Dobički:
- Sposobnost združevanja namena ključnih besed (namen iskanja) in dolgih izrazov s podporo za umetno inteligenco ter njihove umestitve v besedila izdelkov in kategorij
- Sposobnost razumevanja, kaj algoritem iskanja v trgovini in tržnice pričakuje od vsebine, in ustrezno strukturirati naslov, atribute in opis
- Sposobnost izvajanja trajnostnega SEO z izogibanjem kaznovanju, kot je nalaganje ključnih besed in zavajajoče označevanje
Ne glede na to, kako dober je izdelek, če ga stranka ne najde, se ne bo prodajal. V e-trgovini se »prisotnost« dogaja na dveh mestih: v iskalnikih (kot je Google, ko stranka išče »30-urna baterija za brezžične slušalke«) in pri iskanju na platformi (Trendyol, v Amazonovem lastnem iskalnem polju). Naloga izboljšanja teh dveh se imenuje SEO (Search Engine Optimization). SEO za e-trgovino se razlikuje od splošnega SEO za blog: tukaj naslov, pripis, kategorija in točke delujejo skupaj. Umetna inteligenca (AI) je močan pripomoček pri tem delu: ustvari hitre osnutke za združevanje besed, ki jih stranke iščejo, izlušči izraze z dolgim repom in strukturira kopijo po namenu. Toda AI ne pozna obsega iskanja; preverite z raziskovalnimi orodji.
Prva dva osnovna pojma. Namen iskanja je tisto, kar oseba, ki išče besedo, dejansko želi. "Kako očistiti slušalke" išče informacije; Želi kupiti "brezžične slušalke pod 500 TL". Razumevanje namena določa, katere besede boste dali na katero stran. Izrazi z dolgim repom so fraze, ki so bolj specifične in manj iskane, vendar imajo visoko stopnjo konverzije: »brezžične slušalke« so široke in konkurenčne; "brezžične slušalke za tek, odporne proti znojenju", je dolga čakalna vrsta, malo ljudi išče, vendar je klicatelj zelo blizu prejema.
Logika ključne besede
Namen dela s ključnimi besedami je zagotoviti, da jih stranka najde po svojih besedah, ne po vaših. Izdelek lahko imenujete "športne slušalke"; Kupec morda išče »slušalke, ki med tekom ne bodo padle s tal«. Z AI lahko odkrijete razliko: opišete izdelek in občinstvo ter vprašate, "katere različne izraze bi uporabil nekdo, ki išče ta izdelek?" AI vam proizvede 30-40 gruč kandidatov; preverite in jih razvrstite po prednosti glede na obseg iskanja in konkurenco (Google načrtovalnik ključnih besed, predlogi za iskanje na trgu, plačljiva orodja za SEO).
Združevanje ključnih besed po namenu in širini dobro deluje:
Vrsta grozda
primer
kam postaviti
Pretvorba
široka glava
"slušalke"
Stran kategorije
Nizko, veliko konkurence
srednje telo
"brezžične slušalke"
Podkategorija
srednje
dolg rep
"vodoodporne brezžične slušalke za tek"
Stran izdelka
visoka
V informativne namene
"kako očistiti slušalke"
Blog/vodnik
posredno
Znamka + model
"Blagovna znamka X model Y"
Stran izdelka
zelo visoko
Ta grafikon prikazuje pravilo: izrazi long tail in znamka+model so manj iskani, vendar vračajo ljudi, ki so najbližje nakupu; Zato je srce vaših strani z izdelki.
Razlika med iskanjem znotraj platforme
Besedilo, ki ga napišete za Google, ni enako besedilu, ki ga napišete za iskanje na trgu. Tržni algoritem običajno obravnava: besede v naslovu in atribute, hitrost prodaje, oceno/pregled, uspešnost dostave, inventar. Torej SEO na trgu ni le stvar besedila, ampak tudi delovanja. Še posebej pomembno je, da v celoti in natančno izpolnite polja z atributi: strukturirana polja, kot so barva, velikost, material, združljivost, vam omogočajo, da se prikažete v filtrih in se ujemate pri iskanju. AI je dober pri pridobivanju atributov iz opisa izdelka; vendar morate potrditi glede na seznam dovoljenih vrednosti na trgu (na primer, ali je "antracit" sprejet za barvo).
Nasvet: Ko navajate izdelek, se vprašajte: "Katerih 5 različnih besednih zvez bi stranka uporabila, ko bi iskala ta izdelek?" Te fraze umestite v naslov (seveda), v atribute in v prve stavke opisa. Prve domene, ki jih iskanje vidi, so največ vredne.
Štiri predloge za kopiranje
1) Odkrivanje ključnih besed:
Vaša vloga: SEO asistent za e-trgovino. Izdelek: [izdelek]. Glavne značilnosti: [seznam]. Ciljna publika: [kdo]. Naloga: Ustvarite 30 iskalnih fraz, ki bi jih lahko uporabila stranka, ki išče ta izdelek. Razvrstite jih v naslednje skupine: širok, srednji, dolg rep, informativni, znamka+model. Določite predviden namen (informacija/primerjava/nakup) za vsako frazo. Opomba: To je seznam kandidatov; Preveril bom tudi obseg iskanja.
2) Naravna umestitev v naslov:
Za naslednji izdelek ustvarite naslov, ki vsebuje dane ključne besede v NARAVNI obliki. Ključne besede (vrstni red): [3-5 besed]. Izdelek: [izdelek]. Omejitev znakov tržnice: [število].Pravilo: NE polnite besed (ista beseda znova in znova); Bodite berljivi in pošteni.
3) Ekstrakcija funkcij:
Izvlecite strukturirane atribute iz spodnjega opisa izdelka. Opis: [besedilo]. Naloga: v tabelo vnesite polja, kot so barva, material, velikost, združljivost, področje uporabe. Zapustite polje, o katerem niste prepričani, in napišite [VERIFY]. Izdelava vrednosti.
4) Besedilo kategorije in vsebina vodnika:
Vaša vloga: SEO urednik. Kategorija: [kategorija]. Ciljne informativne ključne besede: [seznam]. Naloga: napisati 120-besedno informativno besedilo za stran s kategorijo, ki bo stranki pomagalo pri izbiri. Pravilo: uporabljajte ključne besede naravno; ne pošiljajte vsiljene pošte; Ne dajajte lažnih podatkov, tam, kjer niste prepričani, označite [VERIFY].
Izogibanje praksam, ki kaznujejo
Uporaba bližnjic v SEO zaradi hitrosti bo dolgoročno povzročila škodo. Polnjenje ključnih besed je nepotrebno stiskanje iste besede v besedilo znova in znova (»brezžične slušalke, najboljše brezžične slušalke, poceni brezžične slušalke, kvalitetne brezžične slušalke ...«). To ne samo, da zmanjša berljivost in pretvorbo, ampak ga lahko razumejo kot kazen za Googlove in tržne algoritme; Vaša vidnost pade. Zavajajoče označevanje je vnos nepovezanih, a priljubljenih blagovnih znamk/besed v naslov (napis »iPhone« v naslovu, ko ni izdelka »iPhone«); To bo povzročilo kršitev blagovne znamke in sankcije platforme. Skrito besedilo in lažni atributi so nepravilno zapolnjevanje prostora za algoritem in ko so zaznani, se izdelek odstrani.
Pozor: ne recite AI: "Več ključnih besed lahko vnesete za SEO, tem bolje." To ustvari besedilo za polnjenje in vam prisluži kazen. Pravilno navodilo je "postavite majhno število pravilnih besed naravno."
trije mini kovčki
Primer 1 – pridobitev dolgega repa. Trgovina z aktivnimi oblačili se je izgubljala v konkurenci s široko besedo, kot je "gamaše". Izvlečenih 40 izrazov dolgega repa z AI; V naslov in atribute izdelka je umestil izraze, kot so "športne hlačne nogavice z visokim pasom" in "tekaške hlačne nogavice brez potenja". Te fraze so bile manj iskane, vendar so imele visoko stopnjo konverzije; Prodaja sorodnih izdelkov se je v 2 mesecih močno povečala.
Primer 2 – Kazen za polnjenje. En prodajalec je rekel AI, naj "v naslov vnese čim več besed." Naslov je bil kot "poceni visokokakovostne najboljše brezžične bluetooth slušalke slušalke slušalke šport". Tržni algoritem je to obravnaval kot neželeno pošto in izdelek znižal. Razvrščeno po popravljenem, berljivem naslovu. Nauk: nadevanje je kaznivo.
Primer 3 – Manjka atribut. Izdelek sedežne garniture prodajalca pohištva sploh ni bil prikazan v strankinem filtriranju, ker sta bila atributa »barva« in »material« prazna. Polnjena polja z ekstrahiranjem in preverjanjem atributov iz opisa z AI; Izdelek je postal viden v filtrih in promet se je povečal.
Šibek poziv/močan poziv
Šibek poziv:
Za ta izdelek napišite SEO prijazen naslov s ključnimi besedami.
Navodilo "izpolnjeno s ključno besedo" povzroči izpolnjevanje besedila; Prikaže se neberljiv in kaznovani naslov.
Močan poziv:
Vaša vloga: SEO urednik. Izdelek: športne hlačne nogavice z visokim pasom. Prednostne ključne besede: športne pajkice z visokim pasom, pajkice za okrevanje, tekaške pajkice. Omejitev naslova Marketplace: 100 znakov. Naloga: sestavite 3 alternativne naslove, ki vsebujejo te besede v NARAVNI in berljivi obliki; zmanjšajte ponavljanje besed. Pravilo: samo besede, povezane z izdelkom; Brez nepomembnih znamk ali nedokazljivih trditev.
Pogoste napake
- Pisanje s svojimi besedami, ne s strankinimi. Stranka uporablja različne izraze; Če pišete, ne da bi jih odkrili, boste zamudili promet.
- Polnjenje ključnih besed. Ponavljajoča se, nenaravna kopija se ne bo prodajala in bo kaznovana.
- Pustite atribute prazne. To so najpomembnejša polja za filtriranje in iskanje v platformi.
- Zanašanje na AI za ujemanje obsega iskanja. Obseg in konkurenca sta preverjena z resničnimi sredstvi.
- Dodajanje nepomembnih priljubljenih besed/znamk. Zavajajoče označevanje bo povzročilo sankcije.
- Mešanje Googlovega besedila s tržnim besedilom. Oba algoritma obravnavata različne signale.
Če povzamem
SEO pri e-trgovini omogoča stranki, da najde izdelek po lastnih besedah. Razumeti namen iskanja; Postavite izraze širok, srednji, dolg rep in blagovna znamka+model na prave strani. Dolgi izrazi so manj iskani, vendar se najbolje prodajajo. Marketplace SEO se nanaša na atribute in operacije, ne samo na besedilo; V celoti izpolnite atribute. AI je močan pri odkrivanju besed in naravnem vdelavanju; vendar ne preveri glasnosti, preverite jo z orodji. Izogibajte se kopičenju ključnih besed in zavajajočemu označevanju; ti so kaznovani.
Aplikacijska naloga
Izberite enega izmed svojih izdelkov. Ustvarite 30 možnih fraz s predlogo "odkrivanje ključnih besed" in jih razdelite v 5 skupin. Preverite vsaj 10 od teh z orodjem za predlaganje iskanja (iskalno polje na tržnici, Googlov predlog) in upoštevajte opombo o obsegu/konkurenci. Nato izdelajte 3 naslove s predlogo »Naravna umestitev v naslov« in preverite, ali so izpolnjeni. Nazadnje odstranite atribute izdelka in dopolnite prazna področja s predlogo »Izvleček atributov«.
kontrolni seznam
- [ ] Odkril sem dejanske izraze (ne samo svoje), ki jih je stranka uporabljala.
- [ ] Ključne besede sem združil glede na namen in širino.
- [ ] Dolge izraze sem naravno postavil na stran izdelka.
- [ ] Polja atributov sem izpolnil v celoti in z dovoljenimi vrednostmi tržnice.
- [ ] Preveril sem obseg iskanja s pravimi orodji; Nisem zaupal AI.
- [ ] Preveril sem, da ni oblazinjenih ali zavajajočih oznak.