Dobički:
- Sposobnost vzpostavitve vsebinske strategije z vprašanji kdo/zakaj/kaj/kako in definiranje vsebinskih stolpcev ter bilance vrednosti/prodaje
- Sposobnost uporabe umetne inteligence s pravimi vložki za združevanje idej, okostje mesečnega koledarja in ustvarjanje vsebine posameznih publikacij
- Možnost preverjanja datuma in informacij o kampanji, ki jih je v koledar dodala umetna inteligenca, in raztezanja načrta glede na dnevni red
Dober račun v družbenih medijih raste z načrtom, ne po naključju. Ta načrt ima dve nogi. Prva je vsebinska strategija: celostna slika o tem, koga račun nagovarja, s kakšnim glasom, s kakšno tarčo in s kakšno vrsto vsebine. Drugi je vsebinski koledar - grafikon, ki prikazuje, katere vsebine bodo objavljene na kateri dan, na kateri platformi in v kakšnem formatu: strategija preoblikovana v tedenski in dnevni načrt. Večina ekip zapravlja čas s skrbmi o tem, "kaj naj delimo danes?" medtem ko urnik, načrtovan teden dni vnaprej, odpravlja tako stres kot nedoslednost. Umetna inteligenca je močan pomočnik pri obeh teh stebrih: vpogled in priprava scenarijev za strategijo, ustvarjanje idej za koledar, tematiziranje in izpolnjevanje praznin. Toda končna odločitev – kaj poudariti, kakšno sporočilo izpostaviti – je vaša.
Gradniki strategije
S štirimi vprašanji lahko sestavite strategijo. Komu? Starost vaše ciljne publike, interesi, težave in navade platforme. od kje? Poslovni cilj računa: ozaveščenost, angažiranost, prodaja, skupnost? Ta cilj določa vse. Kaj? Vsebinski stebri (3–5 glavnih tem, okoli katerih se vrti račun). Na primer, za blagovno znamko kave so lahko stebri »nasveti za pivovarstvo«, »zgodbe o fižolu«, »kavarniška kultura« in »predstavitev izdelka«. kako Ton, mešanica formatov (izobraževalni, zabavni, navdihujoči, prodajni) in pogostost objavljanja.
Stolpci z vsebino so srce strategije, saj vsako objavo povežete s stolpcem, tako da račun ne razpade. Zdrava mešanica je običajno blizu tega razmerja: večina vsebine zagotavlja vrednost (izobražuje, zabava, navdihuje), majhen del neposredno prodaja. To se včasih imenuje bilanca vrednosti/prodaje; Približno štiri od petih delnic so vredne, ena je prodaja dober začetek.
Vsebinski stolpec
Namen
Primer oblike
tedenski delež
izobraževalni
Zaupanje in avtoriteta
Vrtiljak, video namig
35 %
zabavno
Doseg in angažiranost
Kratek video, humor
25 %
Navdih/zgodba
lepljenje
Koluti, uporabniška zgodba
20 %
Skupnost/interakcija
zvestoba
Anketa, vprašanje in odgovor
10 %
prodaja/izdelek
Pretvorba
Promocija izdelka, kampanja
10 %
Namig: enkrat razjasnite svoje stolpce z vsebino in jih dajte AI. Potem, ko rečete "ustvari 10 zamisli za ta stolpec", rezultat ostane v vrstici računa, ne da bi bil razpršen.
Korak za korakom: Nastavitev mesečnega koledarja z AI
- Zberi vnos. Glasovni vodnik po blagovni znamki, stolpci z vsebino, pomembni datumi tistega meseca (kampanja, predstavitev izdelka, uradni/posebni dnevi), 3 najboljše objave preteklega meseca.
- Ustvarite nabor idej. Prosite AI za 10-15 idej za vsak stolpec vsebine. Cilj je obilje; odprava je naslednji korak.
- Odstranite in dajte prednost. Izberite najprimernejše, najbolj izvirne ideje za blagovno znamko; Odstranite klišejske in tvegane.
- Daj na koledar. Porazdelite ideje po dnevih in platformah; Upoštevajte mešanico formatov in bilanco vrednosti/prodaje.
- Osnutek oblike in podnaslova. Za vsako oddajo prosite AI za kratek opis, opombo o snemanju/oblikovanju in oris napisov.
- Preveri in potrdi. Potrdite datume, informacije o kampanji in trditve iz lastnega vira; Delite koledar z ekipo in ga odobrite.
Štiri predloge za kopiranje
Za ustvarjanje zbirke idej:
Znamka: [opišite svojo znamko v enem stavku]. Publika: [množica]. Ton: [ton]. Stolpec vsebine: "Izobraževalno". Ustvarite 12 idej za izvirno vsebino za ta stolpec. Za vsako idejo: (1) naslov z enim stavkom, (2) predlagana oblika (koluti/vrtiljak/ena slika), (3) namen z enim stavkom. Izogibajte se klišejem (kot je "ponedeljkova motivacija"); Podajte posebne ideje, specifične za blagovno znamko.
Za okostje mesečnega koledarja:
Naredite tabelo 4-tedenskega julijskega vsebinskega koledarja za naslednjih 5 vsebinskih stolpcev in 4 dni v tednu (pon, sreda, pet, sob). Stolpci: [vpišite stolpce]. Naj bo bilanca vrednost/prodaja 4:1. Stolpci: Datum | Platforma | Stolpec | Naslov ideje | Format.Campaign days: [napišite datume, če so na voljo]. Danes se osredotočite na prodajne vsebine.
Če želite vsebino postaviti v eno objavo:
Spremenite to idejo v Instagram vrtiljak: "[ideja]". Izdelajte 6 diapozitivov: naslov + 1-2 stavka besedila za vsak diapozitiv. Naj bo prvi diapozitiv kavelj, ki pritegne pozornost, zadnji diapozitiv pa poziv k dejanju (CTA). Objavi dodajte tudi 1 napis in 5 hashtagov. Glas blagovne znamke: [ton].
Če želite zapolniti/ponovno uporabiti vrzeli:
Prilagodite to staro zelo uspešno objavo za danes in jo prevedite v 3 različne oblike (skript Reels, objava X, besedilo LinkedIn): "[besedilo stare objave]". V vsakem formatu uporabite platformi primerno dolžino in ton.
Šibek poziv/močan poziv
Šibek poziv:
Pripravi mi koledar vsebin.
Ni blagovne znamke, občinstva, stolpca, frekvence ali platforme; AI izdela generičen, neuporaben koledar.
Močan poziv:
Blagovna znamka: neodvisna knjižna kavarna. Občinstvo: 20-35 let, knjigoljub, urbanist. Platforme: Instagram (glavna), TikTok (sekundarna). Rubrike: knjižno priporočilo, kavarniško vzdušje, napoved dogodka, zgodba bralca. Pogostost: 5 dni v tednu. Vrednost/prodajna bilanca 4:1. Dogodki tega meseca: podpisovanje knjig 12., večer poezije 26. Naloga: Ustvarite 4-tedenski koledar kot tabelo (Datum | Platforma | Stolpec | Ideja | Oblika). Naj vsebina napovedi izstopa na dan dogodkov.
Slednji ustvari resnično uporaben koledar z jasnimi vnosi.
Pozor: umetna inteligenca lahko spontano doda datume, akcije ali "državne dneve" na koledar in jih prilagodi. Vsak poseben datum na koledarju potrdite z uradnim koledarjem; Ne verjemite izjavam "danes je dan X", ki jih je dodal YZ.
trije mini kovčki
1. primer. Butični hotel je svojemu vsebinskemu načrtu vsak mesec dodelil 2 polna dneva. Umetni inteligenci so opredelili stebre in glas blagovne znamke ter vzpostavili skupino idej + tok okostja koledarja; Čas se je zmanjšal z 2 dni na pol dneva, raznolikost vsebine pa se je povečala, ker je umetna inteligenca predlagala 8 novih zornih kotov, na katere ekipa ni pomislila (3 so bili uporabljeni).
Primer 2. Blagovna znamka hrane ni definirala stolpca, ko je AI zahtevala koledar; rezultat je bil 70 % prodajne vsebine in vključenost sledilcev je padla za 18 % v 2 tednih. Ko so pozivu dodali stolpce in bilanco vrednosti/prodaje 4:1 ter ga reproducirali, se je sodelovanje povečalo. Lekcija: če stanja ne napišete v poziv, se bo AI preusmeril na prodajo.
Primer 3. Tehnološki startup je delil besedno zvezo "5. junij, svetovni dan X", ki jo je umetna inteligenca dodala na koledar, ne da bi jo preverila; Tega dne ni bilo, komentarji so bili sarkastični. Izbrisali in popravili so v 40 minutah. Lekcija: potrdite vsak datum, ki ga doda AI.
Pogoste napake
- Načrtovanje brez stolpcev. Zahtevanje koledarja brez definiranja stolpca vsebine; račun se razprši in preide na prodajo.
- Potrjevanje klišejskih idej. Uporaba generičnih idej v slogu "ponedeljkove motivacije", ne da bi jih odstranili.
- Ne preverjam datuma. Vnos posebnih dni, ki jih sestavi AI, na koledar, ne da bi jih potrdili.
- Pisanje za eno platformo in lepljenje povsod. Uporaba istega besedila na vseh platformah brez prilagajanja oblike.
- Pisanje načrta v kamen. Sploh ne posodabljanje koledarja; Da ne zeha, ko se dnevni red spremeni.
Množična proizvodnja in ponovna uporaba vsebine
Največji vir učinkovitosti pri koledarskem načrtovanju je množična proizvodnja (razdelovanje v serijah — serijsko združevanje iste vrste dela v eni seji). Namesto da bi vsak dan razmišljali o ločeni vsebini, boste prihranili čas in povečali doslednost, če v eni seji ustvarite mesečno zbirko idej in osnutkov podnapisov. AI je idealen za to delo: ustvari lahko 30 napisov, 20 idej ali 4 tedne vredne okostnjake naenkrat. Druga zmogljiva tehnika je spreminjanje namena – prevajanje vsebine v različne formate in platforme: spreminjanje objave, objave v spletnem dnevniku ali zgodbe stranke, ki se je v preteklosti dobro obnesla, v kolute, vrtiljake, serije X-jev in besedilo LinkedIn. Tako iz ene same močne ideje nastane 5-6 vsebin. Zdrav koledar vzpostavlja ravnovesje redne ponovne uporabe vsebine, ki je delovala, namesto zgolj lovljenja za novostmi.
Tu sta tudi sezonskost in pomembno načrtovanje datumov. Najvišja obdobja v prodajnem ali interesnem ciklu vaše blagovne znamke (počitnice, šolski rok, sezonski prehodi, dnevi, specifični za panogo) tvorijo okostje koledarja. Če si te datume vnesete v koledar mesece vnaprej in vnaprej pripravite vsebino, vam bo udobno v napornih obdobjih, ko so vsi hkrati navdušeni. Umetno inteligenco lahko vprašate »na katere sezonske ponudbe naj se osredotoči ta blagovna znamka za ta mesec«; Vendar ne pozabite potrditi vsakega predlaganega datuma na uradnem koledarju.
Če povzamem
Vsebinska strategija je odgovor na vprašanja »komu, zakaj, kaj, kako«; Koledar vsebin je dnevni načrt te strategije. Ko podate svoje stolpce z vsebino, umetna inteligenca ustvari veliko idej, zgradi okostje koledarja in postavi vsebino v eno objavo. Vaša naloga je razjasniti stolpce, vzdrževati bilanco vrednosti/prodaje, pregledati ideje in preveriti datume. Pridobite obilje od umetne inteligence ter izbiro in usmeritev od sebe.
Aplikacijska naloga
Izberite blagovno znamko in določite 4 vsebinske stebre. Prosite AI za 10 idej za vsak stolpec (skupaj 40). Izberite 16 najboljših idej in jih postavite na 4-tedenski koledar s 4 dnevi v tednu; Ohranite razmerje med vrednostjo in prodajo na 4:1. Preverite vse posebne datume na koledarju glede na uradni koledar ter zajemite in zabeležite vsaj eno stvar, ki si jo je izmislil AI.
kontrolni seznam
- [ ] Definiral sem svoje stolpce z vsebino in jih dodal v poziv.
- [ ] Določil sem bilanco vrednosti/prodaje (npr. 4:1).
- [ ] Presejal sem nabor idej in odstranil klišeje.
- [ ] Vsako objavo sem prilagodil formatu, ki je primeren za platformo.
- [ ] Preveril sem vse podatke o datumih in akcijah v koledarju.
- [ ] Koledar sem dal v skupno rabo z ekipo in bil odobren.