Dobički:
- Sposobnost povezovanja vsakega grafikona z jasnim vprašanjem in izbira ustrezne vrste grafikona (črta za čas, vrstica za primerjavo, porazdelitev za razmerje)
- Sposobnost prepoznavanja zavajajočih elementov (črtkana os, nabiranje češenj, grafikon špagetov) in ustvarjanje poštenih in preprostih vizualnih elementov
- Sposobnost spreminjanja ugotovitev v odločitve z naslovi, usmerjenimi v rezultate, in pripovedovanjem podatkov
Vrednost analize se pokaže šele, ko jo drugi lahko razumejo in sprejemajo odločitve. Najbolj natančen model na svetu ostane na polici, če je slabo razložen; Običajna dobro pojasnjena ugotovitev lahko spremeni smer podjetja. Predmet te enote je vizualizacija podatkov (izražanje podatkov z grafiko) in pripovedovanje podatkov (prenos ugotovitev v zgodbo o odločitvi): izbrati pravi graf, ga pošteno narisati in pustiti jasno sporočilo v mislih občinstva. AI napiše kodo grafikona, predlaga vrsto grafikona in pripravi naslov za ugotovitev; Človeško bitje pa se odloči, kakšno sporočilo bo dalo in ali je grafika zavajajoča.
Grafikon ima nalogo: odgovori na vprašanje
Največja napaka začetnikov je risanje grafov za "prikaz podatkov". Vendar dober grafikon odgovori na vprašanje. "Ali se je prodaja sčasoma povečala?" Odgovor na vprašanje je črtni graf; "Katero mesto proda več?" je palični grafikon; "Ali sta cena in povpraševanje povezana?" je razpršena ploskev. Preden narišete graf, se vprašajte: na katero vprašanje odgovarja ta graf in ali ga lahko gledalec vidi na prvi pogled?
Osnovno preslikavo izbire grafikona:
Namen
pravilen grafikon
napačna izbira
spremeniti skozi čas
črtni grafikon
tortni grafikon
Primerjava kategorij
palični grafikon
3D torta
Razmerje dveh števil
raztreseni grafikon
palica
oblika porazdelitve
Histogram/škatla
Povprečna enojna vrstica
Deli celote (nekaj kategorij)
Paličica ali navadna torta
Torta z več rezinami
Multivariatno razmerje
toplotni zemljevid
prekrivajoče se črte
Namig: Izogibajte se tortnemu grafikonu, če je mogoče; Človeško oko slabo primerja kote. Zaporedni palični grafikon je skoraj vedno bolj berljiv, če ima več kot dve rezini.
Iskren grafikon: najlažji način za zavajanje
Grafi lahko lažejo, ne da bi se tega zavedali (včasih namerno). Etična odgovornost strokovnjaka za podatke je risanje poštenih grafov. Najpogostejše oblike zavajanja:
Črtkana os y: Če os začnete pri 95 namesto pri 0, je razlika 2 % videti kot gora. V primerjalnih paličnih grafikonih se mora os običajno začeti pri 0.
Napačno merilo osi: uporaba logaritemske osi, ne da bi jo določili ali popačili osi.
Izbiranje češenj: Prikaz samo obdobja/segmenta, ki podpira vaše sporočilo, in skrivanje preostalih.
Preveč informacij: prekrivanje 12 vrstic za ustvarjanje "špageti grafikona"; nobeno sporočilo ni prebrano.
Zavajajoč dodatek: Dodajanje grafov, ki se obnašajo drugače in prikrivajo pravi vzorec (Simpsonov paradoks).
Pozor: če umetni inteligenci rečete "naj bo ta razlika videti impresivno", lahko predlaga pretiran graf s črtkano osjo. Etična odgovornost je vaša: grafikon ne sme povečati ali pomanjšati podatkov, kot so v resnici. Iskrenost je pred impresivnostjo.
Barva, etiketa in preprostost
Dobra grafika je preprosta grafika. Načelo razmerja med podatki in črnilom: zavrzite vse, kar ne prenaša podatkov (nepotrebna mreža, sence, 3D učinek, dekorativne barve). Barva mora izražati pomen, ne pa biti okrasna: ena barva za poudarjanje kategorije, ostale sive. Pazite na barvno slepoto (razločevanje rdeče-zelene je težko pri približno 1 od 12 moških); Uporabite varne palete. Vsak grafikon mora imeti jasen naslov – in najboljši naslov ne opisuje grafikona, temveč pravi rezultat: »Prodaja padla za 18 % v 3. četrtletju« in ne »Mesečna prodaja«.
Poudarek in opis: usmerjanje pogleda na sporočilo
Dobra grafika pove gledalcu, kam naj gleda. Atributi vnaprejšnje pozornosti – vizualni znaki, kot so barva, položaj, velikost, ki jih možgani zaznajo v delčku sekunde, brez zavestnega napora – so orodje za to: če pustite eno vrstico s poudarjeno barvo in ostalo sivo, bo oko samodejno šlo tja. Opombe, dodane neposredno v grafikon, so prav tako močne: ena sama puščica, ki pravi »Kampanja se je začela ta mesec«, je učinkovitejša od odstavka opisa. Enako načelo velja pri oblikovanju nadzorne plošče: najpomembnejšo meritev postavite na vrh in največjo, sekundarne informacije naj bodo na dnu in majhne. Cilj ni preplaviti občinstva z informacijami, temveč jim omogočiti, da na en pogled vidijo pravo odločitev. Umetna inteligenca vam lahko ustvari barvo osvetlitve in kodo pripisov; Vi pa se odločite, kaj boste poudarili, torej kaj je pravo sporočilo.
trije mini kovčki
Primer 1 – škandal z zlomljeno osjo. Ena ekipa je vodstvu predstavila palični grafikon, ki se je začel na osi y pri 980, da bi prikazal "rast"; Razprodaja s 1000 na 1020 je bila videti velikanska. Dejansko povečanje je bilo 2 %. Ko je vodja opazil pivot, je bila verodostojnost celotne predstavitve omajana. Lekcija: začnite os pri 0 v primerjalnih vrsticah.
Primer 2 – Špageti grafikon. Analitik je 24-mesečno prodajo 14 izdelkov postavil na en grafikon kot 14 vrstic. Nihče ni mogel ničesar prebrati. S poudarkom samo na 3 izdelkih, ki so se najbolj spremenili, preostalih pa v bledo sivi barvi, je sporočilo postalo jasno: "Izdelek A se sesuje, izdelek B raste." Nauk: ne pokaži vsega, pokaži sporočilo.
3. primer — Naslov, ki pove rezultat. Eno poročilo je prekrivalo zemljevid z naslovom "Regionalna porazdelitev"; Nihče ni ukrepal. Ko se je naslov spremenil v "Vzhodna regija 40 % pod ciljem", je ista grafika na sestanku porodila akcijski načrt za nujne primere. Nauk: odločitev naj pove naslov, ne grafika.
Štiri predloge za kopiranje
1) Izbira vrste grafikona:
Vaša vloga: svetovalec za vizualizacijo. Predlagajte grafikon, ki bo odgovoril na naslednje vprašanje: "Kateri kanal (spletni/mobilni) je rasel hitreje v zadnjih 12 mesecih?" Imam mesečno prodajo prek kanala. Povejte mi najprimernejšo vrsto grafikona in zakaj; Opomni me, da se izognem zavajajočim možnostim (pita, črtkana os). Izvozite kodo z matplotlib.
2) Pošten nadzor risanja:
Preverite to kodo črtnega grafikona za poštenost: ali se os y začne pri 0, ali je barva smiselna, ali naslov pove rezultat, ali obstajajo nepotrebne 3D/sence? Popravite vse zavajajoče elemente in pojasnite, zakaj ste jih popravili.
3) Poenostavitev:
Imam grafikon časovne vrste s 14 vrsticami, ni berljiv. Napišite kodo za različico z jasno glavo in visokim razmerjem podatkovnega črnila, ki poudarja samo 3 najbolj spreminjajoče se serije, ostale pa naredi svetlo sive.
4) Naslov in pripoved, usmerjen v rezultate:
Navedel bom tole ugotovitev: "Vzhodna regija je padla za 40 % pod cilj v tretjem četrtletju, glavni razlog so bile logistične zamude." Če želite to narediti, ustvarite: (1) palični grafikon cilja v primerjavi z realnostjo, (2) naslov, ki pove rezultat, (3) oris povzetka s tremi stavki. Preveril bom številke; prileganje.
Šibek poziv/močan poziv
Šibek poziv:
Iz teh podatkov o prodaji naredite lep grafikon.
"Lepo" je subjektivno; Ni jasno, katero vprašanje, katero občinstvo, katero sporočilo. AI ustvari naključen, morda zavajajoč graf.
Močan poziv:
Vaša vloga: pomočnik pri vizualizaciji podatkov. Občinstvo: višje vodstvo. Sporočilo: "Mobilni kanal je v 12 mesecih presegel splet." Imam mesečno kanalsko prodajo. Naloga: (1) koda linijskega grafikona (matplotlib), ki jasno prikazuje to sporočilo, (2) os y se začne od 0, barva lebdenja na mobilni napravi, spletna siva, (3) naslov, ki pove rezultat. Uporaba zavajajočih lestvic; Pokaži podatke, kot so. Posredoval bom številke.
Tu so občinstvo, sporočilo, pravilo poštenosti in vrsta grafikona jasni.
Pogoste napake
- Risanje grafa brez povezovanja z vprašanjem. Nesmiselna grafika utruja gledalca in ne proizvaja odločitev.
- Za zavajanje z zlomljeno/krivo osjo. Za primerjavo, os se mora začeti z 0; Etična odgovornost je na vas.
- Vse strpati v en grafikon. Špageti grafika ubije sporočilo; poudariti, ostalo utišati.
- Napačna vrsta grafikona (zlasti večrezinska pita). Uporabite črte za čas in palice za primerjavo.
- Naslov opisuje grafikon. Dober naslov pove rezultat/odločitev, ne ime stolpca.
Namig: Ko končate vsako tabelo, naredite 5-sekundni test: nekomu pokažite 5 sekund in ga vprašajte "kaj razumeš?" Če ne more povedati pravega sporočila, grafikon še ni pripravljen; Poenostavite, poudarite, naredite naslov rezultatsko naravnan.
Če povzamem
Vizualizacija je most, ki analizo spremeni v odločitev. Dober grafikon odgovori na vprašanje; izbrana je pravilna vrsta (črta za čas, vrstica za primerjavo, porazdelitev za razmerje); pošteno narisano (os se začne od 0, smiselna barva, brez nabiranja češenj). Nosi naslovno sporočilo o preprostosti in rezultatih. Umetna inteligenca hitro ustvari grafično kodo in osnutke naslovov, vendar se človek odloči, kakšno sporočilo bo posredovalo in ali je grafika iskrena; Etična odgovornost je na strani pripovedovalca.
Aplikacijska naloga
Izberite eno ugotovitev in jo pretvorite v en sam grafikon, usmerjen v rezultate. Po izrisu grafa preverite poštenost: ali se os začne pri 0, ali je barva pomembna, ali naslov pove rezultat? Nato naredite "5 sekundni test" (pokažite ga nekomu in ga vprašajte, kaj razume) in poenostavite grafikon na podlagi povratnih informacij, ki jih dobite.
kontrolni seznam
- [ ] Ali moj grafikon odgovarja na jasno vprašanje?
- [ ] Ali je vrsta grafikona primerna za namen (čas/primerjava/razmerje)?
- [ ] Ali so osi poštene (začenši z 0 v primerjavi)?
- [ ] Barva in preprostost podpirata sporočilo, ali ne postaneta okrasna?
- [ ] Ali naslov pove izid/odločitev in ne opisuje graf?