Добици:
- Способност да филтрирате трендове кроз релевантност, тајминг, расположење и допринос и одлучите да учествујете
- Знајући да људи откривају трендове и да вештачка интелигенција може да прилагоди тренутне трендове, и користећи вештачку интелигенцију само за тумачење и прилагођавање
- Способност да се избегне приањање за план трагедије и напетости провером осетљивости у Невсјацкинг-у
Најбржи аспект друштвених медија су трендови: бујан звук (музички комад или ефекат који постаје виралан на ТикТок-у), шаблон хумора (мем), тема у тренду или хасхтаг. Када се бренд придружи правом тренду у право време, са правим тоном, органски досег може експлодирати; Ако се придружите погрешном тренду или му се придружите касно, бренд може да изгледа смешно или неосетљиво. Бити укључен у тренд свесно и на време, посебно приложити поруку бренда на актуелну вест, зове се њузџинг. Вештачка интелигенција је јака у два посла у тренду који следи: брзо тумачење тренда (да ли је ово погодно за бренд, како га прилагодити) и генерисање идеја (варијације о томе како бренд може да учествује у овом тренду). Али људски посао је да открију сам тренд и одлуче о његовој подобности; АИ не познаје тренутне трендове и може их надокнадити.
Какав је тренд, коме се придружити?
Погрешно је придружити се сваком тренду; Морате бити селективни. Добра одлука „придружи се тренду“ пролази кроз три филтера. Релевантност: да ли је тренд у складу са вредностима и гласом бренда? Тајминг: да ли се придружујете тренду док је још свеж или је изумро? Сентимент: да ли иза тренда стоји трагедија, политичка тензија или осетљиво питање? Озбиљна је грешка репутације за бренд претворити катастрофу или политички догађај у маркетиншку прилику.
Филтер
Питање
ако не прође
Подобност
Да ли се уклапа у глас и вредности бренда?
Придружите се
тајминг
Да ли је тренд још увек свеж?
Не придружујте се (касните)
Осетљивост
Да ли се иза тога крије трагедија/напетост?
Дефинитивно се не слажем
Допринос
Да ли бренд има јединствен угао?
Учешће (постаје копија)
Опрез: АИ често не зна који су трендови тренутно популарни; Пошто су подаци о обуци у прошлости, они могу „саставити“ тренутни тренд, глас или хасхтаг. Увек потврдите постојање и садржај тренда са саме платформе (Дисцовер, ТикТок трендови, Кс трендинг); Користите вештачку интелигенцију не за откривање трендова, већ за тумачење и прилагођавање тренда који откријете.
Корак по корак: искористите прилику за тренд
- Откријте. Пронађите тренд на самој платформи (страница за истраживање, дневни ред, индустријски налози). Овај корак припада човеку.
- Филтер. Филтрирајте га кроз релевантност, време, расположење и допринос.
- Коментар. Објасните тренд АИ и затражите идеје о томе „како се мој бренд може придружити овом тренду на јединствен начин?“
- Произвести адаптацију. Нацртајте 3-5 различитих приступа; Изаберите онај који најбоље одговара вашем бренду.
- Произвести и одобрити брзо. Прозор тренда је узак; Крећите се брзо, али са одобрењем.
- Контрола осетљивости. Урадите последњу проверу пре емитовања да видите да ли ће ово изазвати било какву осетљивост.
Четири шаблона за копирање
За процену подобности тренда:
Тренд који тренутно видим је: „[опишите тренд својим речима]“. Бренд: [опис]. Вредности: [вредности]. Да ли треба да се придружимо овом тренду? Прођите кроз следеће филтере: релевантност, временски ризик, осетљивост/осетљивост, јединствени допринос. Кратка евалуација за сваки филтер и дајте јасну препоруку „иди/не слажем се“ на крају. Потврдио сам да је тренд популаран; Ви само процените његову подобност.
За јединствену идеју придруживања тренду:
Тренд: "[тренд]". Бренд: [опис]. Тон: [тон]. Генеришите 5 оригиналних идеја којима се ваш бренд може придружити у овом тренду. За сваку идеју: формат, кука и зашто одговара бренду. Нека то буде угао специфичан за бренд, а не обична имитација. Упозорите ако постоји осетљива/политичка/трагична конотација.
За нацрт Невсјацкинга:
Тренутни развој: "[непристрасно сумирајте вести]". Бренд: [дефиниција]. Напишите 3 нацрта поста које ваш бренд може да повеже са овим развојем — информативни или лагани, НИКАДА опортунистички или неосетљиви. Ако дође до трагедије/виктимизације, предложите „учешће“. Додајте напомену о ризику за сваки нацрт.
За проверу осетљивости:
Скенирајте ризик пре него што објавите следећи нацрт поста: „[нацрт]“. Проверите: неразумевање, осетљиву групу, политичку/верску конотацију, неосетљивост на време, културну нетачност. Запишите сваки ризик који нађете и све предлоге за корекцију.
Слаби промпт / Јаки промпт
Слабо обавештење:
Креирајте садржај за нас на основу нечега што је тренутно у тренду.
АИ не познаје тренутни тренд; Он то измишља. Резултат је неважећи или застарели „тренд“.
Снажан упит:
Потврдио сам овај тренд у Екплоре: [опишите тренд + зашто је популаран]. Бренд: бренд за природну негу коже, тон: миран, информативан, потцењен. Задатак: 3 оригиналне идеје да се бренд може придружити овом тренду; формат, кука и образложење бренда за сваки. Упозорите ако постоји осетљива конотација. Добијте информације о тренду из дефиниције коју сам дао, немојте сами да измишљате трендове.
Други удаљава тренд од људи и користи АИ само за прилагођавање и увид; је сигуран и тачан.
Савет: Прозор тренда је обично веома кратак (понекад 24-48 сати). Унапред скратите ланац потврде за трендове: поставите брзу путању „јединствене потврде“ за мало, нискоризично учешће у тренду како не бисте пропустили прилику.
три мини кофера
Случај 1. Бренд канцеларијског материјала је потврдио ТикТок зујање на почетку школског рока од Екплоре-а и направио видео специфичан за бренд у року од 24 сата; Видео је добио 1,2 милиона прегледа, а налог је добио 9.000 пратилаца за 3 дана. Тајна успеха је била брзина + оригинални угао + потврђени тренд.
Случај 2. Бренд је користио хасхтаг за који је вештачка интелигенција рекла да је „#… сада у тренду“ без провере; Хаштаг заправо није био популаран, чак је коришћен негативно у другом контексту. Пост је постао предмет подсмеха. Поука: никада не откривајте тренд тако што ћете питати АИ.
Случај 3. Бренд хране је покушао да ухвати дневни ред природних катастрофа у земљи поруком „прилике за попуст“; Сматран је неосетљивим и добио је велику реакцију, а он је обрисао објаву и упутио извињење. Поука: трагедија и осетљива агенда никада нису маркетиншке прилике; Филтер осетљивости је на првом месту.
Уобичајене грешке
- Питајући тренд у АИ. Покушај да научи тренутни тренд од АИ; Он то измишља.
- Неосетљиво преузимање новина. Претварање трагедије или напетости у маркетиншку прилику.
- Придруживање касно. Придруживање тренду који бледи и изгледа застарело.
- Имитација без оригиналности. Тачно копирање тренда без додавања угла специфичног за бренд.
- Одржавање дугог ланца одобрења. Чека се одобрење док се прозор могућности не затвори и пропушта га.
- Заобилазећи проверу осетљивости. Не спроводити скрининг осетљивости пре објављивања.
Баланс трендовског и трајног садржаја
Иако су трендови привлачни, рачун не може опстати само на трендовима. Здрава стратегија успоставља равнотежу између садржаја у тренду и зимзеленог садржаја. Садржај у тренду доноси краткорочни досег и видљивост, али брзо стари; Стални садржај (водичи, савети, прича о бренду, често постављана питања) наставља да производи вредност дуго времена и гради ауторитет бренда. Добар налог гради своју основу сталним садржајем и додаје узбуђење одабраним трендовима. АИ помаже у оба типа: прилагођава трендове и производи детаљне, референтне нацрте за трајни садржај.
Постоји и опортунитетни трошак учешћа у тренду: сваки тренд је време и креативна енергија утрошена на њега. Трчање на сваком тренду само зато што је популарно исцрпљује тим и вуче бренд на „скочно, анонимно“ место. Зато будите селективни, а не великодушни у одабиру трендова; Фокусирајте се на трендове који заиста одговарају линији бренда и где можете дати јединствен допринос. Пропуштање тренда ретко је катастрофално; О придруживању погрешном или неосетљивом тренду ће се дуго причати. „Неслагање“ је такође легитимна и често исправна одлука.
Укратко
Праћење тренда нуди велике органске могућности, али захтева селективност. Човек открива тренд и пропушта га кроз четири филтера (релевантност, тајминг, осећај, допринос); АИ тумачи тренд и производи јединствене идеје за придруживање бренду. АИ не познаје тренутне трендове, тако да не препуштајте откривање трендова њему. Брзина је критична, али прецизност је увек испред брзине; Трагедија и напетост никада нису прилике.
Задатак апликације
Изаберите прави тренутни тренд са платформе (проверите његово постојање у Екплоре). За бренд, филтрирајте овај тренд кроз четири филтера и донесите одлуку „слажем се/не слажем се“. Ако је вредно придруживања, затражите од АИ 3 јединствене идеје за придруживање, изаберите једну, напишите нацрт и следите упит за проверу расположења пре објављивања. Документујте своју одлуку и ризике у краткој белешци.
контролна листа
- [ ] Сам сам открио и потврдио тренд на платформи.
- [ ] Прошао сам кроз четири филтера (прикладност, тајминг, сентимент, допринос).
- [ ] Користио сам АИ за коментарисање и увид, а не за откривање трендова.
- [ ] Додао сам јединствен угао бренду, нисам га баш имитирао.
- [ ] Урадио сам проверу осетљивости.
- [ ] Нисам се држао агенде трагедије или неизвесности.
- [ ] Објавио сам га у брзом, али одобреном току.