Прибыль:
- Возможность использовать ИИ для создания визуальной/видеоконцепции, сценария за сценой и текста на экране.
- Способность управлять рисками авторского права, аутентичности и безопасности бренда в продуктивных визуальных материалах и избегать вводящих в заблуждение визуальных эффектов.
- Возможность планировать съемочный контент в коротких видеороликах с учетом хука, ритма, субтитров и авторских прав на музыку.
Социальные сети становятся все более визуальным местом. С появлением Instagram, TikTok, YouTube Shorts и Reels текст превратился во вспомогательный элемент наряду с визуальными эффектами и видео. Это одновременно и возможность, и бремя для менеджера по социальным сетям: больше изображений, больше коротких видеороликов, меньше времени на производство. ИИ облегчает это бремя в трёх местах. В генерации концепции и идеи (что снимать, как это показывать), подготовке сценария и раскадровки (плана съемки), а также производстве генеративных изображений (изображение, созданное с помощью инструментов искусственного интеллекта, которые создают изображения из текста). Но риски авторского права, аутентичности и безопасности бренда, связанные с ИИ в визуальных элементах, выше, чем в текстовых; поэтому проверка и этика здесь еще более важны.
Три роли ИИ в визуальном производстве
Во-первых, это генератор идей и концепций. Он за считанные минуты дает десятки предложений на вопрос «Как нам снять этот продукт, какие 5 сцен будут полезны?» Во-вторых, сценарист и сценарист. Он создает пошаговый план, текст на экране, закадровый голос и примечания к съемкам для короткого видео. В-третьих, генератор изображений/ресурсов. Создает фоны, иллюстрации, концептуальные изображения или шаблоны для социальных сетей. Первые две из этих ролей связаны с низким риском и очень продуктивны; Третья область, которой необходимо тщательно управлять.
Использование
Вклад ИИ
Риск
проверка
Концепция/идея съемки
Много вариантов, быстро
низкий
Проверка совместимости бренда
Видеосценарий/раскадровка
План сцены, ритм.
низкий
Управление длительностью и потоком
Текст на экране/закадровый голос
проект текста
низкий-средний
Претензия и проверка произношения
Продуктивный визуал (фон, иллюстрация)
готовый актив
средне-высокий
авторское право, сходство, реальность
Визуальное сходство с реальным человеком/продуктом
—
очень высокий
Правило: если это вводит в заблуждение, НЕ ДЕЛАЙТЕ ЭТОГО.
Внимание: создание изображения с помощью ИИ, изображающего реального человека, событие или продукт вашего бренда, которого на самом деле не существует, вводит в заблуждение и серьезно угрожает безопасности бренда. Не используйте лица знаменитостей, логотипы конкурентов или поддельные «фото пользователя».
Шаг за шагом: создание короткого видео
- Определите цель и продолжительность. Чему вас научит/заставит почувствовать видео, сколько секунд (обычно 15-40 секунд для роликов/короткометражных фильмов).
- Спроектируйте крючок. Первые 2-3 секунды; зритель остается или прокручивает.
- Разделите сценарий на сцены. Попросите у ИИ пошаговый план: изображение, текст на экране, повествование.
- Контролируйте ритм. Каждая сцена короткая; единственная идея; Сильный призыв к действию или закрытие в конце.
- Проверьте/скомпилируйте. Объедините их с собственными материалами или стоковыми/лицензионными изображениями.
- Добавьте субтитры. Большая часть аудитории смотрит молча; Субтитры на экране обязательны.
- Проверять. Претензия, проверка авторских прав на музыку и проверка соответствия бренда.
Четыре копируемых шаблона
По поводу идеи видео:
Продукт/тема: [описать]. Платформа: Instagram Reels. Аудитория: [масса]. Продолжительность: 20-30 сек. Создайте 6 идей коротких видео на эту тему. Для каждого: (1) зацепка (первые 3 секунды), (2) основная идея в одном предложении, (3) предлагаемый стиль съемки. Предлагайте специфичные для бренда, реализуемые (низкопроизводительные) идеи, а не следуйте тенденциям.
Для сценария сцены за сценой:
Напишите 25-секундный сценарий Reels для следующей идеи: «[идея]». Таблица: Сцена | Продолжительность | Изображение | Показать текст | Повествование (закадровый голос). Сцена 1 имеет сильный крючок, четкий призыв к действию в последней сцене. Общая продолжительность не должна превышать 25 секунд. Разговорный язык, дружелюбный тон. Бренд: [тон].
Для продуктивной визуальной подсказки (безопасно):
Напишите визуальную подсказку для фона в социальных сетях. Объект: теплый, минималистичный уголок кофейни, утренний свет, деревянный стол, пустое место наверху для размещения продукции. Стиль иллюстрации не фотореалистичный. НЕ содержит реальных брендов, логотипов, известных людей или узнаваемых мест.
Для набора текста/субтитров на экране:
Создайте короткие стенограммы на экране (максимум 6 слов каждая) и полную расшифровку субтитров для следующего видео из 5 сцен: «[краткое содержание сцены]». Текст на экране легко читается, в одну строку; Субтитры идентичны словесному описанию.
Слабая подсказка / Сильная подсказка
Слабая подсказка:
Дайте мне идею видео для нашего продукта.
Ни продолжительности, ни платформы, ни аудитории, ни уровня производства; В результате возникают общие идеи, которые трудно нарисовать.
Мощная подсказка:
Продукт: натуральное мыло ручной работы. Платформа: Тик Ток. Аудитория: 22–35 лет, любители натуральных продуктов. Продолжительность: 15-20 сек. Производство: возможна съемка на телефон, один человек, естественное освещение. Задание: 5 видео-идей; припев (первые 3 секунды), основная идея и примечание к каждому кадру. Предлагайте творческие подходы, отличные от клише «распаковка». Не содержать заявлений о здоровье/лечении.
Во-вторых, он дает действительно понятные идеи, поскольку знает предел производства и ограничение IDD.
Совет: если вы собираетесь использовать генеративные изображения, объедините их с реальными фотографиями продуктов бренда. Аккаунт, полностью полагающийся на изображения ИИ, со временем почувствует себя «фальшивым» и потеряет доверие.
три мини-кейса
Кейс 1. Туристический бренд начал готовить сценарий для 3-х роликов в неделю с помощью ИИ; Когда план сцены и экранные тексты были готовы, время съемки одного ролика сократилось с 2 часов до 45 минут. За 3 месяца количество видео удвоилось, а доступ к аккаунту увеличился на 60%.
Случай 2. Мебельный бренд создал «реалистичную» гостиную с генеративными визуальными эффектами и назвал ее «домом нашего клиента». Один из подписчиков заметил, что изображение было создано искусственным интеллектом, и распространил его; Бренду пришлось принести извинения после того, как его раскритиковали за «фейковый контент». Урок: представление изображения ИИ как реального подрывает доверие.
Случай 3. Кафе разместило на своих барабанах популярную, но защищенную авторскими правами песню; Когда платформа удалила звук, видео стало тихим, и доступ закрылся. Затем они начали выбирать из коммерческой музыкальной библиотеки платформы. Урок: заранее проверьте авторские права на музыку.
Распространенные ошибки
- Вводящий в заблуждение образ. Представление ИИ-визуала как реального человека/продукта/события.
- Авторская музыка. Использование песен, которые не подходят для коммерческого использования.
- Видео без субтитров. Игнорирование большинства, которое смотрит молча.
- Видео без крючка. Теряем первые секунды и теряем аудиторию.
- Экстремальный визуальный эффект искусственного интеллекта. Потеря оригинальности из-за того, что расчеты полностью основываются на искусственных визуальных эффектах.
- Не говоря уже о лимите производства. Просить дорогие идеи, которые невозможно реализовать.
Доступность и изображение обложки
Часто упускаемой из виду, но все более важной проблемой визуального контента является доступность (доступность на английском языке – обеспечение доступности контента для всех, включая пользователей с ограниченными возможностями). Есть два основных приложения. Первый — альтернативный текст (замещающий текст на английском языке — краткое описание того, что показывает изображение для людей, которые не видят изображение и не используют программу чтения с экрана). Искусственный интеллект очень полезен для объяснения изображения и создания к нему короткого описательного подтекста. Второй — субтитры к видео; Это важно как для пользователей с нарушениями слуха, так и для большинства людей, смотрящих молча. Доступность — это не только обязанность, но и преимущество, расширяющее охват и аудиторию.
Также существует проблема с изображением обложки (миниатюра — небольшое изображение предварительного просмотра, которое появляется перед просмотром видео). На YouTube и Reels обложка напрямую влияет на рейтинг кликов; Плохая обложка похоронит даже самое лучшее видео. Обложка должна быть простой, разборчивой, интригующей и соответствовать бренду. Вы можете попросить искусственный интеллект предоставить короткие, яркие варианты текста и концептуальные предложения для использования на обложке; Но убедитесь, что обложка не преувеличивает реальный видеоконтент (приманка для кликов) — вводящая в заблуждение обложка может генерировать краткосрочные клики, но снижает доверие и долгосрочный охват.
В заключение
Визуальные эффекты и видео стали центральными в социальных сетях. ИИ очень эффективен и имеет низкий риск при создании концепций и сценариев; В генеративных визуальных эффектах вам необходимо управлять рисками авторского права, аутентичности и безопасности бренда. Обратите внимание на припев, бит и подзаголовок; проверить авторские права на музыку; Никогда не представляйте изображение ИИ как реальное. Искусственный интеллект ускоряет производство, но подлинность и доверие к бренду сохраняются благодаря вашей защите.
Задача приложения
Запланируйте 20-25-секундные ролики для предмета. Попросите у ИИ 5 идей для видео и выберите одну, а затем создайте пошаговый сценарий (изображение, текст на экране, закадровый голос) для этой идеи. Подготовьте экранные тексты и расшифровку субтитров. Подтвердите галочкой, что музыка, которую вы будете использовать, пригодна для коммерческого использования и что изображения защищены авторскими правами/подлинностью.
контрольный список
- [ ] Цель, продолжительность и зацепка видео ясны.
- [ ] Я разделил сценарий на короткие сцены, ритм быстрый.
- [ ] Я добавил экранный текст и субтитры (для просмотра без звука).
- [ ] Я проверил пригодность музыки для коммерческого использования.
- [ ] Я проверил продуктивные изображения на предмет авторских прав и подлинности.
- [ ] Я не представил визуал ИИ как «настоящий».
- [ ] Я подтвердил все утверждения в видео от источника.