Dobički:
- Umetna inteligenca ne proizvaja logotipov, ustvarja ideje za logotipe; Razumevanje, da rezultat ne more biti končni logotip zaradi tehničnih razlogov (raster/vektor), besedila in avtorskih pravic
- Sposobnost razjasniti bistvo blagovne znamke in ustvariti izvirne ideje simbolov, ki so preprosti, razširljivi, delujejo v eni sami barvi in se izogibajo klišejem.
- Sposobnost prevzemanja odgovornosti za risanje izbrane ideje iz nič kot vektorja in prenašanje koncepta skozi testiranje podobnosti in majhne velikosti.
Koncept logotipa in identitete blagovne znamke: ustvarjanje idej z umetno inteligenco in njene omejitve
Logotip je najbolj zgoščen vizualni izraz blagovne znamke: mora biti majhen, delovati v eni barvi, biti nepozaben, videti kot nobena druga znamka in živeti leta. V tej enoti se bomo naučili, kako uporabljati AI v procesu logotipa in identitete blagovne znamke (sistem celotnega vizualnega jezika blagovne znamke) in, kar je še pomembneje, kje naj stoji. Najbolj kritično pravilo od začetka: AI ne proizvaja logotipov, proizvaja ideje za logotipe. Končni logotip mora kot vektor ustvariti oblikovalec.
Zakaj je tvegano, da AI nariše logotip?
Obstajajo trije trdni razlogi. Prvi je tehnični: logotip mora biti vektorski (z možnostjo neskončnega povečanja, matematična risba; npr. SVG), tako da ostane jasen pri vseh velikostih in se med tiskanjem ne popači. AI proizvaja rastrske slike (sestavljene iz slikovnih pik, ki so popačene pri povečavi). Drugo je besedilo: AI posnema črke v obliki, ki pogosto izkrivlja ime blagovne znamke. Tretjič, izvirnost in avtorske pravice: AI je lahko podoben znaku, ki obstaja neprostovoljno iz milijonov logotipov, ki se jih je naučil; To je usodno pravno tveganje za blagovno znamko. Če je logotip slučajno podoben drugi znamki, bo treba blagovno znamko spremeniti, kar je zelo drago.
Pravilna vloga umetne inteligence je torej koncept in odkrivanje: iskanje smeri, ustvarjanje idej za simbole, odpiranje vprašanja "kako je mogoče to znamko predstaviti z znakom?" Nato oblikovalec vzame najmočnejšo idejo in jo na novo nariše iz nič, v vektorju, v izvirni obliki.
Pozor: ne oddajte slike logotipa, ustvarjene z umetno inteligenco, take, kot je. Ne gre za profesionalno dostavo tako v tehničnem smislu (raster), avtorskih pravicah (podobnost) kot besedilu (lomljeno besedilo). Uporabite ga le kot iskrico idej.
Identiteta blagovne znamke je več kot logotip
Logotip je najvidnejši del identitete blagovne znamke, ni pa celota. Identiteta blagovne znamke; Gre za celostni sistem, ki ga sestavljajo barvna paleta, tipografija, jezik ikon, fotografski slog in pravila uporabe ter logotip (to bomo poglobili v 6. enoti). Tudi pri oblikovanju logotipa je treba upoštevati to celoto: ali je simbol, ki ga izberete, kompatibilen z barvami in pisavo znamke? Ali je še vedno prepoznaven v majhni ikoni priljubljenega (majhna ikona v zavihku brskalnika)? Kako je videti na znaku, na embalaži, na ikoni aplikacije? Dober logotip deluje v vseh teh kontekstih. Pri ustvarjanju konceptov z umetno inteligenco torej iščite idejo, ki bo jedro fleksibilnega sistema, ne le »lep znak«. Praktični preizkus: zamislite si koncept, ki ste ga ustvarili na vizitki, profilni sliki na Instagramu in potisku majice; Če deluje na vseh treh, imate močan temelj. Logotip je naložba, ki bo živela leta; Zato je dozorevanje nekaj vidikov namesto hitenja na stopnji ideje veliko cenejše od poznejšega dragega preoblikovanja.
Osnovna načela oblikovanja logotipa
Ko AI prosite za ideje, navedite ta načela:
- Enostavnost: Dober logotip je prepoznaven že v najmanjši obliki. Zahtevajte "preprosto, nepozabno", ne "podrobno, kompleksno".
- Razširljivost: Delovati bi moral tako zelo majhen (favicon) kot zelo velik (napis).
- Delo v eni barvi: dober logotip mora delovati tudi v črno-beli barvi; Ne sme temeljiti samo na barvi.
- Ustreznost: ustrezati mora industriji in blagovni znamki, vendar se izogibati klišejem (npr. modri krog za tehnologijo, para za kavo).
- Izvirnost: Ne sme biti podoben nobeni obstoječi znamki.
vrste logotipov
- Besedni znak: posebno črkovanje samo imena blagovne znamke (npr. logotipi z navadnim besedilom).
- Črka: znak, sestavljen iz začetnih črk.
- Simbol/emblem: abstrakten ali konkreten znak.
- Kombinacija: besedilo + simbol skupaj.
Konceptni proces, ki ga poganja AI po korakih
- Izluščite bistvo blagovne znamke: vrednote, osebnost, ciljno občinstvo, panoga.
- Ustvarite koncepte: vprašajte AI za metafore in zamisli o simbolih, ki lahko predstavljajo blagovno znamko.
- Vizualiziraj: Približno si predstavljaj nekaj vidikov (samo za navdih).
- Izberite in filtrirajte: Prepoznajte najmočnejši, najbolj edinstven in najbolj razširljiv vidik.
- Risanje iz nič: Izbrano idejo narišite ročno, izvirno, v vektorskem programu.
- Preveri: Izvedite iskanje podobnosti, črno-belo in testiranje majhne velikosti.
trije mini kovčki
Primer 1 – Konceptna iskra. Oblikovalec se je odločil za studio za jogo. AI je prosil za 10 idej abstraktnih simbolov, ki predstavljajo koncepte "ravnovesja, dihanja in miru". Med idejami, ki so prišle, je bila navdihnjena ideja o "dveh prepletenih mehkih polmesecih"; Oblikovalec je to prvotno narisal iz nič kot vektor. Idejna faza se je skrajšala na 1 uro, ne na pol dneva.
Primer 2 – past podobnosti. Pripravniku je bil všeč emblem ptice, ki ga je izdelal AI, in ga je predstavil stranki z besedami "to je logotip". Vodja ekipe je opravil vizualno preiskavo; Emblem je bil zelo podoben znaku znane blagovne znamke. Koncept je bil zavrnjen in na podlagi atributov izrisan edinstven znak. Morebitno kršitev blagovne znamke smo preprečili v zadnjem trenutku.
Primer 3 – Pokvarjeno pisanje. Oblikovalcu je bil všeč »kombinacijski logotip«, ki ga je ustvaril YZ, vendar je ime blagovne znamke pisalo »AURELAI« namesto »AURELIA« in črke so bile ukrivljene. Simbol je vzel kot navdih in besedilo sam odtipkal kot vektor s pravilno pisavo. Rezultat je bil berljiv in urejen.
Kopirane predloge
1) Ekstrakcija blagovne znamke:
Razvil bom koncept logotipa za blagovno znamko [industrije]. Pomagajte mi razjasniti bistvo naslednje znamke: 3 temeljne vrednote, osebnost znamke (3 pridevniki), ciljna publika, 3 klišeji, ki se jim je treba izogibati. Informacije o blagovni znamki: [prilepi]
2) Ideje za simbole/metafore:
Ustvarite 10 idej za simbole ali metafore, ki bi lahko predstavljale to znamko. Naj bo preprosto, privlačno in razširljivo; Izogibajte se industrijskim klišejem. Vsako idejo razložite v enem stavku. To ni končni logotip, ampak iskrice idej, ki jih bo oblikovalec črpal iz nič. Bistvo blagovne znamke: [vrednote, osebnost]
3) Vizualizacija koncepta (samo navdih):
Približno vizualizirajte naslednjo zamisel za logotip (skica samo za navdih): [zamisel za simbol]. Navadna, enobarvna, ravno vektorski občutek, navadno ozadje. Opomba: notri ne vstavljajte čitljivega imena blagovne znamke; Besedilo bom dodal kasneje.
4) Preverjanje izvirnosti in razširljivosti:
Ocenite naslednji koncept logotipa: (1) ali obstaja tveganje, da bo podoben obstoječi, znani blagovni znamki in v kakšnem pogledu; (2) Ali ostane prepoznaven v črno-beli barvi in v zelo majhni velikosti; (3) Ali spada v industrijski kliše? Odgovorite kot predlog. Opis koncepta: [prilepi]
Šibek poziv/močan poziv
Slabo: Oblikujte logotip za kavarno, naj bo skodelica za kavo.
Rezultat: klišejska, popačena rastrska slika, ki je verjetno videti kot katera koli druga kavarna; ni primeren za dostavo.
Močno: ustvarite 8 idej za simbole za blagovno znamko kave tretje generacije. Vrednote blagovne znamke: obrt, trajnost, preprostost. Izogibajte se klišeju "skodelica/para". Predlagajte preproste, razširljive abstraktne ideje, ki delujejo v eni barvi; Vsakega posebej opišite v enem stavku. To so iskrice idej, ki jih bo oblikovalec narisal kot vektor iz nič; ni končni logotip.
Rezultat: uporabne ideje, ki se izogibajo klišejem in vsiljujejo izvirnost.
Razlika: Močan poziv daje bistvo blagovne znamke, prepoved klišejev, tehnični princip (ena barva, lestvica) in vloga AI (ideja, ne dostava).
Tabela vloge AI v procesu logotipa
Oder
Ali AI to počne?
kdo počne
Razjasnitev bistva blagovne znamke
pomaga
Oblikovalec + naročnik
Ideja za simbol/metaforo
Da, proizvaja
Oblikovalec izbere
Groba konceptualna slika
Da, za navdih
—
Končna vektorska ilustracija
št
oblikovalec
Niz imena blagovne znamke
Ne (odmori)
oblikovalec
Preverjanje izvirnosti/podobnosti
pomočnik
Odloča projektant
Pogoste napake
- Dostava logotipa AI: Zamenjajte rastrski, popačen in zaradi podobnosti tvegan izpis kot končni logotip.
- Zaobiti preverjanje podobnosti: Predstavitev znaka, ki je podoben obstoječi blagovni znamki, ne da bi se tega zavedali.
- Prepuščanje klišeju: uporaba očitnih simbolov industrije (skodelica, vezje, zobje) brez spraševanja.
- Ne izvajam enobarvnega preizkusa: logotip, ki je videti dobro samo v barvah, ne deluje pa v črno-beli tehniki.
- Ime blagovne znamke nariše AI: zlomljeno besedilo, ki ga ni mogoče urejati; Besedilo indeksirate kot vektor.
Če povzamem
AI ne proizvaja logotipov, proizvaja ideje za logotipe. Zaradi tehničnih razlogov (raster/vektor), besedila (lomljeno besedilo) in avtorskih pravic (nenamerna podobnost) izhoda AI ni mogoče dostaviti kot končni logotip. Pravilna uporaba; Cilj je razjasniti bistvo blagovne znamke, ustvariti ideje simbolov in metafor, dobiti navdih z grobimi koncepti, nato pa oblikovalec iz nič nariše najmočnejšo in najbolj izvirno idejo kot vektor. Enostavnost, razširljivost, delo v eni barvi, izvirnost in izogibanje klišeju so osnovna načela; Vsak koncept mora prestati test podobnosti in majhnosti.
Aplikacijska naloga
Izberite blagovno znamko in razjasnite bistvo znamke (vrednote, osebnost, klišeje, ki se jim je treba izogibati) z AI. Prosite AI za 8 idej za simbole in izberite tri najbolj edinstvene. Vizualizirajte eno v grobi obliki, nato pa jo narišite z lastno interpretacijo iz nič v vektorskem programu (ali ročno). Končno zaženite koncept skozi iskanje podobnosti in črno-belo/majhno testiranje ter zabeležite rezultate.
kontrolni seznam
- [ ] Pojasnil sem bistvo znamke in klišeje, ki se jim je treba izogibati.
- [ ] Idejo sem dobil pri YZ, to ni že pripravljen logotip.
- [ ] Končni logotip sem narisal/bom narisal kot vektor iz nič.
- [ ] Imena blagovne znamke nisem dal pripraviti AI.
- [ ] Iskal sem podobnosti.
- [ ] Uporabil sem črno-bel in test zelo majhne velikosti.