Fitimet:
- Aftësia për të grumbulluar qëllimin e fjalës kyçe (qëllimin e kërkimit) dhe termat e gjatë me mbështetje të inteligjencës artificiale dhe vendosjen e tyre në tekstet e produkteve dhe kategorive
- Aftësia për të kuptuar se çfarë pret algoritmi i kërkimit në dyqan dhe tregu nga përmbajtja dhe strukturimi i titullit, atributeve dhe përshkrimit në përputhje me rrethanat
- Aftësia për të zbatuar SEO të qëndrueshme duke shmangur praktikat penalizuese si mbushja e fjalëve kyçe dhe etiketimi mashtrues
Pavarësisht se sa i mirë është një produkt, nëse klienti nuk mund ta gjejë atë, ai nuk do të shitet. Në tregtinë elektronike, "prezenca" ndodh në dy vende: në motorët e kërkimit (si Google, kur një klient kërkon për "kufje me valë 30 orë bateri") dhe kërkimi në platformë (Trendyol, në kutinë e kërkimit të Amazon). Puna e përmirësimit të këtyre të dyjave quhet SEO (Search Engine Optimization). SEO e tregtisë elektronike është e ndryshme nga SEO e përgjithshme e blogut: këtu titulli, atribuimi, kategoria dhe pikët punojnë së bashku. Inteligjenca artificiale (AI) është një ndihmë e fuqishme në këtë punë: prodhon skica të shpejta për të grumbulluar fjalët që kërkojnë klientët, nxjerr terma me bisht të gjatë dhe strukturon kopjen sipas qëllimit. Por AI nuk e njeh vëllimin e kërkimit; ju e verifikoni me mjete kërkimore.
Dy termat e parë bazë. Synimi i kërkimit është ajo që dëshiron në të vërtetë personi që kërkon një fjalë. "Si të pastrojmë kufjet" kërkon informacion; Dëshiron të blejë "kufje me valë nën 500 TL". Kuptimi i qëllimit përcakton se cilat fjalë vendosni në cilën faqe. Termat e bishtit të gjatë janë fraza që janë më specifike dhe më pak të kërkuara, por kanë norma të larta konvertimi: "kufjet me valë" janë të gjera dhe konkurruese; "Kufje pa tel për vrapim rezistente ndaj djersës" është një radhë e gjatë, pak njerëz kërkojnë, por telefonuesi është shumë afër pranimit.
Logjika e fjalës kyçe
Qëllimi i punës me fjalë kyçe është të sigurohet që klienti ta gjejë atë me fjalët e tij, jo me tuajat. Ju mund ta quani produktin "kufje sportive"; Klienti mund të jetë në kërkim të "kufjeve që nuk do të bien gjatë punës". Mund të zbuloni ndryshimin me AI: duhet ta përshkruani produktin dhe audiencën dhe të pyesni "çfarë shprehjesh të ndryshme do të përdorte dikush që kërkon këtë produkt?" AI ju prodhon 30-40 grupe kandidatësh; ju i verifikoni dhe u jepni përparësi atyre për sa i përket vëllimit të kërkimit dhe konkurrencës (Planifikuesi i fjalëve kyçe të Google, sugjerimet e kërkimit në treg, mjetet SEO me pagesë).
Grumbullimi i fjalëve kyçe sipas qëllimit dhe gjerësisë funksionon mirë:
Lloji i grupit
shembull
ku të vendosni
Konvertimi
kokë e gjerë
"kufje"
Faqja e kategorisë
E ulët, shumë konkurrencë
në mes të trupit
"kufje me valë"
Nënkategoria
e mesme
bisht i gjatë
"kufje pa tela rezistente ndaj ujit për vrapim"
Faqja e produktit
lartë
Për qëllime informative
"Si të pastroni kufjet"
Blog/udhëzues
indirekte
Markë + model
"Brand X model Y"
Faqja e produktit
shumë e lartë
Ky grafik tregon një rregull: termat bisht të gjatë dhe markë+model janë më pak të kërkuara, por i kthejnë njerëzit më afër blerjes; Kjo është arsyeja pse është zemra e faqeve të produktit tuaj.
Dallimi i kërkimit brenda platformës
Teksti që shkruani për Google nuk është i njëjtë me tekstin që shkruani për kërkimin në treg. Algoritmi i tregut zakonisht shikon: fjalët në titull dhe atributet, shpejtësinë e shitjeve, vlerësimin/rishikimin, performancën e dorëzimit, inventarin. Pra, SEO në treg nuk është vetëm një çështje teksti, por edhe operacionesh. Është veçanërisht e rëndësishme të plotësoni plotësisht dhe saktë fushat e atributeve: fushat e strukturuara si ngjyra, madhësia, materiali, pajtueshmëria ju lejojnë të shfaqeni në filtra dhe të përputheni në kërkim. AI është i mirë në nxjerrjen e atributeve nga përshkrimi i produktit; por ju duhet të konfirmoni listën e vlerave të lejuara të tregut (për shembull, "antracit" pranohet për ngjyrë).
Këshillë: Kur renditni një produkt, pyesni veten: "Cilat 5 fraza të ndryshme do të përdorte një klient kur kërkon këtë produkt?" Vendosini këto fraza në titull (natyrshëm), në atributet dhe në fjalitë e para të përshkrimit. Domenet e para që sheh kërkimi janë më të vlefshmet.
Katër shabllone të kopjueshëm
1) Zbulimi i fjalës kyçe:
Roli juaj: asistent SEO i tregtisë elektronike. Produkti: [produkt]. Karakteristikat kryesore: [lista]. Audienca e synuar: [kush]. Detyra: Gjeneroni 30 fraza kërkimi që mund të përdorë një klient që kërkon këtë produkt. Renditni ato në grupet e mëposhtme: të gjerë, të mesëm, bisht të gjatë, informues, markë+model. Specifikoni qëllimin e vlerësuar (informacion / krahasim / blerje) për secilën frazë. Shënim: Këto janë lista e kandidatëve; Do të verifikoj gjithashtu vëllimin e kërkimit.
2) Vendosja e natyrshme në titull:
Për produktin e mëposhtëm, gjeneroni një titull që përmban fjalët kyçe të dhëna në formë NATYRORE. Fjalët kyçe (renditja e përparësisë): [3-5 fjalë]. Kufiri i karaktereve në treg: [numri].Rregulla: MOS MOS mbush fjalët (e njëjta fjalë pa pushim); Jini të lexueshëm dhe të sinqertë.
3) Nxjerrja e veçorive:
Ekstraktoni atributet e strukturuara nga përshkrimi i produktit më poshtë. Përshkrim: [tekst]. Detyra: Jepni fusha të tilla si ngjyra, materiali, madhësia, përputhshmëria, zona e përdorimit në një tabelë. Lëreni fushën për të cilën nuk jeni të sigurt dhe shkruani [VERIFY]. Fabrikimi i vlerës.
4) Teksti i kategorisë dhe përmbajtja udhëzuese:
Roli juaj: redaktori SEO. Kategoria: [kategoria].Fjalë kyçe informative të synuara: [lista].Detyra: shkruaj një tekst informues prej 120 fjalësh për faqen e kategorisë që ndihmon klientin të bëjë një zgjedhje.Rregulli: përdor fjalë kyçe në mënyrë natyrale; mos dërgoni mesazhe të padëshiruara; Mos jepni informacion të rremë, shënoni [VERIFY] aty ku nuk jeni të sigurt.
Shmangia e praktikave që ndëshkojnë
Marrja e shkurtoreve në SEO për hir të shpejtësisë do të shkaktojë dëm në planin afatgjatë. Mbushja e fjalëve kyçe është shtrydhja e panevojshme e së njëjtës fjalë në një tekst pa pushim ("kufje pa tel, kufjet më të mira pa tel, kufje me valë të lira, kufje me valë cilësore..."). Kjo jo vetëm që redukton lexueshmërinë dhe konvertimin, por mund të shihet si një ndëshkim si nga Google ashtu edhe nga algoritmet e tregut; Dukshmëria juaj bie. Etiketimi mashtrues është vendosja e markave/fjalëve të palidhura, por të njohura në titull (duke shkruar "iPhone" në titull kur nuk ka produkt "iPhone"); Kjo do të rezultojë në shkelje të markës tregtare dhe sanksione të platformës. Teksti i fshehur dhe atributet e rreme janë mbushje e gabuar e hapësirës për algoritmin dhe kur zbulohet produkti hiqet.
Kujdes: Mos i thoni AI, "Sa më shumë fjalë kyçe të vendosni për SEO, aq më mirë." Kjo prodhon tekst mbushës dhe ju sjell një dënim. Udhëzimi i saktë është "vendosni natyrshëm një numër të vogël fjalësh të sakta".
tre mini kuti
Rasti 1 - Fitimi i bishtit të gjatë. Një dyqan veshjesh aktive po humbiste në konkurrencë me një fjalë të gjerë si "këllqe". Nxjerrë 40 shprehje bishti të gjatë me AI; Ai vendosi terma të tillë si " geta sportive me bel të lartë " dhe " geta vrapimi pa djersë " në titullin dhe atributet e produktit. Këto fraza ishin më pak të kërkuara, por kishin norma të larta konvertimi; Shitjet e produkteve të lidhura u rritën ndjeshëm në 2 muaj.
Rasti 2 - Dënimi i mbushjes. Një shitës i tha AI që "të grumbullonte sa më shumë fjalë në titull të jetë e mundur". Titulli ishte si "sportet më të mira sportive të kufjeve me kufje Bluetooth me kufje me cilësi të lartë të lirë". Algoritmi i tregut e konsideroi këtë si të padëshiruar dhe e uli produktin. Renditur sipas titullit të korrigjuar dhe të lexueshëm. Mësimi: mbushja është e dënueshme.
Rasti 3 - Mungon atributi. Produkti i divanit të një shitësi mobiljesh nuk po shfaqej fare në filtrimin e klientit sepse atributet "ngjyra" dhe "materiali" ishin bosh. Plotësoi fushat duke nxjerrë dhe vërtetuar atributet nga përshkrimi me AI; Produkti u bë i dukshëm në filtra dhe trafiku u rrit.
Prompt i dobët / Prompt i fortë
Njoftim i dobët:
Shkruani një titull miqësor me SEO, të mbushur me fjalë kyçe për këtë produkt.
Instruksioni "i mbushur me fjalë kyçe" shkakton plotësimin e tekstit; Shfaqet një titull i palexueshëm dhe i penalizuar.
Njoftim i fuqishëm:
Roli juaj: redaktori SEO. Produkti: geta sportive me bel të lartë. Fjalë kyçe prioritare: geta sportive me bel të lartë, geta rikuperimi, geta vrapimi. Kufiri i titullit të tregut: 100 karaktere. Detyrë: prodhoni 3 tituj alternativë që përmbajnë këto fjalë në një formë NATYRORE dhe të lexueshme; minimizoni përsëritjen e fjalëve.Rregulli: vetëm fjalë të lidhura me produktin; Nuk ka marka të parëndësishme ose pretendime të paprovueshme.
Gabimet e zakonshme
- Shkruani me fjalët tuaja, jo të klientit. Klienti përdor shprehje të ndryshme; Shkrimi pa i zbuluar ato do të humbasë trafikun.
- Mbushje me fjalë kyçe. Kopja e përsëritur, e panatyrshme nuk do të shitet dhe do të penalizohet.
- Duke i lënë bosh atributet. Këto janë fushat më të rëndësishme për filtrimin dhe kërkimin në platformë.
- Duke u mbështetur në AI për të përputhur vëllimin e kërkimit. Vëllimi dhe konkurrenca verifikohen me mjete reale.
- Shtimi i fjalëve/markave të parëndësishme popullore. Etiketimi mashtrues do të rezultojë në sanksione.
- Përzierja e tekstit të Google me tekstin e tregut. Të dy algoritmet shikojnë sinjale të ndryshme.
Në përmbledhje
SEO e tregtisë elektronike ka të bëjë me aftësimin e klientit për të gjetur produktin me fjalët e tyre. Kuptoni qëllimin e kërkimit; Vendosni termat e gjerë, të mesëm, të gjatë dhe të markës+model në faqet e duhura. Termat me bisht të gjatë janë më pak të kërkuara, por shiten më mirë. SEO e tregut ka të bëjë me atributet dhe operacionet, jo vetëm me tekstin; Plotësoni plotësisht atributet. Inteligjenca artificiale është e fortë në zbulimin e fjalëve dhe futjen e natyrshme; por nuk e verifikon volumin, verifikoje me vegla. Shmangni mbushjen e fjalëve kyçe dhe etiketimet mashtruese; këta dënohen.
Detyra e aplikimit
Zgjidhni një nga produktet tuaja. Gjeneroni 30 fraza kandidate me shabllonin "Zbulimi i fjalëve kyçe" dhe ndani ato në 5 grupe. Verifikoni të paktën 10 prej tyre me një mjet sugjerimi kërkimi (kutia e kërkimit në treg, sugjerimi i Google) dhe merrni parasysh një shënim vëllimi/konkursi. Pastaj prodhoni 3 tituj me shabllonin "Vendosja natyrale në titull" dhe kontrolloni ato për mbushje. Më në fund, hiqni atributet e produktit dhe plotësoni zonat boshe me shabllonin "Nxjerrja e atributeve".
listë kontrolli
- [ ] Zbulova shprehjet aktuale (jo vetëm të miat) që përdori klienti.
- [ ] I grupova fjalët kyçe sipas qëllimit dhe gjerësisë.
- [ ] I vendosa termat e bishtit të gjatë natyrshëm në faqen e produktit.
- [ ] Kam mbushur plotësisht fushat e atributeve dhe me vlerat e lejuara të tregut.
- [ ] Kam verifikuar volumin e kërkimit me mjete reale; Nuk i besoja AI.
- [ ] Kam kontrolluar që nuk ka asnjë etiketim mbushës ose mashtrues.