Fitimet:
- Gjeneron ide origjinale të përmbajtjes nga pyetjet reale të klientëve.
- AI rishkruan draftet me zërin e vet të markës.
- Ai ripërdor një përmbajtje të vetme duke e kthyer atë në formate të shumta.
Dërgimi i mesazheve të ftohtë është i lodhshëm; Për çdo punë që kërkon nga e para. Mënyra më e qëndrueshme është të mbani klientin të vijë tek ju. Çfarë do të thotë ky është marketingu i përmbajtjes: duke u shfaqur ekspert dhe i besueshëm në sytë e klientit të mundshëm duke shkëmbyer informacione, ide dhe përfitime, duke qenë kështu personi i parë që vjen në mendje kur lind një nevojë e biznesit. Një postim, një video, një fjalim - secili është një shitës që punon në emrin tuaj, edhe kur ju flini. Dy koncepte janë themelore në këtë njësi. Së pari, vlera e parë, shitjet e dyta: përmbajtja së pari jep përfitime falas dhe ndërton besim; shitjet janë rezultat i natyrshëm i kësaj. E dyta është zëri i markës: toni, personaliteti, perspektiva juaj që është e qëndrueshme në të gjithë përmbajtjen tuaj – ajo që ju dallon nga konkurrentët. Inteligjenca artificiale (AI) shpejton jashtëzakonisht prodhimin e përmbajtjes: shumëfishon idetë, gjeneron tituj, shkruan drafte, përkthen përmbajtje të vetme në dhjetëra formate. Por këtu qëndron rreziku më i madh: AI flet me zërin e të gjithëve, rezultati do të jetë "gjenerik dhe pa shpirt". Qëllimi i kësaj njësie është të kombinojë shpejtësinë e AI me zërin tuaj unik.
Pse shumica e përmbajtjeve kalojnë pa u vënë re?
Sepse nuk i përket askujt. Interneti është plot me përmbajtje gjenerike të gjeneruar nga AI, duke përfshirë të njëjtat lloje "5 këshilla", "a e dinit". Këto përmbajtje nuk qëndrojnë në mendjen e askujt sepse nuk mbartin një perspektivë, një përvojë apo një personalitet. Sekreti i përmbajtjes që vihet re është tre gjëra: pamja autentike (përvoja dhe opinioni juaj i vërtetë), një audiencë specifike (duke folur me klientin tuaj ideal, jo të gjithë) dhe qëndrueshmëria (duke shfaqur rregullisht, jo vetëm një herë). Inteligjenca artificiale nuk mund t'i prodhojë të treja më vete - ju jepni pamjen dhe audiencën unike, ju ruani qëndrueshmërinë. AI thjesht i shpejton ato.
Qasja e përmbajtjes
I dobët (jo i dukshëm)
I fortë (tërheq klientët)
Subjekti
Apel i përgjithshëm për të gjithë
Problemi i vërtetë i klientit ideal
zëri
Toni neutral i YZ
Përvoja dhe mendimi juaj
Qëllimi
"Shiko sa i mire jam"
"Zgjidhe problemin tënd kështu"
frekuenca
Të herëpashershme, të parregullta
E rregullt, e parashikueshme
shembull
abstrakte, teorike
Shembull konkret nga puna reale
Këshillë: Nëse keni vështirësi të gjeni ide të reja, kthejini pyetjet e vërteta të klientëve në përmbajtje. Shkruani 10 pyetjet që ju bëjnë më shumë klientët; secila është çështje e përmbajtjes. Këto përmbajtje janë të lidhura me një nevojë reale dhe japin ndjenjën e "ky person e di problemin tim".
Hap pas hapi: Sistemi i përmbajtjes me AI
- Masa dhe problemi. Sqaroni për kë dhe për çfarë problemesh do të prodhoni përmbajtje.
- Banka e ideve. Krijo 20-30 tema të përmbajtjes nga pyetjet reale të klientëve me AI.
- Këndi origjinal. Përfshini një shembull/mendim real nga përvoja juaj për secilën temë - kjo është pjesa që AI nuk mund ta japë.
- Draft prodhimi. Jepni këndin dhe zërin AI dhe printoni draftin.
- Redaktimi i zërit. Rishkruajeni draftin në stilin tuaj; Pastroni kallëpet YZ.
- Ripërdorim. Përkthejeni një përmbajtje në formate të shumta (post, video të shkurtër, email) me AI.
Më shumë formate sesa përmbajtje të vetme: ripërdorim
Strategjia më e zgjuar e përmbajtjes e një profesionisti të pavarur është të prodhojë pak dhe të përdorë më shumë. Pasi të keni mbuluar një temë në thellësi, mos e humbni atë në një postim të vetëm. Me AI, përktheni të njëjtin thelb në formate të ndryshme: një artikull i gjatë → 3 postime të shkurtra në mediat sociale → 1 skenar video → 1 buletin me email → disa imazhe citate. Ky "ripërdorim" shpërndan një orë mendimi në javë me përmbajtje. Në këtë mënyrë, do të dukeni të qëndrueshëm dhe do të shmangni lodhjen e prodhimit nga e para në çdo platformë. Thelbi nga ju, përsëritja nga AI.
tre mini kuti
Rasti 1 - Përmbajtja nga pyetjet e klientëve të sjellë biznes. Një konsulent kontabiliteti i ktheu 12 pyetjet e bëra shpesh nga klientët e tij në postime të shkurtra shpjeguese me AI; secilit i shtoi interpretimin e tij praktik. Brenda 3 muajve, 5 klientë të rinj erdhën përmes këtyre përmbajtjeve; Ata të gjithë thanë: "Përgjigjet tuaja ndaj pyetjeve të mia më dhanë besim."
Rasti 2 - Përmbajtja pa shpirt dështoi. Një stilist ndau postimet e përgjithshme të "këshillave të dizajnit" të prodhuara nga AI pa asnjë modifikim. Përmbajtja ishte e ngjashme me të gjithë të tjerët, nuk pati asnjë ndërveprim; Një ndjekës madje pyeti: "A i ka shkruar ChatGPT këto?" komentoi ai. Mësimi: Përmbajtja e AI pa zë autentik nuk ndërton një markë dhe në fakt zvogëlon besimin.
Rasti 3 — Ripërdorimi i dukshmërisë së rritur. Një shkrimtar i shkrimit e ktheu artikullin e gjatë që shkruante një herë në muaj në 4 postime sociale, 1 tekst video dhe 1 buletin me AI. Me të njëjtën përpjekje, vëllimi i përmbajtjes u rrit afërsisht 6 herë; u bë e dukshme në platforma të ndryshme, numri i ndjekësve dhe ofertave u rrit ndjeshëm në 4 muaj.
Katër shabllone të kopjueshëm
1) Banka e ideve nga pyetjet e klientëve:
Roli juaj: strateg i përmbajtjes. Unë [profesioni], audienca ime [klienti ideal]. Kthejini këto pyetje reale të klientëve në tema të përmbajtjes dhe sugjeroni një titull tërheqës për secilën: [pyetje]. Le të ketë tema specifike për këtë audiencë, jo të përgjithshme.
2) Skica origjinale e përmbajtjes me kënd:
Shkruani një përmbledhje të shkurtër të përmbajtjes në: [temë]. Përdorni këndin TIM: [përvoja/mendimi juaj]. Shmangni deklaratat e përgjithshme "të gjithë e dinë". Toni: [stili juaj, p.sh. e thjeshtë dhe praktike]. Keni një thirrje të butë për veprim në fund.
3) Ripërdorimi (përmbajtje e vetme → shumë-format):
Përkthejeni përmbajtjen e mëposhtme të gjatë në formate të ndryshme: (a) 3 postime të shkurtra në mediat sociale, (b) 1 skenar i shkurtër video (30-45 sekonda), (c) 1 hyrje në buletinin e emailit. Ndiqni logjikën e secilit format; Nuk ka copy-paste. Përmbajtja: [tekst].
4) Prodhuesi i kokës dhe grepit:
Sugjeroni 8 fjali të para të ndryshme (grepa) për përmbajtjen e mëposhtme; Lloji që e ndal lexuesin në sekondën e parë. Mos përdorni clickbait dhe hype. Ekstrakt i përmbajtjes: [ekstrakt].
Prompt i dobët / Prompt i fortë
I dobët: "Më shkruaj përmbajtje për mediat sociale."
Rezultati: përmbajtje gjenerike, jopersonale, me stil "5 këshilla" që nuk i lë askujt përshtypje.
Strong: "Roli juaj është strateg i përmbajtjes. Unë bëj fotografi me menu për restorante të vogla. Hartoni një postim të shkurtër me temën: "Pse fotografia e keqe e menusë i largon klientët". Mendimi im: muajin e kaluar vura re se porositë u rritën kur një klient ri-xhiroi fotot që ai bëri në dritë të zbehtë (nuk ka shifër të saktë, lëre atë pjesë të përgjithshme). Toni: praktik dhe miqësor. "Në fund, le të jetë një thirrje e butë, "kontrolloni menunë tuaj".
Rezultati: një plan pune që është specifik për audiencën, me tingull autentik dhe i bazuar në përvojën tuaj reale.
Dallimi vjen nga dhënia e AI-së për audiencën tuaj, përvojën tuaj reale dhe zërin tuaj.
Gabimet e zakonshme
- Ndarja e përmbajtjes së AI ashtu siç është. Bëhet i pashpirt dhe i përgjithshëm; Madje ul besimin.
- Duke i thirrur të gjithë. Përmbajtja që i tërheq të gjithëve nuk arrin tek askush; Kufizoni audiencën tuaj.
- Thjesht lavdëroni veten. Vlera vjen e para; shitjet janë rezultati i saj i natyrshëm.
- Ndarje në mënyrë të parregullt. Konsistenca është më e vlefshme se një pjesë e vetme e përmbajtjes virale.
- Shpenzimi i një përmbajtjeje në një vend. Shumëzojeni punën tuaj me ripërdorim.
Kujdes: Mos e bëni AI të përshtatë statistikat, kuotat dhe pretendimet që përdorni në përmbajtjen tuaj. Ndarja e një numri të pasaktë si ekspert minon besimin tuaj. Ose verifikoni çdo numër dhe citoni nga një burim i vërtetë ose kuadrojeni sinqerisht si "vëzhgimi im".
Në përmbledhje
Marketingu i përmbajtjes është një sistem i qëndrueshëm që tërheq klientët në vend që t'i ndjekë ata: vlera së pari, shitjet më vonë. Sekreti i përmbajtjes që vihet re është pamja origjinale, audienca specifike dhe qëndrueshmëria – ju i ofroni të treja. AI riprodhon ide, shkruan drafte dhe përkthen përmbajtje të vetme në formate të shumta; por ju vendosni zërin tuaj, përvojën tuaj dhe integritetin tuaj. Kur shpejtësia e AI kombinohet me origjinalitetin tuaj, përmbajtja bëhet një motor shitjesh.
Detyra e aplikimit
Shkruani 10 pyetjet që klientët tuaj ju bëjnë më shumë. Shndërrojini ato në tema të përmbajtjes me shabllonin 1. Zgjidhni një temë, krijoni një draft me shabllonin 2, shtoni një shembull nga përvoja juaj reale dhe rishkruani me zërin tuaj. Më pas, konvertojeni këtë përmbajtje në të paktën 2 formate të ndryshme me shabllonin e tretë. Vlerësoni sinqerisht raportin e zërit tuaj me atë të AI në përmbajtjen që prodhoni.
listë kontrolli
- [ ] Unë adoptova parimin "Vlera së pari, shitjet më vonë".
- [ ] Krijova një bankë idesh nga pyetje reale të klientëve.
- [ ] Unë shtoj një kënd unik nga përvoja ime për secilën përmbajtje.
- [ ] Unë i rishkruaj draftet e AI me zërin tim.
- [ ] Unë ripërdor përmbajtjen duke e kthyer atë në formate të shumta.
- [ ] Unë konfirmoj çdo numër dhe pretendim në përmbajtje ose e vendos atë si një vëzhgim.