Добици:
- Способност да разумете анатомију текста на друштвеним мрежама (кука, тело, ЦТА, хасхтаг) и затражите много варијација од вештачке интелигенције и изаберете најбољу
- Могућност прилагођавања истог садржаја дужини и тону сваке платформе
- Способност верификације тврдњи о производу и непоткријепљених изјава о супериорности и проласка кроз филтер бренда
Ако је календар садржаја спреман, следећи задатак је производња: претварање идеје у прави пост. Ово је област у којој менаџер друштвених медија проводи највише времена и види највише користи од вештачке интелигенције. Зато што је производња текста сама по себи ствар варијација: исту идеју морате писати изнова и изнова, са различитим кукицама, на различитим дужинама и за различите платформе. За човека је ово заморно и споро; За АИ, то је питање секунди. Али текст који АИ производи је сиров материјал; ваш је посао да га изаберете, скратите, изоштрите и потврдите у складу са гласом бренда.
Анатомија текста на друштвеним мрежама
Добар текст за дељење није случајан; Има делова. Хоок: прва линија или прве 3 секунде; престаје да се креће. Тело: стварни садржај који даје вредност; кратак, прегледан, једнозначан. Позив на акцију (ЦТА): шта желите од читаоца (коментаришите, сачувајте, кликните на линк, поделите). Хаштагови и ознаке: речи које повећавају могућност претраживања и досег. И свака платформа има своја правила: кратко и оштро на Кс; Дуже и професионално на ЛинкедИн-у; Визуелно пре, подршка за натписе на Инстаграму; Колоквијално на ТикТоку, брзо је.
Елемент
Функција
честа грешка
кука
заустављање пажње
Предуго, уопштено, незанимљиво
тело
вредновати
Компримовање више идеја
ЦТА
усмеравање акције
изоставити или оставити неодређено
хасхтаг
повећати досег
Превише, небитно, увек исто
Савет: Фокусирајте се на једну идеју у посту. Ако кажете АИ „нека овај вртешка научи једну ствар“, текст се неће распасти. Објаве које захтевају више порука не могу добро да објасне ниједну од њих.
Корак по корак: од идеје до текста за објављивање
- Дајте контекст. Глас бренда, публика, платформа и једина сврха поста.
- Питајте за варијацију куке. 5-8 различитих отвора за исту идеју; изабери најјаче.
- Одштампајте и скратите тело. Први нацрт је увек дугачак; Скратите га на „упола мање, оштрије“.
- Додајте позив на акцију. Један јасан позив, погодан за сврху.
- Генеришите и филтрирајте хасхтагове. Питајте АИ за 15-20 кандидата и изаберите 5-8 који су релевантни; Одбаците нежељене ознаке.
- Прилагодите се платформи. Преведите исти текст на дужину и тон сваке платформе.
- Филтрирање и верификација бренда. Провера потраживања, броја и имена; Исправите реченице које бренд никада не би рекао.
Четири шаблона за копирање
За варијацију куке:
Тема: [једна идеја поста]. Платформа: Инстаграм Реелс. Публика: [публика].Напишите 8 различитих кукица (прва реченица) за ову тему. Користите разноврсност: питање, запажање уместо упечатљиве статистике, необична тврдња, стил „знамо ово погрешно“. Свака удица не садржи више од 12 речи, да буде интригантна, а не мамац за кликове.
За натпис + хештег:
Глас бренда: [тон]. Напишите Инстаграм наслов за следећу слику: „[опишите слику]“. Захтев: 1 снажна уводна реченица, 2-3 реченице, 1 јасан позив на акцију (питајте Кс у коментару). Емоџи: највише 3, на месту. Затим предложите 8 релевантних хасхтагова (3 ниша, 3 средње, 2 широка публика). Користећи претеране тврдње и викање великим словима.
За прилагођавање формата (садржај на више платформи):
Прилагодите главну поруку за 4 платформе: „[главна порука]“.1)
За изоштравање (ревизију) текста:
Уредите следећи наслов: „[текст]“. Правила: скратите за 40%, учините пасивне реченице активним, оставите један јасан позив на акцију, уклоните клишее (попут „то ће вам променити живот“) и хиперболе. Дајте 3 ревидиране верзије.
Слаби промпт / Јаки промпт
Слабо обавештење:
Напишите промотивни чланак за нашу нову обућу.
Без публике, без тона, без платформе, без граница; Резултат је генерички текст са мирисом реклама.
Снажан упит:
Бренд: домаћи спортски бренд који производи лагане патике за трчање. Публика: 25-40 тркача аматера. Платформа: Инстаграм. Тон: енергичан, али потцењен, искрен. Производ: 210 грама, прозрачна тканина. Избегавајте: непоткријепљене тврдње о супериорности као што су „најбољи“, „без премца“. Задатак: 3 варијанте титла (максимално 55 речи свака), свака са различитом кукицом; 1 јасан ЦТА (води до линка у профилу); 6 хасхтагс.
Потоњи производи нацрте о бренду, скоро објављивање, са конкретним информацијама о производу, тоном и забранама.
Пажња: ИЗ може да одговара карактеристикама производа (као што су "водоотпоран", "3-годишња гаранција"). Проверити сваку техничку тврдњу у тексту на листи производа; Не верујте слепо функцијама које додаје АИ.
три мини кофера
Случај 1. Модни бренд је потрошио 5 сати на писање 30 натписа производа за сваку колекцију. Дали су карактеристике производа и глас бренда и прешли на масовну производњу титлова; Време се смањило са 5 сати на 1 сат. Штавише, у А/Б тестирању (упоређујући две верзије), варијације куке са вештачком интелигенцијом добиле су у просеку 12% веће ангажовање јер је испробано више углова.
Случај 2. Кафић је поделио натпис „најбоља филтер кафа на свету“ коју је произвела вештачка интелигенција, а да то није потврдила. Бренд је морао да се повуче када је ривалски корисник затражио доказ. Недоказиве тврдње о супериорности носе и поверење и регулаторне ризике рекламирања. Касније су у водич за бренд додали правило "никада не тврди супериорност".
Случај 3. Бренд Б2Б софтвера је ставио исти ЛинкедИн текст на ТикТок какав јесте; Формални и дугачак језик се није ухватио на ТикТок-у, а видео је остао на 300 прегледа. Када су га поново написали уз промпт за прилагођавање формата и поделили пријатељску, кратку верзију, прегледи су се повећали 9 пута. Поука: свака платформа говори свој језик.
Уобичајене грешке
- Не фокусирајући се на једну идеју. Збијање три поруке у један пост; нико од њих није запамћен.
- Тврдња о супериорности без доказа. То значи "најбољи", "без премца", "број један"; и поверење и регулаторни ризик.
- Не прилагођавање формата. Лепљење истог текста на свим платформама.
- Стацк хасхтагс. Постављање 30 небитних ознака; Не повећава досег, изгледа као нежељена пошта.
- Објавите без позива на акцију. Не говорећи читаоцу шта да ради; интеракција се смањује.
- Објављивање првог нацрта. Дељење сировог текста АИ без скраћивања или проласка кроз филтер бренда.
А/Б тестирање и хасхтаг стратегија
Једна од највреднијих навика у креирању садржаја је А/Б тестирање: објављивање истог садржаја са две различите верзије (нпр. две различите куке или две различите слике) и мерење која има бољи учинак. АИ је савршен спој јер лако генерише бројне варијације на исту идеју; Систематски их тестирате и сазнате победника. Временом стекнете право знање засновано на подацима о томе који тип куке, који тон и на коју дужину публика вашег бренда реагује. Вратите ово знање вештачкој интелигенцији: изговарање „куке у формату питања су боље радиле за нас у прошлости, производите у складу са тим“ значајно побољшава квалитет излаза.
Хаштаг стратегија је такође питање баланса. Добар микс се састоји од три слоја: неколико нишних етикета (мала, али веома релевантна публика), неколико етикета средњег обима и једне или две широке етикете. Коришћење само најпопуларнијих ознака неће радити; јер ће у тим ознакама ваш садржај бити изгубљен међу милионима постова. Ницхе ознаке, с друге стране, допиру до мале, али заиста заинтересоване публике. Када препоручујете ознаке од АИ, наведите ниво обима („3 нише, 3 средње, 2 широке“) и проверите да ли су предложене ознаке заиста релевантне за бренд, а не нежељену пошту или забрањену ознаку.
Укратко
Стварање садржаја је ствар варијације и одабира; Овде је АИ најјача. Ако знате анатомију текста (кука, тело, ЦТА, хасхтаг), фокусирате се на једну идеју, тражите много варијација од вештачке интелигенције и изаберете најбољу, прилагодите је свакој платформи посебно и проверите тврдње, производићете брзо и доследно. АИ даје сировину; Мајсторство је у одабиру, скраћивању и верификацији.
Задатак апликације
Изаберите производ или услугу. Затражите од АИ 8 варијанти кукица и изаберите најбољу 2. Направите 2 натписа на Инстаграму користећи ове 2 куке (максимално 55 речи свака, 1 ЦТА, 6 хасхтагова). Затим прилагодите исту поруку за Кс, ЛинкедИн и ТикТок. На крају, све тврдње о производима у тексту означите листом „проверено/израђено“.
контролна листа
- [ ] Пост се фокусирао на једну идеју.
- [ ] Направио сам више удица и изабрао најјачу.
- [ ] Скратио сам и изоштрио текст, уклонио клишее.
- [ ] Ставио сам јасан и један позив на акцију.
- [ ] Филтрирао сам хештегове према релевантности (5-8).
- [ ] Прилагодио сам га посебно за сваку платформу.
- [ ] Проверио сам све тврдње о производима из извора.