Fitimet:
- Aftësia për të respektuar kufijtë e të drejtës së autorit dhe të drejtave të përdorimit gjatë prodhimit/redaktimit të imazheve të produkteve, banderolave dhe imazheve të fushatës me inteligjencë artificiale
- Aftësia për të vlerësuar përfaqësimin mashtrues, shkeljen e markës dhe rregullat vizuale të platformës në pamjet vizuale të inteligjencës artificiale dhe filtrimin e rezultateve të rrezikshme
- Aftësia për të aplikuar një disiplinë të prodhimit vizual që ruan identitetin origjinal të markës dhe përfaqëson sinqerisht produktin e vërtetë
Në tregtinë elektronike, pamjet vizuale përcaktojnë pjesën më të madhe të vendimit të klientit. Një foto e mirë e produktit, një banderolë tërheqëse e fushatës dhe një vizual i qëndrueshëm i markës ndikojnë drejtpërdrejt në shitje. Inteligjenca artificiale (AI) është tani shumë e fuqishme në pamje: pastrimi i sfondit, shtimi i hijeve, krijimi i skenave (prodhimi i një imazhi "lifestyle" nga produkti), dizajnimi i imazheve të banerëve dhe reklamave, madje edhe vendosja e fotos së produktit në mjedise të ndryshme. Kjo ofron një alternativë ndaj xhirimeve të shtrenjta në studio, veçanërisht për dyqanet më të vogla. Por përdorimi i AI në pamje vizuale sjell me vete dy rreziqe që janë më të rënda se në tekst: shkeljen e të drejtës së autorit/markës tregtare dhe përfaqësimin mashtrues. Në këtë njësi, ne do të mësojmë të përdorim AI në prodhimin vizual në një mënyrë të fuqishme, por të ndershme dhe ligjore.
Dy mandate. E drejta e autorit është e drejta e krijuesit të një vepre (foto, vizatim, dizajn) për të dhënë leje; Përdorimi i imazhit të dikujt tjetër me të drejtë autori pa leje është shkelje. Paraqitja mashtruese është kur imazhi e tregon produktin ndryshe nga sa është në të vërtetë (duke treguar një aksesor që nuk përfshihet në produkt, duke shtrembëruar ngjyrën/madhësinë). Rregulli i artë i pamjeve: përfaqësoni sinqerisht produktin aktual.
Çfarë mund të bëjë AI në pamjet dhe kufijtë e saj
AI përdoret në dy punë kryesore në pamje. Redaktimi: përmirësimi i fotografisë ekzistuese të produktit tuaj - pastrimi i sfondit, korrigjimi i ndriçimit, standardizimi i madhësisë/këndit. Ky është përgjithësisht i sigurt, sepse në thelb është produkti i vërtetë. Prodhimi: krijimi i pamjeve vizuale nga e para - skena e stilit të jetesës, banderolë, produkt në model, rekuizita. Rreziku rritet këtu sepse AI mund të shtojë elementë (aksesorë, veçori, markë) që nuk ekzistojnë në të vërtetë.
Tabela e mëposhtme tregon llojet e përdorimit dhe nivelin e rrezikut:
Përdorimi
shembull
Rreziku
rregull
pastrimi i sfondit
Importoni në sfond të bardhë
të ulëta
Ndryshoni produktin
Korrigjimi i dritës/ngjyrës
Rritja e ekspozimit
E ulët-mesatare
ruaj ngjyrën e vërtetë
skena e stilit të jetesës
Shfaqja e produktit në sallon
e mesme
Deformoni produktin
Produkt në model
Veshje në manekin
Mesatar-Lartë
Prerje/ngjyra aktuale
Banner/fushatë
imazhi i zbritjes
e mesme
Kontrolli i markës/të drejtës së autorit
Imazhi i produktit nga e para
Prodhimi i produktit pa asnjë tkurrje
lartë
Rreziku i përfaqësimit mashtrues
Mesazhi i kësaj tabele: rreziku i paraqitjes mashtruese rritet ndërsa largoheni më shumë nga produkti aktual. Përdorimi më i sigurt është të përmirësoni foton aktuale.
Përfaqësimi mashtrues: gabimi më i shpeshtë dhe më i rrezikshëm
Ndërsa përpiqet të prodhojë një imazh "më tërheqës", AI mund t'i shtojë produktit gjëra që nuk ekzistojnë në të vërtetë: një kufje tjetër në kuti, pjata në tryezë që nuk shiten me produktin, një model në veshje që nuk ekziston në të vërtetë. Klienti shikon imazhin dhe blen; Kur produkti që merrni është i ndryshëm nga imazhi, do të merrni një rimbursim dhe një ankesë. Nga këndvështrimi ligjor, kjo është një praktikë tregtare mashtruese (Ligji i Konsumatorit Nr. 6502); Meqenëse konsumatori mashtrohet, lindin rimbursimet, penalitetet dhe sanksionet e platformës. Rregulli është i thjeshtë: gjithçka që tregohet në imazh ose përfshihet në produkt ose shprehet qartë si "imazhi përfaqësues / nuk shitet me produktin".
Kujdes: Imazhet "Përmbajtja e kutisë" janë veçanërisht të rrezikshme. Në një imazh të prodhuar nga AI, aksesorët që dalin nga kutia duhet të përputhen saktësisht me realitetin. Shfaqja e 3 pjesëve në imazh dhe dërgimi i 2 pjesëve është një nga arsyet më të zakonshme për ankesa dhe kthime.
E drejta e autorit dhe siguria e markës
Për shkak të të dhënave masive mbi të cilat janë trajnuar, mjetet vizuale të AI ndonjëherë mund të prodhojnë asete me të drejtë autori ose të markës: një personazh të mirënjohur, logon e një marke, një kopje të saktë të stilit të një artisti. Përdorimi i tyre në imazhe të produkteve ose reklamave është një shkelje e markës tregtare/të drejtës së autorit. Tre rregulla:
- Logoja/produkti i markës tjetër: Nëse AI shton një logo të markës ose një produkt të mirënjohur në imazhin tuaj pa leje, hiqeni atë. Përdorimi i elementeve që ju kujtojnë një markë tjetër në reklamën tuaj është me rrezik.
- Personazhi/vepra e mbrojtur nga e drejta e autorit: Personazhet e filmave vizatimorë, dizenjot e famshme, elementët fotografikë me të drejtë autori nuk duhet të përdoren.
- Të drejtat e personalitetit: Përdorimi i një fytyre që i ngjan një personi real ose ngjashmërisë së një personi të famshëm mund të jetë shkelje e të drejtave personale.
Ekziston edhe çështja e të drejtave të përdorimit dhe licencimit: a keni të drejtë të përdorni komercialisht imazhin e prodhuar nga mjeti AI që po përdorni? Disa licenca mjetesh lejojnë përdorimin komercial, disa nuk e kufizojnë ose e kufizojnë atë. Lexoni kushtet e licencës së mjetit përpara përdorimit komercial.
Origjinaliteti dhe identiteti i markës
Pamja nuk duhet të jetë thjesht "e bukur"; Duhet të mbajë identitetin e markës suaj. Imazhet që prodhojnë të gjithë me të njëjtin mjet AI fillojnë të duken të ngjashme; Kjo zbeh markën tuaj. Për origjinalitet, përshkruani paletën tuaj të ngjyrave, stilin e kompozimit dhe rregullat tonale të AI; ripunoni printimet sipas identitetit të markës suaj. Mbani një gjuhë vizuale të qëndrueshme kur përzieni fotot tuaja të vërteta të produktit me produktet e AI.
Këshillë: Përgatitni një "udhëzues vizual të markës": ngjyrat kryesore, elementët e ndaluar (marka konkurruese, figura e mbrojtur nga e drejta e autorit), elementët e detyrueshëm (vendndodhja e logos, toni), rregulli i realitetit ("produkti i treguar fjalë për fjalë"). Shtoni këtë udhëzues në çdo kërkesë të imazhit; siguron konsistencë dhe siguri.
Katër shabllone të kopjueshëm
1) Udhëzimet e redaktimit të fotografive të produktit:
Detyrë: përmirësoj foton aktuale të produktit që kam. Rregullat: MOS Ndryshoni ngjyrën, formën, përmasat dhe detajet e produktit. Thjesht thjeshtoni sfondin dhe balanconi dritën. Mos shtoni asnjë element të ri (aksesorë, reflektime, objekte) në produkt.
2) Skena e stilit të jetesës (rregulli i ndershmërisë):
Detyra: Krijoni imazhin e stilit të jetesës për [produkt]. Skena: [mjedis, p.sh. një banak i thjeshtë kuzhine].Rregulli: do të paraqitet vetëm produkti i shitur; Mos paraqisni asnjë objekt që nuk shitet me produktin si pjesë e produktit. Udhëzuesi i markës: ngjyrat [x], artikujt e ndaluar: marka/logoja e konkurrencës, figura e mbrojtur nga e drejta e autorit.
3) Përputhshmëria vizuale dhe inspektimi i rrezikut:
Kontrolloni imazhin më poshtë (Unë jap përshkrimin): [përmbajtja e imazhit]. Produkti aktual: [çfarë përmban]. Detyra: (a) A ka ndonjë element në imazh që NUK përfshihet në produkt? (b) A ka ndonjë logo tjetër të markës/figura me të drejtë autori/ngjashmëri të personave? (c) A ekziston rreziku i paraqitjes mashtruese? Rendisni rreziqet dhe korrigjimin.
4) Teksti i banerit të fushatës + udhëzime vizuale:
Fushata: [p.sh. shitje verore]. Zëri i markës: [x]. Ngjyra kryesore: [x]. Detyra: prodhoni titull të shkurtër, tekst alt dhe instruksione imazhi për banerin. Rregulli: pretendimi i paprovueshëm (më i lirë, #1) dhe përdorimi i paautorizuar i elementit të markës tregtare/të drejtës së autorit; Lëreni normën e skontimit të pasqyrojë realitetin.
tre mini kuti
Rasti 1 - Shërimi i sigurt. Një markë e vogël bizhuterish shkrepi produktet e saj me një telefon, e zbardhi sfondin me AI dhe balancoi dritën. Vetë produkti nuk është modifikuar kurrë. Rezultati: një katalog i qëndrueshëm dhe i pastër pa shpenzimet e studios; Nuk kishte rritje në normën e kthimit sepse vizuali pasqyronte realitetin.
Rasti 2 - Përmbajtja mashtruese e kutisë. Një shitës vendosi dy filxhanë dhe kokrra kafeje pranë një aparati kafeje në imazhin që ai prodhoi me AI, të cilat në fakt nuk shiteshin. Kur klientët prisnin kupat dhe ata nuk erdhën, ankesat dhe kthimet shpërthyen; Platforma e gjeti imazhin mashtrues dhe e paralajmëroi atë. Në korrigjim, imazhi u ndryshua për të treguar vetëm produktin për shitje.
Rasti 3 - Shkelje e autorit. Një dyqan përdori një figurë të krijuar nga AI që i ngjan shumë një personazhi të njohur vizatimor në banderolën e produkteve të tij për fëmijë. Një paralajmërim erdhi nga pronari i së drejtës së autorit; Imazhi u hoq dhe u ngrit rreziku ligjor. Mësimi: figurat me të drejtë autori/markë duhet të hiqen nga imazhi.
Prompt i dobët / Prompt i fortë
Njoftim i dobët:
Krijoni një imazh shumë tërheqës dhe të plotë shitjesh për këtë aparat kafeje.
Udhëzimi "i plotë" e shtyn AI të shtojë objekte që nuk shiten në të vërtetë; lind një përfaqësim mashtrues.
Njoftim i fuqishëm:
Detyrë: krijoni një imazh të thjeshtë të stilit të jetesës për prodhuesin e kafesë me pika. Skena: banak i pastër kuzhine, dritë natyrale. Rregulli: tregoni vetëm aparatin e kafesë; Mos shtoni artikuj të pashitur, si filxhanë ose fara, sikur të ishin pjesë e produktit. Mos përdorni marka/logoja konkurruese ose figura të mbrojtura nga e drejta e autorit. Ngjyra e markës: nuancat e gjelbër.
Gabimet e zakonshme
- Shtimi i një elementi që nuk ekziston në produkt. Përfaqësimi mashtrues; rimbursim, ankesë dhe sanksion.
- Ekzagjerimi i përmbajtjes së kutisë. Dallimi midis asaj që tregohet dhe asaj që jepet është shkaku më i zakonshëm i ankesës.
- Përdorimi i figurave me të drejtë autori/markë. Rreziku i shkeljes së markës tregtare dhe të së drejtës së autorit.
- Mos leximi i patentës së automjetit. Problem juridik vizual pa të drejta të përdorimit komercial.
- Neglizhimi i identitetit të markës. E njëjta vizuale si të gjithë të tjerët zbeh markën.
- Imazhi plotësisht sintetik në vend të fotografisë reale. Rreziku i mashtrimit rritet kur largoheni nga produkti.
Në përmbledhje
Vizualet janë shtylla kurrizore e shitjeve në tregtinë elektronike, dhe AI është një mjet i fuqishëm prodhimi/redaktimi vizual. Përdorimi më i sigurt është të përmirësoni foton aktuale të produktit; Rreziku i përfaqësimit mashtrues rritet në prodhim nga e para. Rregulli i artë i imazhit është të tregosh produktin me ndershmëri: çdo artikull i paraqitur ose përfshihet në produkt ose shprehet qartë si "jo përfaqësues/jo për shitje". Hiqni elementët me të drejtë autori dhe të markës, kontrolloni licencën tregtare të mjetit, kushtojini vëmendje të drejtave personale. Qëndroni unik duke ruajtur identitetin tuaj të markës. Vizioni i sinqertë dhe ligjor mbron besimin e klientit dhe markën tuaj.
Detyra e aplikimit
Bëni një foto aktuale të produktit tuaj dhe përshkruani vetëm përmirësimin e sfondit/dritës (pa ndryshuar produktin) me shabllonin "Udhëzues për modifikimin e fotografive të produktit". Më pas shkruani një udhëzues vizual të ndershmërisë për të njëjtin produkt me shabllonin "Skena e stilit të jetesës". Kontrolloni imazhin që krijoni (ose imagjinoni) për përfaqësim mashtrues dhe të drejtën e autorit me shabllonin "Përputhshmëria e imazhit dhe kontrolli i rrezikut". Së fundi, krijoni një "udhëzues vizual të markës" për markën tuaj (ngjyrat, elementët e ndaluar/të detyrueshëm, rregulli i realitetit).
listë kontrolli
- [ ] Unë nuk shtova asnjë element në imazh që nuk ekziston në të vërtetë në produkt.
- [ ] Unë e kam treguar saktësisht përmbajtjen e kutisë.
- [ ] Kam eliminuar me të drejtë autori, figura të markës dhe artikuj të ngjashëm me personin.
- [ ] Kontrollova licencën e përdorimit komercial të automjetit që përdorja.
- [ ] I mbaja imazhet në përputhje me identitetin tim të markës.
- [ ] Kam kontrolluar imazhet e rrezikshme për paraqitje mashtruese përpara publikimit.