Dobički:
- Sposobnost razumevanja anatomije besedila družbenih medijev (kavelj, telo, CTA, hashtag) in zahtevati veliko različic umetne inteligence ter izbrati najboljšo
- Sposobnost prilagajanja iste vsebine dolžini in tonu vsake platforme
- Sposobnost preverjanja trditev o izdelkih in neutemeljenih izjav o superiornosti ter njihovo posredovanje skozi filter blagovne znamke
Če je vsebinski koledar pripravljen, je naslednja naloga produkcija: pretvorba ideje v pravo objavo. To je področje, kjer upravljavec družbenih medijev preživi največ časa in vidi največ koristi od umetne inteligence. Ker je produkcija besedila sama po sebi stvar variacije: isto idejo morate pisati znova in znova, z različnimi kavlji, različnih dolžin in za različne platforme. Za človeka je to utrujajoče in počasno; Za AI je to nekaj sekund. Toda besedilo, ki ga ustvari umetna inteligenca, je surov material; vaša naloga je, da ga izberete, skrajšate, izostrite in potrdite glede na glas znamke.
Anatomija besedila družbenih medijev
Dobro besedilo za skupno rabo ni naključno; Obstajajo deli. Hook: prva vrstica ali prve 3 sekunde; ustavi pomikanje. Telo: dejanska vsebina, ki daje vrednost; kratko, pregledno, enoumno. Poziv k akciji (CTA): kaj želite od bralca (komentirajte, shranite, kliknite na povezavo, delite). Hashtagi in oznake: besede, ki povečajo iskanje in doseg. In vsaka platforma ima svoja pravila: kratko in ostro na X; Daljši in profesionalni na LinkedInu; Vizualno prej, podpora za napise na Instagramu; Pogovorno na TikTok, je hiter.
Element
funkcija
pogosta napaka
kavelj
ustavljanje pozornosti
Predolgo, splošno, nezanimivo
telo
vrednotiti
Stiskanje več idej
CTA
usmerjanje akcije
izpustite ali pustite nejasno
hashtag
povečati doseg
Preveč, nepomembno, vedno isto
Nasvet: Osredotočite se na eno samo idejo v objavi. Če rečete AI "naj ta vrtiljak nauči eno stvar", besedilo ne bo razpadlo. Objave, ki zahtevajo več sporočil, ne morejo dobro razložiti nobenega od njih.
Korak za korakom: od ideje do besedila za objavo
- Podajte kontekst. Glas blagovne znamke, občinstvo, platforma in edini namen objave.
- Vprašajte za različico trnka. 5-8 različnih odprtin za isto idejo; izberite najmočnejšega.
- Natisnite in skrajšajte telo. Prvi osnutek je vedno dolg; Skrajšajte ga na "pol manj, ostrejše".
- Dodajte CTA. En jasen klic, ki ustreza namenu.
- Ustvarite in filtrirajte hashtags. Vprašajte AI za 15-20 kandidatov in izberite 5-8, ki so ustrezni; Zavrzite neželene oznake.
- Prilagodi se platformi. Prevedite isto besedilo v dolžino in ton vsake platforme.
- Filtriranje in preverjanje blagovnih znamk. Preverjanje zahtevka, številke in imena; Popravite stavke, ki jih znamka nikoli ne bi rekla.
Štiri predloge za kopiranje
Za različico kljuke:
Zadeva: [posamezna ideja objave]. Platforma: Instagram Reels. Občinstvo: [občinstvo]. Napišite 8 različnih kavljev (prvi stavek) za to temo. Uporabite raznolikost: vprašanje, opazovanje namesto osupljive statistike, nenavadna trditev, slog "to narobe vemo". Vsak trnek ne vsebuje več kot 12 besed, da bi bil zanimiv in ne vaba za klike.
Za napis + hashtag:
Glas blagovne znamke: [ton]. Na Instagramu napišite napis za naslednjo sliko: "[opišite sliko]". Zahteva: 1 močan uvodni stavek, 2-3 stavkov telo, 1 jasen CTA (vprašajte X v komentarju). Emoji: največ 3, točno. Nato predlagajte 8 ustreznih hashtagov (3 nišne, 3 srednje, 2 za široko občinstvo). Uporaba pretiranih trditev in vpitja z velikimi črkami.
Za prilagoditev formata (vsebina na več platform):
Prilagodite glavno sporočilo 4 platformam: "[glavno sporočilo]".1)
Za izostritev (revizijo) besedila:
Uredite naslednji napis: "[besedilo]". Pravila: skrajšajte za 40%, naredite pasivne stavke aktivne, pustite en jasen CTA, odstranite klišeje (kot je "spremenilo vam bo življenje") in hiperbolo. Podajte 3 popravljene različice.
Šibek poziv/močan poziv
Šibek poziv:
Napišite promocijski članek za naš novi čevelj.
Brez občinstva, brez tona, brez platforme, brez meja; Rezultat je generično in reklamno dišeče besedilo.
Močan poziv:
Blagovna znamka: domača športna znamka, ki proizvaja lahke tekaške copate. Občinstvo: 25-40 amaterskih tekačev. Platforma: Instagram. Ton: energičen, a podcenjen, iskren. Izdelek: 210 gramov, zračna tkanina. Izogibajte se: neutemeljenim trditvam o superiornosti, kot so "najboljši", "brez konkurence". Naloga: 3 različice podnapisov (vsaka največ 55 besed), vsaka z drugačno kljuko; 1 jasen CTA (vodi do povezave v profilu); 6 hashtagov.
Slednji proizvaja osnutke za blagovno znamko, ki so pred objavo, s konkretnimi informacijami o izdelku, tonom in prepovedmi.
Pozor: YZ se lahko ujema z značilnostmi izdelka (kot je "vodoodporen", "3-letna garancija"). Preverite vsako tehnično trditev v besedilu glede na list izdelka; Ne zaupajte slepo funkcijam, ki jih je dodal AI.
trije mini kovčki
Primer 1. Modna znamka je porabila 5 ur za ročno pisanje 30 napisov izdelkov za vsako kolekcijo. Izdelku so dali značilnosti in glas blagovne znamke ter prešli na množično proizvodnjo podnapisov; Čas se je zmanjšal s 5 ur na 1 uro. Poleg tega so pri testiranju A/B (primerjava obeh različic) različice kavljev, ki jih poganja AI, v povprečju prejele 12 % večjo angažiranost, ker je bilo preizkušenih več kotov.
Primer 2. Kavarna je delila napis »najboljša filter kava na svetu«, ki ga je proizvedla umetna inteligenca, ne da bi to preverila. Blagovna znamka se je morala umakniti, ko je konkurenčni uporabnik zahteval dokaz. Nedokazljive trditve o superiornosti prinašajo tako zaupanje kot regulativna tveganja za oglaševanje. Pozneje so vodniku blagovnih znamk dodali pravilo "nikoli ne zahtevaj večvrednosti".
Primer 3. Blagovna znamka programske opreme B2B je na TikTok postavila isto besedilo LinkedIn, kot je; Formalni in dolg jezik se na TikToku ni prijel in video je ostal pri 300 ogledih. Ko so ga prepisali s pozivom za prilagoditev formata in delili prijazno, kratko različico, se je število ogledov povečalo za 9-krat. Nauk: vsaka platforma govori svoj jezik.
Pogoste napake
- Ne osredotočanje na eno idejo. Strpanje treh sporočil v eno objavo; nobeden od njih se ne spomni.
- Trditev o večvrednosti brez dokazov. Pomeni "najboljši", "brez konkurence", "številka ena"; tako zaupanje kot regulativno tveganje.
- Brez prilagajanja formata. Lepljenje istega besedila na vseh platformah.
- Zložite hashtage. Namestitev 30 nepomembnih oznak; Ne povečuje dosega, izgleda kot neželena pošta.
- Objavi brez CTA. Ne govori bralcu, kaj naj naredi; interakcija se zmanjša.
- Objava prvega osnutka. Deljenje neobdelanega besedila umetne inteligence, ne da bi ga skrajšali ali prepustili filtru blagovne znamke.
A/B testiranje in strategija hashtag
Ena najdragocenejših navad pri ustvarjanju vsebine je testiranje A/B: objava iste vsebine z dvema različnima različicama (npr. dvema različnima kljukama ali dvema različnima slikama) in merjenje, katera je boljša. Umetna inteligenca se tukaj odlično ujema, ker zlahka ustvari številne različice iste ideje; Sistematično jih testirate in ugotovite zmagovalca. Sčasoma na podlagi podatkov pridobite resnično znanje o tem, na katero vrsto trnka, kakšen ton in na kakšno dolžino se odziva občinstvo vaše znamke. To znanje vrnite nazaj k umetni inteligenci: če rečete, da so nam »kavlji v obliki vprašanja v preteklosti bolje delovali, izdelajte ustrezno«, se bistveno izboljša kakovost izpisa.
Strategija hashtagov je tudi stvar ravnovesja. Dobra mešanica je sestavljena iz treh plasti: nekaj nišnih založb (majhno, a zelo relevantno občinstvo), nekaj založb srednjega obsega in ena ali dve široki založbi. Uporaba samo najbolj priljubljenih oznak ne bo delovala; ker se bo v teh oznakah vaša vsebina izgubila med milijoni objav. Nišne oznake pa po drugi strani dosežejo majhno, a resnično zainteresirano občinstvo. Ko priporočate oznake iz umetne inteligence, določite obseg obsega (»3 niše, 3 srednje, 2 široke«) in preverite, ali so predlagane oznake dejansko pomembne za blagovno znamko in niso neželena pošta ali prepovedana oznaka.
Če povzamem
Ustvarjanje vsebine je stvar variacije in izbire; Tu je AI najmočnejši. Če poznate anatomijo besedila (hook, body, CTA, hashtag), se osredotočite na eno samo idejo, zahtevate veliko variacij AI in izberete najboljšo, jo prilagodite vsaki platformi posebej in preverite trditve, boste hitro in konsistentno producirali oboje. AI daje surovino; Mojstrstvo je v izbiranju, skrajšanju in preverjanju.
Aplikacijska naloga
Izberite izdelek ali storitev. Prosite umetno inteligenco za 8 različic kavljev in izberite 2 najboljši. Izdelajte 2 napisa za Instagram z uporabo teh 2 kavljev (največ 55 besed vsak, 1 CTA, 6 hashtagov). Nato prilagodite isto sporočilo za X, LinkedIn in TikTok. Končno označite morebitne trditve o izdelkih v besedilih s seznamom »preverjeno/izmišljeno«.
kontrolni seznam
- [ ] Objava se je osredotočala na eno samo idejo.
- [ ] Izdelal sem več trnkov in izbral najmočnejšega.
- [ ] Tekst sem skrajšal in izostril, odstranil klišeje.
- [ ] Postavil sem jasen in enoten CTA.
- [ ] Hashtage sem filtriral po pomembnosti (5-8).
- [ ] Za vsako platformo sem jo prilagodil posebej.
- [ ] Preveril sem vse trditve o izdelkih iz vira.