลิตภัณฑ์และผู้ชม และถามว่า "คนที่ค้นหาผลิตภัณฑ์นี้จะใช้สำนวนที่แตกต่างกันอย่างไร" AI สร้างกลุ่มผู้สมัคร 30-40 กลุ่มให้คุณ คุณตรวจสอบและจัดลำดับความสำคัญในแง่ของปริมาณการค้นหาและการแข่งขัน (เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google, คำแนะนำการค้นหาในตลาดกลาง, เครื่องมือ SEO แบบชำระเงิน)
การจัดกลุ่มคำหลักตามความตั้งใจและความกว้างทำงานได้ดี:
ประเภทคลัสเตอร์
ตัวอย่าง
จะใส่ที่ไหน
การแปลง
หัวกว้าง
"หูฟัง"
หน้าหมวดหมู่
ต่ำ การแข่งขันสูง
ตรงกลางลำตัว
"ชุดหูฟังไร้สาย"
ประเภทย่อย
ปานกลาง
หางยาว
“หูฟังไร้สายกันน้ำสำหรับการวิ่ง”
หน้าสินค้า
สูง
เพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูล
“วิธีทำความสะอาดหูฟัง”
บล็อก/คำแนะนำ
ทางอ้อม
ยี่ห้อ+รุ่น
“แบรนด์ X รุ่น Y”
หน้าสินค้า
สูงมาก
แผนภูมินี้แสดงกฎ: คำแบบ long tail และ make+model จะถูกค้นหาน้อยกว่า แต่ส่งคืนผู้ที่ใกล้เคียงที่สุดที่จะซื้อ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมสิ่งนี้จึงเป็นหัวใจสำคัญของหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ
ความแตกต่างในการค้นหาภายในแพลตฟอร์ม
ข้อความที่คุณเขียนถึง Google ไม่เหมือนกับข้อความที่คุณเขียนสำหรับการค้นหาในตลาดกลาง โดยทั่วไปอัลกอริทึมของตลาดจะพิจารณาที่คำในชื่อและคุณลักษณะ ความเร็วของการขาย คะแนน/บทวิจารณ์ ประสิทธิภาพการจัดส่ง สินค้าคงคลัง ดังนั้น SEO ในตลาดจึงไม่ใช่แค่เรื่องของข้อความเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการดำเนินงานด้วย จำเป็นอย่างยิ่งอย่างยิ่งที่จะต้องกรอกข้อมูลในช่องแอตทริบิวต์ให้ครบถ้วนและถูกต้อง: ช่องที่มีโครงสร้าง เช่น สี ขนาด วัสดุ ความเข้ากันได้ ช่วยให้คุณปรากฏในตัวกรองและจับคู่ในการค้นหา AI สามารถแยกคุณลักษณะออกจากคำอธิบายผลิตภัณฑ์ได้ดี แต่คุณต้องยืนยันกับรายการค่าที่อนุญาตของตลาด (เช่น "แอนทราไซต์" ยอมรับสำหรับสี)
เคล็ดลับ: เมื่อลงประกาศผลิตภัณฑ์ ให้ถามตัวเองว่า "ลูกค้าจะใช้วลี 5 วลีที่แตกต่างกันเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์นี้" วางวลีเหล่านี้ไว้ในชื่อเรื่อง (ตามธรรมชาติ) ในคุณลักษณะ และในประโยคแรกของคำอธิบาย โดเมนแรกที่การค้นหาเห็นมีค่ามากที่สุด
เทมเพลตที่สามารถคัดลอกได้สี่แบบ
1) การค้นพบคำหลัก:
บทบาทของคุณ: ผู้ช่วย SEO อีคอมเมิร์ซ ผลิตภัณฑ์: [ผลิตภัณฑ์] คุณสมบัติหลัก: [รายการ] กลุ่มเป้าหมาย: [ใคร] งาน: สร้างวลีค้นหา 30 วลีที่ลูกค้าที่ค้นหาผลิตภัณฑ์นี้อาจใช้ จัดเรียงลงในกลุ่มต่อไปนี้: กว้าง กลาง ยาว ข้อมูล แบรนด์+รุ่น ระบุความตั้งใจโดยประมาณ (ข้อมูล / การเปรียบเทียบ / การซื้อ) สำหรับแต่ละวลี หมายเหตุ: นี่คือรายชื่อผู้สมัคร ฉันจะตรวจสอบปริมาณการค้นหาด้วย
2) ตำแหน่งที่เป็นธรรมชาติในชื่อเรื่อง:
สำหรับผลิตภัณฑ์ต่อไปนี้ ให้สร้างชื่อที่มีคำหลักที่กำหนดในรูปแบบธรรมชาติ คำหลัก (ลำดับความสำคัญ): [3-5 คำ] ผลิตภัณฑ์: [ผลิตภัณฑ์] จำนวนอักขระสูงสุดในตลาดซื้อขาย: [number].กฎ: ห้ามใช้คำมากเกินไป (คำเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก); อ่านง่ายและซื่อสัตย์
3) การแยกคุณสมบัติ:
แยกแอตทริบิวต์ที่มีโครงสร้างออกจากคำอธิบายผลิตภัณฑ์ด้านล่าง คำอธิบาย: [ข้อความ] งาน: ระบุฟิลด์ต่างๆ เช่น สี วัสดุ ขนาด ความเข้ากันได้ พื้นที่การใช้งานในตาราง ออกจากช่องที่คุณไม่แน่ใจแล้วเขียน [ยืนยัน] การสร้างคุณค่า
4) ข้อความหมวดหมู่และเนื้อหาคำแนะนำ:
บทบาทของคุณ: บรรณาธิการ SEO หมวดหมู่: [หมวดหมู่].คำหลักที่ให้ข้อมูลเป้าหมาย: [รายการ].งาน: เขียนข้อความให้ข้อมูลความยาว 120 คำสำหรับหน้าหมวดหมู่ที่ช่วยลูกค้าในการตัดสินใจเลือก กฎ: ใช้คำหลักอย่างเป็นธรรมชาติ; อย่าสแปม อย่าให้ข้อมูลเท็จ ทำเครื่องหมาย [ยืนยัน] ในกรณีที่คุณไม่แน่ใจ
หลีกเลี่ยงการปฏิบัติที่เป็นการลงโทษ
การใช้ทางลัดในการทำ SEO เพื่อความรวดเร็วจะก่อให้เกิดผลเสียในระยะยาว การใช้คำหลักในทางที่ผิดคือการบีบคำเดียวกันลงในข้อความซ้ำไปซ้ำมาโดยไม่จำเป็น ("หูฟังไร้สาย, หูฟังไร้สายที่ดีที่สุด, หูฟังไร้สายราคาถูก, หูฟังไร้สายคุณภาพ...") สิ่งนี้ไม่เพียงลดความสามารถในการอ่านและการแปลงเท่านั้น แต่ยังถือเป็นการลงโทษทั้งจากอัลกอริธึมของ Google และตลาดกลาง การมองเห็นของคุณลดลง การติดฉลากที่ทำให้เข้าใจผิดคือการใส่แบรนด์/คำที่ไม่เกี่ยวข้องแต่เป็นที่นิยมในชื่อ (เขียนคำว่า "iPhone" ในชื่อเมื่อไม่มีผลิตภัณฑ์ "iPhone") ซึ่งจะส่งผลให้เกิดการละเมิดเครื่องหมายการค้าและการลงโทษแพลตฟอร์ม ข้อความที่ซ่อนและคุณลักษณะปลอมเป็นการเติมช่องว่างที่ไม่ถูกต้องสำหรับอัลกอริทึม และเมื่อตรวจพบผลิตภัณฑ์จะถูกลบออก
ข้อควรระวัง: อย่าบอก AI ว่า "ยิ่งใส่คีย์เวิร์ดเพื่อทำ SEO ได้มากก็ยิ่งดี" สิ่งนี้จะสร้างข้อความเติมและทำให้คุณได้รับโทษ คำสั่งที่ถูกต้องคือ "วางคำที่ถูกต้องจำนวนเล็กน้อยอย่างเป็นธรรมชาติ"
มินิเคสสามอัน
กรณีที่ 1 — กำไรหางยาว ร้านเสื้อผ้าออกกำลังกายแห่งหนึ่งแพ้ในการแข่งขันด้วยคำกว้างๆ เช่น "เลกกิ้ง" แยกนิพจน์หางยาว 40 รายการด้วย AI เขาใส่คำว่า "กางเกงรัดรูปกีฬาเอวสูง" และ "กางเกงรัดรูปวิ่งไร้เหงื่อ" ไว้ในชื่อผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะ วลีเหล่านี้ถูกค้นหาน้อยแต่มีอัตราการแปลงสูง ยอดขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเพิ่มขึ้นอย่างมากใน 2 เดือน
กรณีที่ 2 — การลงโทษบรรจุ พนักงานขายคนหนึ่งบอกให้ AI “ยัดคำลงในชื่อให้ได้มากที่สุด” ชื่อก็เหมือนกับ "ชุดหูฟังบลูทูธไร้สายคุณภาพสูงราคาถูกคุณภาพดีที่สุดชุดหูฟังกีฬา" อัลกอริธึมของตลาดถือว่าสิ่งนี้เป็นสแปมและดาวน์เกรดผลิตภัณฑ์ จัดเรียงตามชื่อเรื่องที่แก้ไขและอ่านได้ บทเรียน: การบรรจุมีโทษ
กรณีที่ 3 — คุณลักษณะที่ขาดหายไป ผลิตภัณฑ์โซฟาของผู้ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ไม่ปรากฏในตัวกรองของลูกค้าเลย เนื่องจากแอตทริบิวต์ "สี" และ "วัสดุ" ว่างเปล่า เติมข้อมูลในฟิลด์โดยการแยกและตรวจสอบคุณลักษณะจากคำอธิบายด้วย AI ผลิตภัณฑ์ปรากฏในตัวกรองและการเข้าชมเพิ่มขึ้น
พรอมต์อ่อน / พรอมต์แข็งแกร่ง
พรอมต์ที่อ่อนแอ:
เขียนชื่อที่เป็นมิตรกับ SEO และเต็มไปด้วยคำหลักสำหรับผลิตภัณฑ์นี้
คำสั่ง "เติมคำสำคัญ" ทำให้เกิดการเติมข้อความ ชื่อที่อ่านไม่ได้และมีการลงโทษปรากฏขึ้น
พรอมต์อันทรงพลัง:
บทบาทของคุณ: บรรณาธิการ SEO สินค้า: กางเกงกีฬาเอวสูง คำสำคัญที่สำคัญ: กางเกงรัดรูปกีฬาเอวสูง, กางเกงรัดรูปเพื่อการฟื้นฟู, กางเกงรัดรูปสำหรับวิ่ง ขีดจำกัดชื่อ Marketplace: 100 อักขระ ภารกิจ: สร้างชื่อทางเลือก 3 ชื่อที่มีคำเหล่านี้ในรูปแบบที่เป็นธรรมชาติและอ่านง่าย ลดการซ้ำของคำ กฎ: เฉพาะคำที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น ไม่มีแบรนด์ที่ไม่เกี่ยวข้องหรือการกล่าวอ้างที่ไม่สามารถพิสูจน์ได้
ข้อผิดพลาดทั่วไป
- เขียนด้วยคำพูดของคุณเอง ไม่ใช่ของลูกค้า ลูกค้าใช้สำนวนที่แตกต่างกัน การเขียนโดยไม่ค้นพบพวกเขาจะพลาดการจราจร
- การเติมคีย์เวิร์ด สำเนาที่ซ้ำซ้อนและผิดธรรมชาติจะไม่ขายและจะถูกลงโทษ
- ปล่อยให้แอตทริบิวต์ว่างไว้ ช่องเหล่านี้เป็นช่องที่สำคัญที่สุดสำหรับการกรองและการค้นหาในแพลตฟอร์ม
- อาศัย AI เพื่อจับคู่ปริมาณการค้นหา ปริมาณและการแข่งขันได้รับการตรวจสอบด้วยวิธีจริง
- เพิ่มคำ/แบรนด์ยอดนิยมที่ไม่เกี่ยวข้อง การติดฉลากที่ทำให้เข้าใจผิดจะส่งผลให้เกิดการลงโทษ
- การผสมข้อความ Google กับข้อความตลาด อัลกอริธึมทั้งสองพิจารณาสัญญาณที่แตกต่างกัน
โดยสรุป
E-commerce SEO คือการช่วยให้ลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์ด้วยคำพูดของตนเอง ทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา วางคำกว้าง กลาง ยาว และแบรนด์+รุ่นในหน้าที่ถูกต้อง คำแบบหางยาวมีการค้นหาน้อยแต่ขายได้ดีที่สุด Marketplace SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับคุณลักษณะและการดำเนินการ ไม่ใช่แค่ข้อความเท่านั้น กรอกคุณสมบัติให้ครบถ้วน AI มีความแข็งแกร่งในการค้นหาคำและการฝังตามธรรมชาติ แต่มันไม่ตรวจสอบปริมาณให้ตรวจสอบด้วยเครื่องมือ หลีกเลี่ยงการบรรจุคำหลักและการติดแท็กที่ทำให้เข้าใจผิด คนเหล่านี้ถูกลงโทษ
งานสมัคร
เลือกหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของคุณ สร้างวลีผู้สมัคร 30 วลีด้วยเทมเพลต "การค้นพบคำหลัก" และแบ่งออกเป็น 5 กลุ่ม ตรวจสอบสิ่งเหล่านี้อย่างน้อย 10 รายการด้วยเครื่องมือค้นหาคำแนะนำ (ช่องค้นหาตลาดกลาง คำแนะนำของ Google) และพิจารณาบันทึกปริมาณ/การแข่งขัน จากนั้นสร้างส่วนหัว 3 รายการด้วยเทมเพลต "ตำแหน่งที่เป็นธรรมชาติในส่วนหัว" และตรวจสอบการเติม สุดท้าย ลบแอตทริบิวต์ของผลิตภัณฑ์และกรอกข้อมูลในพื้นที่ว่างด้วยเทมเพลต "การแยกแอตทริบิวต์"
รายการตรวจสอบ
- [ ] ฉันค้นพบสำนวนที่แท้จริง (ไม่ใช่แค่ของตัวเอง) ที่ลูกค้าใช้
- [ ] ฉันจัดกลุ่มคำหลักตามเจตนาและความกว้าง
- [ ] ฉันวางคำหางยาวไว้บนหน้าผลิตภัณฑ์อย่างเป็นธรรมชาติ
- [ ] ฉันกรอกข้อมูลในช่องแอตทริบิวต์ให้ครบถ้วนและด้วยค่าที่อนุญาตของตลาด
- [ ] ฉันตรวจสอบปริมาณการค้นหาด้วยเครื่องมือจริง ฉันไม่ไว้ใจเอไอ
- [ ] ฉันได้ตรวจสอบแล้วว่าไม่มีช่องว่างภายในหรือป้ายที่ทำให้เข้าใจผิด