Vitengo
1. Utangulizi wa Akili Bandia katika Usimamizi wa Mitandao ya Kijamii: Majukumu, Mipaka, Uthibitishaji, Hakimiliki na Faragha. 2. Mkakati wa Maudhui na Kalenda ya Maudhui: Kupanga kwa Akili Bandia 3. Uzalishaji wa Maudhui: Maandishi, Kichwa, Kichwa kidogo, Hashtag na Urekebishaji wa Umbizo 4. Maudhui ya Taswira na Video: Dhana, Mazingira, Video Fupi na Muonekano Wenye Tija 5. Usimamizi wa Jumuiya: Usimamizi wa Maoni, Ujumbe na Majibu 6. Uchambuzi wa Maoni na Hisia: Kuchukua Msukumo wa Jumuiya 7. Mwenendo Ufuatao na Fursa Kukamata: Udukuzi wa Habari, Sauti na Usimamizi wa Ajenda 8. Ushirikiano wa Washawishi na Usimamizi wa Kampeni 9. Uchanganuzi na Kuripoti: Vipimo, Maarifa na Kuripoti Mtendaji 10. Sheria za Mfumo, Uhalisi, Hakimiliki na Usalama wa Biashara 11. Mawasiliano ya Mgogoro na Usimamizi wa Sifa kwenye Mitandao ya Kijamii
Kitengo 8 / 11

Ushirikiano wa Washawishi na Usimamizi wa Kampeni

Faida:

  • Kuelewa aina za vishawishi na vigezo vya uteuzi (kiwango cha mwingiliano, usawa wa hadhira, uhalisi, usalama wa chapa)
  • Uwezo wa kutumia akili bandia kwa tathmini ya mgombea, utayarishaji mfupi na ujumbe, uchambuzi wa kampeni na kuacha ugunduzi wa mgombea halisi na mkataba kwa wanadamu.
  • Uwezo wa kudhibiti hatari ya kisheria na sifa kwa kuandika lebo ya uwazi ya utangazaji na mchakato wa idhini ya maudhui katika muhtasari.

Mojawapo ya silaha yenye nguvu zaidi ya uuzaji wa kisasa wa mitandao ya kijamii ni ushirikiano wa washawishi. Mshawishi ni mmiliki wa akaunti ya mitandao ya kijamii ambaye amepata kuaminiwa na hadhira fulani na ana uwezo wa kuathiri hadhira hiyo. Kuna tofauti kubwa ya uaminifu kati ya maneno ya chapa inayosema "bidhaa zetu ni nzuri" na pendekezo la dhati kutoka kwa mtengenezaji anayeaminika. Lakini uuzaji wa ushawishi ni ghali, hatari na shida kusimamia: ni muhimu kupata mtayarishaji sahihi, kupalilia wafuasi bandia, kuanzisha mkataba, kuandika kifupi (maelezo ya kazi), kuidhinisha maudhui na kupima matokeo. Upelelezi wa Bandia huokoa muda katika hatua nyingi za mchakato huu: kuorodhesha wagombeaji, kuandika kifupi, violezo vya ujumbe, kalenda ya kampeni na uchanganuzi wa matokeo. Lakini ni binadamu ndiye anayefanya uamuzi wa mwisho - na mkataba - kuhusu uhalisi, ufaafu na usalama wa chapa ya mtengenezaji.

Aina za vishawishi na vigezo vya uteuzi

Vishawishi vimepangwa takriban kulingana na ukubwa wa wafuasi. Nano (wafuasi 1K-10K): hadhira ndogo lakini inayohusika sana, uaminifu wa juu, gharama ya chini. Micro (10K-100K): mamlaka ya niche, ushirikiano mzuri. Macro (100K-1M): ufikiaji mpana. Mega/maarufu (1M+): ufahamu wa watu wengi, gharama kubwa. Kanuni ya jumla: kadiri ukubwa unavyoongezeka, ufikiaji huongezeka, lakini kiwango cha ushiriki na uaminifu hupungua. Kwa chapa nyingi, jenereta kadhaa ndogo/nano zitakuwa bora zaidi kuliko mzalishaji mmoja wa mega.

Idadi ya wafuasi ndio kigezo muhimu kidogo katika uteuzi. Mambo makuu ya kuangalia ni: kiwango cha ushiriki (ushiriki halisi wa mfuasi), inafaa hadhira (je hadhira ya mtengenezaji inalingana na lengo la chapa), ubora wa maudhui na usalama wa chapa (je, machapisho ya zamani yaliweka chapa hatarini), na uhalisi (ni wafuasi wao na ushiriki wao ni halisi au ulionunuliwa).

kigezo

nini cha kutafuta

bendera nyekundu

Kiwango cha uchumba

Uchumba/mfuasi

Wafuasi wengi, mwingiliano wa chini sana

maelewano ya wingi

Umri wa hadhira, maslahi, nchi

Hadhira isiyohusiana na lengo la chapa

uhalisi

Asili ya mfuasi/uchumba

Kuruka kwa ghafla kwa wafuasi, maoni ya kawaida

Usalama wa chapa

Maudhui ya usuli, sauti, majadiliano

Historia ya hatari/ yenye utata

Tahadhari: AI inaweza "kukutengenezea" majina halisi ya vishawishi, hesabu za wafuasi, au maelezo ya mawasiliano, ambayo mengi yataundwa. Tumia AI si kwa ugunduzi wa mgombea, lakini kutathmini watahiniwa unaowapata na kuandaa muhtasari na ujumbe. Thibitisha kila mgombea na nambari kutoka kwa jukwaa na data halisi.

Hatua kwa hatua: kampeni ya ushawishi

  1. Weka malengo na KPIs. Uelewa, mwingiliano au mauzo? Weka malengo yanayoweza kupimika (k.m. kufikia, mibofyo, matumizi ya punguzo la msimbo).
  2. Unda bwawa la wagombea. Pata wagombeaji halisi kutoka kwa jukwaa na zana. Hatua hii ni ya mwanadamu.
  3. Tathmini. Ipe data ya watahiniwa kwa AI na ifanye uchanganuzi wa kufaa/alama nyekundu.
  4. Andika kwa ufupi. Matarajio, ujumbe, mambo ya kufanya/usiyofanya, sheria za uwazi (lebo ya tangazo).
  5. Mawasiliano na makubaliano. Rasimu ya ujumbe inatoka kwa AI, mkataba na bei zinatoka kwa binadamu/kisheria.
  6. Idhini ya maudhui. Kagua rasimu ya mtengenezaji kwa usalama na usahihi wa chapa.
  7. Pima na uripoti. Kusanya utendaji wa baada ya kampeni na urekodi mafunzo.

Violezo vinne vinavyoweza kunakiliwa

Kwa tathmini ya mgombea:

Ifuatayo ni data HALISI ya watahiniwa wa ushawishi niliopata (iliyochukuliwa kutoka kwa jukwaa). Tathmini ufaafu kwa kila mgombea: ni kiwango cha ushiriki kinachofaa, inafaa hadhira, alama nyekundu zinazowezekana, hatari ya usalama wa chapa. Nambari ni FEKI; tegemea tu data niliyotoa.Chapa: [maelezo], hadhira lengwa: [hadhira].Wagombea:1) @... wafuasi: ..., wastani. mwingiliano: ..., mada: ...

Kwa rasimu fupi:

Andika muhtasari wa rasimu ya ushirikiano wa washawishi.Chapa: [maelezo]. Kusudi la kampeni: [kusudi]. Bidhaa: [bidhaa].Lazima iwe na: muhtasari wa kampeni, ujumbe mkuu (sentensi 1), mambo ya kufanya (maudhui mangapi, umbizo), usifanye (taarifa/dai iliyopigwa marufuku), lebo ya uwazi ya lazima (#ushirikiano/#matangazo), tarehe za kuwasilisha, mchakato wa kuidhinisha. Toni: wazi na heshima.

Kwa ujumbe wa kwanza wa mawasiliano:

Andika ujumbe wa mwasiliani wa awali (DM/barua pepe) kwa mshawishi. Chapa: [ufafanuzi]. Iweke fupi, ya kibinafsi, yenye heshima; eleza kwa nini tulichagua IT (maelezo kamili kuhusu maudhui yake [HAPA]); onyesha aina ya ushirikiano; usiweke shinikizo. USITOE BEI/FIGURE; Alika kwa mkutano. Upeo wa maneno 90.

Kwa uchanganuzi wa matokeo ya kampeni:

Chambua data ifuatayo ya kampeni na utoe muhtasari wa utendaji. Data: fikia, ushiriki, mibofyo, kukomboa nambari ya punguzo, gharama [bandika]. Pato: mafanikio kwa lengo, maudhui bora/dhaifu zaidi, tafsiri ya makadirio ya kurudi (usidai ROI kamili, kulingana na data), masomo 3 yaliyopatikana kwa kampeni inayofuata.

Mwongozo dhaifu / Mwongozo thabiti

Agizo dhaifu:

Pendekeza washawishi 10 wanaofaa kwa chapa yangu.

AI hutengeneza majina na nambari zisizo za kweli; Kuna hatari ya kuanzisha kampeni na data bandia.

Agizo lenye nguvu:

Nilipata watahiniwa 6 wa ushawishi na kubandika data yao halisi hapa chini. Chapa: mtindo endelevu, watazamaji: umri wa miaka 22-32, wanawake wanaojali mazingira. Kazi: kutathmini kila mtahiniwa kulingana na kufaa kwa hadhira, kiwango cha mwingiliano na usalama wa chapa; alama bendera nyekundu; Orodhesha zile 3 zinazofaa zaidi kwa kuhesabiwa haki. Usiongeze majina/namba mpya, tegemea tu data niliyokupa.

Ya pili hutumia AI kwa tathmini, sio ugunduzi; Matokeo yake ni msingi wa data halisi.

Kidokezo: Uwazi hauwezi kujadiliwa. Nchini Türkiye na nchi nyingi, ushirikiano unaolipwa unahitajika kuwekewa lebo wazi (k.m. "#collaboration", "tangazo"). Andika sheria hii juu ya muhtasari; Utangazaji wa kibinafsi ni hatari ya kisheria na kupoteza uaminifu.

kesi tatu ndogo

Uchunguzi wa 1. Chapa ya vipodozi ilifanya kazi na watengenezaji wadogo 12 badala ya kishawishi kikuu kimoja. Walifanya AI kutathmini watahiniwa kwa kutumia data halisi na kuchagua 12 zinazolingana zaidi; Kampeni ilileta ushirikiano mara 2.1 zaidi na 35% ya gharama ya chini kwa kila maudhui na bajeti sawa.

Uchunguzi wa 2. Chapa ilijaribu kuwasiliana na "orodha ya washawishi" iliyopendekezwa na AI bila kuithibitisha; Majina 4 kati ya hayo hayakuwa ya kweli, 2 kati yao yalikuwa na wafuasi bandia. Walipoteza muda na sifa. Somo: usiache ugunduzi wa mgombea kwa AI.

Uchunguzi wa 3. Mtengenezaji alishiriki dai la uwongo la afya kuhusu bidhaa bila kupata kibali cha chapa; Chapa iliwajibika kwa sababu mchakato wa "usifanye" na uidhinishaji haukuwa wazi katika muhtasari. Somo: weka wazi madai yaliyokatazwa na uidhinishaji wa maudhui katika muhtasari tangu mwanzo.

Makosa ya kawaida

  • Kuabudu mfuasi. Kuangalia tu idadi ya wafuasi badala ya ushiriki na hadhira inafaa.
  • Kuacha ugunduzi wa mgombea kwa AI. Kufanya kazi na majina na nambari zilizoundwa.
  • Si kuangalia kwa uhalisi. Kufanya kazi na mtengenezaji na wafuasi bandia na kupoteza bajeti.
  • Kuruka uwazi. Matangazo yaliyofichwa bila lebo ya utangazaji (hatari ya kisheria).
  • Ushirikiano bila maelezo mafupi. Wakati mchakato wa usichopaswa kufanya na uidhinishaji utabaki kuwa wazi, chapa iko hatarini.
  • Kusahau kupima. Kutochanganua utendaji wa baada ya kampeni na kutojifunza masomo.

Misingi ya kimkataba na haki za maudhui

Uti wa mgongo usioonekana wa ushirikiano wa washawishi ni mkataba. Hati hii, ambayo ni somo la sheria, inalazimishwa sana kuachwa kwa akili ya bandia; lakini AI inaweza kuja na "orodha ya kuangalia" kwako: ni nini kinapaswa kujumuishwa katika mkataba? Mada kuu ni: nambari na muundo wa maudhui yatakayowasilishwa, tarehe za uchapishaji, mchakato wa kuidhinisha, wajibu wa uwazi (lebo ya utangazaji), upekee (mtayarishaji kutofanya kazi na washindani kwa muda fulani), masharti ya ada na malipo, na haki za matumizi ya maudhui. Kifungu hiki cha mwisho mara nyingi hupuuzwa, lakini ni muhimu: Ikiwa haki ya kutumia tena maudhui yaliyotolewa na mtayarishaji kwenye chaneli za chapa mwenyewe (k.m. katika utangazaji) (kuidhinisha au kutumia leseni kwa Kiingereza) haijaandikwa kwa uwazi katika mkataba, chapa haiwezi kutumia maudhui hayo bila ruhusa.

Pia kuna tatizo la sifa katika kipimo cha utendaji. Ni vigumu kupima mchango wa kampeni ya ushawishi katika mauzo; kwa sababu mnunuzi anaweza kuwa ameona video lakini akanunua kwa njia nyingine. Ili kudhibiti hili, msimbo wa punguzo maalum wa mtengenezaji au kiungo kinachoweza kufuatiliwa (kiungo cha kufuatilia) kimetolewa; kwa hivyo ubadilishaji kutoka kwa chaneli hiyo unaweza kupimwa moja kwa moja. Unapokuwa na AI kuchanganua matokeo ya kampeni, eleza kuwa maelezo si sahihi na data inapaswa kufasiriwa ndani ya kikomo hicho; Usiiweke kwenye ripoti bila kuthibitisha takwimu halisi ya "return on investment" (ROI).

Kwa muhtasari

Uuzaji wa vishawishi ni uhamishaji wa uaminifu; Inatoa matokeo madhubuti na mtengenezaji anayefaa, muhtasari sahihi na kipimo sahihi. AI huokoa muda katika tathmini ya mgombea, utayarishaji mfupi na ujumbe, na uchanganuzi wa kampeni - lakini inamwacha mtahiniwa halisi akifanya skauti, kandarasi, na uamuzi wa mwisho kwa wanadamu. Tafuta ushiriki na kufuata, sio wafuasi, angalia uhalisi, usiwahi kufanya uwazi kuwa jambo lisiloweza kujadiliwa, na pima na ujifunze kutoka kwa kila kampeni.

Jukumu la maombi

Tengeneza kampeni ya ushawishi mdogo kwa chapa. Ipe AI data 5 halisi (au ya kweli, iliyojijenga) na ifanye itathmini ufaafu na bendera nyekundu; Chagua 3 zinazofaa zaidi. Rasimu ya muhtasari (ya kufanya, usifanye, lebo ya uwazi, mchakato wa kuidhinisha) na ujumbe wa awali wa mawasiliano. Weka KPI 3 zinazoweza kupimika za kampeni.

orodha ya ukaguzi

  • [ ] Niliweka malengo ya kampeni yanayoweza kupimika na KPIs.
  • [ ] Nilipata watahiniwa walio na data halisi, sikuacha ugunduzi huo kwa AI.
  • [ ] Nilisimamia ushiriki, usawa wa hadhira, uhalisi, na usalama wa chapa.
  • [ ] Niliandika usichopaswa kufanya na mchakato wa kuidhinisha katika muhtasari.
  • [ ] Nimehitaji tagi ya uwazi (matangazo).
  • [ ] Niliidhinisha maudhui kabla ya kuchapishwa.
  • [ ] Nilipima matokeo ya kampeni na kujifunza masomo.
Iliyotangulia Inayofuata