Dobički:
- Sposobnost upoštevanja omejitev avtorskih pravic in pravic uporabe pri izdelavi/urejanju slik izdelkov, pasic in slik kampanj z umetno inteligenco
- Sposobnost ovrednotenja zavajajoče predstavitve, kršitve blagovne znamke in vizualnih pravil platforme v vizualnih elementih umetne inteligence ter filtriranja tveganih rezultatov
- Sposobnost uporabe vizualne proizvodne discipline, ki ohranja originalno identiteto blagovne znamke in pošteno predstavlja pravi izdelek
V e-trgovini vizualni elementi določajo večino odločitev strank. Dobra fotografija izdelka, privlačna oglaševalska pasica in dosleden videz blagovne znamke neposredno vplivajo na prodajo. Umetna inteligenca (AI) je zdaj zelo močna na področju vizualnega: čiščenje ozadja, dodajanje senc, ustvarjanje prizorov (proizvodnja podobe »življenjskega sloga« iz izdelka), oblikovanje pasic in oglasnih slik, celo postavitev fotografije izdelka v različna okolja. To ponuja alternativo dragim studijskim snemanjem, zlasti za manjše trgovine. Toda uporaba umetne inteligence v vizualnih delih prinaša dve nevarnosti, ki sta hujši kot v besedilu: kršitev avtorskih pravic/blagovne znamke in zavajajoče predstavljanje. V tej enoti se bomo naučili uporabljati AI v vizualni produkciji na močan, a pošten in zakonit način.
Dva termina. Avtorska pravica je pravica ustvarjalca dela (fotografije, risbe, dizajna) do dovoljenja; Uporaba avtorsko zaščitene slike nekoga drugega brez dovoljenja je kršitev. Zavajajoča predstavitev je, ko slika prikazuje izdelek drugače, kot je v resnici (prikazuje dodatek, ki ni priložen izdelku, izkrivlja barvo/velikost). Zlato pravilo vizualnih podob: pošteno predstavljajte dejanski izdelek.
Kaj lahko naredi umetna inteligenca v vizualnih vsebinah in njene omejitve
Umetna inteligenca se uporablja v dveh glavnih nalogah vizualnega. Urejanje: izboljšanje obstoječe dejanske fotografije izdelka — čiščenje ozadja, popravljanje osvetlitve, standardizacija velikosti/kota. To je na splošno varno, ker je v bistvu pravi izdelek. Produkcija: ustvarjanje vizualnih elementov iz nič — scena življenjskega sloga, pasica, model izdelka, rekviziti. Tveganje se tu poveča, ker lahko umetna inteligenca doda elemente (dodatke, funkcije, blagovno znamko), ki dejansko ne obstajajo.
Naslednja tabela prikazuje vrste uporabe in stopnjo tveganja:
Uporaba
primer
Tveganje
pravilo
čiščenje ozadja
Uvoz na belem ozadju
nizka
Spremenite izdelek
Popravek svetlobe/barve
Izboljšanje izpostavljenosti
Nizka-srednja
ohrani pravo barvo
lifestyle scena
Predstavitev izdelka v salonu
srednje
Izkrivite izdelek
Izdelek po modelu
Obleka na lutki
Srednje visoka
Dejanski kroj/barva
Pasica/kampanja
slika s popustom
srednje
Nadzor blagovne znamke/avtorskih pravic
Slika izdelka iz nič
Izdelava izdelka brez kakršnega koli krčenja
visoka
Tveganje zavajajoče predstavitve
Sporočilo te tabele: tveganje zavajajoče predstavitve se poveča, ko se oddaljujete od dejanskega izdelka. Najvarnejša uporaba je izboljšava dejanske fotografije.
Zavajajoče predstavljanje: najpogostejša in najnevarnejša napaka
Medtem ko poskuša izdelati »privlačnejšo« podobo, lahko AI izdelku doda stvari, ki dejansko ne obstajajo: še eno slušalko v škatli, krožnike na mizi, ki se ne prodajajo z izdelkom, vzorec na oblačilu, ki dejansko ne obstaja. Kupec pogleda sliko in kupi; Če se izdelek, ki ga prejmete, razlikuje od slike, boste prejeli vračilo kupnine in reklamacijo. S pravnega vidika je to zavajajoča poslovna praksa (Zakon o varstvu potrošnikov št. 6502); Ker je potrošnik zaveden, pride do vračil, kazni in sankcij platforme. Pravilo je preprosto: vse, kar je prikazano na sliki, je vključeno v izdelek ali pa je jasno navedeno kot "reprezentativna slika / ni naprodaj z izdelkom".
Pozor: slike "Vsebina škatle" so še posebej tvegane. Na sliki, ki jo ustvari umetna inteligenca, se morajo dodatki, ki pridejo iz škatle, popolnoma ujemati z resničnostjo. Prikaz 3 kosov na sliki in pošiljanje 2 kosov je eden najpogostejših razlogov za reklamacije in vračila.
Varnost avtorskih pravic in blagovne znamke
Zaradi množice podatkov, na katerih se urijo, lahko vizualna orodja AI včasih ustvarijo sredstva, zaščitena z avtorskimi pravicami ali blagovno znamko: dobro znani lik, logotip blagovne znamke, natančna replika umetnikovega sloga. Njihova uporaba v izdelkih ali oglasnih slikah je kršitev blagovne znamke/avtorskih pravic. Tri pravila:
- Logotip/izdelek druge blagovne znamke: če AI vaši sliki brez dovoljenja doda logotip blagovne znamke ali dobro znani izdelek, ga odstranite. Uporaba elementov, ki vas spominjajo na drugo blagovno znamko v oglasu, je tvegana.
- Avtorsko zaščiten lik/delo: risani liki, znani dizajni, avtorsko zaščiteni fotografski elementi se ne smejo uporabljati.
- Osebnostne pravice: uporaba obraza, ki spominja na pravo osebo ali podobo slavne osebnosti, je lahko kršitev osebnostnih pravic.
Obstaja tudi vprašanje pravic uporabe in licenciranja: ali imate pravico do komercialne uporabe slike, ki jo ustvari orodje AI, ki ga uporabljate? Licence nekaterih orodij dovoljujejo komercialno uporabo, nekatere ne ali jo omejujejo. Pred komercialno uporabo preberite licenčne pogoje orodja.
Izvirnost in identiteta blagovne znamke
Vizualno ne sme biti samo "lepo"; Nositi mora identiteto vaše blagovne znamke. Slike, ki jih vsi ustvarijo z istim orodjem AI, so videti podobne; To zbledi vašo blagovno znamko. Za izvirnost AI opišite svojo barvno paleto, kompozicijski slog in tonska pravila; predelati izpise glede na identiteto vaše blagovne znamke. Ohranite dosleden vizualni jezik pri mešanju resničnih fotografij izdelkov z izdelki AI.
Namig: Pripravite "vizualni vodnik blagovne znamke": osnovne barve, prepovedani elementi (konkurenčna blagovna znamka, avtorsko zaščitena figura), obvezni elementi (lokacija logotipa, ton), pravilo resničnosti ("izdelek prikazan dobesedno"). Ta vodnik dodajte vsakemu pozivu za sliko; zagotavlja doslednost in varnost.
Štiri predloge za kopiranje
1) Navodila za urejanje fotografij izdelka:
Naloga: izboljšati dejansko fotografijo izdelka, ki jo imam. Pravila: NE spreminjajte barve, oblike, proporcev in podrobnosti izdelka. Samo poenostavite ozadje in uravnotežite svetlobo. Izdelku ne dodajajte novih elementov (dodatki, odsevi, predmeti).
2) Scena življenjskega sloga (pravilo poštenosti):
Naloga: Ustvarite sliko življenjskega sloga za [izdelek]. Scena: [okolje, npr. preprost kuhinjski pult].Pravilo: predstavljen bo samo prodani izdelek; Predmetov, ki niso naprodaj skupaj z izdelkom, ne predstavljajte kot del izdelka. Vodnik po znamki: barve [x], prepovedani predmeti: konkurentska znamka/logotip, avtorsko zaščitena slika.
3) Vizualni pregled skladnosti in tveganja:
Preverite spodnjo sliko (jaz podajam opis): [vsebina slike]. Dejanski izdelek: [kaj vsebuje]. Naloga: (a) Ali je na sliki element, ki NI vključen v izdelek? (b) Ali obstajajo kakšni drugi logotipi blagovnih znamk/avtorsko zaščitene figure/podobe oseb? (c) Ali obstaja tveganje zavajajoče predstavitve? Navedite tveganja in popravke.
4) Besedilo oglasne pasice + vizualna navodila:
Kampanja: [npr. poletna razprodaja]. Glas blagovne znamke: [x]. Glavna barva: [x]. Naloga: pripravi kratek naslov, nadomestno besedilo in slikovna navodila za pasico. Pravilo: nedokazljiva trditev (najcenejša, št. 1) in nepooblaščena uporaba blagovne znamke/avtorsko zaščitenega elementa; Naj diskontna stopnja odraža realnost.
trije mini kovčki
1. primer – varno celjenje. Majhna znamka nakita je svoje izdelke posnela s telefonom, ozadje spremenila v belo z AI in uravnotežila svetlobo. Izdelek sam ni bil nikoli spremenjen. Rezultat: dosleden, čist katalog brez stroškov studia; Stopnja donosa se ni povečala, ker je vizualno odsevalo realnost.
2. primer – zavajajoča vsebina škatle. Prodajalec je poleg kavnega aparata na sliki, ki jo je izdelal z AI, postavil dve skodelici in kavna zrna, ki dejansko niso bili prodani. Ko so kupci čakali na skodelice in te niso prišle, so reklamacije in vračila eksplodirale; Platforma je ugotovila, da je slika zavajajoča in jo opozorila. Pri popravku je bila slika spremenjena tako, da prikazuje samo prodajni izdelek.
Primer 3 – Kršitev avtorskih pravic. Ena trgovina je uporabila figuro, ustvarjeno z umetno inteligenco, ki je zelo podobna dobro znanemu risanemu liku v pasici za otroške izdelke. Prišlo je opozorilo lastnika avtorskih pravic; Slika je bila odstranjena in pojavilo se je pravno tveganje. Nauk: slike, zaščitene z avtorskimi pravicami/znamke, je treba odstraniti s slike.
Šibek poziv/močan poziv
Šibek poziv:
Ustvarite zelo privlačno, popolno prodajno podobo tega kavnega aparata.
"Popolno" navodilo potisne AI da doda predmete, ki se dejansko ne prodajajo; nastane zavajajoča predstavitev.
Močan poziv:
Naloga: izdelajte preprosto podobo življenjskega sloga za aparat za kavo na kapljanje. Scena: čist kuhinjski pult, naravna svetloba. Pravilo: pokaži samo aparat za kavo; Ne dodajajte neprodanih predmetov, kot so skodelice ali semena, kot da bi bili del izdelka. Ne uporabljajte konkurenčnih blagovnih znamk/logotipov ali avtorsko zaščitenih številk. Barva znamke: odtenki zelene.
Pogoste napake
- Dodajanje elementa, ki ne obstaja v izdelek. Zavajajoča predstavitev; vračilo, reklamacija in sankcija.
- Pretiravanje z vsebino škatle. Razlika med prikazanim in dostavljenim je najpogostejši razlog za pritožbo.
- Uporaba avtorsko zaščitenih/znamčenih figur. Tveganje kršitve blagovne znamke in avtorskih pravic.
- Ne prebere dovoljenja za vozilo. Vizualni pravni problem brez pravic za komercialno uporabo.
- Zanemarjanje identitete blagovne znamke. Ista podoba kot vsi drugi zbledi blagovno znamko.
- Popolnoma sintetična slika namesto prave fotografije. Tveganje zavajanja se povečuje, ko se oddaljujete od izdelka.
Če povzamem
Vizualni elementi so hrbtenica prodaje v e-trgovini, umetna inteligenca pa je močno orodje za vizualno produkcijo/urejanje. Najvarnejša uporaba je izboljšanje dejanske fotografije izdelka; Tveganje zavajajoče predstavitve se poveča pri izdelavi iz nič. Zlato pravilo slike je, da izdelek prikažete pošteno: vsak prikazan artikel je bodisi vključen v izdelek bodisi jasno označen kot "ni reprezentativen/ni naprodaj". Izločite avtorsko zaščitene elemente in elemente z blagovno znamko, preverite komercialno licenco orodja, bodite pozorni na osebne pravice. Ostanite edinstveni z ohranjanjem lastne identitete blagovne znamke. Pošten in zakonit videz ščiti zaupanje strank in vašo blagovno znamko.
Aplikacijska naloga
Posnemite dejansko fotografijo svojega izdelka in opišite samo izboljšavo ozadja/svetlobe (brez spreminjanja izdelka) s predlogo »Smernice za urejanje fotografij izdelka«. Nato napišite vizualno smernico poštenosti za isti izdelek s predlogo »Lifestyle scene«. S predlogo »Preverjanje skladnosti slike in tveganja« preverite, ali je slika, ki jo ustvarite (ali si zamislite), zavajajoča predstavitev in avtorske pravice. Na koncu ustvarite kratek »vizualni vodnik blagovne znamke« za vašo blagovno znamko (barve, prepovedani/obvezni elementi, pravilo realnosti).
kontrolni seznam
- [ ] Na sliki nisem dodal elementov, ki v izdelku dejansko ne obstajajo.
- [ ] Natančno sem prikazal vsebino škatle.
- [ ] Izločil sem avtorsko zaščitene predmete, postave z blagovno znamko in osebe.
- [ ] Preveril sem dovoljenje za komercialno uporabo vozila, ki sem ga uporabljal.
- [ ] Slike sem ohranil skladne z identiteto moje blagovne znamke.
- [ ] Pred objavo sem preveril tvegane slike glede zavajajoče predstavitve.