Добици:
- Способност да се поштују ограничења ауторских права и права коришћења приликом производње/уређивања слика производа, банера и слика кампања са вештачком интелигенцијом
- Способност процене обмањујућег представљања, кршења бренда и визуелних правила платформе у визуелним приказима вештачке интелигенције и филтрирања ризичних резултата
- Способност примене дисциплине визуелне продукције која чува оригинални идентитет бренда и искрено представља прави производ
У е-трговини, визуелни елементи одређују већину одлука купаца. Добра фотографија производа, атрактиван банер кампање и доследан визуелни изглед бренда директно утичу на продају. Вештачка интелигенција (АИ) је сада веома моћна у визуелном смислу: чишћење позадине, додавање сенки, креирање сцена (производња слике „животног стила“ од производа), дизајнирање банера и рекламних слика, чак и постављање фотографије производа у различита окружења. Ово нуди алтернативу скупим студијским снимањима, посебно за мање продавнице. Али употреба вештачке интелигенције у визуелним приказима носи са собом два ризика која су озбиљнија него у тексту: кршење ауторских права/жига и обмањујуће представљање. У овој јединици ћемо научити да користимо АИ у визуелној продукцији на моћан, али поштен и легалан начин.
Два мандата. Ауторско право је право ствараоца дела (фотографије, цртежа, дизајна) да да дозволу; Коришћење туђе слике заштићене ауторским правима без дозволе је кршење. Обмањујући приказ је када слика приказује производ другачије него што заправо јесте (приказује додатак који није укључен у производ, изобличујући боју/величину). Златно правило визуелног: искрено представи стварни производ.
Шта АИ може да уради у визуелном смислу и његове границе
АИ се користи у два главна посла у визуелном. Уређивање: побољшање постојеће стварне фотографије производа — чишћење позадине, исправљање осветљења, стандардизација величине/угла. Ово је генерално безбедно јер је у основи прави производ. Продукција: креирање визуелних приказа од нуле — животна сцена, банер, производ на макети, реквизити. Ризик се овде повећава јер вештачка интелигенција може да дода елементе (прибор, карактеристике, брендирање) који заправо не постоје.
Следећа табела показује типове употребе и ниво ризика:
Употреба
пример
Ризик
владати
чишћење позадине
Увоз на белој позадини
ниско
Промените производ
Корекција светлости/боје
Побољшање експозиције
Ниско-средње
задржати праву боју
лифестиле сцене
Показивање производа у салону
средње
Искривите производ
Производ на моделу
Одећа на манекенки
Средње-високо
Стварни рез/боја
Банер/кампања
попуст слика
средње
Контрола бренда/ауторских права
Слика производа од нуле
Производња производа без икаквог скупљања
висока
Ризик од обмањујућег представљања
Порука ове табеле: ризик од обмањујућег представљања расте како се више удаљавате од стварног производа. Најсигурнија употреба је да побољшате стварну фотографију.
Обмањујуће представљање: најчешћа и опасна грешка
Док покушава да произведе „привлачнију“ слику, АИ може додати ствари производу које заправо не постоје: још једну слушалицу у кутији, плоче на столу које се не продају уз производ, шару на одећи која заправо не постоји. Купац гледа слику и купује; Када се производ који добијете разликује од слике, добићете и повраћај новца и рекламацију. Из правне перспективе, ово је обмањујућа пословна пракса (Закон о потрошачима бр. 6502); Пошто је потрошач доведен у заблуду, настају повраћаји, казне и санкције платформе. Правило је једноставно: све што је приказано на слици или је укључено у производ или је јасно наведено као „представничка слика / не продаје се са производом“.
Опрез: Слике „садржаја кутије“ су посебно ризичне. На слици коју је произвела вештачка интелигенција, додаци који излазе из кутије морају тачно да одговарају стварности. Приказивање 3 комада на слици и слање 2 комада је један од најчешћих разлога за рекламације и враћања.
Ауторска права и безбедност бренда
Због огромних података на којима су обучени, визуелни алати вештачке интелигенције понекад могу да произведу средства заштићена ауторским правима или брендирање: добро познати лик, лого бренда, тачну реплику уметниковог стила. Њихово коришћење у производима или рекламним сликама представља кршење жига/ауторских права. три правила:
- Лого/производ другог бренда: Ако АИ дода логотип бренда или добро познати производ вашој слици без дозволе, уклоните га. Коришћење елемената који вас подсећају на други бренд у огласу је ризично.
- Ликови/дело заштићени ауторским правима: Ликови из цртаних филмова, познати дизајн, фотографски елементи заштићени ауторским правима не би требало да се користе.
- Права личности: Коришћење лица које подсећа на стварну особу или личност познате личности може представљати кршење личних права.
Ту је и питање права коришћења и лиценцирања: да ли имате право да комерцијално користите слику коју производи АИ алат који користите? Неке лиценце за алате дозвољавају комерцијалну употребу, неке не или је ограничавају. Прочитајте услове лиценцирања алата пре комерцијалне употребе.
Оригиналност и идентитет бренда
Визуелно не би требало да буде само „лепо“; Требало би да носи идентитет вашег бренда. Слике које сви праве помоћу истог АИ алата почињу да изгледају слично; Ово бледи ваш бренд. За оригиналност, опишите сопствену палету боја, композициони стил и тонска правила АИ; прерадите отиске у складу са идентитетом вашег бренда. Одржавајте доследан визуелни језик када мешате своје стварне фотографије производа са производима вештачке интелигенције.
Савет: Припремите „визуелни водич за бренд“: примарне боје, забрањени елементи (конкурентски бренд, фигура заштићена ауторским правима), обавезни елементи (локација логотипа, тон), правило стварности („производ приказан дословно“). Додајте овај водич у сваки упит за слику; пружа и доследност и сигурност.
Четири шаблона за копирање
1) Упутство за уређивање фотографија производа:
Задатак: побољшати стварну слику производа коју имам. Правила: НЕ мењајте боју, облик, пропорције и детаље производа. Само поједноставите позадину и уравнотежите светлост. Немојте додавати нове елементе (прибор, рефлексије, објекте) производу.
2) Сцена животног стила (правило искрености):
Задатак: Направите слику животног стила за [производ].Сцена: [окружење, нпр. једноставна кухињска плоча].Правило: биће представљен само продати производ; Не представљајте никакве предмете који се не продају уз производ као део производа. Водич за бренд: боје [к], забрањене ставке: бренд/лого конкуренције, фигура заштићена ауторским правима.
3) Визуелна усклађеност и инспекција ризика:
Проверите слику испод (дајем опис): [садржај слике]. Стварни производ: [шта садржи]. Задатак: (а) Да ли постоји елемент на слици који НИЈЕ укључен у производ? (б) Да ли постоје још неки логотипи бренда/ликови заштићени ауторским правима/лике личности? (ц) Да ли постоји ризик од обмањујућег представљања? Наведите ризике и исправке.
4) Текст банера кампање + визуелна упутства:
Кампања: [нпр. летња распродаја]. Глас бренда: [к]. Главна боја: [к]. Задатак: израдити кратак наслов, алтернативни текст и упутства за слику за банер. Правило: недоказива тврдња (најјефтинији, #1) и неовлашћено коришћење жига/елемента заштићеног ауторским правима; Нека дисконтна стопа одражава стварност.
три мини кофера
Случај 1 — Безбедно лечење. Мали бренд накита снимио је своје производе телефоном, претворио позадину у белу помоћу вештачке интелигенције и избалансирао светлост. Сам производ никада није модификован. Резултат: доследан, чист каталог без трошкова студија; Није било повећања стопе поврата јер је визуелно одражавало стварност.
Случај 2 — Обмањујући садржај кутије. Продавац је ставио две шољице и зрна кафе поред апарата за кафу на слици коју је произвео помоћу вештачке интелигенције, који заправо нису продати. Када су муштерије чекале шоље, а оне нису стигле, експлодирале су жалбе и враћања; Платформа је открила да је слика обмањива и упозорила је на њу. У исправци, слика је промењена тако да приказује само производ за продају.
Случај 3 — Кршење ауторских права. Једна продавница је користила фигуру генерисану вештачком интелигенцијом која веома подсећа на добро познатог цртаног лика у банеру производа за децу. Упозорење је стигло од власника ауторских права; Слика је уклоњена и настао је правни ризик. Поука: фигуре заштићене ауторским правима/брендираним производима треба уклонити са слике.
Слаби промпт / Јаки промпт
Слабо обавештење:
Направите веома атрактивну, пуну продајну слику за овај апарат за кафу.
Инструкција „пуна“ гура АИ да дода објекте који се заправо не продају; настаје погрешна представа.
Снажан упит:
Задатак: направити једноставну слику животног стила за апарат за кафу. Сцена: чист кухињски пулт, природно светло. Правило: покажи само апарат за кафу; Немојте додавати никакве непродате предмете, као што су шоље или семенке, као да су део производа. Не користите конкурентске брендове/логописе или фигуре заштићене ауторским правима. Боја бренда: нијансе зелене.
Уобичајене грешке
- Додавање елемента који не постоји у производ. Обмањујуће представљање; рефундирање, жалба и санкција.
- Претеривање са садржајем кутије. Разлика између приказаног и испорученог је најчешћи узрок жалбе.
- Коришћење фигура заштићених ауторским правом/брендираним. Ризик од кршења жига и ауторских права.
- Не читање дозволе возила. Визуелни правни проблем без права на комерцијалну употребу.
- Занемаривање идентитета бренда. Исти визуелни изглед као и сви остали бледи бренд.
- Потпуно синтетичка слика уместо праве фотографије. Ризик од обмањивања се повећава како се удаљавате од производа.
Укратко
Визуелни елементи су окосница продаје у е-трговини, а АИ је моћан алат за визуелну производњу/уређивање. Најсигурнија употреба је да се побољша стварна фотографија производа; Ризик од обмањујућег представљања се повећава у производњи од нуле. Златно правило слике је да се производ искрено прикаже: сваки приказани артикал је или укључен у производ или је јасно назначен као „није репрезентативан/није на продају“. Уклоните елементе заштићене ауторским правима и брендиране, проверите комерцијалну лиценцу алата, обратите пажњу на лична права. Останите јединствени одржавајући идентитет сопственог бренда. Искрен и легалан визуелни приказ штити и поверење купаца и ваш бренд.
Задатак апликације
Снимите стварну фотографију свог производа и опишите само побољшање позадине/светла (без промене производа) помоћу шаблона „Смернице за уређивање фотографија производа“. Затим напишите искрено визуелно упутство за исти производ помоћу шаблона „Лифестиле сцене“. Проверите слику коју креирате (или замислите) да ли постоји обмањујућа репрезентација и ауторска права помоћу шаблона „Провера усклађености слике и ризика“. На крају, направите кратак „визуелни водич за бренд“ за ваш бренд (боје, забрањени/обавезни елементи, правило стварности).
контролна листа
- [ ] Нисам додао ниједан елемент на слику који заправо не постоји у производу.
- [ ] Тачно сам показао садржај кутије.
- [ ] Уклонио сам заштићене ауторским правима, брендиране фигуре и ствари које личе на особе.
- [ ] Проверио сам дозволу за комерцијалну употребу возила које сам користио.
- [ ] Одржао сам слике у складу са идентитетом мог бренда.
- [ ] Пре објављивања проверио сам да ли су ризичне слике погрешно представљене.