Produkcija vsebine in trženje: privabljanje strank z umetno inteligenco

Dobički:

• Ustvarja ideje o izvirni vsebini iz resničnih vprašanj strank.
• AI prepisuje osnutke v lastnem glasu blagovne znamke.
• Eno vsebino spremeni v namen tako, da jo pretvori v več formatov.

Hladno pošiljanje sporočil je utrujajoče; Za vsako delo, ki ga iščete iz nič. Bolj trajnosten način je ohraniti stranko, ki prihaja k vam. To je vsebinski marketing: z deljenjem informacij, idej in koristi v očeh potencialne stranke videti kot strokovnjak in zaupanja vreden, s čimer si prva oseba, ki ti pride na misel, ko se pojavi poslovna potreba. Objava, videoposnetek, slogan – vsak je prodajalec, ki dela v vašem imenu, tudi ko spite. V tej enoti sta temeljna dva koncepta. Prvič, najprej vrednost, nato prodaja: vsebina najprej daje brezplačne ugodnosti in gradi zaupanje; prodaja je naravni rezultat tega. Drugi je glas blagovne znamke: vaš ton, osebnost, perspektiva, ki je dosledna v vsej vaši vsebini – tisto, kar vas razlikuje od konkurentov. Umetna inteligenca (AI) izjemno pospeši produkcijo vsebine: množenje idej, ustvarjanje naslovov, pisanje osnutkov, prevajanje posamezne vsebine v desetine formatov. Toda tukaj je največja nevarnost: AI govori z vsemi, rezultat bo "splošen in brez duše". Namen te enote je združiti hitrost umetne inteligence z vašim edinstvenim glasom.

Zakaj večina vsebin ostane neopažena?

Ker ne pripada nikomur. Internet je poln generične vsebine, ustvarjene z umetno inteligenco, vključno z enakimi vrstami »5 nasvetov« in »ali ste vedeli«. Te vsebine nikomur ne ostanejo v spominu, ker ne nosijo perspektive, izkušnje ali osebnosti. Skrivnost opazovane vsebine so tri stvari: pristen videz (vaša resnična izkušnja in mnenje), določeno občinstvo (govorite z vašo idealno stranko, ne z vsemi) in doslednost (redno pojavljanje, ne samo enkrat). Umetna inteligenca ne more proizvesti vseh treh sama — vi zagotovite edinstven videz in občinstvo, vi ohranite doslednost. AI jih samo pospeši.

Vsebinski pristop

Šibko (ni opazno)

Močan (pritegne stranke)

Predmet

Splošni poziv vsem

Pravi problem idealne stranke

zvok

Nevtralni ton YZ

Vaše izkušnje in mnenje

Namen

"Poglej, kako dober sem"

"Rešite svojo težavo takole"

pogostost

Občasno, neredno

Redno, predvidljivo

primer

abstraktno, teoretično

Konkreten primer iz realnega dela

Namig: Če imate težave z novimi zamislimi, spremenite resnična vprašanja strank v vsebino. Zapišite 10 vprašanj, ki vam jih stranke največ zastavljajo; vsak je stvar vsebine. Te vsebine so pomembne za resnično potrebo in dajejo občutek, da "ta oseba pozna moj problem".

Korak za korakom: Vsebinski sistem z AI

1. Masa in problem. Pojasnite, za koga in za kakšne težave boste producirali vsebino.
2. Banka idej. Z AI ustvarite 20–30 vsebinskih tem iz vprašanj resničnih strank.
3. Izvirni kot. Vključite pravi primer/mnenje iz lastnih izkušenj o vsaki temi — to je del, ki ga AI ne more dati.
4. Izdelava osnutka. Dajte kot in zvok AI ​​in natisnite osnutek.
5. Urejanje zvoka. Prepišite osnutek v svojem slogu; Očistite kalupe YZ.
6. Preureditev. Prevedite vsebino v več formatov (objava, kratek videoposnetek, e-pošta) z AI.

Več formatov kot ena vsebina: ponovna uporaba

Najpametnejša vsebinska strategija svobodnjaka je ustvariti malo in uporabiti več. Ko temo enkrat poglobite, je ne zapravite v eni sami objavi. Z umetno inteligenco prevedite isto bistvo v različne formate: dolg članek → 3 kratke objave v družabnih medijih → 1 videoposnetek → 1 e-poštno glasilo → nekaj slik citatov. Ta »ponovna uporaba« uro misli razširi na tedne vsebine. Tako boste videti dosledni in se boste izognili utrujenosti pri ustvarjanju iz nič na vsaki platformi. Essence od vas, replikacija od AI.

trije mini kovčki

1. primer – Vsebina vprašanj strank je prinesla posel. Računovodski svetovalec je 12 pogosto zastavljenih vprašanj svojih strank z umetno inteligenco spremenil v kratke razlagalne objave; vsakemu je dodal svojo praktično razlago. V 3 mesecih je preko teh vsebin prišlo 5 novih strank; Vsi so rekli: "Vaši odgovori na moja vprašanja so mi vlili samozavest."

2. primer – Brezdušna vsebina se je izjalovila. Oblikovalec je brez kakršnega koli urejanja delil splošne objave o "nasvetih za oblikovanje", ki jih je ustvarila umetna inteligenca. Vsebina je bila podobna vsem ostalim, ni bila deležna nobene interakcije; En sledilec je celo vprašal: "Ali je ChatGPT to napisal?" je komentiral. Lekcija: Vsebina AI brez pristnega glasu ne gradi blagovne znamke in dejansko zmanjšuje zaupanje.

Primer 3 – Ponovna uporaba povečane vidnosti. Tekstopisec je dolg članek, ki ga je pisal enkrat na mesec, z AI spremenil v 4 objave v družabnih omrežjih, 1 video besedilo in 1 glasilo. Z enakim naporom se je obseg vsebine povečal približno 6-krat; postala vidna na različnih platformah, število sledilcev in ponudbe se je v 4 mesecih močno povečalo.

Štiri predloge za kopiranje

1) Banka idej iz vprašanj strank:

Vaša vloga: vsebinski strateg. Jaz [poklic], moje občinstvo [idealna stranka]. Spremenite ta resnična vprašanja strank v vsebinske teme in za vsako predlagajte privlačen naslov: [vprašanja]. Naj bodo teme specifične za to občinstvo, ne splošne.

2) Izvirni oris vsebine pod kotom:

Napišite kratek oris vsebine na: [tema]. Uporabi MOJ zorni kot: [lastna izkušnja/mnenje]. Izogibajte se splošnim izjavam "vsi vedo". Ton: [vaš stil, npr. preprosto in praktično]. Na koncu imejte nežen poziv k dejanju.

3) Ponovna uporaba (ena vsebina → več formatov):

Prevedite naslednjo dolgo vsebino v različne formate: (a) 3 kratke objave v družabnih omrežjih, (b) 1 kratek videoposnetek (30–45 sekund), (c) 1 vnos v e-novice. Sledite lastni logiki vsakega formata; Brez kopiranja in lepljenja. Vsebina: [besedilo].

4) Proizvajalec glave in kljuke:

Predlagajte 8 različnih prvih stavkov (kavljev) za naslednjo vsebino; Takšna, ki bralca ustavi v prvi sekundi. Ne uporabljajte vab za klike in hype. Izvleček vsebine: [izvleček].

Šibek poziv/močan poziv

Slabost: »Napišite mi vsebino za družbene medije.«

Rezultat: generična, neosebna vsebina v slogu "5 nasvetov", ki na nikogar ne pusti vtisa.

Strong: "Vaša vloga je strateg za vsebine. Fotografiram menije za majhne restavracije. Napišite kratko objavo na temo: 'Zakaj slaba fotografija menijev odganja stranke.' Moja poanta: prejšnji mesec sem opazil, da so se naročila povečala, ko je stranka ponovno posnela fotografije, ki jih je posnela pri šibki svetlobi (ni natančne številke, ta del pustimo splošnega). Ton: praktičen in prijazen. "Na koncu naj bo mehak klic, 'preverite svoj jedilnik'."

Rezultat: delujoč načrt, ki je prilagojen občinstvu, zveni pristno in temelji na vaši resnični izkušnji.

Razlika je v tem, da AI omogočite svojemu občinstvu, svoji resnični izkušnji in svojemu glasu.

Pogoste napake

• Deljenje vsebine AI, kakršna je. Postane brezdušen in splošen; To celo zmanjšuje zaupanje.
• Kličem vse. Vsebina, ki je všeč vsem, ne doseže nikogar; Zožite svoje občinstvo.
• Samo pohvalite se. Vrednost je na prvem mestu; prodaja je njen naravni rezultat.
• Neredno deljenje. Doslednost je bolj dragocena kot en kos virusne vsebine.
• Poraba ene vsebine na enem mestu. Pomnožite svoj trud s ponovno uporabo.

Pozor: Ne prisilite umetne inteligence, da prilagodi statistiko, citate in trditve, ki jih uporabljate v svoji vsebini. Deljenje napačne številke kot strokovnjak spodkopava vaše zaupanje. Bodisi preverite vsako številko in citirajte iz pristnega vira ali pa jo pošteno oblikujte kot »moje lastno opažanje«.

Če povzamem

Vsebinski marketing je trajnostni sistem, ki pritegne stranke, namesto da jih preganja: najprej vrednost, nato prodaja. Skrivnost vsebine, ki je opažena, je izviren videz, specifično občinstvo in doslednost – vi zagotovite vse tri. AI reproducira ideje, piše osnutke in prevaja posamezno vsebino v več formatov; ampak daš svoj glas, svoje izkušnje in svojo integriteto. Ko se hitrost umetne inteligence združi z vašo izvirnostjo, vsebina postane motor prodaje.

Aplikacijska naloga

Zapišite 10 vprašanj, ki vam jih vaše stranke najpogosteje postavljajo. Spremenite jih v vsebinske teme s predlogo 1. Izberite temo, ustvarite osnutek s predlogo 2, dodajte primer iz lastne resnične izkušnje in prepišite s svojim glasom. Nato to vsebino pretvorite v vsaj 2 različni obliki s tretjo predlogo. Iskreno ocenite razmerje med svojim glasom in glasom AI v vsebini, ki jo ustvarite.

kontrolni seznam

• [ ] Sprejel sem načelo "Najprej vrednost, nato prodaja".
• [ ] Ustvaril sem banko idej iz resničnih vprašanj strank.
• [ ] Vsaki vsebini dodam edinstven zorni kot iz lastnih izkušenj.
• [ ] Osnutke AI prepisujem z lastnim glasom.
• [ ] Vsebino ponovno uporabim tako, da jo pretvorim v več formatov.
• [ ] Vsako številko in trditev potrjujem v vsebini ali jo uokvirim kot opazko.