Dobički:
- Sposobnost ustvarjanja učinkovitih objav za delovna mesta z jasnimi vlogami, odgovornostmi in kvalifikacijami od konca do konca z AI
- Sposobnost ustvarjanja oglasnih predlog, ki uporabljajo vključujoč in nepristranski jezik ter imajo nizko pravno tveganje
- Možnost prilagajanja oglasa glede na ciljno publiko kandidata, ton blagovne znamke in oddajni kanal
Prvi korak k iskanju pravega kandidata je pisanje pravega oglasa. Toda realnost na terenu je naslednja: večina objav za delovna mesta je bodisi polnih klišejskih stavkov (»pridružite se naši dinamični ekipi«), še zdaleč ne pojasnjujejo jasno vloge ali vsebujejo jezik, ki nevede izključuje določene skupine. Rezultat je hud: prijavijo se napačni kandidati, pravi kandidati ne kliknejo na oglas, zaposlovalca pa se utopi v stotinah nepomembnih življenjepisov. Umetna inteligenca (AI) je eno od kadrovskih področij, kjer dobite najhitrejše in najbolj vidne koristi pri pisanju oglasov za delovna mesta. V tej enoti se bomo naučili, kako ustvariti oglase od konca do konca, ki so učinkoviti, vključujoči in primerni za vašo blagovno znamko, s predlogami, ki jih je mogoče kopirati.
Na začetku razjasnimo nekaj izrazov. Poziv je pisno navodilo, ki ga daste AI; Dober oglas se začne z dobrim pozivom. Opis delovnega mesta je interni dokument, ki opredeljuje odgovornosti, zahteve in odnos poročanja vloge; Objava zaposlitve je različica tega opisa, napisana v marketinškem jeziku, namenjena kandidatu. Employer branding je ugled podjetja v zunanjem svetu kot kraj dela; Vaš oglas je ena najbolj branih izložb te znamke. Obstaja tudi koncept vključujočega jezika: izraz, ki nikogar ne izključuje na podlagi značilnosti, ki niso povezane z delovnim mestom, kot so spol, starost, poreklo, in vabi vse, da se prijavijo.
Struktura učinkovitega oglasa
Dobra objava za delo jasno odgovarja na štiri vprašanja: Kaj počne ta vloga? Koga iščemo? kdo smo Kako se prijaviti? Če umetni inteligenci daste to strukturo, bo namesto praznih fraz proizvedla popoln in značilen oglas. Tukaj je postopek korak za korakom:
- Zberi vnos. Položaj, oddelek, velikost ekipe, bistvene kvalifikacije, razlogi za prednost, delovni model (pisarna/oddaljeno/hibrid), lokacija, plačni razred (če obstaja) in cilji za prvih 6 mesecev, ki kažejo uspeh vloge.
- Prepoznajte strukturo in ton. Povejte AI, katere odseke želite in ton glasu vaše blagovne znamke (formalen/prijazen).
- Izdelajte prvi osnutek.
- Pridobite revizijo kritja (ločeno obravnavano spodaj).
- Prilagajanje po kanalu. Objava na LinkedInu, oglas na kariernem mestu in kratka objava v družabnem omrežju ne bi smelo biti isto.
- Preverite z realnostjo. Primerjajte ugodnosti, naslove ali številke, ki jih umetna inteligenca lahko ustvari z dejanskimi pogoji.
Vaša vloga: izkušen kadrovalec. Naloga: Napišite objavo za delovno mesto z naslednjimi informacijami. Struktura: 1) Naziv delovnega mesta in povzetek v enem stavku 2) Odgovornosti (5-7 postavk, začnite z glagolom dejanja) 3) Zahtevane kvalifikacije ("morate imeti" in "razlog za prednost" pod ločenima naslovoma) 4) Podjetje in kaj ponujamo 5) Razpis za prijave (jasno dejanje) Ton: strokovno, vendar toplo. Dolžina: največ 400 besed.<informacije>Položaj: višji računovodski specialistOddelek: finance, ekipa 3 ljudi, poroča CFORZahtevano: 5+ let izkušenj, poznavanje logotipa/SAP, obvladovanje procesov CPA. Prednost: angleščina, izkušnje s proizvodno industrijo. Lokacija: Istanbul, hibrid (pisarna 2 dni v tednu)</informacije>
Namig: Začnite obveznosti z glagolom dejanja: "Izvajanje mesečnih zaključkov", "Priprava davčnih napovedi." To naredi objavo oprijemljivo in jo je mogoče iskati; Kandidat se lahko zamisli v vlogi in vaš oglas se bo bolje znašel v iskalnikih.
Zahteva po konkretnih ciljih za prvih 6 mesecev vloge loči oglas od običajnih opisov. Kandidatu daje odgovor na vprašanje "kako je videti uspeh na tem delovnem mestu?":
Zgornjemu oglasu dodajte kratek razdelek z naslovom »Uspeh v prvih 6 mesecih«. Napišite 3 predmete; Vsak naj bo merljiv in realen cilj (primer: "Zmanjšanje zaključka ob koncu meseca na 5 delovnih dni v prvih 90 dneh"). Ne dajajte pretiranih obljub; Napišite cilje, ki so razumni in primerni za raven vloge.
Šibek poziv / močan poziv
Šibek poziv: Napišite objavo za delovno mesto računovodskega strokovnjaka.
Rezultat: generični, nerazločevalni oglas, ki bi se lahko držal katerega koli podjetja. Jasne niso niti dejanske odgovornosti vloge niti identiteta podjetja.
Zmogljiv poziv: [struktura zgoraj + informacije o dejanskem položaju + ton znamke + omejitev dolžine + navodilo »ločite obveznost in prednost« + razdelek »cilji za prvih 6 mesecev«]
Rezultat: oglas, ki je specifičen za vlogo, ima konkretne odgovornosti, ustreza vaši blagovni znamki in omogoča lažje filtriranje. Razlika izhaja iz bogastva konteksta, ki ga podajate. AI ni bralec misli; Bolj resničen vnos mu daste, bolj je njegov rezultat podoben vaši resničnosti.
Vključujoč jezik brez predsodkov
Objave za delo lahko nevede izključijo določene skupine. Izrazi, kot so »mlad in dinamičen«, »uslužbenec«, »vojaška služba«, »moški/ženska«, »novo diplomirano navdušenje« zožujejo krog kandidatov in prinašajo pravna tveganja v smislu delovnopravne zakonodaje in načel enakega obravnavanja. V Turčiji člen 5 zakona o delu št. 4857 prepoveduje diskriminacijo pri zaposlovanju na podlagi razlogov, kot so jezik, rasa, spol, zakonski stan in politično prepričanje. Uporaba umetne inteligence kot preverjanja inkluzivnosti ujame subtilne pristranskosti, ki jih človeško oko spregleda.
Preverite, ali je vaš oglas vključujoč: - Odstranite vse jezike, ki namigujejo na spol, starost, zakonski stan, vero ali določeno skupino. - Predlagajte spremembo nepotrebnih kvalifikacij, ki jih morate imeti (ki zožijo nabor kandidatov) v "prednost". - Uporabljajte spolno nevtralen, vabljiv in preprost jezik. V tabeli na kratko navedite vsako izjavo, ki ste jo spremenili in zakaj.
Izogibati se
vključujoča alternativa
"Mlada in dinamična ekipa"
"Energična in sodelovalna ekipa"
"Iščemo sodelavce/sodelavce"
"Zbiramo prijave za to delovno mesto"
"Služil je vojaški rok"
(Odstranjeno, če res ni potrebno za vlogo)
"Materni jezik je turščina"
"Turščina na zadostni ravni za poslovanje"
"Potrebne so vsaj 10 let izkušenj"
"5+ let izkušenj; upoštevajo se tudi enakovredne izkušnje na projektih"
"Primerno za fleksibilno delo, brez ovir"
(Če so fizične zahteve vloge resnične, je napisana jasno in nevtralno)
Pozor: Vključujoč jezik ne pomeni zmanjšanja kakovosti. Ohranite tehnične kvalifikacije (npr. posebno znanje programske opreme), ki so dejansko potrebne za vlogo; Izločite tiste, ki so nepomembni ali diskriminatorni. Cilj je doseči največji kvalificirani bazen.
Prilagajanje kanalu in občinstvu
Iste vloge ne morete oglaševati z istim besedilom na LinkedInu, na svojem kariernem mestu in na univerzitetnem kariernem sejmu. AI je zelo hiter pri izdelavi več različic iz enega glavnega besedila.
Pretvorite naslednji dolg oglas v tri različice:1) Objava na LinkedInu: 150 besed ali manj, prvi dve vrstici pritegneta pozornost, 3-4 emojiji, na koncu pustite prostor za povezavo do prijave.2) Karierno spletno mesto: polna, uradna različica (obstoječe besedilo).3) Kratek oglas za novo diplomirano občinstvo: poudarek na razvoju in mentorstvu, omilitev zahtev po izkušnjah. Ton znamke: prijazen, a zaupanja vreden.<ad>[celoten oglas besedilo tukaj]</ad>
Trije mini kovčki
Primer 1 – Poplava napačnih kandidatov. Podjetje za e-trgovino je v 2 tednih prejelo 480 prijav za delovno mesto "strokovnjak za digitalni marketing"; V rekruterskem pregledu je bilo le 12 % prijav primernih za to vlogo. Težava: v oglasu ni bilo omenjeno ne SEO ne oglaševanje uspešnosti ne orodje (Google Ads). Napisan je bil nov oglas, ki pooseblja odgovornosti z AI; V naslednjem krogu je bilo od 260 prijav upravičenih 41 %. Število prijav se je zmanjšalo, število upravičenih kandidatov pa se je povečalo z 58 na 106; Obdobje predkvalificiranja zaposlovalca se je zmanjšalo z 9 ur na teden na 4 ure.
Primer 2 – Nevidna pristranskost. V reklami »Vodja izmene« produkcijske hiše je bila izjava »moški kandidati imajo prednost«. Preverjanje vključenosti AI je označilo to izjavo in jo odstranilo. V naslednjih 3 mesecih se je število prijav kandidatk povečalo z nič na 19 % skupine prijavljenih in položaj je bil zapolnjen s kvalificirano kandidatko. Podjetje je tudi odpravilo tveganje morebitne pritožbe zaradi diskriminacije.
Primer 3 – Neskladnost tona znamke. Mladi zagon programske opreme ni mogel prenesti sporočila o "startup kulturi" prek uradnih in korporativnih objav. AI je dobil glasovno vodenje blagovne znamke (prijazen, "ti" jezik, tehnično, a nezahtevno); V skladu s tem tonom je bilo prepisanih 6 oglasov. Pretvorba strani s klikom za prijavo se je povečala z 2,3 % na 4,1 %; To pomeni, da se je število prijavljenih na vsakih 100 obiskovalcev približno podvojilo.
Pogoste napake
- Zahtevanje oglasa brez podajanja konteksta. Izgovor "napiši oglas" ustvari splošen rezultat; Ne pozabite navesti položaja, ekipe, vozila in tona.
- Izdelava vseh "zahtev" glede kvalifikacij. Dolgi seznami stvari, ki jih je treba imeti, odvračajo od prijav, zlasti kvalificiranih kandidatk. Izolirajte resnično kritične.
- Skrivanje plače in modela dela. Če ti podatki niso na voljo, lahko kandidat od prijave odstopi; Vsaj vključi bend ali "po dogovoru".
- Objavljanje rezultatov AI brez preverjanja. AI lahko izmisli neobstoječo ugodnost ali napačen naziv. Vsak artikel pred objavo primerjajte z dejanskim stanjem.
- Obhod preverjanja vključitve. Človeško oko lahko vidi vzorce, kot je "mlad in dinamičen", kot običajne; Vstavite ločen inšpekcijski ogled.
- Pomnjenje seznama klišejev. Stereotipi, ki se držijo vsakega oglasa, kot je "sposoben za delo pod stresom, timski igralec", niso izraziti; Zapišite dejanska pričakovanja, specifična za vlogo.
Če povzamem
Dobra objava za delo; Gre za besedilo, ki konkretno razlaga vlogo, je napisano v inkluzivnem jeziku in je prilagojeno pravemu kanalu. Umetna inteligenca je hitra pomoč pri vsakem koraku tega procesa (osnutek, moderiranje, različice kanala) — vendar je dobra le toliko, kolikor je dobra kakovost vnosa, njegov rezultat pa je treba preveriti glede na dejanske pogoje. AI ustvari osnutek; Za točnost in poštenost objave ste odgovorni sami.
Aplikacijska naloga
Izberite trenutno odprto (ali fiktivno) pozicijo. (1) Zagotovite si oglas, ustvarjen z vnosom resničnih vnosov z zgornjo strukturno predlogo. (2) Dodajte razdelek »Cilji za prvih 6 mesecev« in preverite njegovo realnost. (3) Zaženite poziv za preverjanje pokritosti in preglejte tabelo sprememb. (4) Pretvorite objavo v dve različici: LinkedIn in karierno spletno mesto. (5) Primerjajte in popravite vsak atribut in korist v rezultatu z dejanskimi pogoji.
kontrolni seznam
- [ ] Oglas; Ali s konkretnimi glagoli opisuje, kaj počne vloga?
- [ ] Ali sta lastnosti "must have" in "preferred" ločeni?
- [ ] Ali so določena merila uspeha za prvih 6 mesecev vloge?
- [ ] Ali je bil odstranjen diskriminatoren jezik, ki namiguje na spol/starost/skupino?
- [ ] Ali obstajajo informacije o delovnem modelu, lokaciji in (če je mogoče) plači?
- [ ] Ali so bile izdelane različice, ki ustrezajo kanalu?
- [ ] Ali sta bila vsaka lastnost in ugodnost preverjena z dejanskimi pogoji?