Добици:
- Способност успостављања стратегије садржаја са питањима ко/зашто/шта/како и дефинисања колона садржаја и баланса вредности/продаје
- Способност коришћења вештачке интелигенције са правим улазима за удруживање идеја, месечни скелет календара и креирање садржаја појединачних публикација
- Способност верификације датума и информација о кампањи које је вештачка интелигенција додала у календар и проширивања плана према дневном реду
Добар налог на друштвеним мрежама расте са планом, а не случајно. Овај план има две ноге. Прва је стратегија садржаја: холистичка слика коме се налог обраћа, којим гласом, са којим циљем и са каквом врстом садржаја. Други је календар садржаја – графикон који показује који ће садржај бити објављен ког дана, на којој платформи и у ком формату: стратегија трансформисана у недељни и дневни план. Већина тимова губи време на бригу о томе „шта да поделимо данас?“ док распоред планиран недељу дана унапред елиминише и стрес и недоследност. Вештачка интелигенција је моћан помоћник у оба ова стуба: увиду и изради сценарија за стратегију, генерисању идеја за календар, темама и попуњавању празнина. Али коначна одлука – шта да нагласите, коју поруку да истакнете – је ваша.
Грађевински блокови стратегије
Можете изградити стратегију са четири питања. Коме? Старост ваше циљне публике, интересовања, проблеми и навике платформе. Одакле? Пословни циљ налога: свест, ангажовање, продаја, заједница? Овај циљ одређује све. ста? Стубови садржаја (3-5 главних тема око којих се налог врти). На пример, за бренд кафе, стубови могу бити „савети за припрему пива“, „приче о зрну“, „култура кафеа“ и „увођење производа“. Како? Тон, комбинација формата (образовни, забавни, инспиративни, продајни) и учесталост објављивања.
Колоне са садржајем су срце стратегије јер сваки пост повезујете са колоном како се налог не би распао. Здрава мешавина је обично блиска овом односу: већина садржаја даје вредност (образује, забавља, инспирише), мали део продаје директно. Ово се понекад назива равнотежа вредности/продаје; Отприлике четири од пет акција су вредне, једна је продаја добар почетак.
Колона са садржајем
Сврха
Пример формата
недељни удео
образовни
Поверење и ауторитет
Вртешка, видео за савет
35%
забавно
Досег и ангажовање
Кратак видео, хумор
25%
Инспирација/прича
везивање
Колутови, корисничка прича
20%
Заједница/интеракција
лојалност
Анкета, питање и одговор
10%
продаја/производ
Конверзија
Промоција производа, кампања
10%
Савет: Појасните своје колоне са садржајем једном и дајте их АИ. Затим, када кажете „генеришите 10 идеја за ову колону“, излаз остаје на линији налога без распршивања.
Корак по корак: Подешавање месечног календара са АИ
- Прикупите унос. Гласовни водич за бренд, колоне са садржајем, важни датуми тог месеца (кампања, лансирање производа, званични/посебни дани), прва 3 поста у прошлом месецу.
- Створите скуп идеја. Питајте АИ за 10-15 идеја за сваку колону садржаја. Циљ је обиље; елиминација је следећи корак.
- Елиминишите и одредите приоритете. Изаберите најприкладније, најоригиналније идеје за бренд; Уклоните клишее и ризичне.
- Ставите то у календар. Дистрибуирајте идеје по данима и платформама; Узмите у обзир комбинацију формата и баланс вредности/продаје.
- Нацртајте формат и титл. За свако емитовање, затражите од АИ кратак опис, напомену о снимању/дизајну и нацрт наслова.
- Потврдите и потврдите. Потврдите датуме, информације о кампањи и тврдње из сопственог извора; Поделите календар са тимом и одобрите га.
Четири шаблона за копирање
Да бисте генерисали скуп идеја:
Бренд: [опишите свој бренд у једној реченици]. Публика: [маса]. Тон: [тон]. Колона са садржајем: "Образовни". Генеришите 12 оригиналних идеја за садржај за ову колону. За сваку идеју: (1) наслов у једној реченици, (2) предложени формат (Реелс/вртешка/једна слика), (3) сврха једне реченице. Избегавајте клишее (попут „мотивације понедељком“); Дајте конкретне идеје специфичне за бренд.
За скелет месечног календара:
Табеларни приказ 4-недељног јулског календара садржаја за следећих 5 колона са садржајем и 4 дана у недељи (пон, сре, пет, суб). Колоне: [напишите колоне]. Нека стање вредности/продаје буде 4:1. Колоне: Датум | Платформа | Колона | Наслов идеје | Формат.Дани кампање: [напишите датуме ако су доступни]. Фокусирајте се на продајни садржај ових дана.
Да бисте ставили садржај у један пост:
Претворите ову идеју у Инстаграм вртешку: „[идеа]“. Направите 6 слајдова: наслов + 1-2 реченице текста за сваки слајд. Нека слајд 1 буде удица за привлачење пажње, а последњи слајд позив на акцију (ЦТА). Такође додајте 1 наслов и 5 хасхтагова за пост. Глас бренда: [тон].
Да бисте попунили/поновно искористили празнине:
Прилагодите тај стари пост високих перформанси за данас и преведите га у 3 различита формата (Реелс скрипта, Кс пост, ЛинкедИн текст): „[текст старог поста]“. Користите дужину и тон који одговарају платформи у сваком формату.
Слаби промпт / Јаки промпт
Слабо обавештење:
Припреми ми календар садржаја.
Не постоји бренд, публика, колона, фреквенција или платформа; АИ производи генерички, неупотребљив календар.
Снажан упит:
Бренд: независни књишки кафић. Публика: 20-35 година, љубитељ књига, урбаниста. Платформе: Инстаграм (главни), ТикТок (секундарни). Рубрике: препорука књиге, атмосфера кафића, најава догађаја, прича читаоца. Учесталост: 5 дана у недељи. Биланс вредности/продаје 4:1. Догађаји овог месеца: Потписивање књиге 12., вече поезије 26. Задатак: Направите 4-недељни календар као табелу (Датум | Платформа | Колона | Идеја | Формат). Нека се садржај најаве истиче у дане догађаја.
Ово последње ствара календар који се заиста може применити са јасним уносима.
Пажња: АИ може спонтано да дода датуме, кампање или „националне дане“ у календар и да их прилагоди. Потврдите сваки посебан датум у календару службеним календаром; Не верујте изјавама „данас је дан Кс“ које је додао ИЗ.
три мини кофера
Случај 1. Бутик хотел је сваког месеца доделио 2 пуна дана свом плану садржаја. Дефинисали су стубове и глас бренда АИ и успоставили збир идеја + ток календарског скелета; Време се смањило са 2 дана на пола дана, а разноврсност садржаја се повећала јер је АИ предложио 8 нових углова на које тим није размишљао (од којих су 3 коришћена).
Случај 2. Бренд хране није дефинисао колону када је од АИ тражио календар; резултат је био 70% продајног садржаја, а ангажовање пратилаца је пало за 18% за 2 недеље. Када су додали колоне и равнотежу вредности/продаје 4:1 у упит и репродуковали га, ангажовање је порасло. Поука: ако не напишете стање у промпту, АИ ће се пребацити на продају.
Случај 3. Технолошки стартап је поделио фразу „5. јун Светски дан Кс“ коју је АИ додала у календар без верификације; Није било тог дана, коментари су били саркастични. Избрисали су и поправили за 40 минута. Лекција: Потврдите сваки датум који АИ дода.
Уобичајене грешке
- Планирање без колона. Захтевање календара без дефинисања колоне садржаја; рачун се распршује и прелази на продају.
- Потврђивање клише идеја. Коришћење генеричких идеја у стилу „мотивације понедељком“ без њиховог елиминисања.
- Не проверавамо датум. Стављање посебних дана које је направила АИ у календар без њиховог потврђивања.
- Писање за једну платформу и лепљење свуда. Коришћење истог текста на свим платформама без прилагођавања формата.
- Писање плана у камену. Не ажурирање календара уопште; Да не зевам када се промени дневни ред.
Масовна производња и поновна употреба садржаја
Највећи извор ефикасности у планирању календара је масовна производња (батцхинг — серирање исте врсте посла у једној сесији). Уместо да размишљате о одвојеном садржају сваког дана, ако у једној сесији направите месечни скуп идеја и нацрта титлова, уштедећете време и повећати доследност. АИ је идеалан за овај посао: може истовремено произвести 30 натписа, 20 идеја или скелета за 4 недеље. Друга моћна техника је пренамена — превођење садржаја у различите формате и платформе: претварање поста, поста на блогу или приче о клијентима која је у прошлости имала добре резултате у колутове, вртешке, серије Кс-ова и ЛинкедИн текст. Тако из једне снажне идеје произилази 5-6 садржаја. Здрав календар успоставља равнотежу редовног поновног коришћења садржаја који је успео, уместо да једноставно јури новине.
Такође постоји сезоналност и важно планирање датума. Периоди врхунца у циклусу продаје или интересовања вашег бренда (празници, школски рок, сезонски прелази, дани специфични за индустрију) чине костур календара. Ако ове датуме унесете у календарске месеце унапред и унапред припремите садржај, биће вам пријатно током ужурбаних периода када су сви узбуђени у исто време. Можете питати АИ „на које сезонске понуде треба да се фокусира овај бренд за овај месец“; Али не заборавите да потврдите сваки предложени датум у званичном календару.
Укратко
Стратегија садржаја је одговор на питања „коме, зашто, шта, како“; Календар садржаја је дневни план ове стратегије. Када дате своје колоне са садржајем, АИ генерише обиље идеја, прави скелет календара и ставља садржај у један пост. Ваш посао је да разјасните колоне, одржавате равнотежу вредности/продаје, прикажете идеје и проверите датуме. Добијте обиље од АИ и избор и правац од себе.
Задатак апликације
Изаберите бренд и дефинишите 4 стуба садржаја. Затражите од АИ 10 идеја за сваку колону (укупно 40). Изаберите 16 најбољих идеја и ставите их на 4-недељни календар за 4 дана у недељи; Одржавајте равнотежу вредности/продаје на 4:1. Проверите све посебне датуме у календару у односу на званични календар и забележите и забележите бар једну ствар коју је АИ измислио.
контролна листа
- [ ] Дефинисао сам своје колоне садржаја и додао их у промпт.
- [ ] Навео сам вредност/биланс продаје (нпр. 4:1).
- [ ] Прошетао сам низ идеја и уклонио клишее.
- [ ] Сваку публикацију сам прилагодио формату погодном за платформу.
- [ ] Проверио сам све информације о датуму и кампањи у календару.
- [ ] Поделио сам календар са тимом и добио сам одобрење.