Производња и маркетинг садржаја: привлачење купаца вештачком интелигенцијом

Добици:

• Генерише оригиналне идеје за садржај на основу питања стварних купаца.
• АИ преписује нацрте сопственим гласом бренда.
• Пренамењује један садржај тако што га претвара у више формата.

Слање порука је заморно; За сваки посао који тражите од нуле. Одрживији начин је да наставите да клијент долази код вас. Шта ово значи је маркетинг садржаја: изгледати експерт и поуздан у очима потенцијалног купца дељењем информација, идеја и користи, и тако бити прва особа која ће вам пасти на памет када се појави пословна потреба. Објава, видео, слоган — сваки је продавац који ради у ваше име, чак и док спавате. Два концепта су основна у овој јединици. Прво, вредност прво, продаја друго: садржај прво даје бесплатну корист и гради поверење; продаја је природан резултат овога. Други је глас бренда: ваш тон, личност, перспектива која је доследна у целом вашем садржају — оно што вас разликује од конкурената. Вештачка интелигенција (АИ) изузетно убрзава производњу садржаја: множење идеја, генерисање наслова, писање нацрта, превођење појединачних садржаја у десетине формата. Али ту лежи највећа опасност: АИ говори свачијим гласом, резултат ће бити „генерички и без душе“. Сврха ове јединице је да комбинује брзину АИ са вашим јединственим гласом.

Зашто већина садржаја остаје непримећена?

Јер не припада никоме. Интернет је пун генеричког садржаја генерисаног вештачком интелигенцијом, укључујући исте врсте „5 савета“, „да ли сте знали“. Ови садржаји никоме не остају у уму јер не носе перспективу, искуство или личност. Тајна садржаја који се примећује су три ствари: аутентичан изглед (ваше право искуство и мишљење), специфична публика (говори са вашим идеалним клијентом, а не са свима) и доследност (појављује се редовно, не само једном). АИ не може сама да произведе све три – дајеш јединствен изглед и публику, одржаваш конзистентност. АИ их само убрзава.

Садржајни приступ

Слабо (не приметно)

Јака (привлачи купце)

Предмет

Општи апел свима

Прави проблем идеалног купца

звук

Неутралан тон ИЗ

Ваше искуство и мишљење

Сврха

"Види како сам добар"

"Реши свој проблем овако"

фреквенција

Повремено, нередовно

Редовно, предвидљиво

пример

апстрактно, теоријско

Конкретан пример из стварног рада

Савет: Ако имате проблема да смислите нове идеје, претворите стварна питања клијената у садржај. Запишите 10 питања која вам клијенти најчешће постављају; свака је ствар садржаја. Ови садржаји су релевантни за стварну потребу и дају осећај да „ова особа зна мој проблем“.

Корак по корак: Систем садржаја са АИ

1. Маса и проблем. Појасните за кога и за које проблеме ћете производити садржај.
2. Банка идеја. Креирајте 20-30 тема садржаја од питања стварних купаца помоћу вештачке интелигенције.
3. Оригинални угао. Укључите прави пример/мишљење из сопственог искуства о свакој теми — ово је део који АИ не може дати.
4. Нацрт производње. Дајте угао и звук АИ и одштампајте нацрт.
5. Уређивање звука. Препишите нацрт у свом стилу; Очистите ИЗ калупе.
6. Пренамена. Преведите садржај у више формата (пост, кратки видео, имејл) помоћу вештачке интелигенције.

Више формата од једног садржаја: поновна употреба

Најпаметнија стратегија садржаја слободњака је да производи мало, а користи више. Након што сте детаљно покрили тему, немојте је трошити на један пост. Са АИ, преведите исту суштину у различите формате: дугачак чланак → 3 кратке објаве на друштвеним мрежама → 1 видео скрипта → 1 билтен е-поште → неколико слика цитата. Ова „поновна употреба“ шири сат размишљања у недеље садржаја. На овај начин ћете изгледати доследно и избећи замор производње од нуле на свакој платформи. Суштина од вас, репликација од АИ.

три мини кофера

Случај 1 — Садржај из питања купаца довео је до посла. Рачуноводствени консултант је претворио 12 често постављаних питања својих клијената у кратке постове објашњавања са АИ; сваком је додао своје практично тумачење. У року од 3 месеца, 5 нових купаца је дошло преко ових садржаја; Сви су рекли: „Ваши одговори на моја питања улили су ми самопоуздање.

Случај 2 — Бездушни садржај није успео. Дизајнер је поделио опште постове са „саветима за дизајн“ које је произвела вештачка интелигенција без икаквих уређивања. Садржај је био сличан сваком другом, није добио никакву интеракцију; Један пратилац је чак питао: „Да ли је ЦхатГПТ ово написао?“ прокоментарисао је. Поука: АИ садржај без аутентичног гласа не гради бренд и заправо смањује поверење.

Случај 3 — Поново користите повећану видљивост. Копирајтер је дугачак чланак који је писао једном месечно претворио у 4 објаве на друштвеним мрежама, 1 видео текст и 1 билтен са АИ. Са истим напором, обим садржаја се повећао приближно 6 пута; постао видљив на различитим платформама, број пратилаца и понуда се значајно повећао за 4 месеца.

Четири шаблона за копирање

1) Банка идеја из питања клијената:

Ваша улога: стратег садржаја. Ја [професија], моја публика [идеални купац]. Претворите ова питања стварних купаца у теме садржаја и предложите привлачан наслов за свако: [питања]. Нека буду теме специфичне за ову публику, а не опште.

2) Оригинални нагиб садржаја:

Напишите кратак преглед садржаја на: [тема]. Користите МОЈ угао: [своје сопствено искуство/мишљење]. Избегавајте опште „сви знају“ изјаве. Тон: [ваш стил, нпр. једноставно и практично]. Нека на крају буде благи позив на акцију.

3) Поновна употреба (један садржај → више формата):

Преведите следећи дугачки садржај у различите формате: (а) 3 кратке објаве на друштвеним мрежама, (б) 1 кратки видео скрипт (30-45 секунди), (ц) 1 унос за билтен путем е-поште. Пратите логику сваког формата; Нема цопи-пасте. Садржај: [текст].

4) Произвођач главе и куке:

Предложите 8 различитих првих реченица (хоокс) за следећи садржај; Онај који читаоца зауставља у првој секунди. Не користите мамац за кликове и хипе. Екстракт садржаја: [извод].

Слаби промпт / Јаки промпт

Слабо: „Напишите ми садржај за друштвене мреже.“

Резултат: генерички, безлични садржај у стилу „5 савета“ који не оставља ничији утисак.

Снажан: „Ваша улога је стратег садржаја. Радим фотографије менија за мале ресторане. Нацртајте кратак пост на тему: „Зашто лоше фотографије менија одвраћају купце“. Моја поента: прошлог месеца сам приметио да су се поруџбине повећале када је купац поново снимио фотографије које је снимио при слабом светлу (нема тачне бројке, оставите тај део генерално). Тон: практичан и пријатељски. „На крају, нека то буде благи позив, 'погледајте свој мени'.

Резултат: радни нацрт који је специфичан за публику, аутентично звучи и заснован на вашем стварном искуству.

Разлика долази у томе што АИ дате своју публику, своје право искуство и свој глас.

Уобичајене грешке

• Дељење АИ садржаја какав јесте. Постаје бездушно и опште; То чак смањује поверење.
• Зове све. Садржај који се допада свима не допире до никога; Сузите своју публику.
• Само похвалите себе. Вредност је на првом месту; продаја је њен природни резултат.
• Нередовно се дели. Конзистентност је вреднија од једног дела вирусног садржаја.
• Трошење једног садржаја на једном месту. Умножите свој рад поновном употребом.

Пажња: Немојте терати АИ да прилагођава статистику, цитате и тврдње које користите у свом садржају. Дељење погрешног броја као стручњака подрива ваше поверење. Или проверите сваки број и цитирајте из оригиналног извора или га искрено уоквирите као „моје сопствено запажање“.

Укратко

Маркетинг садржаја је одржив систем који привлачи купце уместо да их јури: прво вредност, а касније продаја. Тајна садржаја који бива примећен је оригиналан изглед, специфична публика и доследност — ви обезбеђујете све три. АИ репродукује идеје, пише нацрте и преводи појединачни садржај у више формата; али ви стављате свој глас, своје искуство и свој интегритет. Када се брзина вештачке интелигенције комбинује са вашом оригиналношћу, садржај постаје мотор продаје.

Задатак апликације

Запишите 10 питања које вам клијенти најчешће постављају. Претворите их у теме садржаја помоћу шаблона 1. Изаберите тему, направите нацрт помоћу шаблона 2, додајте пример из свог стварног искуства и препишите својим гласом. Затим конвертујте овај садржај у најмање 2 различита формата помоћу 3. шаблона. Искрено процените однос вашег гласа и АИ у садржају који производите.

контролна листа

• [ ] Усвојио сам принцип „Вредност прво, продаја касније“.
• [ ] Направио сам банку идеја од питања стварних клијената.
• [ ] Сваком садржају додајем јединствени угао из сопственог искуства.
• [ ] Преписујем АИ нацрте својим гласом.
• [ ] Поново користим садржај тако што га претварам у више формата.
• [ ] Потврђујем сваки број и тврдим у садржају или га уоквирујем као запажање.