Zyski:
- Możliwość grupowania intencji słów kluczowych (cel wyszukiwania) i terminów typu long tail ze wsparciem sztucznej inteligencji i umieszczania ich w tekstach produktów i kategorii
- Umiejętność zrozumienia, czego algorytm wyszukiwania w sklepie i rynku oczekuje od treści i odpowiedniego ustrukturyzowania tytułu, atrybutów i opisu
- Możliwość wdrożenia zrównoważonego SEO poprzez unikanie karania praktyk, takich jak upychanie słów kluczowych i wprowadzające w błąd tagowanie
Nieważne, jak dobry jest produkt, jeśli klient nie będzie mógł go znaleźć, nie sprzeda się. W handlu elektronicznym „obecność” ma miejsce w dwóch miejscach: w wyszukiwarkach (takich jak Google, gdy klient wyszukuje hasło „bezprzewodowy zestaw słuchawkowy na 30 godzin baterii”) oraz w wyszukiwaniu na platformie (Trendyol, w polu wyszukiwania Amazona). Zadanie polegające na ulepszeniu tych dwóch elementów nazywa się SEO (optymalizacja wyszukiwarek). SEO dla e-commerce różni się od ogólnego SEO na blogu: tutaj tytuł, źródło, kategoria i punkty współdziałają. Sztuczna inteligencja (AI) jest potężną pomocą w tej pracy: tworzy szybkie wersje robocze grupujące słowa, których szukają klienci, wyodrębnia terminy z długim ogonem i porządkuje kopie zgodnie z zamierzeniami. Ale sztuczna inteligencja nie zna liczby wyszukiwań; weryfikujesz to za pomocą narzędzi badawczych.
Pierwsze dwa podstawowe terminy. Intencja wyszukiwania to to, czego faktycznie chce osoba szukająca słowa. „Jak czyścić słuchawki” wyszukuje informacje; Chce kupić „słuchawki bezprzewodowe poniżej 500 TL”. Zrozumienie intencji określa, które słowa umieścisz na której stronie. Terminy z długim ogonem to frazy, które są bardziej szczegółowe i mniej wyszukiwane, ale mają wysoki współczynnik konwersji: „bezprzewodowy zestaw słuchawkowy” jest szeroki i konkurencyjny; „odporne na pot bezprzewodowe słuchawki do biegania” to długa kolejka, niewiele osób szuka, ale osoba dzwoniąca jest już bardzo blisko odbioru.
Logika słowa kluczowego
Celem pracy ze słowami kluczowymi jest upewnienie się, że klient znajdzie je własnymi słowami, a nie Twoimi. Możesz nazwać ten produkt „słuchawkami sportowymi”; Klient może szukać „słuchawek, które nie spadną podczas biegu”. Dzięki sztucznej inteligencji możesz odkryć różnicę: opisujesz produkt i odbiorców i zadajesz pytanie „jakich różnych wyrażeń użyłby ktoś poszukujący tego produktu?” Sztuczna inteligencja tworzy 30–40 potencjalnych klastrów; weryfikujesz je i ustalasz priorytety pod względem liczby wyszukiwań i konkurencji (Google Keyword Planner, sugestie wyszukiwania na rynku, płatne narzędzia SEO).
Grupowanie słów kluczowych według zamiaru i zakresu działa dobrze:
Typ klastra
przykład
gdzie umieścić
Konwersja
szeroka głowa
"słuchawki"
Strona kategorii
Nisko, duża konkurencja
środek ciała
"bezprzewodowy zestaw słuchawkowy"
Podkategoria
średni
długi ogon
"wodoodporne słuchawki bezprzewodowe do biegania"
Strona produktu
wysoki
W celach informacyjnych
„jak czyścić słuchawki”
Blog/przewodnik
pośredni
Marka + model
„Marka X, model Y”
Strona produktu
bardzo wysoki
Ten wykres pokazuje regułę: terminy „long tail” i „marka+model” są rzadziej wyszukiwane, ale zwracają osoby najbliżej zakupu; Dlatego jest sercem Twoich stron produktowych.
Różnica w wyszukiwaniu wewnątrz platformy
Tekst, który piszesz dla Google, nie jest taki sam, jak tekst, który piszesz dla wyszukiwania na rynku. Algorytm rynkowy zazwyczaj uwzględnia: słowa w tytule i atrybutach, prędkość sprzedaży, ocenę/recenzję, wydajność dostaw, zapasy. Dlatego SEO na rynku to nie tylko kwestia tekstu, ale także operacji. Szczególnie ważne jest całkowite i dokładne wypełnienie pól atrybutów: pola strukturalne, takie jak kolor, rozmiar, materiał i kompatybilność, pozwalają na pojawienie się w filtrach i dopasowanie w wyszukiwaniu. Sztuczna inteligencja dobrze radzi sobie z wyodrębnianiem atrybutów z opisu produktu; ale musisz sprawdzić listę dozwolonych wartości na rynku (na przykład, czy „antracyt” jest akceptowany dla koloru).
Wskazówka: wystawiając produkt, zadaj sobie pytanie: „Jakich 5 różnych wyrażeń użyłby klient, szukając tego produktu?” Umieść te frazy w tytule (oczywiście), w atrybutach i w pierwszych zdaniach opisu. Najcenniejsze są pierwsze domeny, które widzi wyszukiwarka.
Cztery szablony do kopiowania
1) Odkrycie słów kluczowych:
Twoja rola: Asystent SEO e-commerce. Produkt: [produkt]. Główne cechy: [lista]. Grupa docelowa: [who]. Zadanie: Wygeneruj 30 wyszukiwanych fraz, których może użyć klient poszukujący tego produktu. Posortuj je w następujące grupy: szeroki, średni, długi ogon, informacyjny, marka+model. Określ szacunkowy zamiar (informacje / porównanie / zakup) dla każdej frazy. Uwaga: to jest lista kandydatów; Zweryfikuję również wielkość wyszukiwania.
2) Naturalne umieszczenie w tytule:
Dla poniższego produktu wygeneruj tytuł zawierający podane słowa kluczowe w formie NATURALNEJ.Słowa kluczowe (kolejność): [3-5 słów].Produkt: [produkt]. Limit znaków na rynku: [liczba].Zasada: NIE upychać słów (w kółko to samo słowo); Bądź czytelny i uczciwy.
3) Ekstrakcja cech:
Wyodrębnij atrybuty strukturalne z poniższego opisu produktu. Opis: [tekst]. Zadanie: Podaj w tabeli pola takie jak kolor, materiał, rozmiar, kompatybilność, obszar zastosowania. Pozostaw pole, którego nie jesteś pewien i wpisz [WERYFIKUJ]. Wytwarzanie wartości.
4) Tekst kategorii i treść przewodnika:
Twoja rola: redaktor SEO. Kategoria: [kategoria]. Docelowe informacyjne słowa kluczowe: [lista]. Zadanie: napisz tekst informacyjny o długości 120 słów na stronę kategorii, który pomoże klientowi w dokonaniu wyboru. Zasada: używaj słów kluczowych w sposób naturalny; nie spamuj; Nie podawaj nieprawdziwych informacji, zaznacz [ZWERYFIKUJ] tam, gdzie nie jesteś pewien.
Unikanie praktyk, które karzą
Idąc na skróty w SEO ze względu na szybkość, na dłuższą metę wyrządzisz szkody. Upychanie słów kluczowych to niepotrzebne wciskanie tego samego słowa w tekst („słuchawki bezprzewodowe, najlepsze słuchawki bezprzewodowe, tanie słuchawki bezprzewodowe, wysokiej jakości słuchawki bezprzewodowe…”). To nie tylko zmniejsza czytelność i konwersję, ale może być postrzegane jako kara zarówno dla Google, jak i algorytmów Marketplace; Twoja widoczność spada. Wprowadzające w błąd oznakowanie polega na umieszczeniu w tytule niepowiązanych, ale popularnych marek/słów (pisanie „iPhone” w tytule, gdy nie ma produktu „iPhone”); Będzie to skutkować naruszeniem znaku towarowego i sankcjami dla platformy. Ukryty tekst i fałszywe atrybuty stanowią nieprawidłowe wypełnienie przestrzeni dla algorytmu i po wykryciu produkt jest usuwany.
Uwaga: nie mów AI: „Im więcej słów kluczowych możesz umieścić w SEO, tym lepiej”. Spowoduje to wyświetlenie tekstu wypełniającego i spowoduje naliczenie kary. Prawidłowa instrukcja to „umieść naturalnie niewielką liczbę poprawnych słów”.
trzy mini etui
Przypadek 1 — Wzmocnienie długiego ogona. Sklep z odzieżą sportową gubił się w konkurencji z tak szerokim słowem, jak „legginsy”. Wyodrębniono 40 wyrażeń z długim ogonem za pomocą sztucznej inteligencji; W tytule i atrybutach produktu umieścił określenia takie jak „legginsy sportowe z wysokim stanem” i „niepocące się legginsy do biegania”. Te frazy były rzadziej wyszukiwane, ale miały wysoki współczynnik konwersji; Sprzedaż powiązanych produktów znacząco wzrosła w ciągu 2 miesięcy.
Przypadek 2 — Kara za wypchanie. Jeden ze sprzedawców powiedział AI, aby „umieściła w tytule jak najwięcej słów”. Tytuł brzmiał jak „tani, wysokiej jakości, najlepszy bezprzewodowy zestaw słuchawkowy Bluetooth, sportowy zestaw słuchawkowy”. Algorytm rynku uznał to za spam i obniżył ocenę produktu. Posortowane według poprawionego, czytelnego tytułu. Lekcja: farsz jest karalny.
Przypadek 3 — Brakujący atrybut. Produkt sofy sprzedawcy mebli w ogóle nie pojawiał się w filtrze klienta, ponieważ atrybuty „kolor” i „materiał” były puste. Wypełniono pola, wyodrębniając i sprawdzając atrybuty z opisu za pomocą sztucznej inteligencji; Produkt stał się widoczny w filtrach i wzrósł ruch.
Słaba zachęta/silna zachęta
Słaba zachęta:
Napisz przyjazny dla SEO, pełen słów kluczowych tytuł tego produktu.
Instrukcja „wypełniona słowami kluczowymi” powoduje wypełnienie tekstu; Pojawia się nieczytelny i ukarany tytuł.
Potężny monit:
Twoja rola: redaktor SEO. Produkt: rajstopy sportowe z wysokim stanem. Priorytetowe słowa kluczowe: rajstopy sportowe z wysokim stanem, rajstopy regeneracyjne, legginsy do biegania. Limit tytułu na rynku: 100 znaków. Zadanie: wymyśl 3 alternatywne tytuły zawierające te słowa w NATURALNEJ i czytelnej formie; minimalizuj liczbę powtórzeń słów. Zasada: tylko słowa związane z produktem; Żadnych nieistotnych marek i niemożliwych do udowodnienia twierdzeń.
Typowe błędy
- Piszesz własnymi słowami, a nie słowami klienta. Klient używa różnych wyrażeń; Pisanie bez ich odkrywania spowoduje utratę ruchu.
- Upychanie słów kluczowych. Powtarzająca się, nienaturalna kopia nie będzie sprzedawana i będzie karana.
- Pozostawienie atrybutów pustych. Są to najważniejsze pola do filtrowania i wyszukiwania na platformie.
- Poleganie na sztucznej inteligencji w celu dopasowania liczby wyszukiwań. Wolumen i konkurencja są weryfikowane w rzeczywisty sposób.
- Dodawanie nieistotnych popularnych słów/marek. Wprowadzające w błąd oznakowanie będzie skutkować karami.
- Mieszanie tekstu Google z tekstem z Marketplace. Obydwa algorytmy analizują różne sygnały.
Podsumowując
SEO w e-commerce polega na umożliwieniu klientowi znalezienia produktu własnymi słowami. Zrozumienie intencji wyszukiwania; Umieść terminy szerokie, średnie, długie i marka+model na odpowiednich stronach. Terminy z długim ogonem są rzadziej wyszukiwane, ale sprzedają się najlepiej. SEO na rynku dotyczy atrybutów i operacji, a nie tylko tekstu; Wypełnij całkowicie atrybuty. Sztuczna inteligencja świetnie radzi sobie z odkrywaniem słów i naturalnym osadzaniem; ale nie sprawdza głośności, sprawdź ją za pomocą narzędzi. Unikaj upychania słów kluczowych i wprowadzającego w błąd tagowania; te są karane.
Zadanie aplikacji
Wybierz jeden ze swoich produktów. Wygeneruj 30 fraz kandydujących za pomocą szablonu „odkrywania słów kluczowych” i podziel je na 5 grup. Zweryfikuj co najmniej 10 z nich za pomocą narzędzia sugestii wyszukiwania (pole wyszukiwania na rynku, sugestia Google) i rozważ notatkę dotyczącą wolumenu/konkurencji. Następnie utwórz 3 nagłówki za pomocą szablonu „Naturalne umieszczenie w nagłówku” i sprawdź, czy są wypełnione. Na koniec usuń atrybuty produktu i uzupełnij puste obszary szablonem „Wyodrębnianie atrybutów”.
lista kontrolna
- [ ] Odkryłem rzeczywiste wyrażenia (nie tylko moje własne), których użył klient.
- [ ] Pogrupowałem słowa kluczowe według intencji i zakresu.
- [ ] Naturalnie umieściłem terminy long tail na stronie produktu.
- [ ] Wypełniłem pola atrybutów całkowicie i dozwolonymi wartościami rynku.
- [ ] Sprawdziłem wielkość wyszukiwania za pomocą prawdziwych narzędzi; Nie ufałem AI.
- [ ] Sprawdziłem, czy nie ma dopełnienia ani etykiet wprowadzających w błąd.