Добици:
- Могућност повезивања сваког графикона са јасним питањем и одабира одговарајућег типа графикона (линија за време, трака за поређење, дистрибуција за однос)
- Способност препознавања обмањујућих елемената (испрекидана оса, брање трешања, графикон шпагета) и стварање искрених и једноставних визуелних приказа
- Способност претварања налаза у одлуке помоћу наслова оријентисаних на резултате и приповедања података
Вредност анализе се открива тек када је други разумеју и доносе одлуке. Најтачнији модел на свету остаје на полици ако је лоше објашњен; Обичан налаз који је добро објашњен може променити правац компаније. Предмет ове јединице је визуелизација података (изражавање података помоћу графике) и причање података (превођење налаза у причу о одлуци): одабир правог графикона, његово искрено цртање и остављање јасне поруке у уму публике. АИ пише код графикона, предлаже тип графикона и прави наслов за налаз; Али на људском бићу је да одлучи која ће порука бити дата и да ли је графика обмањујућа.
Дијаграм има задатак: одговарање на питање
Највећа грешка почетника је цртање графикона да би „показали податке“. Међутим, добар графикон одговара на питање. „Да ли се продаја временом повећала?“ Одговор на питање је линијски графикон; „Који град продаје више?“ је тракасти графикон; „Да ли су цена и потражња повезани?“ је дијаграм расејања. Пре цртања графикона, питајте: на које питање овај графикон одговара и да ли га гледалац може видети на први поглед?
Основно мапирање избора графикона:
Сврха
исправан графикон
погрешан избор
мењају се током времена
линијски графикон
пие цхарт
Поређење категорија
тракасти графикон
3Д торта
Однос два броја
распршени графикон
род
облик дистрибуције
Хистограм/кутија
Просечна појединачна трака
Делови целине (неколико категорија)
Штапна или обична торта
Колач са више делова
Мултиваријантни однос
топлотна карта
линије које се преклапају
Савет: Избегавајте тортни графикон ако је могуће; Људско око лоше упоређује углове. Узастопни тракасти графикон је скоро увек читљивији ако има више од два дела.
Искрен графикон: најлакши начин да обманете
Графикони могу лагати а да тога нису свесни (понекад намерно). Етичка одговорност стручњака за податке је да црта поштене графиконе. Најчешћи облици обмане:
Испрекидана и-оса: Ако покренете осу на 95 уместо на 0, разлика од 2% изгледа као планина. У упоредним тракастим графиконима, оса обично треба да почиње од 0.
Нетачна скала осе: Коришћење логаритамске осе без њеног навођења или изобличења осе.
Сакупљање трешања: Приказује се само период/сегмент који подржава вашу поруку и скрива остатак.
Превише информација: преклапање 12 линија да би се направио „шпагети графикон“; ниједна порука се не чита.
Обмањујући додатак: Додавање графикона који се понашају другачије и скривање правог узорка (Симпсонов парадокс).
Пазите: Ако АИ кажете „да ова разлика изгледа импресивно“, то може предложити преувеличан графикон са испрекиданом осом. Етичка одговорност лежи на вама: графикон не би требало да чини податке већим или мањим него што заправо јесу. Искреност долази испред импресивности.
Боја, етикета и једноставност
Добра графика је једноставна графика. Принцип односа података и мастила: одбаците све што не носи податке (непотребна мрежа, сенка, 3Д ефекат, декоративна боја). Боја треба да пренесе значење, а не да буде украсна: једна боја да истакне категорију, остатак сива. Пазите на слепило за боје (црвено-зелено дискриминација је тешка код отприлике 1 од 12 мушкараца); Користите сигурне палете. Сваки графикон треба да има јасан наслов — а најбољи наслов не описује графикон, већ каже резултат: „Продаја опала за 18% у трећем кварталу“, а не „Месечна продаја“.
Истицање и опис: усмеравање ока на поруку
Добра графика говори гледаоцу где да гледа. Атрибути пре-пажње — визуелни знаци као што су боја, положај, величина које мозак перципира у делићу секунде, без свесног напора — су алат за ово: ако оставите једну траку са акцентном бојом, а остатак сивим, око ће аутоматски отићи тамо. Напомене додате директно на графикон су такође моћне: једна стрелица која каже „Кампања је почела овог месеца“ је ефикаснија од пасуса описа. Исти принцип се примењује када дизајнирате контролну таблу: ставите најважнију метрику на врх и највећу, држите секундарне информације на дну и мале. Циљ није да се публика затрпа информацијама, већ да им се омогући да једним погледом виде праву одлуку. АИ може да вам генерише ознаку боје и код напомене; Али ви одлучујете шта ћете нагласити, односно шта је права порука.
три мини кофера
Случај 1 — Скандал са сломљеном осовином. Један тим је руководству представио тракасти графикон који је започео И-осу на 980 да би показао „раст“; Распродаја са 1.000 на 1.020 је изгледала огромно. Стварно повећање је било 2%. Када је менаџер приметио стожер, кредибилитет целокупне презентације је био пољуљан. Лекција: почните осу од 0 у упоредним тракама.
Случај 2 — графикон шпагета. Аналитичар је 24-месечну продају 14 производа ставио на један графикон, као 14 линија. Нико ништа није могао да прочита. Истицањем само 3 производа који су се највише променили и претварањем осталих у бледо сиву, порука је постала јасна: „Производ А руши, производ Б расте“. Лекција: не показуј све, покажи поруку.
Случај 3 — Наслов који говори о резултату. Један извештај је прекривен мапом под називом „Регионална дистрибуција“; Нико није ништа предузимао. Када је наслов промењен у „Источни регион 40% испод циља“, иста графика је родила план акције за хитне случајеве на састанку. Поука: наслов треба да каже одлуку, а не графика.
Четири шаблона за копирање
1) Избор типа графикона:
Ваша улога: консултант за визуелизацију. Предложите графикон који ће одговорити на следеће питање: „Који канал (веб/мобилни) је растао брже у последњих 12 месеци?“ Имам месечну продају покварених канала. Реците ми најпогоднији тип графикона и зашто; Подсети ме да избегавам обмањујуће опције (пита, испрекидана оса). Извезите код помоћу матплотлиб-а.
2) Искрена контрола цртежа:
Проверите да ли је код овог тракастог графикона поштен: да ли и-оса почиње од 0, да ли боја има смисла, да ли наслов каже резултат, да ли има непотребних 3Д/сенки? Исправите све обмањујуће ставке и објасните зашто сте их исправили.
3) Поједностављење:
Имам графикон временске серије са 14 линија, нечитљив је. Напишите код за верзију са јасним заглављем и високим односом мастила за податке који истиче само 3 серије које се највише мењају, а остатак чини светло сивим.
4) Наслов и нарација оријентисани на резултате:
Даћу овај налаз: „Источни регион је пао 40% испод циља К3, а главни разлог су кашњења у логистици. Да бисте то урадили, направите: (1) тракасти графикон циља наспрам реалности, (2) наслов који говори о исходу, (3) резиме од 3 реченице. Проверићу бројеве; уклапање.
Слаби промпт / Јаки промпт
Слабо обавештење:
Направите леп графикон од ових података о продаји.
„Лепа” је субјективна; Није јасно које питање, која публика, која порука. АИ производи насумичан, можда погрешан графикон.
Снажан упит:
Ваша улога: помоћник за визуелизацију података. Публика: виши менаџмент. Порука: „Мобилни канал надмашио веб за 12 месеци.“ Имам месечну продају канала. Задатак: (1) код линијског графикона (матплотлиб) који јасно приказује ову поруку, (2) оса и почиње од 0, боја лебдећег миша на мобилном уређају, сива веба, (3) наслов који говори о резултату. Коришћење обмањујућих скала; Прикажи податке какве јесу. Ја ћу дати бројеве.
Овде су јасни публика, порука, правило искрености и тип графикона.
Уобичајене грешке
- Цртање графикона без повезивања са питањем. Бесмислена графика замара гледаоца и не доноси одлуке.
- Завести са сломљеном/кривом осовином. За поређење, оса треба да почиње од 0; Етичка одговорност лежи на вама.
- Трпајући све у један графикон. Графика шпагета убија поруку; нагласити, прећутати остало.
- Погрешан тип графикона (нарочито пита са више пресека). Користите линије за време и траке за поређење.
- Наслов описује графикон. Добар наслов говори о исходу/одлуци, а не о називу колоне.
Савет: Када завршите сваки графикон, урадите тест од 5 секунди: покажите некоме 5 секунди и питајте „шта разумете?“ Ако не може да каже праву поруку, графикон још није спреман; Поједноставите, нагласите, учините наслов оријентисаним на резултат.
Укратко
Визуелизација је мост који претвара анализу у одлуку. Добар графикон одговара на питање; изабран је исправан тип (линија за време, трака за поређење, расподела за однос); исцртано поштено (оса почиње од 0, смислена боја, без брања трешања). Носи насловну поруку једноставности и резултата. АИ брзо генерише графички код и нацрте наслова, али човек одлучује која ће порука бити пренета и да ли је графика искрена; Етичка одговорност лежи на приповедачу.
Задатак апликације
Изаберите један налаз и претворите га у једну табелу оријентисану на резултате. Након што нацртате графикон, проверите искреност: да ли оса почиње од 0, да ли је боја смислена, да ли наслов каже резултат? Затим урадите „тест од 5 секунди“ (покажите га некоме и питајте га шта разуме) и поједноставите графикон на основу повратних информација које добијете.
контролна листа
- [ ] Да ли мој графикон одговара на јасно питање?
- [ ] Да ли је тип графикона прикладан за сврху (време/поређење/однос)?
- [ ] Да ли су осе поштене (почев од 0 у поређењу)?
- [ ] Боја и једноставност подржавају поруку, зар не постају украсне?
- [ ] Да ли наслов говори о исходу/одлуци уместо да описује графикон?