zisky:
- Schopnosť zoskupiť zámer kľúčového slova (účel vyhľadávania) a long tail výrazy s podporou umelej inteligencie a umiestniť ich do textov produktov a kategórií
- Schopnosť porozumieť tomu, čo vyhľadávací a trhový algoritmus v obchode očakáva od obsahu, a podľa toho štruktúrovať názov, atribúty a popis
- Schopnosť implementovať udržateľné SEO tým, že sa vyhnete penalizačným praktikám, ako je prepĺňanie kľúčových slov a zavádzajúce označovanie
Bez ohľadu na to, aký dobrý je produkt, ak ho zákazník nenájde, nepredá ho. V elektronickom obchode sa „prítomnosť“ vyskytuje na dvoch miestach: vo vyhľadávačoch (ako je Google, keď zákazník hľadá výraz „bezdrôtová náhlavná súprava s výdržou 30 hodín“) a pri vyhľadávaní na platforme (Trendyol, vo vlastnom vyhľadávacom poli Amazonu). Úloha zlepšovania týchto dvoch sa nazýva SEO (optimalizácia pre vyhľadávače). SEO elektronického obchodu sa líši od všeobecného SEO blogu: názov, priradenie, kategória a body tu spolupracujú. Umelá inteligencia (AI) je pri tejto práci mocnou pomôckou: vytvára rýchle návrhy na zoskupenie slov, ktoré zákazníci hľadajú, extrahovanie dlhých výrazov a štruktúrovanie kópií podľa zámeru. Ale AI nepozná objem vyhľadávania; overíte si to pomocou výskumných nástrojov.
Prvé dva základné pojmy. Zámer vyhľadávania je to, čo osoba hľadajúca slovo skutočne chce. "Ako vyčistiť slúchadlá" hľadá informácie; Chce si kúpiť „bezdrôtové slúchadlá do 500 TL“. Pochopenie zámeru určuje, ktoré slová umiestnite na ktorú stranu. Long tail výrazy sú frázy, ktoré sú špecifickejšie a menej vyhľadávané, ale majú vysokú mieru konverzie: „bezdrôtová náhlavná súprava“ je široká a konkurencieschopná; „potom odolné bezdrôtové slúchadlá na behanie“ je dlhý rad, málokto hľadá, ale volajúci je veľmi blízko k prijatiu.
Logika kľúčového slova
Účelom práce s kľúčovými slovami je zabezpečiť, aby ich zákazník našiel svojimi vlastnými slovami, nie vašimi. Produkt môžete nazvať „športové slúchadlá“; Zákazník možno hľadá „slúchadlá, ktoré mu pri behu nespadnú“. Môžete objaviť rozdiel s AI: necháte opísať produkt a publikum a spýtate sa, „aké odlišné výrazy by použil niekto, kto hľadá tento produkt?“ AI vám vytvorí 30-40 kandidátskych klastrov; overíte a uprednostníte ich z hľadiska objemu vyhľadávania a konkurencie (Google Keyword Planner, návrhy na vyhľadávanie na trhovisku, platené SEO nástroje).
Zoskupovanie kľúčových slov podľa zámeru a šírky funguje dobre:
Typ klastra
príklad
kam dať
Konverzia
široká hlava
"slúchadlo"
Stránka kategórie
Nízka, veľká konkurencia
stred tela
"bezdrôtový headset"
Podkategória
stredná
dlhý chvost
"vodeodolné bezdrôtové slúchadlá na behanie"
Stránka produktu
vysoká
Na informačné účely
"ako čistiť slúchadlá"
Blog/sprievodca
nepriamy
Značka + model
"Značka X model Y"
Stránka produktu
veľmi vysoká
Tento graf ukazuje pravidlo: long tail a výrazy make+model sú menej vyhľadávané, ale vracajú ľudí, ktorí sú najbližšie k nákupu; Preto je srdcom vašich produktových stránok.
Rozdiel vo vyhľadávaní v rámci platformy
Text, ktorý píšete pre Google, nie je rovnaký ako text, ktorý píšete pre vyhľadávanie na trhu. Algoritmus trhu sa zvyčajne zameriava na: slová v názve a atribútoch, rýchlosť predaja, hodnotenie/recenziu, výkonnosť dodávky, zásoby. SEO na trhu teda nie je len záležitosťou textu, ale aj operácií. Je obzvlášť dôležité vyplniť polia atribútov úplne a presne: štruktúrované polia, ako je farba, veľkosť, materiál, kompatibilita, vám umožňujú zobraziť sa vo filtroch a nájsť zhodu vo vyhľadávaní. AI je dobrá pri získavaní atribútov z popisu produktu; ale musíte to potvrdiť podľa zoznamu povolených hodnôt na trhu (napríklad je akceptovaný "antracit" pre farbu).
Tip: Pri uvádzaní produktu si položte otázku: „Akých 5 rôznych fráz by zákazník použil pri hľadaní tohto produktu?“ Umiestnite tieto frázy do názvu (prirodzene), do atribútov a do prvých viet popisu. Prvé domény, ktoré vyhľadávanie vidí, sú najhodnotnejšie.
Štyri kopírovateľné šablóny
1) Objavovanie kľúčových slov:
Vaša rola: e-commerce SEO asistent.Produkt: [produkt]. Hlavné vlastnosti: [zoznam]. Cieľová skupina: [kto]. Úloha: Vygenerujte 30 hľadaných fráz, ktoré by mohol použiť zákazník hľadajúci tento produkt. Zoraďte ich do nasledujúcich skupín: široký, stredný, dlhý chvost, informačný, značka + model. Uveďte odhadovaný zámer (informácie / porovnanie / nákup) pre každú frázu. Poznámka: Toto je zoznam kandidátov; Overím si aj objem vyhľadávania.
2) Prirodzené umiestnenie v názve:
Pre nasledujúci produkt vygenerujte názov, ktorý obsahuje dané kľúčové slová v PRÍRODNEJ podobe.Kľúčové slová (poradie priority): [3-5 slov].Produkt: [produkt]. Obmedzenie počtu znakov na trhovisku: [číslo].Pravidlo: NEDOPLŇUJTE slová (to isté slovo znova a znova); Buďte čitateľní a úprimní.
3) Extrakcia funkcií:
Extrahujte štruktúrované atribúty z popisu produktu nižšie.Popis: [text].Úloha: Do tabuľky uveďte polia ako farba, materiál, veľkosť, kompatibilita, oblasť použitia. Nechajte pole, ktorým si nie ste istí, a napíšte [VERIFY]. Vyrábanie hodnoty.
4) Text kategórie a obsah sprievodcu:
Vaša úloha: SEO editor. Kategória: [kategória].Cieľové informačné kľúčové slová: [zoznam].Úloha: napíšte 120-slovný informatívny text pre stránku kategórie, ktorý pomôže zákazníkovi pri výbere.Pravidlo: kľúčové slová používajte prirodzene; nešírte spam; Neuvádzajte nepravdivé informácie, označte [VERIFY] tam, kde si nie ste istý.
Vyhýbanie sa praktikám, ktoré trestajú
Používanie skratiek v SEO kvôli rýchlosti spôsobí z dlhodobého hľadiska škodu. Prepĺňanie kľúčovými slovami je zbytočné vytláčanie toho istého slova do textu stále dokola („bezdrôtové slúchadlá, najlepšie bezdrôtové slúchadlá, lacné bezdrôtové slúchadlá, kvalitné bezdrôtové slúchadlá...“). To nielen znižuje čitateľnosť a konverziu, ale môže to byť vnímané ako trest zo strany Google a algoritmov trhu; Vaša viditeľnosť klesá. Zavádzajúce označovanie spočíva v umiestňovaní nesúvisiacich, ale populárnych značiek/slov v názve (napísanie „iPhone“ v názve, keď neexistuje produkt „iPhone“); To bude mať za následok porušenie ochrannej známky a sankcie platformy. Skrytý text a falošné atribúty nesprávne vypĺňajú priestor pre algoritmus a po zistení sa produkt odstráni.
Pozor: Nehovorte AI: "Čím viac kľúčových slov môžete zadať pre SEO, tým lepšie." Tým sa vytvorí výplňový text a získate pokutu. Správna inštrukcia je "umiestnite malý počet správnych slov prirodzene."
tri mini prípady
Prípad 1 – Zisk dlhého chvosta. Obchod s aktívnym oblečením sa strácal v konkurencii so širokým slovom ako „legíny“. Extrahovaných 40 výrazov dlhého chvosta pomocou AI; Do názvu a atribútov produktu umiestnil pojmy ako „športové pančuchové nohavice s vysokým pásom“ a „bežecké pančucháče bez potu“. Tieto frázy boli menej vyhľadávané, ale mali vysoké miery konverzie; Predaj súvisiacich produktov sa za 2 mesiace výrazne zvýšil.
Prípad 2 – plnový trest. Jeden predajca povedal AI, aby „vložila do názvu čo najviac slov“. Názov znel ako „lacná vysokokvalitná najlepšia bezdrôtová náhlavná súprava s mikrofónom s mikrofónom s mikrofónom na šport“. Algoritmus trhu to považoval za spam a znížil produkt. Zoradené podľa opraveného, čitateľného názvu. Ponaučenie: vypchávanie sa trestá.
Prípad 3 – Chýbajúci atribút. Produkt pohovky predajcu nábytku sa vo filtrovaní zákazníka vôbec nezobrazoval, pretože atribúty „farba“ a „materiál“ boli prázdne. Vyplnil polia extrakciou a overením atribútov z popisu pomocou AI; Produkt sa stal viditeľným vo filtroch a návštevnosť sa zvýšila.
Slabá výzva / Silná výzva
Slabá výzva:
Napíšte pre tento produkt názov, ktorý je vhodný pre SEO a obsahuje kľúčové slová.
Inštrukcia „vyplnená kľúčovým slovom“ vedie k vypĺňaniu textu; Zobrazí sa nečitateľný a penalizovaný nadpis.
Výkonná výzva:
Vaša úloha: SEO editor. Produkt: športové pančuchové nohavice s vysokým pásom. Prioritné kľúčové slová: športové pančuchové nohavice s vysokým pásom, pančuchové nohavice na zotavenie, bežecké pančuchy. Limit názvu trhoviska: 100 znakov. Úloha: vytvorte 3 alternatívne názvy obsahujúce tieto slová v PRIRODZENEJ a čitateľnej forme; minimalizujte opakovanie slov.Pravidlo: iba slová súvisiace s produktom; Žiadne irelevantné značky alebo nepreukázateľné tvrdenia.
Časté chyby
- Písanie vlastnými slovami, nie slovami klienta. Zákazník používa rôzne výrazy; Písaním bez toho, aby ste ich objavili, vám unikne premávka.
- Napĺňanie kľúčovými slovami. Opakovaná, neprirodzená kópia sa nebude predávať a bude penalizovaná.
- Atribúty ponechajte prázdne. Toto sú najdôležitejšie polia pre filtrovanie a vyhľadávanie na platforme.
- Spoliehanie sa na AI, ktorá zodpovedá objemu vyhľadávania. Objem a konkurencia sa overujú skutočnými prostriedkami.
- Pridávanie irelevantných populárnych slov/značiek. Zavádzajúce označenie bude mať za následok sankcie.
- Miešanie textu Google s textom na trhu. Tieto dva algoritmy sledujú rôzne signály.
V súhrne
E-commerce SEO je o umožnení zákazníkovi nájsť produkt podľa vlastných slov. Pochopte zámer vyhľadávania; Umiestnite výrazy široký, stredný, dlhý chvost a výrazy značky a modelu na správne stránky. Long tail výrazy sú menej vyhľadávané, ale najlepšie sa predávajú. Marketplace SEO je o atribútoch a operáciách, nielen o texte; Úplne vyplňte atribúty. AI je silná v objavovaní slov a prirodzenom vložení; ale neoveruje objem, overte ho pomocou nástrojov. Vyhnite sa preplňovaniu kľúčovými slovami a zavádzajúcemu označovaniu; títo sú potrestaní.
Aplikačná úloha
Vyberte si jeden z vašich produktov. Vygenerujte 30 kandidátskych fráz pomocou šablóny „objavenie kľúčových slov“ a rozdeľte ich do 5 skupín. Overte aspoň 10 z nich pomocou nástroja na návrhy vyhľadávania (vyhľadávacie pole na trhovisku, návrh Google) a zvážte poznámku o objeme/súťaži. Potom vytvorte 3 nadpisy so šablónou "Prirodzené umiestnenie v nadpise" a skontrolujte ich vyplnenie. Nakoniec odstráňte atribúty produktu a doplňte prázdne oblasti pomocou šablóny "Extrahcia atribútov".
kontrolný zoznam
- [ ] Objavil som skutočné výrazy (nielen moje), ktoré klient použil.
- [ ] Kľúčové slová som zoskupil podľa zámeru a šírky.
- [ ] Výrazy long tail som umiestnil prirodzene na stránku produktu.
- [ ] Polia atribútov som vyplnil úplne a povolenými hodnotami trhu.
- [ ] Objem vyhľadávania som overil skutočnými nástrojmi; Neveril som AI.
- [ ] Skontroloval som, či tam nie je žiadna výplň alebo zavádzajúce označenie.