Добици:
- Вештачка интелигенција не производи логотипе, она производи лого идеје; Разумевање да излаз не може бити коначни лого због техничких (растер/вектор), текстуалних и ауторских разлога
- Способност да се разјасни суштина бренда и произведу оригиналне идеје симбола које су једноставне, скалабилне, раде у једној боји и избегавају клишее.
- Способност преузимања одговорности за цртање одабране идеје од нуле као вектора и пролазак концепта кроз тестирање сличности и мале величине.
Лого и концепт идентитета бренда: генерисање идеја помоћу вештачке интелигенције и њених граница
Лого је најсажетији визуелни израз бренда: треба да буде мали, да ради у једној боји, да се памти, да изгледа као ниједан други бренд и да живи годинама. У овој јединици ћемо научити како да користимо АИ у процесу логоа и идентитета бренда (систем целокупног визуелног језика бренда) и, што је још важније, где треба да стоји. Најкритичније правило од почетка: АИ не производи логотипе, он производи идеје за логотипе. Коначни лого мора бити креиран као вектор од стране дизајнера.
Зашто је ризично имати АИ да нацрта лого?
Постоје три чврста разлога. Први је технички: логотип мора бити векторски (бесконачно увећан, математички цртеж; нпр. СВГ) тако да остане јасан у свим величинама и да се не изобличи у штампању. АИ производи растерске слике (састоје се од пиксела, изобличених када се увећају). Други је текст: АИ имитира слова у облику, често искривљујући назив бренда. Треће, оригиналност и ауторска права: АИ може личити на знак који постоји нехотице из милиона логотипа које је научио; Ово је фаталан правни ризик за бренд. Ако лого случајно личи на други бренд, бренд ће морати да се промени и то је веома скупо.
Дакле, права улога вештачке интелигенције је концепт и откривање: проналажење правца, генерисање идеја симбола, отварање питања „како овај бренд може бити представљен знаком?“ Тада дизајнер узима најјачу идеју и прецртава је испочетка, векторски, у оригиналном облику.
Опрез: Немојте слати слику логотипа генерисану вештачком интелигенцијом каква јесте. То није професионална испорука у смислу техничког (растер), ауторског права (сличност) и текста (преломљени текст). Користите га само као искру идеја.
Идентитет бренда је више од логотипа
Лого је највидљивији део идентитета бренда, али није целина. Идентитет бренда; То је холистички систем који се састоји од палете боја, типографије, језика икона, фотографског стила и правила примене, као и логотипа (ово ћемо продубити у 6. целини). Чак и приликом дизајнирања логотипа, потребно је узети у обзир ово у целини: да ли је симбол који одаберете компатибилан са бојама и фонтом бренда? Да ли остаје препознатљив у малом фавикону (мала икона на картици претраживача)? Како то изгледа на знаку, на амбалажи, на икони апликације? Добар лого функционише у свим овим контекстима. Када генеришете концепте помоћу вештачке интелигенције, тражите идеју која ће бити срж флексибилног система, а не само „леп знак“. Практични тест: замислите концепт који сте креирали на визит карти, Инстаграм профилној слици и штампи на мајици; Ако функционише на сва три, имате јаку основу. Лого је инвестиција која ће живети годинама; Стога је сазревање неколико аспеката уместо журбе у фази идеје много јефтиније од каснијег скупог ребрендирања.
Основни принципи дизајна логотипа
Донесите ове принципе у свој упит када тражите идеје од АИ:
- Једноставност: Добар лого је препознатљив чак иу свом најмањем облику. Тражите "једноставно, незаборавно", а не "детаљно, сложено".
- Скалабилност: Требало би да ради и веома мали (фавицон) и веома велики (сигнбоард).
- Рад у једној боји: Добар лого треба да функционише и црно-бело; Не би требало да се заснива само на боји.
- Релевантност: Требало би да одговара индустрији и бренду, али избегавајте клише (нпр. плаво коло за технологију, пара за кафу).
- Оригиналност: Не би требало да буде сличан ниједном постојећем бренду.
типови логотипа
- Реч: посебан правопис само назива бренда (нпр. логотипи у облику обичног текста).
- Словни жиг: Знак који се састоји од почетних слова.
- Симбол/амблем: апстрактан или конкретан знак.
- Комбинација: текст + симбол заједно.
Корак по корак концепт концепта који покреће АИ
- Издвој суштину бренда: вредности, личност, циљна публика, индустрија.
- Генеришите концепте: Питајте АИ за метафоре и идеје симбола који могу представљати бренд.
- Визуализујте: грубо визуализујте неколико аспеката (само за инспирацију).
- Изаберите и филтрирајте: Идентификујте најјачи, најјединственији, најскалабилнији аспект.
- Цртајте од нуле: Нацртајте изабрану идеју ручно, првобитно, у векторском програму.
- Потврдите: Урадите претрагу сличности, црно-бело тестирање и тестирање мале величине.
три мини кофера
Случај 1 — Искра концепта. Дизајнер је био у застоју за студио за јогу. Тражио је од АИ 10 идеја апстрактних симбола које представљају концепте „равнотеже, дисања и спокоја“. Међу идејама које су дошле, инспирисана је идеја о „два мекана полумесеца испреплетена“; Дизајнер је ово нацртао од нуле као вектор, првобитно. Фаза идеје је смањена на 1 сат, а не на пола дана.
Случај 2 — Замка сличности. Стажисту се допао амблем птице који је произвела АИ и представио га купцу рекавши „ово је лого“. Вођа тима је извршио визуелну претрагу; Амблем је изгледао веома сличан знаку познатог бренда. Концепт је одбачен и на основу атрибута је нацртан јединствени знак. Могућа повреда жига је спречена у последњем тренутку.
Случај 3 — Покварено писање. Дизајнеру се допао „комбиновани лого“ који је произвео ИЗ, али у називу бренда је писало „АУРЕЛАИ“ уместо „АУРЕЛИА“ и слова су била крива. Симбол је узео као инспирацију и сам откуцао текст као вектор са исправним фонтом. Резултат је био и читљив и уређиван.
Шаблони који се могу копирати
1) Екстракција бренда:
Развићу концепт логотипа за [индустријски] бренд. Помозите ми да разјасним суштину следећег бренда: 3 основне вредности, личност бренда (3 придева), циљна публика, 3 клишеа које треба избегавати. Информације о бренду: [налепи]
2) Идеје за симболе/метафоре:
Генеришите 10 идеја за симболе или метафоре које би могле да представљају овај бренд. Нека буде једноставно, привлачно и скалабилно; Избегавајте индустријске клишее. Објасните сваку идеју у једној реченици. Ово нису коначни лого, већ искре идеја које ће дизајнер нацртати од нуле. Суштина бренда: [вредности, личност]
3) Визуелизација концепта (само инспирација):
Грубо визуализујте следећу идеју логотипа (скица само за инспирацију): [идеја симбола]. Једнобојна, једнобојна, равно векторски осећај, обична позадина. Напомена: Не стављајте читљиво име бренда унутра; Касније ћу додати текст.
4) Провера оригиналности и скалабилности:
Процените следећи концепт логотипа: (1) да ли ризикује да буде сличан постојећем, добро познатом бренду и у ком погледу; (2) Да ли остаје препознатљив у црно-белој и веома малој величини; (3) Да ли спада у индустријски клише? Одговорите као предлог. Опис концепта: [налепи]
Слаби промпт / Јаки промпт
Слабо: Дизајнирајте лого за кафић, нека то буде шоља за кафу.
Резултат: клишеирана, искривљена растерска слика која вероватно изгледа као било који други кафић; није погодно за испоруку.
Снажно: Генеришите 8 идеја симбола за трећу генерацију бренда кафе. Вредности бренда: занат, одрживост, једноставност. Избегавајте клише „шоља/пара“. Предложите једноставне, скалабилне апстрактне идеје које раде у једној боји; Опишите сваки у једној реченици. Ово су искра идеја које ће дизајнер нацртати као вектор од нуле; не коначни лого.
Резултат: Изводљиве идеје које избегавају клишее и намећу оригиналност.
Разлика: Снажан промпт даје суштину бренда, забрану клишеа, технички принцип (једна боја, размера) и улогу вештачке интелигенције (идеја, а не испорука).
Табела улоге АИ у процесу логотипа
Стаге
Да ли АИ то ради?
ко ради
Разјашњавање суштине бренда
помаже
Дизајнер + купац
Идеја о симболу/метафори
Да, производи
Дизајнер бира
Груба концептна слика
Да, за инспирацију
—
Коначна векторска илустрација
бр
дизајнер
Стринг имена бренда
Не (паузе)
дизајнер
Провера оригиналности/сличности
помоћник
Дизајнер одлучује
Уобичајене грешке
- Испорука АИ логотипа: Погрешити растерски, искривљени и ризични резултат као коначни логотип.
- Заобилажење провере сличности: Представљање знака који је сличан постојећем бренду, а да тога нисте свесни.
- Препуштање клишеу: Коришћење очигледних симбола индустрије (шоља, коло, зуби) без питања.
- Не ради тест једне боје: Лого који изгледа добро само у боји, али не ради у црно-белој боји.
- Име бренда нацртано од стране АИ: Прекинут текст који се не може уређивати; Текст индексирате као вектор.
Укратко
АИ не производи логотипе, он производи идеје логотипа. Из техничких разлога (растер/вектор), текста (преломљени текст) и ауторских права (ненамерна сличност), АИ излаз не може бити испоручен као коначни логотип. Правилна употреба; Циљ је разјаснити суштину бренда, генерисати идеје симбола и метафора, инспирисати се грубим концептима, а затим дизајнер извлачи најјачу и најоригиналнију идеју као вектор од нуле. Једноставност, скалабилност, рад у једној боји, оригиналност и избегавање клишеа су основни принципи; Сваки концепт мора проћи тест сличности и мале величине.
Задатак апликације
Изаберите бренд и разјасните суштину бренда (вредности, личност, клишеи које треба избегавати) помоћу вештачке интелигенције. Питајте АИ за 8 идеја симбола и изаберите три најјединственија. Визуелизујте један у грубом облику, а затим га нацртајте сопственом интерпретацијом од нуле у векторском програму (или руком). На крају, покрените концепт кроз претрагу сличности и црно-бело/мало тестирање и забележите резултате.
контролна листа
- [ ] Појаснио сам суштину бренда и клишее које треба избегавати.
- [ ] Добио сам идеју од ИЗ, то није готов лого.
- [ ] Нацртао сам/нацртаћу коначни лого као вектор од нуле.
- [ ] АИ није нацртао име бренда.
- [ ] Урадио сам претрагу сличности.
- [ ] Применио сам црно-бели тест врло мале величине.